bài 6 - giới thiệu sem và seo
TRANSCRIPT
E-MARKETING - BÀI 6
Giới thiệu SEM & SEOGiới thiệu SEM & SEO
(C) TS. ĐOÀN XUÂN HUY [email protected]
Thị trường SEM/SEO
Tỷ trọng các kênh marketing trên 22.6 tỷ $ doanh số internet marketing
1. SEO SEM : 47%2. Banner ads: 23%3. Rao vặt: 10%4. Tài trợ: 5%5. Khác: 15%
Tỷ trọng ngân sách cho SEO toàn Việt nam tăng trung bình 150-200% / năm
Tiềm năng thị trường SEO Việt Nam
● SEO là một nghề hot● Chất lượng dịch vụ SEO
ngày càng chuyên nghiệp
● Đa dạng hóa các dịch vụ SEO và dịch vụ phụ trợ cho SEO
● Cạnh tranh vs. hợp tác trong ngành
Nghề GA / SEO
Nhận viết bài (Content for Google Adsense) cho các bạn làm G.A
→ Nội dung tiếng Anh, tiếng Việt theo các chủ đề :Sức khỏe, Du lịch, Bảo hiểm, Review Xe, Công nghệ, Thời Trang, Tín dụng…
→ Nội dung bài viết cập nhật mới nhất, chuẩn US Grammar, được check grammar bởi giáo viên người Mỹ.
→ Hỗ trợ tư vấn các chủ đề, nội dung CPC cao cho các bạn làm Adsense.
→ Bài tự viết tay, không dùng tool, đảm bảo không trùng lặp bất cứ nội dung nào trên Google (100% viết tay).
→ Đảm bảo thời gian giao bài nhanh chóng, đúng hẹn.
>>>Giá :60k/bài (SLL có thể thương lượng)
Quảng cáo trả tiền (Paid listing)
1. Paid inclusions● Nội dung quảng cáo
hiện top result● Không cần xếp
hạng● Tính phí theo Cost
Per Click (CPC)
2. Paid placements● Quảng cáo hiển thị trên
các trang / mạng nội dung (sponsored links and Google’s Adwords )
● Kinh phí càng nhiều → vị trí càng cao
● Keywords / phrases đấu giá theo CPC.
● VD: Overture, Google
SEM trên Google
Quảng cáo chỉ xuất hiện khi có người tìm
kiếm bằng các từ khóa có liên quan
đến sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp
S.E.O - Search Engine Optimization
● Là quá trình tối ưu website cho thân thiện với cỗ máy tìm kiếm (search engine) để nâng cao thứ hạng trên kết quả tìm kiếm tự nhiên với các từ khóa (keyword) mục tiêu
● Tại sao phải làm S.E.O?
– Đúng đối tượng cần thông tin
– Tiết kiệm chi phí
– Khả năng duy trì liên tục
– Đem lại nguồn khách hàng tiềm năng ổn định
– 85% lượng click trên Google đến từ SEO
Cơ chế SEO
● SEO is the act of modifying a website to increase its ranking in organic (vs paid), crawler-based listings of search engines
● How do organic search listings work?– A spider or crawler which is a component of a SE gathers
listings by automatically "crawling" the web
– The spider follows links to web pages, makes copies of the pages and stores them in the SE’s index
– Based on this data, the SE then indexes the pages and ranks the websites
– Major SEs that index pages using spiders: Google, Altavista, Msn, Aol, lycos
● “Spiders read only text, nothing else”
Google Analytics• Google Analytics allows website owner
to track where and how people use their website, e.g. click rates for the links
Google Analytics
Số lần ghé thăm
Số khách trong
1 khoảng t-gian
Số trang được xem
Số pageview trung bìnhmỗi visit
Tgiantrung bìnhmỗi visit
Example: Bounce rate
● Day 1: Homepage – Product A [exit]● Day 2:
Homepage – Product A – Product B [exit]● Day 3: Homepage [exit]
● Là thời gian trung bình visitor sử dụng để xem 1 page trên website, loại trừ những trang được xem xong rồi exit (page 3 ở ví dụ trên)
Average Time on Page
Avg. TOP = Time on Site / (Pageviews – Exit)
● Là thời gian trung bình của 1 visit trên site(dù visit đó chỉ view single page).
Average Time on Site(Avg. Visit Duration)
Avg. Time on Site = Time on Site / Visits
● Visits: 100● Unique visitors: 80● Pageviews: 1,200● Exits: 80● Time on site:
200,000s
Practice
● Pages/Visit?● Avg. TOP?● Avg. TOS?
(Visit Duration)
Web Advertising – key terms
conversion rate
The percentage of clickers who actually make a purchase
click-through rate
The percentage of visitors who are exposed to a banner ad and click on it
click-through ratio
The ratio between the number of clicks on a banner ad and the number of times it is seen by viewers; measures the success of a banner in attracting visitors to click on the ad
Keywords
● important in optimising rankings● keywords are words that appear the most in a page● the spider chooses the appropriate keywords for each page,
then sends them back to its SE ● your web site will then be indexed based on your keywords ● can be key phrases or a single keyword● do not use common words eg ‘the’ ‘and’ ‘of’: spiders ignore
them● write keyword-rich text● balance keyword-rich and readability ● always have text in your page: at least 100 words
Google Adwords
• Advertisers choose the keywords to which their advertisement will link
• When Web surfers type in a term matched with advertisers’ keywords, the ads are listed in a keyword banner with the heading “Sponsored Links” or “Ads related to”
Google Adwords
• Google AdWords is the main advertising product and main source of revenue
• Click through rate: 15%
• 81% of web users clicked on Google Adwords instead of general search results
• Google advertisers gained 20-25% increase in online sales
• Adwords does not provide the best one-to-one targeting
Quảng cáo trên ĐTDĐ
Quảng cáo dạng banner, video, text
Quảng cáo trên các trang thuộc mạng nội
dung của Google
Quảng cáo trên các ứng dụng di động
Quảng cáo trên các ứng dụng được tải
về
Tính năng “Click để gọi” ngay từ di độngQuảng cáo trên
Google Search
Đa dạng: Tính năng mới:
Practice● Suppose a campaign having 300×250
size banner running at CPC of $2.● The amount that the advertiser has to
pay actually is $3,000.● How many people click on the Ad?