bab iii perancangan kampanye periklanan · 25 fashion seperti jakcloth dan stellar fest yang...
TRANSCRIPT
23
BAB III
PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN
3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1 Profil perusahaan
Ammunition didirikan pada pertengahan tahun 2010 di Medan, Sumatra Utara
oleh Julianto Tambunan.SH. sebagai owner dari Ammunition, hal yang mendasari
berdirinya Ammunition adalah untuk menyampaikan keresahan yang dirasakan oleh
Julianto tentang isu sosial yang ada di dunia salah satu contohnya ialah tentang isu
kasus pelanggaran HAM yang terjadi di Rohingya, dari keresahan-keresahan tersebut
Julianto berfikir untuk mendirikan brand Ammunition sebagai sarana menuangkan
fikiran-fikiran tentang keresahan yang dirasakannya, Seiring berjalannya waktu brand
Ammuniton mulai banyak dikenal di daerah Medan dan sekitarnya, maka dari itu
Julianto berencana membuka cabang di Jakarta pada bulan Mei 2018.
Ammunition mempunyai karakteristik produk yang sering mengangkat isu-isu
sosial dari mulai sistem yang dianggap salah pada negara, tekanan sosial terhadap
masyarakat miskin, ketidakadilan, peperangan dan lain-lain yang disampaikan
penggambarannya lewat desain pada produk yang dijual.
Visi :
a. Menjadi clothing yang profesional serta memiliki kualitas terbaik
b. Menjadi clothing yang mampu menjadi market leader didalam negeri
24
c. Menyerap tenaga kerja lokal sebanyak mungkin (mengurangi angka
pengangguran)
Misi :
a. Menambah saluran distribusi
b. Membuka cabang di kota-kota besar
c. Menjaga kualitas barang yang baik
d. Mendengarkan kritikan dan saran dari konsumen
e. Menjaga hubungan baik dengan konsumen
3.1.2 Analisis Situasi
1. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Salah satu industri fashion yang peluang pasarnya besar Indonesia adalah
clothing atau yang biasa dikenal dengan industri pakaian jadi dengan lingkup
produksi yang lebih kecil (mikro) dan menengah tetapi tidak sebesar produksi yang
ada pada garmen. Clothing memiliki peluang dan pasar yang besar karena
lingkupnya yang lebih dekat dengan masyarakat. Bisnis clothing telah menjadi
bisnis yang popular khusus nya di Indonesia. Bahkan bisnis tersebut dipercayai oleh
investor dari luar Indonesia. Pangsa pasar besar serta diiringi oleh pertumbuhan
produk suatu daerah yang baik memungkinkan bisnis ini memiliki peluang yang
menjanjikan.
Selain pangsa pasar, gaya hidup masyarakat yang senang fashion khususnya
clothing sangat digemari, hal ini bisa dilihat dengan antusiasme masyarakat yang
tinggi untuk datang dan berbelanja pada event yang menjual berbagai produk
25
fashion seperti Jakcloth dan stellar fest yang diadakan setahun sekali. Hal tersebut
tentu akan berpengaruh terhadap munculnya clothing dengan ide dan konsep yang
unik dan beragam.
Salah satu clothing yang memiliki konsep unik dan berbeda adalah
Ammunition, Ammunition adalah clothing yang mengangkat isu-isu sosial pada
desain produknya, karena Ammunition akan membuka toko baru di daerah Jakarta
selatan, maka penulis melakukan riset untuk megetahui top of mind clothing yang
mengangkat isu-isu sosial.
Gambar III.1 Top Of mind
Berdasarkan hasil survei tentang top of mind produk clothing diatas dapat
diketahui bahwa Maternal menjadi Top Of Mind dengan memperoleh angka 54,3%
responden, disusul oleh Ammunition memperoleh angka 28,6% responden, namun
Blaut hanya memperoleh 17,1% responden. Angka tersebut menunjukan bahwa
brand Ammunition adalah brand yang berposisi sebagai challenger ini menunjukan
bahwa dengan posisinya sebagai challenger Ammunition memiliki peluang yang
26
cukup bagus untuk menarik minat konsumen khususnya di Jabodetabek agar bisa
bersaing dengan kompetitor.
Pesaing dari Ammunition yaitu Maternal merupakan pesaing yang memiliki
pangsa pasar yang besar dan menjadi tantangan bagi Ammunition, karena Maternal
merupakan pesaing utama. Dari segi promosi Maternal menggunakan media sosial
yakni instagram, website dan facebook dimana promosi melalui media sosial ini
sangat membantu Maternal dalam meningkatkan penjualan, selain melalui media
sosial Maternal juga sering mengikuti event clothing di daerah Jabodetabek untuk
mengenalkan produknya secara langsung kepada konsumen.
Menurut data dilapangan (hasil survey terlampir), konsumen dalam
membeli clothing lebih sering mendatangi langsung store karena konsumen lebih
suka melihat dan mencoba langsung. Selain itu untuk alasan pembelian, konsumen
membeli clothing karena melihat dari desain produk clothing tersebut untuk
menghindari rasa bosan terhadap desain yang monoton. Lalu berdasarkan survey
(hasil survey terlampir) dapat diketahui bahwa konsumen menggunakan produk
clothing pada saat santai, alasannya karena bahan yang digunakan adalah bahan
yang nyaman untuk dipakai bersantai.
Gambar III.2 Minat Beli Konsumen
27
Sedangkan minat konsumen terhadap clothing yang mengangkat tema isu-
isu sosial, berdasarkan gambar I.2 dapat diketahui bahwa 85,7% konsumen berminat
untuk membeli produk clothing yang mengangkat isu-isu sosial dan 14,3% sisanya
menyatakan tidak beminat. jika melihat dari hasil riset tersebut dapat diambil
kesimpulan bahwa minat konsumen untuk membeli produk clothing yang
mengangkat isu-isu sosial sangat tinggi. Kondisi tersebut juga memberikan peluang
terhadap bisnis produk clothing yang mengangkat isu-isu sosial seperti
Ammunition, khususnya di daerah Jabodetabek.
3.1.3 Analisis PEST
a. Analisis Politik
Peranan pemerintah sangat terasa didalam perkembangan industri kreatif yang
tentu saja industri fashion lokal juga terdapat didalamnya, hal itu dibuktikan dengan
dibentuknya kementrian yang dikhususkan untuk mengurus ekonomi kreatif dibawah
perintah langsung dari presiden Joko Widodo, hal ini tentu saja dapat mendorong rasa
percaya diri para pelaku usaha kecil dibidang industri kreatif khususnya fashion
clothing, karena dengan dukungan dari pemerintah para pelaku di industri ini dapat
mengurangi resiko kerugian dengan adanya dana pinjaman dari pemerintah, juga
memperkecil kemungkinan pembajakan akan suatu produk. Untuk clothing yang
mengangkat isu-isu sosial pemerintah Indonesia tidak melarang perdagangannya
selama isu sosial yang diangkat tidak mengandung SARA dan melanggar ketentuan
undang-undang yang berlaku di Indonesia.
28
b. Analisis Ekonomi
Kondisi ekonomi tentu berpengaruh besar dampaknya dalam perjualan
produk disatu sisi memiliki keuntungan tersendiri jika barang diekspor keluar negeri
dalam kondisi dolar yang sedang naik, karena akan meningkatkan harga jual dipasar
global, namun disatu sisi untuk kebutuhan pembelian bahan baku pembuatan produk
tentu akan sangat merugikan karena tentu saja harga bahan baku mentah juga akan
meningkat harganya. Untuk daya beli konsumen khususnya di daerah jabodetabek
juga cukup baik mengingat pendapatan di daerah jabodetabek yang relatif tinggi
c. Analisis Sosial
Fashion dan gaya hidup tentu sudah tidak dapat dipisahkan, karena
berdasarkan perilaku sosial masyarakat yang berkembang dijaman sekarang fashion
sudah menjadi bentuk aktualisasi diri dan bagi sebagian orang juga sudah
mencerminkan kepribadian mereka, untuk clothing yang mengangkat isu-isu sosial
memiliki peluang yang besar karena remaja sekarang sudah banyak yang berfikir
kritis terhadap masalah kesenjangan sosial dan pelanggaran hak asasi manusia.
d. Analisis Teknologi
Salah satu bentuk aktualisasi diri yang dimaksud dalam analisis sosial diatas
bisa terjadi karena adanya pengaruh dari perkembangan teknologi, teknologi yang
mendominasi pada era sekarang adalah smartphone, hampir semua remaja pada masa
sekarang khususnya didaerah urban dan sub urban sudah memiliki smartphone sendiri
dan cendrung aktif dimedia sosial dan browsing hal-hal yang mereka sukai,
kecendrungan orang memposting foto dan kegiatannya di media sosial dalam rangka
29
bentuk aktualisasi diri tentu akan mendorong adanya kenaikan angka penjualan
Ammunition..
A. Aspek Strategi Pemasaran
a) Product
1. T-shirt
a. Menggunakan bahan 100% cotton jenis combad 24s, serat cotton
menyerap keringat, serat halus, jahitan rantai dan over neck rapi
Menggunakan tinta sablon yang bervariasi pada tiap desain, contoh
tinta yang paling banyak dipakai adalah tinta rubber, tinta
extender/medium, tinta soft white dan tinta plastisol.
b. Tersedia ukuran small, medium, large, extra large , dan double extra
large.
c. Tersedia dalam tiga varian warna, yaitu : hitam, putih dan abu-abu.
2. Sweater
a. Menggunakan bahan fleece cotton, baby terry dan polyester yang
dikombinasikan dengan reef (karet pada lengan dan leher sweater)
b. Tinta sablon yang digunakan juga tidak jauh berbeda dengan yang
dipakai pada t-shirt yaitu: tinta rubber, tinta extender/medium, tinta
soft white dan tinta plastisol
c. Tersedia dengan ukuran small, medium, large, extra large dan double
extra large.
d. Tersedia dalam tiga varian warna, yaitu ; putih, hitam dan abu-abu
30
3. Bag
a. Menggunakan bahan cordura, nylon, Denier Polyester yang dipadukan
dengan border sesuai dengan desain yang diinginkan
b. Varian warna tas adalah hitan, hijau, merah
c. Untuk ukuran tas bervarisi mulai dari small, medium, large
4. Cap
a. Untuk jenis topi snap back atau topi 5 panel menggunakan bahan kain
Drill sedangkan untuk jenis topi beanie (kupluk) menggunakan bahan
kain wool dan untuk jenis trucker/jaring menggunakan bahan jala atau
jaring dan busa pada bagian depan agar topi terlihat tegak
b. varian warna yang disediakan adalah hitam, merah, abu-abu, hijau,
camo (loreng), khaki (krem), navy blue (biru dongker)
c. Ukuran yang disediakan adalah all size.
b) Price :
1) T- Shirt : Rp. 125.000 - Rp. 135.000
2) Sweater : Rp. 240.000
3) Bag : Rp. 120.000 - Rp. 310.000
4) Caps : Rp. 125.000 - Rp. 160.000
c) Place :
31
1) Jl. Setia Budi No.202, Medan Sumatra Utara
2) Jl. Cipaku No. 181, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan
d) Promotion :
1) Discount sampai dengan 70% untuk barang tertentu.
2) One Day sale untuk semua jenis barang.
3) Gratis ongkos kirim ke seluruh Indonesia.
4) Website, Instagram.
B. Kompetitor dan Deferensiasi Produk
1. Kompetitor :
a) Maternal :
Maternal adalah Clothing yang didirikan pada tahun 2003 oleh satu orang yang
bernama Vidi Nurhadi.
1) Product
a. T-shirt
- Menggunakan bahan 100% cotton jenis combad, serat cotton
menyerap keringat , serat halus, jahitan rantai dan over neck rapi.
- Menggunakan tinta sablon yang bervariasi pada tiap desain, contoh
tinta yang paling banyak dipakai adalah tinta rubber, tinta
extender/medium, tinta soft white dan tinta plastisol.
- Tersedia ukuran small, medium, large, extra large dan double extra
large.
32
- Tersedia dalam enam varian warna, yaitu: hitam, putih, abu-abu, hijau,
merah dan biru.
b. Sweater
- Menggunakan bahan fleece cotton, baby terry dan polyester
- Tinta sablon yang digunakan yaitu ruber, extender, soft white dan
plastisol
- Tersedia ukuran small, medium, large, extra large dan double extra
large
- Tersedia dalam enam varian warna yaitu hitam, abu-abu, biru, hijau,
cokelat, dan merah
c. Celana
- Menggunakan bahan denim, cotton twill
- Terdapat bordiran logo dipinggang
- Tersedia berbagai ukuran 28 s/d 35
- Tersedia dalam 5 varian warna yaitu navy blue, hitam, hijau tua, khaki,
cokelat
d. Tas
- Menggunakan bahan kanvas, nylon, cordura yang dipadukan dengan
bordir
- Varian warna tas adalah hitam, abu-abu, dan hijau tua
- Ukuran tas bervarisi mulai dari ukuran kecil, sedang dan besar.
e. Cap :
33
- Untuk jenis topi snapback atau topi 5 panel menggunakan bahan kain
Drill sedangkan untuk jenis topi beanie (kupluk) menggunakan bahan
kain wool dan untuk jenis trucker/jaring menggunakan bahan jala atau
jaring dan busa pada bagian depan agar topi terlihat tegak.
- Varian warna yang disediakan adalah hitam, merah, abu-abu, hijau,
khaki, biru, dan putih.
- Ukuran yang disediakan adalah all size.
2) Price
- T- Shirt : Rp. 139.000 - Rp. 160.000
- Sweater : Rp. 295.000 - Rp. 395.000
- Celana : Rp. 339.000 - Rp. 375.000
- Bag : Rp. 90.000 - Rp. 395.000
- Caps : Rp. 130.000 - Rp. 140.000
3) Place
- Jl. Wira Angun no. 4 - B, Bandung
4) Promotion
- “Mysteri Box” setiap pembelian diatas Rp. 250.000 pembeli online
mendapatkan bonus merchandise dalam bentuk apapun yang tidak
diketahui sebelumnya.
- “Clearance Sale 50%” diskon 50% untuk barang tertentu.
- Gratis ongkos kirim dari tanggal 25 Agustus sampai dengan 8 September
2017
- Beli 1 gratis 1. Untuk tanggal 18 dan 19 agustus 2017
34
b) Blaut :
Blaut artstore adalah distro yang menjual produk-produk blaut.
Produk Blaut bernuansa punk karena pemilik clothing Blaut adalah seorang
personil dari band beraliran punk yang bernama Marjinal.
1) Product
a. T-Shirt
- Menggunakan bahan 100% cotton combad 24s, Lacoste
- Menggunakan tinta sablon yang bervariasi pada tiap disain, contoh
tinta yang paling banyak dipakai adalah tinta rubber, tinta
extender/medium, tinta soft white dan tinta plastisol
- Tersedia ukuran medium, large, extra large
- Tersedia dalam 4 varian warna, yaitu : hitam, putih, biru dongker
dan merah
b. Bag
- Menggunakan bahan canvas/baby canvas
- Varian warna tas adalah hitam dan biru
- Untuk ukuran tas bervarisi mulai dari kecil, sedang dan ukuran besar
c. Emblem
- Menggunakan bahan canvas
- Varian warna hitam, merah, putih dan kuning
- Memiliki ukuran yang kecil
2) Price
35
- T- Shirt : Rp. 120.000 - Rp. 150.000
- Bag : Rp. 50.000 - Rp. 150.000
- Emblem : Rp. 15.000 - Rp. 35.000
3) Place
- Jl. Desa Putra No.10 Srengseng Sawah, Lenteng Agung, Jakarta
Selatan 12640
4) Promotion
- Mengadakan workshop sablon manual
- Ikut berpartisipasi di acara band T-shirt day
- Setiap pembelian mendapatkan bonus Stiker / pin / emblem
2. Deferensiasi
Table III.1
Defrensiasi Produk
4P Ammunition Maternal Blaut
Product
Memiliki desain product
yang mengangkat isu-isu
sosial
Menggunakan
gambar tangan dalam
desain product
Desain product
bertemakan
musik punk
Price
T- Shirt :
Rp.125.000-Rp.135.000
Sweater :
Rp.240.000
Bag :
Rp.120.000-Rp.310.000
Cap :
Rp.125.000-Rp.160.000
T- Shirt :
Rp.139.000-
Rp.160.000
Sweater :
Rp.295.000-
Rp.395.000
Celana :
Rp.339.000-
Rp.375.000
Bag : Rp.90.000-
Rp.395.000
Cap :
Rp.130.000-
Rp.140.000
- T- Shirt :
Rp.120.000-
Rp.150.000
- Bag: Rp.50.000-
Rp.150.000
Emblem:
Rp.15.000-
Rp.35.000
Place Jl. Setia budi No.202, Medan
Sumatra Utara
Jl. Wira Angun no. 4-
B, Bandung
Jl. Desa Putra
No. 10
Srengseng
36
Jl.Cipaku No. 181,
Kebayoran Baru, Jakarta
Selatan
sawah, Lenteng
Agung, Jakarta
Selatan 12640
Promotion
-Diskon sampai dengan 70%
untuk barang tertentu,
-One day sale untuk semua
jenis barang,
-Gratis ongkos kirim ke
seluruh Indonesia,
-Penjualan melalui media
social(facebook,Instagram,
twitter dan website)
“Mystery Box” setiap
pembelian diatas Rp.
250.000 pembeli
online mendapatkan
bonus merchandise
dalam bentuk yang
tidak diketahui
sebelumnya.
“Clearance sale
50%” diskon 50%
untuk barang tertentu.
Gratis ongkos kirim
dari tanggal 25
Agustus sampai
dengan 8 September
2017
-Mengadakan
workshop
sablon manual
-Ikut
berpartisipasi di
acara band T-
shirt day
-Setiap
pembelian
mendapatkan
bonus Stiker /
pin / emblem
C. SWOT Produk
1. Strength
a. Desain yang mengangkat isu-isu sosial
b. Bahan dasar kualitas terbaik
c. Gratis ongkos kirim ke seluruh Indonesia tanpa batas waktu
2. Weakness
a. Hanya terdapat dikota Medan dan Jakarta
b. Saluran distribusi yang masih terbatas
c. Pilihan warna pada t-shirt masih terbatas
3. Opportunities
Remaja saat ini sudah mulai berfikir kritis terhadap isu-isu sosial maka dari itu
peluang untuk menjual produk yang mengangkat isu-isu sosial cukup tinggi
4. Threat
37
a. Bahan baku yang sulit didapat karena Ammunition hanya menggunakan
bahan baku terbaik
b. Diskon besar-besaran yang dilakukan oleh kompetitor dapat menurunkan
angka penjualan
c. Pengawasan yang ketat dari pemerintah terhadap clothing yang mengangkat
isu-isu sosial dapat mengancam aktivitas penjualan kapan saja
3.1.4 Tujuan pemasaran
Meningkatkan jumlah konsumen di daerah Jabodetabek sebesar 25% selama 6
bulan
3.2 Strategi Kreatif Kampanye
3.2.1. Perencanaan Strategi Kreatif
a. Advertising Objective.
Menciptakan brand awareness Ammunition di daerah Jabodetabek sebagai clothing
yang mengangkat isu-isu sosial
b. Target market/ target Audience
A. Target market
1. Demografi:
- Jenis Kelamin: Laki-Laki dan Perempuan
- Umur : Berusia 30 tahun - 50 tahun
- Status : karyawan dan wirausaha
- S.E.S : Kelas B+ (Menengah-atas) dengan pengeluaran Rp.4-6 Jt
38
2. Geografi
- Urban dan Sub Urban
3. Psychografi
The Affluent adalah pekerja keras, memiliki ras percaya diri
yang kuat, menyukai inovasi, proaktif, berani mengambil
resiko, cenderung terbuka terhadap perubahan.
B. Target Audience
4. Demografi:
- Jenis Kelamin: Laki-Laki dan Perempuan
- Umur : Berusia 15 s/d 19 tahun
- Status : Pelajar dan Mahasiswa
- S.E.S : Kelas B+ (Menengah-atas) dengan pengeluaran Rp.4-6 Jt
5. Geografi
- Urban dan Sub Urban
6. Psychografi
The Affluent adalah pekerja keras, memiliki ras percaya diri
yang kuat, menyukai inovasi, proaktif, berani mengambil
resiko, cenderung terbuka terhadap perubahan.
7. Behavioral
Loyal terhadap 2 atau 3 merek
8. Profile Consumer
39
Alwan Elvino seorang remaja berusia 19 tahun yang berasal dari Jakarta
Selatan. Saat ini dia kuliah dikampus swasta di daerah Lenteng Agung, dia
mengambil jurusan Hubungan Internasional. Dia sangat kritis terhadap
lingkungan sekitar, terutama masalah yang sering terjadi di Indonesia yaitu
korupsi dan penindasan terhadap rakyat kecil. Terkadang dia suka ikut terjun ke
lapangan untuk berdemo dan menyampaikan aspirasi nya didepan kantor
pemerintahan terkait masalah yang terjadi. Dia juga aktif berkegiatan dikampus
maupun diluar kampus. Dia juga seorang vokalis dari sebuah band
hardcore/punk, lirik-lirik yang ditulis oleh Alwan diband berisi tentang
perlawanan atau masalah yang terjadi disekitar. Dia menjadi vokalis karena dia
ingin menyampaikan keresahan hati nya dan menyebarkan pesan yang ada
didalam lagu itu ke orang-orang kalau dunia ini sedang tidak baik-baik saja.
dalam kesehariannya dia tipe orang yang tidak suka berlebihan dalam
berpakaian. Dia lebih senang memakai kaos, jeans, dan sepatu jika bepergian.
9. Insight Consumer
Dalam memilih desain baju konsumen mengharapkan dapat
menggunakan T-Shirt dengan gambar yang mengangkat isu-isu sosial dan tetap
fashionable
c. Promise / Positioning
Menjadi clothing yang membuat konsumen yang memiliki sikap kritis tetap
terlihat fashionable
40
d. The support / Reason why.
Ammunition adalah clothing yang mengangkat isu-isu sosial dalam desain
produknya dan pilihan warna yang selaras membuat produk Ammunition tetap
terlihat fashionable
e. Brand Character/Personality
- Sincerity
f. Thema Campaign
Menciptakan brand awareness produk clothing Ammunition sebagai brand yang
mengangkat isu-isu sosial
g. Tone and Manner Communication
1) Pendekatan pesan iklan
- Rasional dan Emosional
2) Daya Tarik penyampaian pesan
- Gaya hidup / lifestyle
3) Daya Tarik pesan
- Daya Tarik positif/ Rasional
h. Mandatoriesz
1) Logo
2) Website
3) Media Sosial (Instagram dan Facebook)
41
3.2.2 Konsep dan Strategi Media
A. Tinjauan Media
Dalam penentuan tinjauan media, penulis menggunakan beberapa klasifikasi,
diantaranya :
a) Membagikan kuisioner kepada audience
Menentukan tinjauan media berdasarkan kebiasaan sehari-hari audience.
Setelah itu dapat ditentukan media mana saja yang biasa dipakai meliputi radio,
majalah, dan sosial media.
b) Berdasarkan pengamatan yang dilakukan penulis
Menganalisa dan mencatat hasil kesimpulan dari pengamatan yang telah
dilakukan sesuai dengan target audience yang ditentukan.
c) Menentukan media berdasakan range harga
Menentukan media yang digunakan berdasarkan harga yang paling terjangkau
dan kiranya paling tepat menjangkau target audience yang telah ditentukan.
B. Strategi Media
1. Tujuan Periklanan
a. Menciptakan brand awareness Ammunition di daerah Jabodetabek
b. Meningkatkan jumlah konsumen baru di daerah Jabodetabek sebesar
25% selama 6 bulan
42
2. Tujuan Media
Tujuan kampanye Ammunition menjangkau 25% target audience dalam
jangka waktu selama 6 bulan. Dari jangka masa kampanye yang akan dimulai
bulan Desember 2018 yang mengenalkan Ammunition kepada masyarakat,
maka media yang tepat untuk mendukung strategi pemasaran adalah dengan
menggunakan media televisi sebagai media utama dan menggunakan media
radio dan cetak sebagai media sekunder
3. Khalayak Sasaran
1) Target Audience
a. Demografis
- Jenis Kelamin : Laki-Laki dan Perempuan
- Umur :Berusia 15 s/d 19 tahun,
- Status : pelajar dan Mahasiswa
- S.E.S: Kelas A (Atas-bawah) dengan pengeluaran Rp. 6-8 Jt
Kelas B+ ( Menengah-atas) dengan pengeluaran Rp. 4-6 Jt
Kelas C+ (bawah-atas) dengan pengeluaran Rp. 0.3-0.7 Jt
b. Psikografis
The Affluent adalah pekerja keras, memiliki ras percaya diri
yang kuat, menyukai inovasi, proaktif, berani mengambil
resiko, cenderung terbuka terhadap perubahan.
43
c. Geografis
- Urban dan Sub Urban
d. Behavioral
Kesetiaan yang terbagi : Loyal terhadap 2 atau 3 merek
4. Seleksi Media Lini atas
a) Televisi
1) Net tv
a. Ini talkshow
Tarif : Rp. 25.000.000
Audience : 523,144
Rating : 1,0%
Alasan penulis memilih net tv adalah karena net tv memiliki
khalayak sasaran yang sesuai berdasarkan usia dengan target
market Ammunition, apalagi pada acara ini talkshow
2) Trans tv
a. Bioskop Trans tv
Tarif : Rp.30.000.000
Audience : 1,995
Rating : 90,7%
Alasan penulis memilih bioskop trans tv sebagai tempat untuk
pemasangan iklan adalah karena berdasarkan hasil riset yang
44
dilakukan penulis jam tayang bioskop trans tv adalah jam tayang
yang paling banyak dipilih oleh responden.
3) Trans 7
a. Hitam putih
Tarif : Rp.50.000.000
Audience : 1,995
Rating : 90,7%
Alasan penulis memilih trans 7 sebagai media pemasangan iklan
adalah karena acara di trans 7 khususnya hitam putih memiliki
rating yang tinggi.
b) Media Siar Radio
1) Prambors
Tarif : Rp. 3.500.000
Audience : 1.560.000
Rating : 8%
Alasan penulis memilih prambors sebagai media pemasangan
iklan radio adalah karena prambors memutar jenis musik yang
sesuai dengan selera remaja.
2) Gen fm
Tarif : Rp. 2.400.000
Audience : 1.679.000
Rating : 9%
45
Alasan penulis memilih Gen fm adalah karena target audience
Gen fm cocok dengan target audience Ammunition
3) Jak fm
Tarif : Rp. 2.200.000
Audience : 1.450.000
Rating : 7,7%
Alasan penulis memilih Jak fm sebagai media pemasangan iklan
radio Ammunition adalah karena Jak fm memiliki musik yang
sesuai dengan selera remaja yang menjadi target audience
Ammunition
c) Media Cetak
1) Majalah Intisari
Tarif : Rp 22.425.000
Readership : 130.000 pembaca
Rating : 0,69%
Alasan penulis memilih majalah intisari sebagai media
pemasangan iklan cetak Ammunition adalah karena berdasarkan
hasil riset yang dilakukan penulis, majalah intisari adalah salah satu
majalah yang banyak dibaca oleh responden
2) Majalah Tempo
Tarif : Rp. 64.900.000
46
Readership : 180.000
Rating : 0,96%
Alasan penulis memilih majalah tempo adalah karena
berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh penulis terkait media
habbit, majalah tempo merupakan majalah yang paling banyak
dipilih oleh responden
3) Koran Kompas
Tarif :Rp. 64.500.000
Readership : 1.850.000
Rating : 9,9%
Alasan penulis memilih koran Kompas sebagai media
pemasangan iklan cetak adalah karena koran kompas memiliki
pembaca yang paling banyak berdasarkan hasil riset yang dilakukan
oleh penulis
b) Media Website
1) Detik news
Tarif : Rp. 10.000.000
Audience : 17.880.063
Rating : 95%
Alasan penulis memilih detik news sebagai media pemasangan
iklan website adalah karena rata-rata pembaca berita lewat detik news
merupakan orang yang perduli terhadap situasi disekitar yang
47
beberapa diantaranya merupakan isu sosial hal ini sesuai dengan
Ammunition yang sering mengangkat isu sosial dalam desainnya.
2) Kompas.com
Tarif : Rp. 7.563.000
Audience : 17.880.063
Rating : 95%
Alasan penulis memilih kompas.com adalah karena
berdasarkan hasil riset yang dilakukan penulis kompas.com
merupakan media berita online yang paling banyak dipilih oleh
responden
3) Okezone.com
Tarif : Rp.5.402.000
Audience : 17.880.063
Rating : 95%
Alasan penulis memilih okezone.com adalah untuk
memperbanyak tayangan iklan di media-media berita online karena
berdasarkan hasil riset yang dilakukan penulis menunjukan bahwa
cukup banyak responden memilih membaca berita sebagai alasan
ketika menggunakan internet
c) Iklan Media Sosial
1) Facebook
Tarif : Rp. 50.000
Audience : 130.000.000
48
Rating : 7,1%
Alasan penulis memilih facebook sebagai media
pemasangan iklan dimedia sosial adalah karena pengguna
facebook di Indonesia sangat banyak dan kebanyakan berasal dari
usia remaja.
2) Instagram
Tarif : Rp. 50.000
Audience : 130.000.000
Rating : 100%
Alasan penulis memilih Instagram adalah karena pengguna
Instagram sangat banyak di Indonesia khususnya di daerah urban
dan sub urban selain itu berdasarkan hasil riset yang dilakukan
oleh penulis Instagram merupakan media sosial yang paling
banyak dipilih ketika menggunakan internet.
3) Youtube
Tarif : Rp. 131.579
Audience : 18.625.066
Rating : 100%
Alasan penulis memasang iklan di Youtube adalah karena
Youtube merupakan media cukup banyak dipilih responden
berdasarkan hasil riset yang dilakukan penulis terkait media
habbit.
49
2. Media lini bawah
a) Event kampanye
Tema : Berteriak lewat visual
Tempat : Gudang sarinah, Jakarta selatan
Tanggal : 16 Maret 2019
Jam : 10.00 s/d 21.00
HTM : Rp 50.000
Bintang Tamu : Star and Rabbit, Sisi Tipsi, Bara Suara
Perincian : Pada tahun 2019 Ammunition mengadakan
event yang bertujuan untuk menyadarkan generasi muda terhadap
isu-isu sosial selain itu juga bertujuan untuk meningkatkan brand
awareness Ammunition, diadakan pada tanggal 16 Maret 2019
dengan tema BERTERIAK LEWAT VISUAL acara diisi dengan
kegiatan lomba mural dan graffiti dengan juri Rian (The Popo)
dosen komunikasi IISIP, (seniman mural), Bujangan urban
(seniman mural), Benhard abeng (seniman grafitti, owner sneaker
concept, owner nevertoolavish) bertemakan isu-isu sosial dan live
music. Selain hadiah berupa piala dan uang tunai untuk para
pemenang, acara juga diisi dengan kuis untuk orang yang
menghadiri acara tersebut.
50
C. Penjadwalan dan Taktik Media
A. Media siar televisi
Tabel III. 2
Media Siar Televisi
Stasiun tv Program Hari Waktu Tarif Iklan
NET TV Ini
talkshow
Senin-
Jumat
19.30-
20.30 Rp.25.000.000
Trans tv Bioskop
trans tv
Senin dan
Selasa
22.30-
00.15 Rp.30.000.000
Trans 7 Hitam
putih
Senin-
Jumat
19.00-
20.00 Rp.50.000.000
Strategi yang digunakan ammunition adalah dengan memasang iklan
di Net tv, Trans tv dan Trans 7 pada setiap minggunya selama 4 bulan.
B. Media Siar Radio
Tabel III. 3
Media Siar Radio
Stasiun
Radio Acara Hari Waktu Tarif Iklan
Prambors
Desta &
Gina in
the
morning
Senin
s/d
Jumat
06.00-
10.00 WIB Rp.2.350.000
GEN Fm
Selamat
pagi
poooll
Senin
s/d
Jumat
06.00-
10.00 WIB Rp.2.400.000
Jak Fm
Ronal
Tike
(ROTI)
Senin
s/d
Jumat
06.00-10.00
WIB Rp.2.200.000
Strategi media radio yang digunakan dalam menempatkan iklan
51
Ammunition di Prambors, Gen fm dan Jak fm pada pagi hari karena
kebanyakan pendengar radio mendengarkan radio ketika diperjalanan ke
sekolah atau ke kampus.
C. Media Cetak
Tabel III.4
Media Cetak
Media Cetak Size Hari Tarif iklan
Majalah
Intisari
Iklan ½ halaman
FC HVS
190x120mm
kamis Rp. 17.940.000
Koran kompas 7 kolomx300mmk Senin,
selasa, rabu
Rp. 90.300.000
Majalah
Tempo
Iklan ½ halaman FC
HVS 190 x 120 mm
Senin Rp. 51.920.000
Taktik yang digunakan dalam menempatan iklan Ammunition
dimajalah Intisari, majalah Tempo dan koran Kompas, iklan yang
ditayangkan untuk bulan Desember adalah iklan untuk mempromosikan
diskon yang diadakan Ammunition pada akhir tahun dan pada bulan januari
sampai maret adalah untuk iklan untuk mempromosikan event yang diadakan
pada bulan Maret.
D. Media Website
Tabel III.5
Media Website
Media Website Size Hari Tarif Iklan
Detik.news Welcome Page
Full Banner 300 x
100
- Rp. 10.000.000
52
Kompas.com Welcome Page Full
Banner 300 x 100
- Rp. 7.563.000
Okezone.com Welcome Page Full
Banner 300 x 100
- Rp. 5.402.000
Taktik yang digunakan untuk menempatkan iklan website ini adalah
pada Detik news, Kompas.com dan Okezone.com alasannya adalah karena
berdasarkan riset media habbit, 3 media tersebut paling banyak dipilih oleh
responden sebagai media yang paling sering mereka buka ketika
menggunakan internet.
E. Media Sosial
Tabel III.6
Tabel Media Sosial
Media Sosial Size Hari Tarif Iklan
Facebook Kesadaran Merek
Karosel dan Tunggal
- Rp. 50.000
Instagram Kesadaran merek
Gambar Tunggal dan
karosel (post)
- Rp. 50.000
Youtube adwords youtube - Rp. 50.000
Taktik yang digunakan untuk menempatkan iklan Media Sosial ini
adalah karena berdasarkan hasil riset yang penulis peroleh, responden lebih
banyak memilih media sosial seperti Facebook, Instagram dan Youtube
sebagai media yang paling sering mereka buka dalam kesehariannya.
F. Media lini bawah
A. Event PR ( public relation)
53
B. Event kampanye
Tema : Berteriak lewat visual
Tempat : Gudang sarinah, Jakarta selatan
Tanggal : 16 Maret 2019
Jam : 10.00 s/d 21.00
HTM : Rp 50.000
Bintang Tamu : Star and Rabbit, Sisi Tipsi, Bara Suara
Perincian : Pada tahun 2019 Ammunition mengadakan
event yang bertujuan untuk menyadarkan generasi muda terhadap
isu-isu sosial selain itu juga bertujuan untuk meningkatkan brand
awareness Ammunition, diadakan pada tanggal 16 Maret 2019
dengan tema BERTERIAK LEWAT VISUAL acara diisi dengan
kegiatan lomba mural dan graffiti dengan juri Rian (The Popo)
dosen komunikasi IISIP, (seniman mural), Bujangan urban
(seniman mural), Benhard abeng (seniman grafitti, owner sneaker
concept, owner nevertoolavish) bertemakan isu-isu sosial dan live
music. Selain hadiah berupa piala dan uang tunai untuk para
pemenang, acara juga diisi dengan kuis untuk orang yang
menghadiri acara tersebut.
Tabel III.7
54
Perincian Event
Item Bahan Ukura
n Biaya Jumlah Total
Poster Art paper 210mm x
297mm Rp.2500 300 pcs Rp.750.000
X-
Banner
Flexi
china 280
gr
60 x 160
cm Rp.150.000 2 pcs Rp.300.000
Backdro
p
Flexi
china 280
gr
4 x 2 m Rp.200.000 1pcs Rp.200.000
Sticker Vinyl 8 x 4 cm Rp.500 500pcs Rp.250.000
Flag
Chain
Art
carton 12 x 8 cm Rp.3.750 12pcs Rp.45.000
Flyer Art
paper 14 x 20 cm Rp.300 300pcs
Rp.250.00
0
T-shirt
crew
Comb
ad 30s S,M,L Rp.50.000 15 pcs
Rp.750.00
0
Paper bag Art
carton
11 x 14
cm Rp.18.000 300 pcs
Rp.5.400.0
00
Piala Logam - Rp.105.000 3 pcs Rp.315.00
0
Sound
system -
10.000
watt
Rp.8.000.00
0 1 pcs
Rp.8.000.0
00
Papan
gambar
Triplek
4mm
122x244
m Rp.55.000 10 pcs
Rp.550.00
0
MC - - - 2 orang Rp.1.000.0
00
Hadiah - - Rp.5.000.00
0 -
Rp.5.000.0
00
Keamana
n - -
Rp.
300.000 5 orang 1.500.000
Sewa
tempat - -
Rp.
50.000.00
0
- 50.000.000
Crew - - Rp. 250.000 15 orang 3.750.000
Tiket
masuk
Art
paper 8x4 cm Rp. 500 1000 pcs 500.000
Pengisi
acara - -
Rp.
50.000.000 3 band 50.000.000
Perizinan - - Rp.
1.500.000 - 1.500.000
55
panggung Rp.
3.500.000 - 3.500.000
C. Sales promotion
Diskon 25% setiap pembelian produk Ammunition pada bulan
Desember 2018.
D. Biaya event (Berteriak Lewat Visual)
1) Biaya Pra Event
a) Poster = Rp.750.000
b) X-Banner = Rp.300.000
c) Backdrop = Rp.200.000
d) Sticker = Rp.250.000
e) Flag Chain = Rp.45.000
f) Flyer = Rp. 250.000
g) T-shirt Crew = Rp.750.000
h) Piala = Rp.315.000
i) Paper Bag = Rp. 5.400.000
j) Sound system = Rp. 8.000.000
k) Panggung = Rp. 3.500.000
l) Papan gambar = Rp. 550.000
m) Keamanan = Rp. 1.500.000
n) Sewa tempat = Rp. 50.000.000
o) Crew = Rp. 3.750.000
p) Tiket masuk = Rp. 500.000
56
q) Perizinan = Rp. 1.500.000
r) Hadiah = Rp .5.000.000
Total = Rp. 82.560.000
2) Biaya pengisi acara :
a) MC = Rp.1.000.000
b) Pengisi acara = Rp. 50.000.000
Total = Rp. 51.000.000
Total biaya event : Rp. 82.560.000 + Rp. 51.000.000
= Rp.133.460.000
E. Tabel Biaya Media
Gambar III.3
Media Televisi
57
Gambar III.4
Media Radio
58
Gambar III.5
Media Cetak
59
Gambar III.6
Media Website
60
Gambar III.7
Media Sosial
61
62
Gambar III.8
Promosi dan Event
Gambar III.9
Master plan
63
a) Biaya Total Kampanye Periklanan
64
TVC : Rp. 3.381.950.000
Print Ads : Rp. 1.378.988.600
Radio : Rp. 103.455.000
Website : Rp. 2.080.728.100
Media sosial : Rp. 43.241.589
Event dan Sales Promo : Rp 154.146.300 +
TOTAL : Rp. 7.142.509.589
Bugdet Perusahaan : Rp. 89.176.816.008
Grand Total Budget sisa : Rp. 89.176.816.008
Rp. 7.142.509.589 _
= Rp. 82.034.306.419
Sisa budget perusahaan = Rp. 82.034.306.419
3.3. Eksekusi Perancangan
3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya
Berdasarkan pertimbangan yang sudah didiskusikan oleh pihak client maka iklan
yang dipilih adalah yang pertama iklan cetak versi diskon akhir tahun dan versi promosi
acara, client berpendapat bahwa iklan cetak versi diskon akhir tahun memiliki konsep
yang sesuai keinginan client dan iklan cetak versi promosi acara dipilih karena
memiliki pesan yang yang mudah ditangkap lalu iklan cetak versi 4 Segitiga dipilih
karena mudah dimengerti dan memiliki layout yang seimbang. Iklan siar yang dipilih
adalah versi skateboard karena mampu menujukan sisi rasional produk dan iklan radio
versi skateboard dan versi promosi acara dipilih karena kedua iklan tersebut mudah
65
diingat dan dimengerti untuk materi iklan below the line client juga sudah
menyetujuinya.
3.3.2. Karya Iklan Sesuai Pilihan Client
a. Iklan Cetak Majalah Dan Media Sosial Versi Diskon Akhir Tahun
Untuk konsep iklan ini menggambarkan tentang aktifitas remaja yang sedang
membaca sambil memakai t-shirt Ammunition, hal ini menunjukan kalau produk
Ammunition nyaman dipakai untuk aktifitas sehari- hari .
Daya tarik pesan iklan yang dipakai adalah positif rasional dan lifestyle yang
berfokus pada penampilan produk ketika dipakai. Agar menampilkan kesan kalau
produk Ammunition selain nyaman dipakai juga akan membuat pemakainya tampil
fashionable, warna yang dominan dipakai dalam iklan ini adalah warna merah dan
warna putih
Merah : warna merah melambangkan kesan keberanian, kekuatan, energi, gairah,
semangat, nafsu dan adrenaline
Putih : warna putih melambangkan bersih, suci, ringan dan kebebasan
Gambar III.10
Warna iklan versi diskon akhir tahun
66
Penggunaan warna merah pada desain iklan cetak versi diskon akhir tahun ada
pada warna t-shirt Ammunition, t-shirt warna merah yang digunakan berguna untuk
melambangkan gairah dan semangat.warna putih yang gunakan pada text bertujuan
agar text yang terlampir menjadi mudah dibaca.
Layout yang dipakai untuk iklan ini adalah unity/kesatuan, unity adalah hubungan
antara elemen-elemen desain yang semula berdiri sendiri-sendiri serta memiliki ciri
sendiri-sendiri yang disatukan menjadi sesuatu yang baru dan memiliki fungsi baru
yang utuh. menggambarkan rasa nyaman dalam menggunakan produk Ammunition
dalam segala suasana dan aktifitas.
Pada bagian atas terdapat headline “kritis and fashionable” menggunakan font
bebas neue, pada bagian tengah terdapat logo Ammunition sedangkan pada bagian
bawah terdapat signature (mandatories) yaitu website, dan sosial media.
Gambar III.11
Layout Iklan Versi Akhir Tahun
67
GAMBAR III.12
Iklan Versi Akhir Tahun
68
Iklan cetak versi diskon digunakan untuk media cetak majalah Intisari dan
majalah Tempo dengan ukuran iklan ½ halaman FC HVS 190x120mm, dan untuk
ditempatkan pada media iklan sosial media Instagram dan Facebook dalam bentuk
iklan tunggal dan halaman pertama pada karosel.
Gambar III.13
Penempatan iklan di majalah
Gambar III.14
Penempatkan Iklan Karosel di Instagram
69
Gambar III.15
Penempatan Iklan Tunggal di Instagram
Gambar III.16
Penempatan Iklan Karosel Facebook
70
Gambar III.17
Penempatan Iklan Tunggal Facebook
b. Iklan Cetak Majalah Dan Media Sosial Versi Promosi Event
Iklan cetak versi promosi event ini menggambarkan penderitaan korban genosida
di Rohingya yaitu seorang ibu yang sedang mengendong bayinya, hal ini
menggambarkan kalau produk Ammunition adalah produk yang mengangkat isu-isu
sosial.
Layout yang digunakan dalam iklan ini adalah unity atau hubungan antara
elemen-elemen desain yang semula berdiri sendiri-sendiri serta memiliki ciri sendiri-
sendiri yang disatukan menjadi sesuatu yang baru dan memiliki fungsi baru yang utuh.
pada bagian kanan atas terdapat headline “berteriak lewat visual” lalu dibawahnya
terdapat sub headline “mural&grafitti competition dan theme: social issues”, lalu
71
dibawah sub headline terdapat body copy yang menjelaskan tentang tanggal dan waktu
dimulainya acara serta penjelasan tentang pengisi acara. Pada bagian kanan atas
terdapat logo dan nama Ammunition dan terakhir dibagian bawah terdapat signature
yaitu website, Instagram dan Facebook Ammunition
daya tarik pesan iklan ini adalah positif emotional dan lifestyle yang berfokus
pada gambar ibu sedang menggendong anaknya dan memberikan kesan bahwa
Ammunition adalah clothing yang mengangkat isu sosial.
Dominasi warna yang terdapat dalam iklan ini adalah warna biru, kuning dan putih
Warna biru : warna biru bermakna stabil, kecerdasan, rasa percaya diri
Warna kuning : warna kuning bermakna optimis
Warna Putih : warna putih bermakna suci, bersih, ringan dan kebebasan.
Gambar III.18
Keterangan Warna Iklan Promosi Event
Penggunaan warna biru pada iklan ini ada pada background bertujuan untuk
memberikan kesan kecerdasan dan percaya diri, warna kuning pada desain gambar
iklan ini untuk memberikan kesan optimis, dan warna putih pada teks bertujuan untuk
memudahkan pembaca iklan dalam membaca pesan yang terkandung dalam iklan.
72
Gambar III.19
Layout Iklan Versi Promosi Event
Iklan cetak versi promosi event digunakan untuk media cetak majalah Intisari dan
majalah Tempo dengan ukuran iklan ½ halaman FC HVS 190x120mm, dan untuk
ditempatkan pada media iklan di Media sosial Instagram dan facebook dalam bentuk
iklan tunggal.
73
GAMBAR III.20
Iklan Versi Promosi Acara
74
GAMBAR.III.21
Penempatan Iklan di Majalah
GAMBAR.III.22
Penempatan Iklan Tunggal Di Instagram
75
GAMBAR.III 23
Penempatan Iklan Tunggal Facebook
c. Iklan Cetak Koran Dan Iklan Website Versi Diskon Akhir Tahun
Iklan cetak versi diskon akhir tahun ini menampilkan aktifitas remaja yang
senang olahraga dan membaca buku, hal ini bertujuan untuk menggambarkan kalau
produk dari Ammunition memang ditujukan untuk anak-anak remaja yang suka
beraktifitas selain itu hal tersebut juga menggambarkan kalau produk dari Ammunition
memang nyaman untuk digunakan dalam kegiatan-kegiatan baik didalam maupun
diluar ruangan.
Daya tarik pesan iklan yang ingin disampaikan adalah positif rasional dan
lifestyle maksudnya adalah ingin menggambarkan kalau jika memakai produk
Ammunition dapat membuat konsumen menjadi nyaman dan terlihat fashionable.
76
Warna dominan yang digunakan dalam desain iklan ini adalah warna merah, putih dan
biru
Warna merah : Warna merah bermakna keberanian, kekuatan, energi, gairah, semangat,
nafsu dan adrenaline
Warna biru : Warna biru bermakna stabil, kecerdasaran, rasa percaya diri
Warna putih : Warna putih bermakna bersih, suci, ringan, dan kebebasan
GAMBAR.III.24
Keterangan Warna Iklan Versi Diskon
Penggunaan warna merah pada font adalah untuk membuat satu kesatuan dengan
gambar remaja yang sedang memakai t-shirt warna merah agar komposisinya menjadi
lebih menarik, penggunaan warna biru adalah untuk menimbulkan kesan percaya diri
ketika mengunakan produk dari Ammunition lalu warna putih digunakan untuk
memudahkan iklan untuk dibaca
GAMBAR.III.25
Layout Iklan Koran Versi Diskon
77
GAMBAR III.26
Iklan Koran Versi Diskon
Iklan cetak koran versi diskon akhir tahun ini akan dipasang pada koran Kompas
dengan ukuran 7 kolomx300mmk yang bertempat pada bagian bawah lalu iklan ini juga
akan dipasang pada media website (portal berita) pada bagian atas.
GAMBAR.III.27
Penempatan Iklan Pada Koran
78
GAMBAR.III.28
Penempatan Iklan pada Website
d. Iklan Media Cetak Koran Dan Website Versi Promosi Event
Iklan cetak ini bertujuan untuk memberikan informasi seputar event yang akan
diadakan oleh Ammunition pada bulan Maret 2019, penggambaran seorang ibu sedang
menggendong anaknya bertujuan untuk menyampaikan maksud dari event yang akan
dilakukan oleh Ammunition.
Daya tarik pesan iklan ini adalah positif emotional dan lifestyle hal ini bisa dilihat
dengan adanya gambar ibu yang sedang menggendong anaknya yang tidak lain adalah
korban genosida Rohingya.
Dominasi warna yang digunakan dalam iklan ini adalah warna biru, kuning dan putih
Warna biru: Warna biru bermakna stabil, kecerdasan dan rasa percaya diri
Warna kuning: Bermakna ceria, bahagia, energik dan optimis
Warna putih : Bermakna bersih, suci, ringan dan kebebasan.
79
GAMBAR.III 29
Keterangan Warna Iklan Website
Penggunaan warna biru pada iklan ini bertujuan untuk memberikan kesan
percaya diri sesuai dengan makna dari warna biru, lalu penggunaan warna kuning
bertujuan untuk memberikan kesan optimis dan penggunaan warna putih adalah untuk
memberikan kesan ringan dan sekaligus membuat iklan menjadi mudah dibaca.
GAMBAR. III 30
Layout Iklan koran Edisi Promosi Event
Iklan cetak versi promosi event ini akan dipasang pada media koran Kompas
berukuran 7 kolom x 300mmk pada bagian bawah dan pada website (portal berita)
pada bagian atas.
80
GAMBAR III.31
Iklan Koran Edisi Promosi Acara
Gambar III.32
Penempatan Iklan Pada Koran
81
Gambar III.33
Penempatan Iklan Pada Website
e. Iklan Media Sosial Versi 4 (Segitiga)
Iklan media sosial ini menampilkan remaja yang sedang memakai t-shirt
Ammunition pada bagian atas dan bawah hal tersebut untuk bertujuan untuk
menampilkan desain produk Ammunition ketika sedang digunakan. Lalu keterangan
iklan seperti logo dan tulisan Ammunition sengaja dibuat kecil agar membuat
penasaran. Daya tarik dan pesan iklan yang ingin disampaikan adalah positif rasional
dan lifestyle hal ini tergambar dari model yang sedang menggunakan produk
Ammunition, dominasi warna pada iklan ini adalah abu-abu, hitam, putih dan biru.
Warna abu-abu : Makna dari warna abu-abu adalah keseriusan, kestabilan, kemandirian
dan tanggung jawab
Warna biru : Warna biru bermakna Stabil, kecerdasan, rasa percaya diri
82
Warna hitam : Warna hitam bermakna Hampa, duka dan misterius
Warna putih: Warna putih bermakna suci, bersih, ringan dan kebebasan
Gambar III 34
Keterangan Warna Iklan Versi 4 Segitiga
Penggunaan warna abu-abu yang terdapat pada segitiga kanan dan kiri berguna
untuk membuat penegas terhadap apa yang ada pada segitiga atas dan bawah, selain itu
warna biru juga dinilai memiliki kesan stabil sesuai dengan layout iklan ini, warna
hitam yang terdapat pada text kanan dan kiri dimaksudkan untuk memperjelas text yang
berukuran relatif kecil.
5
Gambar III 35
Layout Iklan Versi 4 Segitiga
83
GAMBAR III.36
Iklan Versi 4 Segitiga
84
Iklan ini akan dipasang pada Media sosial Instagram dan Facebook dalam bentuk
iklan tunggal setelah event yang diadakan Ammunition pada tanggal 16 Maret 2019
berakhir.
Gambar III.37
Penempatan Iklan Di Facebook
Gambar III.38
Penempatan Iklan Di Instagram
85
f. Naskah Iklan Media Siar Radio Versi Promosi Event
Storyline
Pada suatu sore dikantin kampus seorang remaja sedang mengeluh tentang tugas
yang menumpuk kepada temannya, lalu temannya menyarankan untuk mengikuti acara
mural dan graffiti yang diadakan oleh Ammunition.
Script
Klien : Ammunition
Produk : Clothing
Versi : Promosi event
Durasi : 60”
SFX : Suara kaki berjalan , Suara aktifitas taman bermain
A. : Aduhh, boring banget seharian dikampus !
B. : Boring kenapa si kalo boleh kepo ?
A. : Tugas numpuk nih, lu si enak jarang ada tugas
B. : Yaelah dibawa happy aja kali….Eh iya ngomong-ngomong lu bisa
graffiti kan ya ?
A. : Bisa, gak jago banget tapi… kenapa emang ?
B. : Lu gak ikutan lomba mural dan graffity competition yang diadain
Ammunition ?
A. : Wah tanggal berapa tuh ? boleh juga .. udah lama juga nih enggak
gambar
B. : Tanggal 15 Maret di Gudang sarinah, kalo lu mau daftar lu bisa
cek persyaratannya disemua sosmed nya Ammunition, gak
86
cuman itu tapi dia ada penampilan stars and rabbit, Sisitipsi sama
Barasuara.
A. : Wahh, seru juga itu harus ikutan gue
B. : Eh, tapi kalo menang hadiah nya bagi dua yaa
A. : Ahh eloo, ikut lomba belom udah minta hadiah
SFX : Funny sound effect
g. Iklan Media Siar Radio Versi Skateboard
Storyline
Pada suatu sore di skatepark terjadi sebuah perbincangan antara dua orang remaja,
remaja B yang baru datang belakangan memakai produk dari Ammuntition, lalu remaja
A bertanya lebih jauh tentang produk Ammunition dan pemuda B menjelaskan secara
detail tentang produk dari Ammunition. Setelah perbincangan berakhir akhirnya
keduanya kembali main skateboard.
Script
SFX : Suara Skatebord jalan
A. : Woii Bro, akhirnya dateng juga lu ..
B. : Ya pasti dateng lah gua, udah lama juga nih kaga seluncuran
A. : Yaudah buruan dah keluarin papan lu.
B. : sabar kali bro ini pemanasan dulu sebentar
A. : Wah, itu kaos beli dimana ? keren juga
B. : Oh ini, gua beli di ammunition, desain nya bagus kan? For your
info aja nih Ammunition kan selalu ngangkat isu-isu sosial di tiap
desain nya. Nah yang gua pake sekarang ini tema nya tentang
Rohingya.
A. : Wahh boleh juga tuh, ehiya kasih tau gua alamat distro nya
87
Ammunition dong ?
B. : kalo distro nya itu di Pasar Santa Jl. Cipaku No. 181, Kebayoran
Baru, Jakarta. Nah kalo lu mau liat katalog nya bisa cek di IG nya
dia di @ourammuntion
A. : Oke broo makasih ya info nya, yuk ah buruan kita kita main skate
lagi
B. : Sip, yuk ah
h. Karya Iklan Media Siar Televisi Versi Skateboard
Tabel III.8
Storyline TVC
Scene 1 Video :
Pada siang hari yang cukup terik sekali terlihat seorang anak
muda sedang sendirian di skate park dengan skateboard di
tangannya Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) -
Dj Quads
Scene 2 Video :
Setelah itu menampilkan bagian depan desain Ammunition
Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) - Dj Quads
Scene 3 Video :
Lalu menampilkan desain logo ammunition di bagian
belakang..
Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) - Dj Quads
Scene 4 Video :
Dia meluncur mengitari area skate park sambil melalukan trik
Tailslide yaitu trik menggeser tepat di bagian belakang dari
papan skate
Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) - Dj Quads
Scene 5 Video
Video :
Setelah itu dia melakukan trik Ollie yaitu trik dimana papan
skate melompat di udara dan anak muda itu melompati anak
tangga
Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) - Dj Quads
Scene 6 Video :
Selanjutnya dia menggunakan trik Grinding yaitu trik
menggilas dengan menggunakan papan di senuah pipa
88
Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) - Dj Quads
Scene 7 Video :
Terakhir, anak muda itu melakukan trik Blunt Slide yaitu trik
dimana papan di angkat ke obstacle tapi hanya bagian belakang
nya saja yang diangkat
Audio : [No Copyright Music] Soul (Vlog Music) - Dj Quads
Tabel III.9
Storyboard iklan TVC dan Youtube
NO
GAMBAR KETERANGAN
1.
Scene 1 :
Pada siang hari yang cukup
terik sekali terlihat seorang
anak muda sedang sendirian di
skate park dengan skateboard
di tangannya.
*Backsound [No Copyright
Music] Soul (Vlog Music) -
Dj Quads
“Kamera melakukan tehnik
angle yaitu Frog Angle lalu
melakukan shoot
menggunakan tehnik
Medium Long Shot dan
melakukan pergerakan
kamera Pedestal Up (Kamera
di naikan)”
89
2.
Scene 2 :
Setelah itu menampilkan
bagian depan desain
Ammunition.
“Kamera melalukan tehnik
angle “ Normal Angle / Eye
Level lalu melakukan shot
menggunakan tehnik Medium
Shot dan juga melakukan
gerakan kamera dengan
tehnik Arc (Gerakan kamera
memutar mengitari obyek dari
kanan ke kiri)”
3.
Scene 3 :
Lalu menampilkan desain
logo ammunition di bagian
belakang.
“Kamera melalukan tehnik
angle “ Normal Angle / Eye
Level lalu melakukan shot
menggunakan tehnik Medium
Shot dan juga melakukan
gerakan kamera dengan
tehnik Arc (Gerakan kamera
memutar mengitari obyek dari
kanan ke kiri)”
4.
Scene 4 :
dia meluncur mengitari area
skate park sambil melalukan
trik Tailslide yaitu trik
menggeser tepat di bagian
belakang dari papan skate
“Kamera melalukan teknik
Angle “ Normal Angle / Eye
Level lalu melakukan shot
menggunakan teknik Medium
Shot dan juga melakukan
pergerakan kamera denga
teknik Crab (gerakan kamera
berjalan sejajar dengan
subyek)
90
5.
Scene 5 :
Setelah itu dia melakukan trik
Ollie yaitu trik dimana papan
skate melompat di udara dan
anak muda itu melompati
anak tangga
.”Kamera melakukan teknik
Angle “ Normal Angle / Eye
Level lalu melakukan teknik
Shot yaitu” Long Shot” dan
melakukan pergerakan
kamera dengan teknik Pan
Left (Kamera bergerak
memuter ke kiri)”
6.
Scene 6 :
Selanjutnya dia menggunakan
trik Grinding yaitu trik
menggilas dengan
menggunakan papan di
senuah pipa
kamera melakukan teknik
Angle “ Normal Angle” lalu
melakukan teknik shot “ Long
Shot” dan juga melakukan
teknik kamera Movement
7
.
Scene 7 :
Terakhir, anak muda itu
melakukan trik Blunt Slide
yaitu trik dimana papan di
angkat ke obstacle tapi hanya
bagian belakang nya saja
yang diangkat.
Kamera melakukan teknik
Angle “ Frog Angle” lalu
melakukan teknik Shot “Long
Shot” dan juga melakukan
teknik kamera still
91
i. Materi Publikasi Media Lini Bawah
10. Event “Berteriak Lewat Visual”
Gambar III.39
Mockup pangung
Gambar III.40
Backdrop event
Gambar III.41
X-banner
92
Gambar III.42
Poster dan flyer event
Gambar III.43
Flag chain event
Gambar III.44
Sticker
93
Gambar III.45
Paper bag
Gambar III. 46
T-shirt Crew
3.4 Justifikasi Strategi Kreatif Dan Media
3.4.1 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)
Proses kerja Account Executive (AE) adalah dengan mulai mencari client yang
sesuai dengan pertimbangan tim Creator Agency, setelah mencari beberapa referensi
94
client kemudian satu persatu AE mencoba mendatangi client tersebut untuk
mengajukan permohonan riset di perusahaannya itu. Apabila sudah mendapatkan
contact person client itu barulah pihak AE menjelaskan maksud dan tujuan timnya
melakukan riset di perusahaan itu. Setelah me-lobby dan tawar-menawar pertimbangan
kerja sama antara tim agency dengan klien barulah bisa diputuskan client menyetujui
permohonan tim agency melakukan riset di perusahaan tersebut. Selanjutnya AE
melakukan wawancara kepada client untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan
mengenai perusahaan atau yang disebut Brief Client.
Setelah infomasi yang dibutuhkan AE sudah lengkap, kemudian AE melakukan
pertemuan dengan tim Creator Agency untuk membahas iklan yang akan dibuat sesuai
dengan profil perusahaan dan juga Mandatory dari client yang disebut dengan Creative
Brief. Setelah adanya diskusi tentang ide dan Big Thema yang akan dibuat.
AE selanjutnya menyampaikan kepada client dan menunggu persetujuan dari
client tentang ide pembuatan iklan, AE memberikan bahan dari Creative Brief kepada
CW untuk mulai membuat konsep dan ide iklan, membuat iklan yang sesuai dengan
ide dan tetap melakukan asistensi ke klien untuk mendapatkan hasil yang maksimal.
Setelah iklan diproduksi, AE kemudian melakukan pertemuan dengan Media Planner
(MP) untuk melakukan usulan mengenai media yang cocok untuk iklan produk dari
client. Setelah client memilih media yang tepat, AE kembali melakukan pertemuan
dengan MP dan memberitahu mengenai media yang dipilih oleh client.
95
Strategi Account Executive adalah melakukan pembicaraan yang sesuai dengan
sikap profesionalisme serta etika kerja yang baik kepada client. Penggunaan bahasa
yang mudah dipahami serta menjaga nama perusahaan client agar citra perusahaan
tetap baik dan client pun puas dengan hasil kerja tim agency.
3.4.2 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kretif Copywriter (CW)
Proses kerja Copywriter meliputi penulisan naskah iklan yang sudah di
rumuskan brainstroming-nya bersama Art Director juga Account Executive. Peran CW
membuka jalan imajinasi seluas-luasnya sesuai dengan mandatories yang diberikan
client. Melalui penulisan naskah iklan ini, seorang CW berusaha merealisasikan ide nya
untuk dapat diaplikasikan pada iklan yang sedang dikerjakan. Mulai dengan meriset
secara detail produknya, kemudian diskusi kembali dengan AD untuk pertimbangan
eksekusinya, setelah mendapatkan jalan tengah yang paling cocok barulah seorang CW
ini mulai menyelesaikan naskah iklannya secara detail berikut dengan penjelasan-
penjelasan talent, sound effect, atau bentuk grafis yang akan diproduksi oleh Art
Director. CW pun wajib memantau produksi iklan yang AD sedang dikerjakan, karena
perlu adanya kerjasama yang cukup kuat untuk mendapatkan hasil yang maksimal
3.4.3 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kretif Art Director (AD)
Setelah mendapatkan Creative Brief dari Account Executive juga naskah iklan
dari Copywriter. Proses kerja Art Director selanjutnya adalah produksi iklan tersebut
bila memang sudah ada kesepakatan dari pertemuan AE dan client untuk masalah
rancangan eksekusi iklan. Rancangan tersebut berisikan sketsa iklan dan naskah iklan,
96
apabila menggunakan iklan TV berarti juga membuat storyboard dan storyline-nya.
Proses produksi terkadang bisa relatif cepat ataupun lambat, tergantung ide yang
didapat oleh AD juga CW. Dan setelah selesai produksi AE beserta tim kreatif
mempresentasikan kepada klien, bilamana ada yang perlu di revisi atau tidak. Bila
sudah tidak ada revisi, maka selesai masa produksi dan bisa dilanjutkan ke tahap
berikutnya untuk penjadwalan di media.
3.4.4 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Media Media Planner (MP)
Media Planner mulai melakukan riset penggunaan media oleh audience di area
yang memang menjadi target periklanan. Setelah mendapatkan banyak informasi juga
responden, Media Planner mulai membuat perancangan media mana saja yang akan
digunakan. MP menyiapkan estimasi media yang akan digunakan seperti NET TV,
TRANS TV dan RCTI sebagai sarana periklanan yang akhirnya terpilihlah NET TV
dalam program ini talkshow, TRANS TV dalam program bioskop trans tv dan Trans 7
dalam program hitam putih sebagai media siar televisi yang tepat untuk menjangkau
seluruh masyarakat di Indonesia. Televisi juga media efektif dalam menciptakan
kesadaran merek Ammunition untuk masyarakat Indonesia. Selain media siar televisi,
MP juga memberikan estimasi penggunaan media radio dalam penempatan iklan media
siar radio seperti prambors, Nagaswara radio, Gen fm, dan Jak fm. Dan akhirnya
terpilihlah Prambors, Gen fm dan Jak fm sebagai media siar radio yang paling tepat
untuk menjangkau target audience dengan program Desta and Gina in the morning,
semangat pagi pool dan Roti (Ronald dan Tike)
97
Dan untuk melengkapi kedua media siar radio dan televisi tersebut MP juga
memberikan estimasi penggunaan media cetak dalam penempatan iklan media cetak
seperti majalah Intisari, majalah Tempo, koran Kompas serta tabloid bola yang
akhirnya terpilih majalah majalah Intisari, majalah Tempo dan koran Kompas sebagai
media cetak yang tepat untuk menjangkau target audience Ammunition.
Media pendukung juga dibutuhkan Ammunition untuk beriklan. Selain ketiga
media diatas, Ammunition memakai media Below The Line (BTL) untuk lebih
mengenalkan Ammunition pada target audience dan juga menarik minat konsumen
memilih Ammunition sebagai clothing favorite. Atribut event yang digunakan antara
lain x-banner, backdrop, poster, stiker, flag chain, paper bag, flyer dan perlengkapan
event yang lain untuk mempermudah Ammunition melakukan event.
3.5 Time Table dan Anggaran Produksi
3.5.1 Time Table
Tabel III.10
Time Table
No Kegiatan
2015
Ket April Mei Juni
I II III I
V I
I
I III IV I
I
I III
I
V
1 Brief Klien
Klien
memberi
kan brief
2 Internal
Brief
Merumus
kan brief
yang
telah
didapat
98
dengan
tim
3 Brainstorm
ing
Menyiap
kan
usulan
big idea
4
Penyiapan
Usulan
Strategi
Mencari
Big Idea
yang
tepat
bersama
tim
creative
5 Internal
Review
Menyusu
n ulang
idea
yang
sudah
didapat
6 Persentasi
ke Klien
Mempers
entasikan
idea
keklien
7 Produksi
Mempro
duksi
iklan dan
editing
8
Evaluasi
Mengeva
luasi
iklan
yang
telah
dibuat
99
3.5.2 Anggaran Produksi
Tabel III.11
Anggaran Produksi
No. Kegiatan Biaya
1 Pra Produksi
Sewa Alat Rp. 150.000
Transport Rp. 200.000
Proposal Bimbingan Rp. 100.000
2 Produksi
Pembelian perlengkapan Rp. 200.000
Konsumsi Rp. 500.000
Pembuatan Proposal Rp. 100.000
Cetak Print Ad Rp. 200.000
3 Pasca Produksi
Final Art Work Rp. 300.000
TOTAL Rp. 1.750.000
3.6 Kendala dan Pemecahannya
3.6.1 Kendala
Kendala yang dihadapi adalah:
1. Sulit mendapatkan buku tentang periklanan yang cocok.
2. Sulit mendapatkan gambar yang bagus (untuk pembuatan iklan Tvc)
100
3. Pada bulan Ramadhan membuat tim harus kerja kelompok saat malam hingga
begadang yang berdampak pada kondisi fisik tim.
4. Salah satu domisili tim terpencar cukup jauh.
3.6.2 Pemecahannya
a. Mencari ke toko buku lain dan membeli buku secara online
b. mengulang adegan sampai mendapatkan hasil yang maksimal
c. Menjaga kondisi tubuh agar tidak cepat drop dan makan makanan bergizi.
d. Menentukan tempat khusus untuk menjadi tempat pertemuan tim sekaligus
produksi karya.