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BALLY Marque suisse depuis 1851

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  • 1. BALLY Marque suisse depuis 1851
  • 2. Problmatique: Bally ne dispose pas de cohrence identitaire. Objectif: trouver de la cohrence.
    • Ce que nous allons dvelopper:
      • Cohrence conceptuelle
      • Cohrence perue
      • Lgitimit
      • Nos recommandations
  • 3. L'identit dans les annes 60
  • 4. L'identit dans les annes 80 ?
  • 5.
    • Cohrence conceptuelle
    • Bally dcide en 1999 de devenir une marque
    • "UNIVERS"
      • Produit aux qualits intrinsques
      • Persvrance, autonomie, originalit
      • Hdonisme et personnalit
      • Maintien de soi, imagination
      • "Ce quoi on marche"
    • Selon M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe
  • 6. Conceptions de la marque Selon "M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe"
  • 7. 2001
  • 8. 2003
  • 9. 2005
  • 10. 2006
  • 11. Bally, Air France ou Armani ? 2007 2009
  • 12. Vers une image cohrente? 2010
  • 13. Pas si sr
  • 14. Bally VS Gucci
  • 15. Constat : incohrence identitaire de la marque
  • 16. Cohrence perue Observation sur le terrain
    • Questions poses:
      • Qu'est-ce qu'voque Bally ?
      • Qu'est-ce que Bally a de Suisse?
      • Est-ce que Bally voque uniquement des chaussures ou voque-t-elle autre chose?
    • Rsultats:
    • (+) Qualit, confort, Sobre,Solidit.
    • (-) Origine Italienne,Trop Cher ,Ca fait 'luxe'
    • (--) Pas de assez de pub, pas assez de prsence,
    • peru comme classique, non jeune et plus
    • cher qu'avant.
  • 17. Pyramide de marque Qualit, confortable, durable Design - Produit "suisse " Socle : Caract. tangibles: Avantages fonctionnels: Avantages motionnels: Personnalit de la marque: Valeurs marque: Confortables, faciles porter, esthtiques Beaut des produits, intemporels lgance, modernit, savoir-faire Conformiste Classique
  • 18. Site internet & prsence Web Boutique on-line: fvrier 2009
  • 19. Prsence de Bally sur les mdias sociaux http://www.facebook.com/Bally http://twitter.com/BALLY_SWISS Prsencercente, peu d'activit, les pages sont perues comme des canaux de vente et nond'change. Bally se cherche encore .
  • 20. Faut-il mettre en avant la lgitimit traditionnelle de Bally ? OUI : C re en 1851, la Maison Bally est la deuxime Maison fonde en Suisse Marque mondialement connue au milieu duXIXe sicle
  • 21. Etre Made in Switzerland
      • Qualit
      • Prestige
      • Attention au client
      • Service
      • Efficacit
      • Fiabilit
      • Scurit
      • Propret
      • Attention au dtail
      • Elgance
      • Modernit
      • Luxe
      • Design
      • Cohrence
      • Srieusement suisse
  • 22. Recommandations refaire de Bailly une marque dsirable
      • Identification du produit sans rfrence Bally
      • Retour au core business
      • Bally, une marque avec des valeurs identitaires
      • Bally doit bnficier d'une politique de marque
      • Crer un discours narratif car il n'en existe pas
      • Exprimer clairement leur type de lgitimit
      • Stabilit du management et des quipes de cration & marketing
      • Plus de prsence
  • 23. Merci de votre attention