baltazar produção seriada e individualização

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KAPP, Silke; OLIVEIRA, Natália Mara Arreguy. Produção seriada e individualização na arquitetura de moradias. Cadernos de Arquitetura e Urbanismo (PUCMG), v. 13, p. 3444, 2006. PRODUÇÃO SERIADA E INDIVIDUALIZAÇÃO NA PRODUÇÃO DE MORADIAS [1] Resumo A préfabricação na arquitetura de moradias ainda costuma ser associada a obras de grande porte, repetição, monotonia e, sobretudo, impossibilidade de participação dos usuários na concepção do produto. Em contraponto a essas associações, fazse aqui uma análise comparativa da arquitetura e de outros campos da cultura material contemporânea (vestuário, automóveis, alimentos e brinquedos), evidenciandose as muitas formas possíveis de individualização de produtos e usos a partir de componentes préfabricados. Objetivase demonstrar que, na arquitetura de moradias, a produção seriada também pode ser organizada em favor da individualização, embora essa possibilidade tenha sido raramente realizada até agora. Palavraschave:Habitação; Moradia; Préfabricação; Individualização; Cultura material. Abstract In Brazil, prefabrication in housing architecture is still associated with big building sites, repetition, monotony, and, above all, the impossibility of users’ participation in the final product conception. Counterpointing that frequent association, a comparative analysis is made of architecture and other realms of contemporary material culture (clothing, cars, food, toys), showing many possible forms of product and use customization employing prefabricated components. The aim of this paper is to demonstrate that serial production can be organized for customization even in housing, although this possibility has been rarely dealt with so far. Key words: Housing; Dwelling; Prefabrication; Customization; Material culture. Introdução A individualidade é uma questão dual para a sociedade de massa pelo menos desde o século XIX. De um lado, o ideário da burguesia oitocentista que exalta a noção de indivíduo: cada ser humano é dito único, com talentos, capacidades e potenciais particulares, que se expressam em obras de arte, diários, romances, fotografias e em idéias como a do gênio ou a do gosto pessoal. De outro, o capitalismo industrial engendrado por essa mesma burguesia, que se fundamenta na repetição do idêntico, seja o gesto do operário na linha de montagem, a mercadoria ali fabricada ou a operação de consumo dessa mercadoria. É interesse da produção industrial – e isso vale para o capitalismo monopolista do século XX ainda mais do que para o capitalismo liberal que o antecede – criar exércitos de pessoas genéricas, exércitos de "nãoindivíduos" aos quais se impõe a disciplina da série. Nesse sentido, produção seriada e individualidade são contraditórias; tanto que a problematização da individualidade na filosofia e nas artes não surge com a experiência renascentista do indivíduo como ser criador, mas no século XVIII, juntamente com a produção seriada. E a valorização da individualidade parece aumentar historicamente na mesma medida em que aumentam as dificuldades para realizála de fato.[2] Mas se há essa contradição entre individualidade e produção seriada, há também uma estranha e até certo ponto perversa confluência entre elas. O indivíduo ou o grupo que consome produtos seriados consegue se distinguir de outros indivíduos ou grupos pela quantidade de produtos consumidos, pela sua qualidade e – o mais importante – pela forma de combinar esses produtos seriados entre si e apropriarse deles. Assim, a singularidade se expressa não nesse ou naquele objeto, não nessa ou naquela ação, mas em certos conjuntos de objetos e ações que pessoas ou grupos reúnem a partir do universo de ofertas. Como essa possibilidade constitui um dos principais estímulos ao consumo, a aspiração à individualidade acaba coincidindo com o interesse daquela mesma forma industrial de produção que, como dito, a contradiz. Tomemos então por pano de fundo tais relações de tensão entre produção seriada de bens de consumo e individualização: para a valorização de um capital industrial em particular, a fabricação em série de mercadorias rigorosamente idênticas tende a ser mais vantajosa; mas para o conjunto de todos os capitais industriais, ao longo do tempo, a individualização do produto final é um expediente necessário para estimular, manter e aumentar o consumo.

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Baltazar Produção Seriada e Individualização

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  • 14/05/2015 Produoseriadaeindividualizao

    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 1/13

    KAPP,SilkeOLIVEIRA,NatliaMaraArreguy.Produoseriadaeindividualizaonaarquiteturademoradias.CadernosdeArquiteturae

    Urbanismo(PUCMG),v.13,p.3444,2006.

    PRODUOSERIADAEINDIVIDUALIZAONAPRODUODEMORADIAS[1]

    Resumo

    Aprfabricaonaarquiteturademoradiasaindacostumaserassociadaaobrasdegrandeporte,repetio,

    monotoniae,sobretudo,impossibilidadedeparticipaodosusuriosnaconcepodoproduto.Em

    contrapontoaessasassociaes,fazseaquiumaanlisecomparativadaarquiteturaedeoutroscamposda

    culturamaterialcontempornea(vesturio,automveis,alimentosebrinquedos),evidenciandoseasmuitas

    formaspossveisdeindividualizaodeprodutoseusosapartirdecomponentesprfabricados.Objetivase

    demonstrarque,naarquiteturademoradias,aproduoseriadatambmpodeserorganizadaemfavorda

    individualizao,emboraessapossibilidadetenhasidoraramenterealizadaatagora.

    Palavraschave:HabitaoMoradiaPrfabricaoIndividualizaoCulturamaterial.

    Abstract

    InBrazil,prefabricationinhousingarchitectureisstillassociatedwithbigbuildingsites,repetition,monotony,

    and,aboveall,theimpossibilityofusersparticipationinthefinalproductconception.Counterpointingthat

    frequentassociation,acomparativeanalysisismadeofarchitectureandotherrealmsofcontemporarymaterial

    culture(clothing,cars,food,toys),showingmanypossibleformsofproductandusecustomizationemploying

    prefabricatedcomponents.Theaimofthispaperistodemonstratethatserialproductioncanbeorganizedfor

    customizationeveninhousing,althoughthispossibilityhasbeenrarelydealtwithsofar.

    Keywords:HousingDwellingPrefabricationCustomizationMaterialculture.

    Introduo

    AindividualidadeumaquestodualparaasociedadedemassapelomenosdesdeosculoXIX.Deumlado,oideriodaburguesia

    oitocentistaqueexaltaanoodeindivduo:cadaserhumanoditonico,comtalentos,capacidadesepotenciaisparticulares,quese

    expressamemobrasdearte,dirios,romances,fotografiaseemidiascomoadognioouadogostopessoal.Deoutro,ocapitalismo

    industrialengendradoporessamesmaburguesia,quesefundamentanarepetiodoidntico,sejaogestodooperrionalinhade

    montagem,amercadoriaalifabricadaouaoperaodeconsumodessamercadoria.interessedaproduoindustrialeissovaleparao

    capitalismomonopolistadosculoXXaindamaisdoqueparaocapitalismoliberalqueoantecedecriarexrcitosdepessoasgenricas,

    exrcitosde"noindivduos"aosquaisseimpeadisciplinadasrie.Nessesentido,produoseriadaeindividualidadesocontraditrias

    tantoqueaproblematizaodaindividualidadenafilosofiaenasartesnosurgecomaexperinciarenascentistadoindivduocomoser

    criador,masnosculoXVIII,juntamentecomaproduoseriada.Eavalorizaodaindividualidadepareceaumentarhistoricamentena

    mesmamedidaemqueaumentamasdificuldadespararealizladefato.[2]

    Massehessacontradioentreindividualidadeeproduoseriada,htambmumaestranhaeatcertopontoperversaconflunciaentre

    elas.Oindivduoouogrupoqueconsomeprodutosseriadosconseguesedistinguirdeoutrosindivduosougrupospelaquantidadede

    produtosconsumidos,pelasuaqualidadeeomaisimportantepelaformadecombinaressesprodutosseriadosentresieapropriarse

    deles.Assim,asingularidadeseexpressanonesseounaqueleobjeto,nonessaounaquelaao,masemcertosconjuntosdeobjetose

    aesquepessoasougruposrenemapartirdouniversodeofertas.Comoessapossibilidadeconstituiumdosprincipaisestmulosao

    consumo,aaspiraoindividualidadeacabacoincidindocomointeressedaquelamesmaformaindustrialdeproduoque,comodito,a

    contradiz.

    Tomemosentoporpanodefundotaisrelaesdetensoentreproduoseriadadebensdeconsumoeindividualizao:paraa

    valorizaodeumcapitalindustrialemparticular,afabricaoemsriedemercadoriasrigorosamenteidnticastendeasermaisvantajosa

    masparaoconjuntodetodososcapitaisindustriais,aolongodotempo,aindividualizaodoprodutofinalumexpedientenecessrio

    paraestimular,mantereaumentaroconsumo.

  • 14/05/2015 Produoseriadaeindividualizao

    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 2/13

    EsseexpedientedaindividualizaodifundesecommaiorvigorapartirdasegundametadedosculoXX,quandohumincremento

    substancialdeproduodebensdeconsumonospasesjentoprovidosdeparquesindustriaisconsiderveiseemexpanso.NaEuropa

    OcidentalenosEUAsurgeumainfinidadedesistemasdeobjetoscombinveispelousuriofinal.ObrinquedoLegocriadoem1958.A

    fbricasuecaIkealanaseuprimeirocatlogo,suaprimeiralinhademveismoduladosesuaprimeiralinhadeselfassembly(montagem

    emcasa)nessamesmadcada.[3]Aindstriadamodapassaaoperarcomoprtporter,quaseinexistenteatento,cuidandode

    oferecerpeasversteis.EenquantoHenryFordcostumavadizerqueocompradorpoderiaescolheracordocarro,desdequefossepreto,

    aindstriaautomobilsticaampliaparaouniversodoscarrospopularesaspossibilidadesdeescolhademodelos,coreseacessrios,antes

    reservadaaoscarrosdeluxo,fabricadosartesanalmenteesobencomenda.

    Emtodososcasosacimacitados,tratase,antesdequalqueroutracoisa,deproduoindustrial:ummodoprodutivobaseado

    essencialmenteemprocessosorganizativosdenaturezarepetitiva(BRUNA,2002,p.2426).Tratase,portanto,daotimizaodosciclosde

    reproduodocapital,comachamadaeconomiadeescalaecomrotinasdeplanejamento,fabricao,distribuioecomercializao.Mas,

    aomesmotempo,assriesproduzidasdeixamdeser"naturais"(deobjetosidnticos),parasetornarem"analgicas"(deobjetos

    semelhantescomvariaodecor,dimenso,dosagemetc.)ecompostasouintegrveisentresi.Criamseformasdereunirproduo

    seriadaeusopotencialmenteindividualizado,aindaqueissonoocorraemproldoindivduo,maspelanecessidadedaindstriade

    estimularoconsumo.Nospasesdoantigoblocosocialistaemquenohtalnecessidade,aproduoindustrialpermanececomoantes,a

    pontodeauniformidadedeseusobjetosdeconsumotersetornadoumamarcadadiferenaentreosdoisladosdaGuerraFria.

    Oqueinteressaexaminaraquisoassituaesdeproduoseriadacomprodutospassveisdeindividualizao,aquechamamos

    genericamenteprocessosflexveis.Noentanto,tratasedeenfocarousurio,enoaindstriaouainteraoentrediversosramos

    industriais.Quaissoaspossibilidadesequalograudeautonomiaqueumaculturamaterialseriadadefatopodeofereceraousurio?

    Quaissoasdiferenasfundamentaisentreosdiversosprocessosflexveis?Eemqueresultamoupoderiamresultarasdiferenteslgicas

    deseriaoeindividualizao,quandoaplicadasproduodemoradias?

    Tentandoavanarnessasquestes,examinamosalgunscamposdaproduoseriadaeconstrumoscategoriasdeanlise(expostasno

    item3)paraevidenciaraspeculiaridadesdosvriosprocessosflexveis,quantoaomododeapropriaopelousuriofinal.Apartirdisso,

    registramosprocessosrepresentativosdediferentescaractersticasegrausdeautonomiadousurioemquatrodessescampos:vesturio,

    automveis,comidaebrinquedos(descritosnoitem4)Porfim,discutemsepossibilidadesdeflexibilizaorealnaarquiteturademoradias

    (item5).Aexposioprecedidaporumbrevecomentrioacercadahistriadaproduoseriadanessaarquitetura(item2).

    Osentidodessaempreitadanopuramenteconceitual,masdecorredaconstataodequeaprfabricaoseriadanaarquiteturade

    moradiaspodeserumaalternativapertinenteconstruoconvencional,amenizandoopesadotrabalhodecanteiroqueelaenvolve,

    reduzindoimpactosambientaiseoferecendoaosmoradoresmaisautonomiadedecisosobreseuprprioespaoefacilidadedemodificar

    esseespaoaolongodotempo.Elapodesermasnonecessariamente,poispodetambmsedarapenassegundoasexignciasda

    indstria,semqueusuriosetrabalhadoresdocanteirooudafbricasebeneficiemdisso.

    Emrelaoterminologia,entendeseporprfabricaonaconstruoaproduodecomponentesforadolocaldaobra.Jproduo

    seriadaouseriaodesignaafabricaodeummesmoprodutoemquantidadesgrandes,masnoinfinitas,noimportandoseinlocoou

    no.Essasduascaractersticasconvergemnaprfabricaoseriada,viaderegraindustrial.

    Dahistriadaseriaonamoradia

    Ahistriadaproduodemoradiasemsriequenoenvolvenecessariamenteprfabricaorenderia,porsis,materialsuficiente

    paramuitomaisdoqueumartigo.Seamencionamosaqui,somenteparaindicaralgunsaspectoschavenocontextodadiscusso

    pretendida.

    Talhistriacomeacomacidadeindustrialesuanecessidadedeabrigaraforadetrabalhoaaglomeradaouresolverochamado

    problemahabitacional.Assriessoentoidentificadascomaprpriaunidadedemoradia,enquantoamaiorpartedoselementosdequea

    unidadesecompeproduzidaartesanalmenteoumanufaturadainloco.[4]Inicialmentetratavasedesriespequenas,comoasvilas

    construdaspelosindustriaisparaseusprpriosoperrios,emalgumamedidainspiradaspelosprojetosdoschamadossocialistasutpicos

    (SaintSimon,Owen,Fourier).Masaescalapretendidacrescenamesmaproporodooperariadourbano,semqueseconsiderem

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    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 3/13

    diferenassubstanciaisentreareplicaonaordemdasdezenaseareplicaonaordemdosmilhares.Nofimdadcadade1910,por

    exemplo,J.vanWaerden,entodiretordodepartamentodeobrasdeAmsterd,anunciaaconstruode300milmoradiasrigorosamente

    idnticasparaextinguirdeumasvezodficithabitacionaldaHolanda.Houveprotestosdostrabalhadores,que,aindapoucoresignadose

    maladaptadossformasdemorarditasmodernas,viramapropostadeWaerdencomoumataquesuaidentidadepessoal,sualiberdade

    ehumanidade(BOSMAHOOGSTRATENVOS,2000,p.2223).

    Noobstanteessetipodeprotesto,aidiadasunidadesidnticasparaatenderanecessidadesforosamenteuniformescontinua

    prevalecendonasdcadasde1920e1930,agoraempiricamentereforadapeloexemplodaindstriaautomobilsticafordistae

    ideologicamentereforadapelosarquitetosdoMovimentoModerno.LeCorbusiercultuaaidiaemPorumaArquitetura(1923),umdos

    livrosmaisinfluentesdessemovimento.Ocaptulointitulado"Casasemsrie"precedidoporumcartazpublicitriodaCitroneadiantel

    se:

    Cessaremostalvezenfimdeconstruirsobmedidas.()Acasanosermaisessacoisaespessaque

    pretendedesafiarossculosequeoobjetoopulentoatravsdoqualsemanifestaariquezaelaserum

    instrumento,damesmaformaqueooautomvel.(LECORBUSIER,1981,p.166)[5]

    BuckminsterFullerprojetaeprototipaemdiversasversesaDymaxionHouse,umacasaquedeveriaserfabricadaecomercializadacomo

    umcarroequeousurio,tambmseguindooexemplodaindstriaautomobilstica,substituiriapornovosemaismodernosmodelosdepois

    deumperododeusorelativamentecurto.EErnstNeufertconcebeuumamquinadeconstruircasasquesedeslocariasobretrilhose

    deixariaatrsdesiumedifcioemfitadecomprimentopotencialmenteinfinito.

    Mas,enquantoosarquitetosseocupavamcomadefiniodenecessidadeshumanassupostamenteuniversaisoucomacriaodenovas

    tcnicasdeconstruo,deixandodediscutircriticamenteasrelaessociaisdeproduoquelevamataisideais,aseriaodemoradias

    adquireumnovovisdoqualelestmpoucaconscincia.Aproduohabitacionalseriadadeixadeser,paraosempresrios,apenasuma

    estratgiaparaabrigaramassatrabalhadoraeseevidenciaemseupotencialdevalorizaodocapital.Produzirmoradiascomocarros

    implicaobteralitaxasdelucrosemelhantes,isto,aumentarsubstancialmenteamaisvaliarelativaquesepodeextrairdaconstruoeque

    temlimitesbastanteestreitosnoscanteirosdeobrasregidospelosantigosmestresdeofcio.

    Eisoraciocnioqueregeaconstruohabitacionalseriadadepoisdasegundaguerramundial.Asidiasdearquitetostodiversosquanto

    Corbusier,FullereNeuferttornamseassustadoramentereais,sebemqueembasestcnicasecircunstnciassociaismuitodiferentesdas

    imaginadas.NaFranasoconstrudosgrandsensembles,comedifciosemfitasdealgunsquilmetrosdeextensonosEUA,os

    empreendimentosatingemprodutividadede15unidadespordia(BRUNA,2002DAVIS,1977).Apartirdeexperinciascomoessas,epela

    evidenteinsustentabilidadedeumaproduouniformeecontinuadapordcadasafio,multiplicamseastentativasdecriarpossibilidades

    deindividualizaodasunidades,deslocandoseaseriaodamoradiaemsiparaosseuscomponentes.Emalgunscasosessastentativas

    sedoatdemodocrticoevoltadoaousurio,comodemonstramostrabalhosdeJohnHabrakennaHolanda,LucienKrollnaBlgicaou

    WalterSegalnaInglaterra.

    Aindaassim,predominamosraciocniosfeitosapartirdaindstriadeinsumosedaadministraodosempreendimentos,noapartirdo

    uso:modulao,normalizao,produtividade,custodemodeobra,investimentospblicosdelongoprazo,atendimentoanecessidades

    padrodasrespectivasfaixasderendaetc.Aprpriaindividualizao,quandoexiste,limitadadeantemoporessasagendas.Elas

    impemumagamadecaractersticasquenoprecisamestarnecessariamenteatreladasfabricaoseriada,nemmuitomenospr

    fabricaodecomponentes,masqueoso,porquesecoadunamcomformasinstitudasdeadministraodaindstriadaconstruocivile

    depolticaspblicasdehabitao.Aconjunodeproduoseriadaeprodutosefetivamenteindividualizadossocorreparaumpblico

    consumidordepoderaquisitivoalto.Nessesentido,opercursohistricodaproduoseriadanaconstruodemoradiasdiferedodeoutros

    camposdaproduoindustrial,pois,viaderegra,osprocessosmaisbaratoscontinuaminflexveis.

    NoBrasil,oimpulsodecisivoemdireoseriaodemoradiasdadopeloBancoNacionaldeHabitao(BNH).Mastambmnessecaso

    osprocedimentosseregempelointeressedocomplexoindustrialdaconstruociviljinstitudo,demodoquepersisteamanufatura

    seriadaenosedesenvolvemsignificativamenteformasdeprfabricaoparamelhorarascondiesdetrabalhonoscanteiros,nem

    formasdecombinarsriesepossibilidadesdeindividualizao.Athoje,osexemplosdeprfabricaonamoradiasorestritoseesto

    fundamentalmentedivididosentreaconcepodeunidadesprontas(queraramentepassamdafasedeprototipagem)eaprfabricao

    pesada(umexpedienteinternodaindstriadaconstruo,doqualousuriomaltomaconhecimento).[6]Noespanta,portanto,que,entre

  • 14/05/2015 Produoseriadaeindividualizao

    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 4/13

    ns,aprfabricaoaindasejaassociada,oraacasasunifamiliarescomformanicaepredefinida,oraaobrasdegrandeporte,

    implicando,nosdoiscasos,repetio,monotoniaeimpossibilidadedeparticipaodosusuriosnaconcepodoproduto.

    Categoriasdeanlise

    Expemseemseguidacategoriasdeanlisedeprocessosquecombinamentresiproduoseriadaepossibilidadedeindividualizao,

    isto,segundoaterminologiaaquiadotada,categoriasdeanlisedeprocessosflexveis.Taiscategoriassoaplicveistantoarquitetura

    quantoaqualqueroutrocampodaculturamaterialepermitemestabelecercomparaesacercadograudeautonomiadeescolhado

    usurioemcadaprocesso.Porpartirmosdaperspectivadousurio,talcategorizaonosednostermosrecorrentesaotema,como

    mdulos,normaseunidadestpicas.

    Nosprocessosflexveis,aconsecuodeumprodutoparaousodependededuasfases:afasedeproduointelectualematerialdo

    repertriooudoscomponentesseriadosqueestarodisponveisconjunoeafasedamontagem,quandoocorreaconjuno

    individualizadadessaspeaspropriamentedita.Portanto,semprehpelomenosdoisagentes:oprodutor,fabricanteoufornecedorque

    disponibilizaorepertrioeoindivduoouogrupoparaoqualsefazamontagemindividualizada.Otermo"usurio"narealidade

    impreciso,porqueesseindivduoougruponosusaosobjetosmontados,mastambmoscoproduz,aoparticipardamontagem.Melhor

    talvezfossedenominlousurioprodutor,emcontraposioaofornecedorprodutor.Contudo,porumaquestodeconciso,chamemolos

    simplesmentedeusurioefornecedor.

    Amontagemcompartilhadaporessesdoisagentesemdiferentespropores,dependendodotipodeprocesso(obviamente,desdequea

    participaodousurionamontagemnosejanula,porqueentojnosetratariadeumprocessoflexvel).Contudo,amontagempode

    demandarotrabalhodeterceiros,paraauxiliarsuaconcepoousuaexecuo.Emalgunsprocessos,htodoumelencodeprofissionais

    paraisso,inclusivearquitetos.Cabeobservartambmqueospapisdeusuriosefornecedoresnosototalmenteestanques.Emboraa

    produodorepertriosejaderesponsabilidadedosfornecedores,osusuriospodemsolicitarmodificaesdesserepertrio,assimcomo

    osfornecedorespodemtentartolhercertostiposdemontagemeuso.

    Dorepertrio

    Orepertriooqueofornecedorcolocadisposionomercado:todososobjetosdequeseprecisapararealizaramontagem.A

    elaboraodesserepertrioenvolveumainfinidadedevariveisdeproduo(tcnicas,operacionais,econmicasetc.)eevidentemente

    podeenvolverumainfinidadedeprofissionais.Porm,oquenosinteressaaquiespecificamentenosoessasvariveisdeproduo,nem

    essesprofissionais,masomodocomoorepertrioincidenaspossibilidadesdedecisodousurioenoprocessodeconsecuodouso.

    Importaqueorepertriotragaconsigocertosprincpiosdeconjunodoscomponentes,quepermitemmaioroumenorquantidadee

    qualidadedeescolhas.Onmerodediferentesresultadosqueumrepertriooferecenonecessariamenteproporcionalaonmerode

    diferentescomponentesqueointegram.Repertriosdepoucoscomponentesebonsprincpiosdeconjunocostumamgerarmais

    alternativasdoquerepertriosdemuitoscomponenteseprincpiosdeconjunomalconcebidos.

    Analisamososrepertrios(componentes+seusprincpiosdeconjuno)emrelaoaquatroaspectos:imprevisibilidade,receptividade,

    adaptabilidadeereuso.Ostermosforamescolhidospelacaractersticaquejulgamosmaisfavorvelautonomiadousurio,demodoque

    umaltograudeimprevisibilidadesermelhordoquepoucaimprevisibilidade,umaltograudereceptividadesermelhordoquepouca

    receptividadeeassimpordiante.

    Aimprevisibilidadeindicaseumrepertriofuncionalparaamontagemsemprivilegiar(ousemquesetenhaprevisto)nenhumproduto

    finalespecfico,ouse,pelocontrrio,eleprivilegiaumnmerolimitadodeprodutosfinaisdeterminados.Numrepertrioimprevisvel,a

    nfasedofornecedorestnoscomponentesenasrelaesentreeles,parapossibilitarinfinitasmontagensdiferentes,nointeressando

    testar,verificaroucontrolarcadaumdospossveisresultadosfinais(oque,dequalquermodo,seriainvivel).QuandoaLegocomeoua

    fabricarseusblocosbsicos(paraleleppedosdedois,quatroeoitopinos),nosetratavadesaberqueobjetocadacrianamontaria,mas

    degarantirsimplicidadedeencaixeedesencaixeeacompatibilidadedetodasaspeasentresi.

  • 14/05/2015 Produoseriadaeindividualizao

    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 5/13

    Jnocasodosrepertriosprevisveis,anfasedofornecedorestnoresultadoenonoscomponenteseemsuasrelaes.Aidiado

    produtofinalcostumaantecederaelaboraodoprpriorepertrio,queresultadasimplesfragmentaodaqueleproduto.Aparticipaodo

    usurioacabaserestringindoadecisespoucorelevantes,emborafavorveisacertasestratgiasdevenda,quelhedoaimpressode

    estarinterferindosignificativamentenoqueconsome.Enquadramsenessacategoria,porexemplo,osbrinquedosLegomaisrecentes,que

    oferecemcaixascompeasdefinidasparaamontagemdedeterminadosobjetos,assimcomomuitosmveisdotiposelfassembly:o

    produtofragmentadoempeas,parafacilitarotransporteepermitirpequenasvariaesnamontagem(comoadefiniodaalturadas

    prateleiras),masonmeroderesultadosfinaisbastantelimitado.Enfim,osrepertriosprevisveisfazemdasescolhasdousurioadendos

    quenoafetamoprodutoessencialmente,aopassoqueosrepertriosimprevisveissodefatoconcebidosparaaautonomiadeaodo

    usurio.

    Areceptividadeindicaseumrepertriopode"receber"componentesdeoutrosrepertriosefornecedores,obedecendoounoaum

    princpiodeconjunoespecfico.Numrepertrioreceptivo,ousuriopodecriardemandaspornovostiposdecomponente,os

    fornecedorestendemaatenderaessasdemandaseouniversodepossibilidadessemultiplicaexponencialmente.Orepertriorestrito,pelo

    contrrio,dificultaaincorporaodecomponentesnovos,aindaquehajaessademanda.Geralmente,ograudereceptividadetantomaior

    quantomaissimplesforemosprincpiosdeconjuno.

    Dopontodevistadousurioareceptividadefavoreceasescolhas,principalmentequandoconfluicomoque,dopontodevistado

    fornecedor,chamadode"produodecicloaberto"(componentesproduzidospormltiplosfabricantes),estimulandoodesenvolvimento

    tcnicoeaconcorrnciadepreos.Issoocorre,porexemplo,nocampodosmicrocomputadoresmontadosapartirdeumrepertrio

    receptivodecomponenteseletrnicosprovenientesdemuitosfornecedores.Naprtica,aproduodecicloabertodependeemboaparte

    dosregistrosdepatentesedanormalizaoaqueorepertrioestsubmetido.Aspatentestendemareduzirareceptividade,aopassoque

    anormalizaopodeaumentla,seutilizadaparagarantirahomogeneidadedosprincpiosdeconjuno(enoparagerarreservasde

    mercado).

    Aadaptabilidadedorepertrioindicaseseuscomponentespodemseradaptadosaoenocontextodeumamontagemespecfica.Tmse

    emmentesobretudoosprocessosartesanaisdeadaptaoepersonalizaoqueousuriorealizasemanecessidadedemquinasou

    tcnicasespecializadas.Nosetratadeumaampliaodorepertriotodo,masdacompatibilidadedeseuscomponentescomformasno

    seriadasdeproduo.Naconstruo,hmuitosexemplosdisso,taiscomoblocosdeconcretoautoclavado,quepodemserserrados,ou

    componenteshidrulicosdePVC,quepodemsercortados,colados,ajustados.Amesmaadaptabilidadevaleparaamaiorpartedo

    vesturioprtporter.

    Oreusoindicaqueoscomponentesdeumrepertriocomportammontagens,desmontagenseremontagenssucessivas,mantendose

    ntegros.Ousuriopode,sozinhooumedianteoauxliodeterceiros,desmontarumprodutoobsoletoemontaroutrocomasmesmaspeas.

    Dependendodesuaconstituio,aspeasdeumrepertriocomreusopodemterumavidatilbastantelongaedemuitosciclos.Jos

    repertriosdecomponentesonewayoudescartveis,aindaquetenhamlongadurao,nopossibilitamisso,obrigandoaquisiode

    novaspeasacadaciclodeuso,almdetenderemaacelerarageraoderesduosslidoseoconsumodematriasprimas.Emboraesse

    aspectodaproduoseriadanosejaaquienfocado,valemencionarqueoreusotemcustoambientaltendenteazero,diferenada

    reciclagem,preferidapelaindstria.

    Damontagem

    Enquantoorepertrioderesponsabilidadedofornecedor,namontagemousuriointerferediretamente.Mesmoassim,amontagem

    costumafazersesegundopremissaspostaspelofornecedorequecontinuamdeterminandoaaodousurio.

    Assimcomoorepertrio,analisaseamontagememrelaoaquatroaspectos:ofatodeaconcepodamontagemsedarcomousem

    mediaoofatodesuaexecuoserfeitapeloprpriousurioounoofatodehaverounoumaplataformacomopontodepartidadessa

    montagemeofatodeelasercontnuaouno.

    Umaspectocrucialparaadiscussodaseriaonocampoarquitetnicoofatodeamontagemenglobartantoaconcepodoproduto

    individualizado,quantoasuaexecuoouaaofsicadeuniodaspeas.Emmuitosprocessosflexveis,oprodutopodeserconcebidoe

    executadonumnicoconjuntodeaes:ousurioimagina,experimentaerepensaoprodutoquasesimultaneamente(comoquandose

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    brincacompeasbsicasdeLego).Osmeiosenvolvidosnesseprocessoso,portanto,imaginaoeraciocniodo(s)usurio(s)eoprprio

    meiofsicodeexecuodamontagem.Emoutroscasos,aconcepodoprodutoeaexecuodamontagemnosedoparipassu,ou

    seja,aconcepoprecisaantecederaexecuo.

    Issonocomplicaoprocessosubstancialmenteenquantoosmeiosenvolvidossoapenasopensamentodeumindivduoesuaaodireta

    sobreorepertrio(digamos,porexemplo,quealgumimaginaumareceitanova,vaiaomercado,adquireas"peas"edepoisaexecuta).

    Mesmoseesseindivduoempregaralgumoutromeioparaauxiliarsuaimaginao,seuraciocnioousuamemria(fazendo,parasimesmo,

    umalistadecompras,porexemplo),oprocessotendeacontinuarrelativamentesimpleseaautonomiadedecisonosemodificaporisso.

    Mas,emgeral,quandohseparaoentreasfasesdeconcepoeexecuo,entretrabalhopredominantementeintelectualetrabalho

    predominantementemanual,amontagemdeixadeserumainteraosimplesentreusurioerepertrio.Nafasedeconceposurgem

    mediaesnafasedeexecuopodesurgiranecessidadedetrabalhoalheio,isto,realizadoporoutrosquenooprpriousurioouo

    grupodeusurios.Issovaleparatodososprocessosdeproduoformaldaconstruoe,sobdiversosaspectos,ospeemdesvantagem

    frenteaosprocessosinformais.

    Mediaes,nosentidoaquiempregado,sotraduesdasinformaesrelacionadasaoprocessoflexvelparaumoutromeioquenoo

    pensamentodousurioeamaterialidadedorepertrio:textos,desenhos,cdigos.Notesequeessasmediaesnadatmavercom

    aquelasqueofornecedorporventurautilizaparaproduzirorepertrio,poisevidentequequalquerproduoseriadaexigeplanejamento

    prvio,comdesigndecomponentes,projetodalinhademontagem,planejamentofinanceiro,comunicaocomfornecedoresdematrias

    primasetc.Asmediaesquenosinteressamsoaquelasqueenvolvemousurioe,portanto,osexpedientesdeindividualizaodo

    produtofinal.

    Nessembitopodemsurgirmediaesemdiversosmomentos:naformacomoousuriotomaconhecimentodorepertrio(pormeiodeum

    catlogo,porexemplo),naformacomoseconcebeoprodutoindividualizado(pormeiodeumdesenhoouumainterfacedigital,por

    exemplo),naformacomoaspeasavulsasouoprodutofinalsoencomendadosaofornecedor,naformacomoaconcepodamontagem

    transmitidaaoexecutoretc.Emtodosessescasos,nosetratamaisapenasdepensamentoeaodousuriosobreorepertrio,mash

    anecessidadedequeinformaessejamcomunicadasemoutromeio(medium)ououtrosmeios(media).H,portanto,umaoperaode

    abstraoquepodecomprometersubstancialmenteaautonomiadedecisesdousuriotantomais,quantomenoseleestiverfamiliarizado

    comamediaoemjogo.Nosprocessosflexveisdeproduodemoradias,porexemplo,componentesseriadosssetornamprodutos

    individualizadospelamediaodeumprojeto.Viaderegra,alinguagemdesseprojetotopoucofamiliaraousurioqueeleprecisa

    recorreraoauxliodeprofissionaisespecializadosparaelaborloetendeatomarmuitasdecisessemsaberexatamenteoqueest

    decidindoissoquandonoasdelegaporcompletoaoprofissional,entosupostamenteencarregadode"traduzir"ospensamentosdo

    usurioparaorepertrio.

    Aexistnciademediaesnafasedeconceponosignificanecessariamentequeafasedeexecuodemandartrabalhoalheioo

    usuriopode,porexemplo,adquirirpeasdeummobiliriomoduladomedianteumcatlogoouutilizandoowebsitedofabricanteparafazer

    suasescolhasedepoisexecutaramontagemsozinho.Mas,inversamente,aexecuoalheiaexigenecessariamenteumamediaoque

    informeaconcepodemontagemaoexecutor,quepodeseroprpriofornecedor(porexemplo,quandoseencomendaumcarrodesrie

    comdeterminadosacessriosou"opcionais")ouumterceiro.

    Quantoaopontodepartidadamontagem,hosprocessosqueexigemumaplataformainicialdemontagemeosquenoaexigem.Nesse

    ltimocaso,amontagemsedporcombinao:ousurioescolheaspeasdorepertrio,semqueexistahierarquiapredeterminadaentre

    elasaspeaspodemserassociadasdequalquerforma,comonumaanlisecombinatria.Jquandohumaplataformainicialqualas

    peassoacopladasequeindispensvelrealizaodoproduto,estabelecese,desada,umaordemhierrquica:aplataforma

    prevalecesobreasdemaispeas.

    Umaplataformapodeserfsicaouconsistirnumaconvenodemontagem.Aplataformafsicaumsuportematerialparaoencaixede

    peasque,porsuavez,noseencaixamentresiounoconfiguramnenhumprodutosozinhas(comonoexemplodocarromencionado

    acima).Masaplataformapodesertambmenquadramentoconvencional,comoumsistemadecamposaserempreenchidosoucoisa

    semelhante(digamos,umpratoquepermiteescolherumtipodecarne,ummolhoeumaguarnio).Deummodooudeoutro,aplataforma

    predeterminaamontageme,dependendodograudepredeterminao,podetransformarasupostaflexibilidadeemmeraornamentao.

    Poroutrolado,aexistnciadeumaplataformafsicapodefacilitarimensamenteamontageme,sebemconcebida,integrarrepertrioscom

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    altograudeimprevisibilidade.Ouseja,possvelqueamontagemapartirdeumaplataformaresulteemprodutosnoprevistospelo

    fabricante.Nosprocessosqueexigemmediaesrelativamentecomplexas,aexistnciadeumaplataformacostumafacilitarasdecisesdo

    usurio,aumentandosuaautonomiaemlugardediminula.

    Quantoaotrminodoprocesso,distinguemsemontagenscontnuasefinitas.Noprimeirocaso,oprodutogeradonunca,emrigor,um

    produtofinal,poispodesermodificadoaolongodoperododeuso.Jasmontagensfinitasseencerramdefinitivamenteantesqueousose

    inicie:oprodutonopodesermodificadoaposteriori.Emboraasmontagenscontnuassejamfacilitadasporrepertriosquepermitemo

    reuso,nodependemdissonecessariamente:asmodificaespodemserfeitasmedianteaintroduodenovaspeasouodescartede

    peasantigas.Mas,inversamente,repertriosreutilizveissempregerammontagenspotencialmentecontnuas.

    Tmse,portanto,oitocategoriasdeanlisedeprocessosflexveis:quatrorelacionadasaorepertrioequatromontagem.

    Processosflexveisdaculturamaterialcontempornea

    Ascategoriasacimadescritasforamelaboradasapartirdoexamedevriosprocessosflexveis,provenientesdosmaisdiversosmbitosda

    produoseriada.Dentreeles,selecionouseparaestetextoumgrupodeexemplosmaiselucidativos.Versequenemtodosenvolvem

    produoemescalaindustrialeorganizadasegundoprincpiostayloristasefordistas.Mas,emtodososcasos,haproduodesries

    cujosprodutosfinaispodemserindividualizadosdeumaformaoudeoutra.

    AsanlisesestoresumidasnoQuadro1,quenopretendesugerirapseudoquantificaodeumaavaliaonarealidadequalitativa,mas

    apenasfacilitaraapreensovisualgeraldascaractersticasdecadaprocessoanalisadoeacomparaoentreeles.

    Carros

    Nadiscussodaprfabricaohabitacional,aanalogiamaisfreqente,desdeoinciodosculoXX,comaindstriaautomobilstica,

    comovimos.Oencantoporessacomparaosarrefeceunadcadade1970.Ofatodeatecnologiaterlevadoohomemlua,semqueos

    problemashabitacionaisestivessemsolucionados,tornaevidentequeessesproblemasnosoprimariamentedecartertecnolgico,nem

    resolvidosporexpedientesdessanatureza,mas,antes,pornovosarranjosprodutivos.

    Seanalisarmosaindstriaautomobilsticaconvencionalemrelaospossibilidadesdeescolhadousuriofinal,tratasedeuma

    flexibilidademuitorestrita.Asmontadoraspermitemalgumasopes,paraalmdemarcaemodelo,cultuadaspelosconsumidores,com

    websitesdesimulaes,avaliaesemrevistasespecializadasevalorizaodosprodutos.Masorepertrionoqualessasescolhasse

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    fazeminteiramenteestruturadoparaaprevisibilidadedoprodutofinal.Acessriossodesenvolvidosparaumdeterminadoveculoeo

    repertrionoreceptivoapeasdeoutrosrepertriosdomesmofornecedor(acessriosparaomodelodeumanocostumamnoservirao

    doanoseguinte).Adaptaesartesanaisoureusodecomponentessodifceisouimpossveis.

    Tambmamontagemouoprocessodeescolhadousuriotemcaractersticaspoucoflexveis.Aescolhasempreseddemodomediado,

    sejaporumasimulaodigital,umcatlogooupelasindicaesverbaisdovendedor.Ousurionopodetestaroacrscimodeitensno

    objetoreal.Aexecuodamontagemdependedamontadoraesemprepartedeumaplataforma,queconsistenomodelobsicoou

    standardaoqualosopcionaissoacoplados.Aoescolheressemodelo,ousurioaceitapassivamentetodaapartemecnicadocarro,que

    variamuitopoucoatmesmodeumamarcaparaoutra.Alis,notvelquetodasaspropostasrealmentedistintastenhamsidovarridasdo

    mercado,comoosminicarroseoschamados"carrosbolha",surgidosnadcadade1950comoalternativasmaiseconmicasemais

    adequadasaoambienteurbano(RomiIsetta,MesserschmittTigerouTrojan).Criouseumpadromecnicoedimensionalbsicoparao

    automvelparticular,emquevariaapotnciadomotor,masnoofuncionamento,tamanhooutipodeuso.Oquerestasoacessrios

    teoricamenteemgrandenmero(cor,tipodedireo,tecidodosbancos,desenhodasrodas,alarme,vidroseltricos,nmerodeportas

    etc.),masnaprticafornecidosemkits,condicionandoseaaquisiodedeterminadapeadeoutras.Aofimdamontagem,ocarronose

    transformasubstancialmente,nemsetornaexpressodeumaidentidadeounecessidadeparticular.ainda,indubitavelmente,omodelox

    damontadoray.Onicoaspectorelativamenteabertonoprocessodeindividualizaoou"customerizao"deumautomvelproduzidoem

    srieestnofatodeousuriopoderincrementlocomnovosacessriosaolongodoperododeuso.

    Comoumcontrapontoproduoautomobilsticaconvencional,valelembraroschamadosmonstertrucks,prticainstitucionalizadanos

    EUAcomoesporteouhobby,comcompetiesregularesentreosadeptos.Tratasedecarrosmontadosapartirdacombinaoindividual

    depeasdevriosmodelosemarcas.Aocontrriodoveculocompradodefbrica,seuprodutofinalimprevisvel,orepertriodepeas

    ampliadopaulatinamente,taispeassofremadaptaesartesanaisesoreutilizadasemnovasmontagens.Amontagem,porsuavez,pode

    exigirmediaesdeumprojeto,masaexecuonodependedafbricaoudeterceiros.Aplataforma(umchassis)poucolimitanteea

    montagemcontinuamedidaqueseexperimentaouso.Aslimitaesconsistememvariveisadministrveispelousurio:ovalordas

    peas,acompatibilidadeentreelaseotipodecompetiodequeodonodomonstertruckparticipa.Portanto,sedefatohouveralguma

    pertinnciaemcompararaprfabricaodemoradiasproduodeautomveis,talvezfossemelhorfazlonostermosdomonstertruck

    doquedocarrodepasseioconvencional.

    Brinquedos

    Apartirdadcadade1960,aanalogiadaprfabricaohabitacionalcomaindstriaautomobilsticaseguidadepertopelaanalogiacom

    osbrinquedosdemontar,quepartemdeumconceitointeiramentediferentedoanterior:emlugardacasaprontaparaouso,queapenas

    admitealgunsopcionaisdepoucarelevnciareal,produzemseconjuntosdecomponentes.

    Dentreessesbrinquedos,somuitopopulares,masrelativamenteinflexveis,osdemodelismo,cujoobjetivoamontagemdereprodues

    miniaturizadasdeobjetosreaiscomocarros,trens,edifciosouavies.Omodelismosimilaraojogodequebracabea,mascostuma

    permitirpequenasvariaes:apinturadapeapodenoseguirexatamenteadoobjetoimitado,aposiodosacessriospodevariar.Em

    todocaso,oconjuntodecomponentesdecorredeumraciocniodefragmentaodoprodutofinalenodeumalgicadeconjunode

    componentes,sendo,portanto,totalmenteprevisvel.Assim,esserepertriotambmnoreceptivoanovoscomponentes,nemtampouco

    podeserreutilizadoemnovasmontagens.Asuamaioraberturaemrelaointeraocomousurioestnofatodepermitireatexigir,

    emalgunscasosadaptaesartesanais.Quantomontagem,quasesempredependedamediaodeumdesenhoexplicativo,emboraa

    execuosejafeitapeloprpriousurio.Oscomponentesdamontagemsohierarquizadosetudooqueousurioporventuraescolheparte

    deumaplataformaemcujaconcepoelenointerfere,emboraexecutetambmamontagemdessaparte.Finalmente,amontagem

    descontnuaumavezterminadoomodelo,difcilalterlo.

    JojogoorientalTangram,quetemporobjetivomontarimagensvariadasapartirdeumrepertriorestritodepeasgeomtricas(sete

    tringulos,umquadradoeumparalelogramo),prestasearesultadosimprevisveisemontagenscontnuas,comreusodasmesmaspeas.

    Issoapesardenopermitiradaptaesartesanaiseseguircertaconvenodemontagem,queconsisteemnoseincorporaremnovas

    peas.Essaplataformaconvencional,noentanto,poucorestritiva,poisaspeaspodemserrotacionadas,espelhadasoumesmo

    suprimidas.Comonohmediaonamontagem,executadapeloprpriousurio,possveltestarerepensarosresultadosparipassue

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    chegarafigurasnointencionadasinicialmente.OTangramofereceapossibilidadedegerarumagrandequantidadedeprodutosdistintos,

    comumpequenonmerodecomponentes.

    CaractersticassemelhantessdoTangramvalemparaobrinquedoLego,considerandosesobretudoosblocosgenricosenoos

    conjuntostemticos,maisprximosdosbrinquedosdemodelismo.NumacaixadeblocosgenricosdeLego,anfasedadaaoprincpio

    deconjunodoscomponentesenoaospossveisresultados,tratandoseportantodeumrepertrioimprevisveletambmreutilizvel,

    poisadmitemontagens,desmontagenseremontagenspotencialmenteinfinitas.Amontagememsisedsemmediaes,comexecuo

    prpriaesemumaplataformainicial.OsaspectosinflexveisdoLegoestonadificuldadedeadaptaesartesanaisenasuafaltade

    receptividadearepertriosdeoutrosfornecedores.

    Roupas

    AsroupasseproduzememsriejnosculoXIX,masaindstriadovesturioconviveupormuitotempoeemcertamedidaconviveat

    hojecomaaltacosturaecomacosturaartesanaledomstica.Nessesentido,seudesenvolvimentotalvezseassemelheaodaproduo

    demoradias:artesanatotradicional,produopormanufaturaserialcominsumosindustriaiseproduoindividualdealtatecnologia

    convivemnumamesmapoca,emborasecontradigamemmuitosaspectos.

    Otipodeproduoseriadaderoupasmenospassveldeindividualizaoouniforme.Aindaassimtratasedeumexemplointeressante,

    porqueaescalaeotipodetecnologiautilizadonafabricaoderoupasasfazemaltamentereceptivasaoutrosrepertriosetornam

    relativamentesimplesasadaptaesartesanaisemcadacontextodeuso.Taisadaptaesabrangemdesdeajustesdouniformeaocorpo

    dousurioatpersonalizaessimblicasbastavercomoosadolescentesfazemmodificaesemuniformesescolares.Tantosepode

    entenderouniformeescolarcomoumrepertrio(compostodecala,camisa,casaco,camisetaetc.)outomlo,elemesmo,comoa

    plataformadeumrepertriomuitomaisamplo,queincluitodososacessriosquecadausuriointroduz.Dopontodevistamaterial,essa

    plataformapoucolimitante.Seulimitedecarterconvencionalnaprticaescolar,porexemplo,asnormasdaescolainterditam

    alteraesmaisradicais.

    Aroupaprtportertemasmesmascaractersticasdosuniformes,massemumahierarquiadefinidadecomponentes.Tratase,na

    verdade,doprocessomaisflexveldetodososanalisadosataqui.Qualquercoleoderoupasprtporterconstituiumrepertriode

    combinaesnoprevistaspelofabricante,receptivointroduodenovaspeasquaisquer,facilmenteadaptvelereutilizvelemnovas

    combinaesoulooks.Amontagemfeitasemanecessidadedemediaesoprpriousurioaconcebeeexecutapaulatinamenteno

    humprodutofinaldefinitivo.Oquetornaesseprocessotoabertointeraoasimplicidadedoprincpiodeconjunodos

    componentes,jqueocorposemprelhesservedesuporte.Assim,todasassuaslimitaesestorelacionadasscaractersticasdesse

    suportecorpoesuacompatibilidadecomoscomponentesqueomercadooferece.Ocorposetornaasuaplataformaaomesmotempo

    fsicaeconvencional.Emtermosconcretos,issosignificaqueoprocessofcileflexvelparacorposconvencionaisedifcilparacorpos

    diferentesdasproporestomadascomonormapelosfabricantesdaspeas.

    Refeies

    Terminamosaanlisecomocampodasrefeiespreparadasemsrie.Oprodutomenosflexvelnessembitoochamado"pratofeito"ou

    PF,oumesmoopratoprontodeumrestaurantelacartequeproduzaemgrandesquantidades.Assimcomoouniformeouocarrodesrie,

    oPFofereceaoclienteapenasumapequenagamadealternativas:algumingredienteextra,umapequenasubstituio.Aconfiguraodo

    prato,asquantidadeseadisposiodosalimentosumadecisodofornecedor(nocaso,ochefedecozinhaouodonodorestaurante).A

    concepodemontagempassapelamediaodeumgarom,queanotaopedidocomasrespectivasindividualizaes,semqueousurio

    tenhaexatanoodoquereceber.Almdisso,qualquerescolhapartedeumaplataforma(nocaso,opratopadro)enosecostumafazer

    acrscimosaopedidodurantearefeio.

    Emcontrapartida,ochamadoselfservicecombalanapermiteaousuriomontarsuaprpriarefeio,selecionandoquantidades,tipose

    formadedisposiodosalimentos,semnenhumamediao.Amaiorrestrionessecasoadescontinuidadedamontagem.Servidoo

    prato,elepesadoeousurionolhepodeacrescentarcomponentesmedidaqueexperimentaoresultadodesuasescolhas.Todasas

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    decisessotomadas,porassimdizer,antesqueousoseinicie.Ochamadoselfservicesembalanamodificasubstancialmenteessa

    relao,poispermitequeousurioexperimenteorepertrioefaaescolhasaospoucos,numamontagemcontnua.Nessesentido,oprato,

    emboracontinuesendoumsuportefsicodoscomponentes,jnoconstituiumaplataformaconvencional.

    Aindaquepossacausarestranhamento,acomparaoentremoradiaserefeiesevidenciadoispontoscruciais.Oprimeiroque

    processosdefabricaofundamentalmenteiguaispodemdarorigemaprocessosdedistribuioedeindividualizaofundamentalmente

    diferentes.Acozinhadeumrestaurantedepratospredefinidoseadeumrestauranteselfservicepoucodiferem,masaformacomoo

    usurioseapropriadassriesproduzidas,sim.Enoporacasoesseltimotipopreferido.

    Osegundopontooquantoumprocessosemmediaesfacilitaasescolhasdousurio.Imaginemos,porexemplo,asdificuldades

    geradasnumrestaurantequepermitissemontarpratosindividualizados,masemquesetomasseconhecimentodosalimentos

    (componentes)disponveisparaamontagempormeiodeumalistaeo"projeto"dopratotivessedeserfeitogrficaouverbalmente:"100g

    defeijo,200gdearroz,dispostonocentro,entreofeijoeduasfolhasdealface,notopo,umarodeladetomatecomcincogotasdeazeite,

    aoladoumpedaodelasanhade5cmx10cm".Seaidiapareceabsurdaeathilria,eisexatamenteoqueocorrenasdecises

    espaciaismediadasporprojetos.Quandoousuriotemaoportunidadededecidir,obrigadoatransporparaalinguagemverbalougrfica

    (comaqualprovavelmentenoestfamiliarizado)necessidadesedesejosdaordemdocorpo,doespaoedoseventosepercepes

    sensveisaenvolvidos.Aprobabilidadedeoresultadorealcoincidircomopretendidopequenanessascircunstncias,sobretudoseos

    instrumentosdemediaosopoucopropciosafacilitaroprocesso.Talvezeleacabepreferindoescolherumprodutoprontoasubmeterse

    aumprocessodeescolhasque,naprtica,realizasequasescegasdamesmaformaqueoclientedotalrestaurantetalvezacabasse

    preferindoumpratofeitotradicional.

    Possibilidadesnaproduodemoradias

    Paraumadiscussoconsistentedosprocessosflexveisnombitodaarquiteturademoradiasprecisodistinguircomclarezaentrea

    versatilidadedossistemasconstrutivosprfabricadoseapossibilidadedeindividualizaopelousuriofinaloumorador,poistratasede

    aspectosevidentementenoexcludentes,masmuitasvezesconfundidos.Versatilidadeemqualquerpontodeumacadeiaprodutivano

    necessariamenteafetaoubeneficiaousuriofinal.Umsistemadeprfabricadoscimentcios,porexemplo,podeseraplicvelainmeros

    canteirosdeobradiferentes,incluindoaquelesempreendimentosdecentenasdeunidadesidnticasepredefinidas,decujaconfigurao

    osusuriosnoparticipam.Inversamente,hformasdeproduodeunidadeshabitacionaisflexibilizadasparaousurio,masexecutadas

    comtcnicasconvencionais,demanufaturaseriadainloco.

    OquepareceocorrernoBrasilatualmenteumdistanciamentocadavezmaiorentreessasduaspossibilidades.Porumlado,hmuitos

    empreendimentosrecentescomercializadoscomoprocessosflexveisparaasclassesderendamdiaaltaoualta.Poroutrolado,huma

    considervelindstriadecomponentesprfabricadosparaaconstruo,queabrangedeelementosestruturaisavedaes,esquadriase

    todotipodeequipamentoseinstalaes.Masnohexemplossalvoalgumquenostenhaescapadoquerenamsistematicamenteos

    doisaspectos.Nohexemplosdeprfabricaoqueconstitua,aomesmotempo,umprocessoflexvelparaousurio.Onicoindcio

    nessadireoseriamascasasunifamiliaresdecomponentesprfabricadosdemadeira,nofosseofatodeasempresasqueefetivamente

    produzemseuscomponentesemsrieseremasmenosabertasaopesindividuais,aopassoqueaquelasqueprometemexecutar

    "qualquerplanta"narealidadeproduzemartesanalmente.

    Naprtica,osnossosfornecedoresdecomponentesconstrutivosenfocamomercadodosconstrutores,isto,umpontointermedirioda

    cadeiaprodutiva.Osconstrutores,porsuavez,criampossibilidadesdeindividualizaodeseusprodutosseriadoscasasouapartamentos

    emsrienopautadosemprincpiosdemontagem,masdependentesdefabricaoartesanaleporissorestritosaopblicodealtopoder

    aquisitivo.

    ExemplaroatendimentooferecidoporumaconstrutoratradicionaldeBeloHorizonte,batizadoSistemaOptionLine,"umnovoestilode

    construirnoqualoclientepossuitodaaliberdadedemontaroseuapartamentosobmedida,emtodososdetalhes".[7]Osistema,que

    consistenapossibilidadedeescolhadeacabamentos,acessriosealgumasvariaesfuncionais,teriasidocriado,naspalavrasdadiretora

    deprojetoseplanejamentodaempresa,porque:

    Constatamosquetodoproprietriogostariadepersonalizaroseuapartamento.Noentanto,elesnosabem

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    exatamentequaisdecisesprecisamsertomadas,oquequeremmudareficammuitoperdidos.Ao

    disponibilizarmosesteservioestamosabsorvendoasmodificaesinternamente,oferecendoinformaes

    precisas,opiniesexperientes,minimizaodecustoscomretrabalho(semvisarnenhumlucro),apenasa

    comodidadeparanossocliente.[8]

    Otextocontmalgumasindicaesvaliosas,comoapressuposiodequeousurionocapazdetomarsuasprpriasdecisesea

    afirmaodequeoprodutopersonalizadonovisaanenhumlucroextra.Tratase,naverdade,deumindciodequeaindividualizaose

    fazporprocedimentosatpicosdeproduoedistribuio,significandoumaperdadeprodutividade.Essaperdaassumidapelaempresa

    porquerepresenta,poroutrolado,algumavantagemnadisputaporumpblicoconsumidormuitorestrito.

    Apontaparaomesmoraciocniodedisputademercadoporumconsumidorquequermasnosabedecidirumcatlogoqueaempresa

    confeccionouparaevidenciarasopesdelayoutdosapartamentosdeumdeseusedifcios.Emdezenasdepginaspequenasvariaes

    nasplantasdosapartamentossoapresentadasumaauma,numaespciedeanlisecombinatriaexaustiva:despensaemlugardo

    lavabo,banheiradehidromassagememlugardocloset,despensaehidromassagemcomquartomenoreassimpordiante.Aleiturado

    catlogoseassemelhaaumjogodeseteerros,maseficaznaquiloquepretende:sugeriraocompradorqueumadasopesoatender

    individualmente.

    Oquecomandaessetipodeestratgiamercadolgicanooincrementodaautonomiadousurio.Nocasodocatlogo,porexemplo,

    retomandoseascategoriasdeanliseanteriores,nohrealmenteaconcepodeumrepertrio,poisousurionotomaconhecimento

    clarodoscomponentesquegeramasvariaes,masapenasdasvariaespropriamenteditas.Areceptividadedesserepertriooculto

    nula,porque,duranteaconstruodosapartamentos,ousurioficarigorosamenterestritoaosprodutoseserviosqueaconstrutora

    oferece.Quantoadaptabilidadeouoreusodecomponentes,osapartamentosnodiferemdeoutros,desprovidosdequalquerpretenso

    deindividualizaotudopodeserreformado,masaspartesnosedeixamdesmontarsemperderemsuaintegridade,nempodemser

    remontadosemnovasconfiguraes.Quantomontagem,concebidacomamediaodocatlogo,queimpressionamasnofacilitaas

    escolhasepartesempredeumaplataforma,constitudaporestruturaportanteconvencional,fenestraorgidaemuitasalvenariasfixas.

    Finalmente,aexecuoalheiaedeveserconcludaantesqueousoseinicie.Qualquermodificaoposteriorimplicarobrascivis.Em

    suma,umprocessocomoessenadatemdeflexvel.

    Comosepodeconcluirdasanlisesecomparaesfeitas,amaiorpartedascaractersticasdosprocessosflexveisdependedomodocomo

    osfornecedoresestruturamseusrepertrios.Umusurioougrupodeusuriospodemuitopoucodiantedecomponentes,princpiosde

    conjunoeinstrumentosdemediaomalconcebidos.Portanto,umaproduodemoradiasquedefatoenvolvesseprfabricaoseriada

    eindividualizao,certamentenodevepautarsenasformasde"personalizao"queomercadoimobilirioformaloferecehoje.Aspectos

    consideradosimportantesparaprocessosflexveisnombitodamoradiaforamtratadosanteriormente.Concluiseentocomsuabreve

    compilao.

    Asmoradiastmmenosemcomumcomcarrosdesriedoquemonstertrucks,nosquaiscomponentesdemuitosfornecedoresso

    reunidosaolongodotempo,conformenecessidades,possibilidadeseexperinciasdeuso.Isto,reusodecomponentese

    continuidadedamontagemsofundamentaisparaoespaohabitacional.

    Amontagemdemoradiasapartirumrepertrioimprevisvelsermaisautnomadoqueamontagemdetipomodelismooukitdoit

    yourself,mesmosetalrepertrioforcompostodepoucaspeas,comoumTangramouumLegobsico.Omesmovaleemprincpio

    paraaexistnciadeplataformasdemontagem.Masaplataformatambmpodesertilpararesolverasvariveistcnicasde

    equacionamentomaisdifcil.Umaplataformafsicaouconvencionaldesoluodasestruturasportantesouinstalaespode

    favoreceraautonomiaemdeterminadascircunstncias,desdequeorepertriocomoumtodomantenhaacaractersticada

    imprevisibilidade.

    Umprincpiodeconjunosimpleseabrangente,comapossibilidadedeadaptaesartesanais,comonocasodasroupas,aumenta

    enormementeasescolhaspossveis.Seoprincpiodeconjunoforacessvelpopulao(financeiraetecnicamente),umpr

    fabricadopodeconsistirelemesmonumaplataformaqualoutrosmateriais,artesanaisouno,soacoplados,talcomoocorreno

    casodouniforme.Issosignificaquepeaschavedaconstruohabitacional(kitbanheiro,painisdevedao,coberturasetc.)

    poderiamserprfabricadasnumrepertriorelativamenterestrito,desdequenoexijaequipamentossofisticadosparaserinstalado

    ouconjugadoaoutrastcnicasconstrutivas.

    Apadronizaodecomponentesbaseadanapressuposiodenecessidadesdousurio,comoroupasconfeccionadasparacorpos

  • 14/05/2015 Produoseriadaeindividualizao

    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 12/13

    padro,diminuiaspossibilidadesdoprocesso.Issosignificaque,emlugardepredeterminarcomomoradorespadrousamo

    espao,aconcepodecomponentesparaamoradiadeveriabasearseemqualidadesespaciaisvariadasaseremempregadas

    paraquaisquerusos.

    possvelmodificarsubstancialmenteoprocessodeescolhapelousurioquasesemalteraromododefabricaodecomponentes,

    comonapassagemdorestauranteconvencionalparaorestauranteselfservice.Caberia,portanto,umestudocuidadosoda

    fabricaodecomponentesjexistenteparaexaminaraspossibilidadesdenovosarranjosnasuadistribuio.

    Asmediaes,quandoindispensveis,necessitamdeinstrumentoselaboradosemproldaautonomiadousurio.Casocontrrio,

    podemsimplesmenteanularqualquermotivaoouvantagemdaflexibilizao.Paraaconsecuodeumprocessoflexvelde

    produodemoradiasserianecessriaumarevisocrticaradicaldosinstrumentosgrficosutilizadospelosarquitetos

    convencionalmente.

    NOTAS

    [1]Esteartigoapresentaresultadosdosprojetosdepesquisa"Produoeusodamoradia:alternativasnocontextosocioeconmico

    contemporneo"(CNPq:BolsasdeProdutividadeemPesquisaPQ)e"Anlisedospressupostosdeprojetonaproduodoespao

    habitacional"(ProgramadePesquisadeRecmDoutores,PRPqUFMGeProgramaInstitucionaldeBolsasdeIniciaoCientficaPibic).

    Asautorasso,respectivamente:arquiteta,doutora,professoraadjuntadoDepartamentodeProjetosdaEscoladeArquiteturadaUFMG,

    pesquisadoraCNPqgraduandaemArquiteturaeUrbanismonaUFMGebolsistaPibic.

    [2]Sobreascontradiesdaindividualidadenasociedadeburguesa,verHorkheimerAdorno,1985,p.136.Sobreasreflexesacercada

    individualidadeapartirdosculoXVIII,verBaeumler,1974.

    [3]Ver:http://www.lego.comewww.ikea.com,acessoem7/7/2005.

    [4]Aformamanufatureiradeproduoconstituiatransioentreaformaartesanaleafabril.Surgenoinciodocapitalismo,sejapela

    reuniodevriosofciosnumespaonicodeconsecuodeumprodutocomplexo,sejapelafragmentaodeumofcioemmuitas

    operaessimples.Nosdoiscasostratasedeaumentaraprodutividadepormeiodadivisodotrabalho,semabandonarabaseartesanal

    daproduo.SrgioFerro(1979)caracterizouaconstruocivilbrasileiracomomanufatura,isto,comoumramodeproduoaindahoje

    organizadoembasestcnicasartesanais,mascomumadivisodetrabalhoquepossibilitaaextraosistemticademaisvalia.

    [5]Sobreessetema,vertambmColomina,2000.

    [6]EstamospreparandoparapublicaoumaanlisehistricocrticadaprfabricaodemoradiasnoBrasilcombaseemmaterial

    coletadoemperidicosnacionaisdeengenhariaearquiteturaapartirdadcadade1920,comparandooaodesenvolvimentointernacional,

    tantoideolgico,quantoprtico.Essainvestigaoevidenciouqueaprfabricaoaoalcancedousuriofoiumtemamuitocelebrado

    entreasdcadasde1950e1970,masnuncapostoembaseseconmicaseoperacionaisconcretas.

    [7]http://www.caparao.com.br/.Acessoem2/2/2006.

    [8]Ibidem.

    REFERNCIASBIBLIOGRFICAS

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    http://www.mom.arq.ufmg.br/mom/05_biblioteca/acervo/kapp_producao_seriada.htm 13/13