backlink profiling: strumenti, analisi, metodi di ottimizzazione
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Backlink Profiling Strumenti, analisi e metodi di ottimizzazione
Chi SonoPiacere, Matteo…
• Stoccolma / Roma• Web marketing da circa 6 anni• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza + Affiliato• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)• Co-Fondatore di BizUp (link building e virale in 5 lingue)
bizupmedia.com (blog)[email protected]@matteo_monari
Cosa VedremoStep-by-step
1) Intro: Importanza dei link2) Termini ricorrenti3) Tools: I ferri del mestiere4) KW-competition (cenni)5) Chi sono i nostri competitor?6) Il link profile dei nostri competitor7) Come i competitor acquisiscono link?8) Come eguagliarne la popolarità9) Conclusione
1- Intro: Importanza dei Link
• Fattore di enorme importanza nel posizionamento
• Un link è un voto
• Non tutti i voti sono uguali
• Gara per accaparrarsi tanti buoni“voti” Voti “meritati” Voti “di scambio” Voti “comprati”
• Profili meritevoli o a rischio di “brogli”
1- Intro: Importanza dei Link
2 - Termini ricorrentiBack-link: Link che puntano a un sito o pagina
Link site-wide: link su tutte le pagine di un sito
Anchor text: testo utilizzato nel link
Keyword target: parole chiave per le quali vogliamo posizionarci
Target page: pagina di destinazione di un link
Top page: pagine principali del sito, spesso con target specifici
Dominio linkante: il sito su cui il link è posto
SERP: Search Engine Results Page (=pagina dei risultati)
Indirizzo IP: indicazione del server su cui il sito è ospitato
Classi C: Gruppo di indirizzi IP correlati (id = terzo numero)
Link Nofollow: Link “non seguiti” da Google, non passano autorevolezza.
3 – Tools: I ferri del mestiereSEOQuake (Bulk check)http://www.seoquake.com
Majestic SEO (Backlink check)http://www.majesticseo.com
Advanced Web Ranking (SERP check)http://www.advancedwebranking.com
FoxyProxy (protezione)http://getfoxyproxy.org
Trusted Proxies (copertura)http://www.trustedproxies.com
Open Office Calc / Excelhttp://www.openoffice.org
4 - Keyword CompetitionQuanto è difficile posizionarsi?
Complesso da derminare• Bid e competizione in Adwords = segnale utile• Presenza di molti risultati per searches “intitle” e “inurl” =
segnale utile
Migliore tool all-round: SEOMoz KW difficulty tool (PRO) http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/
( Limitazioni in termini di volume? Mozenda: http://www.mozenda.com/ )
5 - Chi sono i nostri competitor?
5 - Chi sono i nostri competitor?Check 1 – Li prendiamo dalle SERP
1) Selezionare le KWs per la nostra nicchia (tante: 100 - 150..)2) Specificare in AWR un sito qualsiasi3) Aggiornare il progetto in AWR4) Aggiungere automaticamente i competitor raccomandati5) Controllare il Visibility Report6) Focalizzarsi sui siti con più top-3, top-5 e top-10 results.
Tool: Advanced Web Ranking
Processo:
5 - Chi sono i nostri competitor?Check 1: Visibility report - Risultato
5 - Chi sono i nostri competitor?Check 2.1: Filtriamo l’ovvio spam
1) In SEO Quake “Check/Compare URLS and domains”( nota: no www, no http:// )
2) Richiedo i dati di PR, pagine indicizzate e data di creazione( nota: meglio usare un proxy)
3) Esporto in CSV
4) Incollo in Calc
Tool: SEO Quake
Processo:
5 - Chi sono i nostri competitor?Check 2.1 – esempio setup
Risultato:
5 - Chi sono i nostri competitor?Check 2.2: Filtriamo l’ovvio spam
1) In MajesticSEO “Bulk Backlink Checker”( nota: “show in original order”)
2) Esporto in CSV
3) Incollo in Calc, aggiungendo le colonne al report originale di SEOQuake
Tool: Majestic SEO
Processo:
5 - Chi sono i nostri competitor?Risultato Finale:
Nota: Posso aggiungere anche i dati del visibility report e ordinarli in base a quello, o l’IP dei siti per individuare già ora eventuali network.
5 - Cosa valuto ora?Valutazione del risultato finale
Vale la pena riconsiderare e visitare tutti i casi anomali:
Siti nuovissimi (stesso anno)Siti vecchissimi (pre-2000)Siti nuovi ad elevato PR Siti ad elevato PR con pochi backlinkSiti con pochissime pagineSiti italiani con link .gov/.eduSiti con molti link da pochissimi IP
Risultato: Scremo lo spam e mi limito a 4 o 5 siti: Sono loro!
6 – Il Link Profile
6 – Il Link ProfilePer ogni competitor e per il settore, osserveremo:
a. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso il sitob. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso la homepagec. Distribuzione qualitativa dei linkd. Distribuzione dei link verso home e top pages nel sitoe. Curva di distribuzione tipica del settoref. Link follow vs. nofollowg. Ritmo di acquisizioneh. Keyword density nell’anchor dei link
a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi CTool: Majestic SEO Site Explorer Summary
a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C
1. Numeri assoluti (quantità)2. Rapporto Link/Domini linkanti (qualità / naturalezza)3. Rapporto Domini/IP (qualità / naturalezza)4. Rapporto IP/Classi C (qualità / naturalezza)
Tool: Openoffice Calc
Processo:
In Calc elaboro:
a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C
• Rapporto Links/domini = indicatore dell’intensità di link site-wide• Rapporti Dom/IP e IP/Classi C = siti da network (propri o esterni).• + Possono indicare attività intense di link-buy di massa.
c : Qualità dei siti linkanti (Compilazione in Calc)
Tool: Majestic SEO Referring sites Download CSV
Processo:
1) Ri-eseguire le estrazioni di massa da Majestic + SEO Quake e la relativa compilazione.
2) Estrarre le proporzioni per classi di ACRank e PR sul totale
Risultato:
Idea della qualità dei siti linkanti.
(Segnarsi casi anomali, es. siti giovani ad alto PR, siti ad alto PR con pochi backlink, siti .edu, etc.)
d : Home / primo livello / intero sito(Compilazione in Calc)
Tool: Majestic SEO Top Pages Downalod CSV Processo:
1. Calcolo il rapporto dei link verso home/sito (%)2. Calcolo il rapporto dei link verso pagine top/sito (%)3. Produco una Curva di distribuzione link e siti linkanti
Risultato: Conosco la distribuzione ed evidenzio casi anomali / link site-wide verso singole pagine.
d: Curva del competitor(link vs siti linkanti a pagine di un singolo sito)
(Nota: homepage omessa per problemi di spazio)
Link
e S
iti L
inka
nti
Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti)
Sito 1 può acquisire di più verso le top 10
Sito 2 e 3 possonoacquisire di più versole sottopagine
Sito 3 può acquisiredi più verso la home
e: Curva della nicchia(distribuzione siti linkanti tra i vari siti)
Siti
Link
anti
Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti)
f: Follow vs. NoFollow
Molti nofollow possono essere indice di: • Molte menzioni spontanee in commenti e forum• Azioni di blog e forum spam
E’ necessario controllare manualmente l’origine dei link
g: Ritmo di acquisizioneTool: Majestic SEO Backlink History
Risultato :
Conosco:• Ritmo di acquisizione standard• Stagionalità (sfruttabile per nascondere forzature)• Acquisizione di link site-wide nel tempo
h: Anchor density(Per intero sito e per home + top pages)
Tool: Majestic SEO URL-level Advanced Report Anchor text
Processo: Esportare e calcolare in Calc :
1) Rapporto anchor text usati / link totali (sito) naturalezza2) Rapporto link con money KW / totali (pagina) aggressività3) Rapporto link con brand / link totali (sito) naturalezza
Risultato: Conosco il livello di aggressività/naturalezza dell’anchor text dei miei competitors e posso notare casi anomali in positivo o negativo.
Ora sappiamo quindi:a + b. Quantità di link e naturalezza della distribuzione(siti/IP/Classi C)
Quanto possiamo aumentare l’acquisizione
c. Qualità media dei siti linkanti in base a PR e backlink In che direzione qualitativa andare
d + e. Proporzione tra link verso home e sottopagine dei competitor e medio Come distribuire i link
f. Proporzione link follow vs. nofollow Che tipo acquisire
g. Ritmo di acquisizione dei competitors sino ad oggi Quanto essere veloci nell’acquisizione e quando aumentare
h. Aggressività dell’acquisizione (anchor) Quanto essere aggressivi nell’anchor
…ma come li hanno acquisiti?Un po’ di manualità:
1) Partiamo dai casi anomali: Da Majestic SEO circoscrivere le pagine linkanti relative a ogni caso anomalo e visitarle a campione.
2) Soffermarsi sui siti che li linkano di più(modalità di ottenimento site-wide: spontanei o no?)
3) Check a campione: Da Majestic SEO top linking pages (non soffermarsi alle prime, scendere in profondità)
Fine?Il lavoro inizia ora!
A noi cosa manca?Capiamo cosa ci manca e recuperiamo!
• Link con anchor text aggressivo ma di bassa qualità?
• Volume di link “spontanei”?
• Link “spontanei” da siti autorevoli?
• Link con anchor text aggressivo da siti autorevoli?
Link aggressivi ma di bassa qualità?Alcune possibilità:
- Acquisto in massa da link-network, ma: Privati (no network “pubblici”)Con moderazioneDilazionati nel tempo
- Forum e commenti su siti che passano PR, ma: Manuali e “veri” No spam-engine
- Article marketing (con intelligenza)
Molti più link “naturali”?Alcune possibilità:
Link baits (anche relativamente off-topic):
• Organizzazione di piccoli eventi• Concorsi• Etc.
Esempio:
Link “naturali” di alta qualità?Alcune possibilità:
• Sezioni co-brand su grossi portali• Media-buy su grossi portali• Sponsorizzazioni di eventi / enti / associazioni• Press release (significative)
Esempio:
Link di qualità con anchor aggressivi?Alcune possibilità:
• Acquisto di link mirato (uno-a-uno)• Article marketing “avanzato” (uno-a-uno)• Contenuti embeddabili di nicchia ed elevata qualità
Esempio:
Link di qualità con anchor aggressivi?Contenuti embeddabili di nicchia:
• Ricerca• Realizzazione• Implementazione sul sito• Diffusione
… e lo stalking continua.Continuiamo a tenere traccia di:
• Aumento / scomparsa di link• Tracciamento del posizionamento• Strategie evidenti
Per comprendere:
• Rischi • Cambi di algoritmo• Imparare da successi ed errori altrui
Ricapitolando:Abbiamo visto:
1) I ferri del mestiere2) Come capire chi sono i nostri competitor3) Come analizzare il link profile dei nostri competitor4) Come capire come i competitor acquisiscono link5) Come acquisire diversi tipi di link
Importante: ogni minuto speso in ricerca è rubato alla produzione, quindi…
…usare la testa!
