18

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Etheria Photography

Etheria Photography adalah perusahaan di bidang jasa photo di Solobaru,

Indonesia. Etheria Photography didirikan dan dikelola oleh Bapak Robby

Fernando Lie. Etheria Photography berdiri sejak tahun 2011 dan melayani Jasa di

bidang photography di seluruh Indonesia.

1. Latar Belakang

Dimulai pada tahun 2009 ketika Bapak Robby bekerja di sebuah

perusahaan foto untuk menempa ilmu fotonya selama 2 tahun lamanya dan setelah

dirasa cukup beliu mengundurkan diri dari perusahaan tersebut dan memulai awal

yang baru dengan membuka Etheria Photography di tahun 2011 banyak rintangan

yang dihadapinya di awal proses karirnya karena sangat sulit bagi seorang

photografer yang membuka perusahaannya sendiri dengan modal yang dibilang

tidak terlalu banyak, di mulai dari promosi mulut ke mulut sampai akhirnya

mempunya kantor sendiri dan berkembang pesat hingga besar.

Dari awal yang sederhana dan berat tapi tidak pernah menyerah dan

dimulai hanya dari kota solo untuk area pemotretannya lalu mulai meluas hingga

akhirnya sampai di seluruh Indonesia dan selalu bereksperiment untuk

menghasilkan sebuah karya foto yang dapat membuat klien terpuaskan oleh

kinerjannya sampai akhirnya Etheria Photography resmi didirikan tahun 2011.

Kini Etheria Photography mempunyai jangkau pemasaran yang luas dari

mulai foto untuk wedding sampai dengan foto company profil.

19

Contacts

Nama :Etheria Photography

Alamat : Jl. Cendrawasih B23 no.4 Solo baru,57552

Facebook : Etheria Photography

Email :etheria.photography@yahoo.com

Web :www.etheriaphoto.com

B. Visi dan Misi

1. Visi

Etheria Photography mengutamakan konsep yang di ingginkan oleh klien

untuk menghasilkan sebuah karya yang dapat di apresiasi dalam kehidupan,

kecantikan, dan kualitas. Etheria Photography mengutamakan kepercayaan

terhadap kliennya sehingga dapat tercipta kekeluargaan yang terjalin.

Dalam perjalanannya, Etheria Photography menggunakan prinsip sebagai

berikut :

a. Dalam setiap situasi merupakan kesempatan kita untuk memperbaiki diri

sendiri dan orang lain.

b. Keberhasilan hari ini harus terus dikembangkan di hari esok.

c. Apa yang kita lakukan, kita selalu berusaha untuk menjadi inspirasi bagi

orang lain.

20

2.Misi

a. Etheria Photography berusaha terus menjaga kualitas dan keunggulan

dalam produksi, karya, dan pelayanan.

b. Etheria Photography mempertahankan kualitas SDM yang kita miliki yang

terdiri dari produksi kami, pasar kami, dan tim kami. Kami juga berusaha

menjadi sebuah forum diskusi, di mana anggota tim kami akan terinspirasi dan

menyadari potensi yang ada di dalam diri mereka untuk membuat kontribusi

positif kepada dunia.

C. Sistem Kerja

Setiap organisasi pasti memiliki berbagai bidang dan tugasnya masing-

masing, sehingga dibuatlah sebuah struktur organisasi untuk mempermudah

membaginya dan memberikan wewenang dan tanggung jawabnya sendiri-sendiri

terhadap bagian yang diampunya. Begitu juga dengan Etheria Photography.

Berikut susunan Struktur Organisasi dari Etheria Photography :

1. DIRECTOR

Tugas:

Memimpin dan menjalankan perusahaan sehari-hari dengan target

kemajuan perusahaan dari aspek bisnis maupun performance.

Wewenang:

Berwenang merencanakan, melaksanakan / mendelegasikan

pelaksanaannya serta melakukan evaluasi dan mengambil kebijakan.

Tanggung Jawab:

21

Membawa kemajuan perusahaan dan bertanggung jawab pada kepuasaan

klien.

2. SERCETARY

Tugas:

Melakukan pekerjaan-pekerjaan administratif perusahaan seperti surat-

menyurat dan filing.

Membantu kelancaran tugas direktur dari sisi administrasi.

Wewenang:

Berwenang memberikan masukan umum usulan kepada Direktur.

Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas kelancaran pelaksanaan operasional perusahaan

dari sisi administratif.

Bertanggung jawab pada Director.

3. DEPARTEMEN KREATIF

Tugas:

Photografer dan desainer grafis berkolaborasi untuk memenuhi keinginan

klien dalam membuat foto yang bagus.

Wewenang:

Mengumpulkan bahan-bahan foto dari suatu acara yang ingin di edit atau

di buat album.

Tanggung Jawab:

Menghasilkan karya karya kreatif yang original dan inovatif.

Bertanggung jawab pada Director.

22

4. PHOTOGRAPER

Tugas:

Melakukan pemotretan dalam suatu acara ataupun pemotretan produk dan

memenuhi keinginan klien untuk mendapatkan hasil foto yang terbaik.

Wewenang:

Melakukan pemotretan dalam suatu acara untuk dokumentasi.

Tanggung Jawab:

Menghasilkan karya karya foto yang kreatif yang original dan inovatif.

Bertanggung jawab pada Director dan Departemen Kreative.

Owner : Bapak Robby Fernando Lie

Director : Bapak Robby Fernando Lie

Secretary : Ibu Sandra

Kreatif :

Photo Editing : Bapak Robby Fernando Lie

Album Editing : Bapak Danardana

Photograper : Bapak Robby Fernando Lie

Bapak Aziz

Bila manajemen Etheria Photography digambarkan dengan bagan, maka akan

tampak seperti ini

23

Bagan 2. Rancangan Bagan Struktur Organisasi

Etheria Photography.

Harga dan Paket yang Ditawarkan

1. Prewedding

Prewedding A : Rp. 3.499.000,-

- Editing file 15 (foto pilihan) + cd file foto pilihan

- 1 Photographer

- 1 lokasi dalam kota, 2 kostum

- 8 jam kerja

Prewedding B : Rp. 4.499.000,-

- Album (cover dan digital design ,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom +

cd file edit 20

- Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis

- Cd file foto all sesion

- 1 Photographer.

- 3 lokasi dalam kota

- 8 jam kerja

Director

Sercetary Photograper

Album Editing Photo Editing

24

2. Engagement

Engagement A : Rp. 1.499.000,-

- Just file

- CD foto all session

- 2 photographer

Engagement B : Rp 2.499.000.-

- Album (cover dan digital design ,10 sheet) 20 x 30 cm

- CD file foto all sesion

- 2 Photographer.

3. Wedding day

Wedding Day : Rp. 6.500.000,-

- Album (cover dan digital design ,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom +

editing file 100 foto

- Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis

- 2 Photographer (acara dan candid)

- Cd file foto all session

4. All About Wedding

Paket A : Rp. 9.999.000,-

- Album prewedding (cover dan digital design ,10 sheet) ) 25 x 30 cm +

box custom + cd file edit 20

- Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis

25

- 2 Photographer

- 2 lokasi dalam kota

- Album wedding day (cover dan digital design ,10 sheet) 25 x 30 cm +

box custom + cd file edit 150

- Cd file all sesion

Paket B : Rp. 11.500.000,-

- Album prewedding (cover dan digital design ,10 sheet) 25 x 30 cm + box

custom + cd file edit 20 (layout design)

- 2 x Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis)

- 2 Photographer

- 3 Lokasi, dalam kota

- Album wedding day (cover dan digital design ,10 sheet) 30 x 40 cm +

box custom + cd file edit 150)

- Album wedding foto keluarga (cover dan digital design ,10 sheet) 25 x 30

cm + box custom)

- Cd file all sesion

Lokasi diluar Surakarta dikenakan biaya transport dan akomodasi

disediakan Clien

Lama pengambilan gambar maksimal 10 jam (prewedding)

5. Sweet Seventeen

Harga : Rp 6.500.000,-

- Include Pre-Sweet photo session

- 2 Photographer

- All File

26

Output :

- 1x Photo Print 50x75 + Frame minimalis (pre-sweet)

- Album Design 20x30

D. Jasa yang Ditawarkan

Etheria Photography adalah sebuah bidang usaha di bidan Jasa yang

menyediakan jasa seputar pemotretan untuk acara - acara dan jasa yang akan

ditawarkan antara lain :

1. Prewedding

Prewedding adalah sebuah acara pemotretan yang di lakukan sebelum

pernikahan.

Gambar 1. Foto Prewedding Samuel dan Nita

2. Teen

Teen atau sering di sebut sweet seven teen adalah acara pemotretan pada

anak yang akan merayakah hari ulang tahunnya yang ke 17 atau untuk

dokumentasi sebelum acara ulang tahunnya.

27

Gambar 2. Foto sweet seventeen salsa

3. Fashion

Fashion atau foto model adalah acara pemotretan yang dilakukan untuk

suatu dokumentasi acara tertentu bisa untuk promosi sebuah perusahaan ataupun

untuk foto pribadi atau keluarga.

Gambar 3. Family picture niniek dan silvia

4. Foto wedding

Foto wedding adalah sebuah acara pemotretan yang di lakukan dalam

sebuah pernikahan yang tujuannya untuk dokumentasi acara tersebut.

28

Gambar 4. Foto wedding aan dan cisca

E. Target Audience

Target audience adalah target market yang ditambah faktor-faktor

physikologis yang ada di sekelilingnya yang mampu mempengaruhi target market

dalam mengambil keputusan. Juga bisa disebut khalayak target, yaitu para

pembeli potensial yang menjadi sasaran bidik dari iklan.

Target audience dalam perancangan visual branding Etheria Photography

adalah remaja sampai dewasa yang inggin mengabadikan moment pentingnya

kedalah sebuah karya fotografi. Segmentasinya sebagai berikut :

1. Geografis : Surakarta dan sekitarnya

2. Demografis :

a. Usia : 17 - 30 tahun

b. Jenis kelamin : Pria dan wanita

c. Pendidikan : Sma sampai mahasiswa akhir

d. Sosial ekonomi : Menengah ke atas

3. Psikologis :Remaja sampai dewasa yang ingin

mengabadikan moment atau acara tertentu

kedalam fotografi

29

F. Konsumen

Konsumen atau pelanggan Etheria Photography dapat menjangkau dari

berbagai kalangan usia. Namun yang lebih potensial adalah kalangan remaja

sampai dewasa. Baik dari mahasiswa awal sampai dengan orang yang sudah

bekerja, diperkirakan usia sekitar 17 sampai 40 tahun.

G. Pemasaran

Pemasaran yang dilakukan oleh Etheria Photography dengan beberapa

cara. salah satunya adalah dengan menggunakan media sosial karena media sosial

digunakan untuk mempermudahkan konsumen untuk melihat hasil karya Etheria

Photography secara online dan memudah kan konsumen untuk mencari info-info

penjeleasan yang mereka butuhkan tentang Etheria Photography.

Gambar 5. Etheria Photography Facebook

30

Gambar 6. Etheria Photography Instagram

Gambar 7. Etheria Photography web

H. Kompetitor

Perusahaan dibidang jasa sekarang ini telah tumbuh subur sehingga

banyak bermunculan para kompetitor - kompetitor yang akan menjadi pesaing

dalam kegiatan di bidang jasa ini. Kompetitor meliputi semua usaha jasa yang

menyediakan jasa fotografi.

Untuk mengetahui seberapa peluang keberhasilan Etheria Photography,

maka diperlukan analisis kegiatan usaha dengan cara membandingkan dengan

31

usaha lain yang sama atau sebanding sebagai kompetitor. Saya memilih Mammoth

Photography yang berada di Surakarta sebagai kompetitor.

1. Data fisik Mammoth Photography

a. Logo :

Gambar 8. Logo Mammoth Photography

b. Nama Perusahaan : Mammoth Photography

c. Alamat : Jalan Imam Bonjol No.12, Kp. Baru, Ps.

Kliwon, Kota Surakarta, Jawa Tengah

d. Telephone : (0271) 652780

e. E-mail : mammoth2007@gmail.com

f. Website dan jejaring sosial :

https://www.mammoth.co.id

https://www.facebook.com/Mammoth-Photography-

171038569593839/?fref=ts

Dilihat dari data yang didapat, Mammoth Photography lebih terfokus

karena mempunyai studio foto sendiri dan lebih memudahkan melakukan berbagai

kreatifitas untuk menciptakan hasil yang lebih baik.

a. Visi dan misi

Kami mempunyai visi dan misi yang melebihi jangkauan photography itu

sendiri serta membawa pendekatan kreatif maupun skill pada setiap objek yang

kami kerjakan. Kami mengakui bahwa setiap detail akan membawa setiap image

dari ordinary menuju extra ordinary, kami tidak menggantungkan diri dari hasil

bahwa one size fit all setup, dalam arti bahwa setiap customer kita mempunyai

32

wajah maupun bentuk tubuh yang berbeda, sehingga tidaklah mungkin untuk

menyamakan satu system lighting atau tehnik yang sama untuk semua orang.

Staff kami di bawah bendera Mammoth Studio akan membantu anda

mewujudkan visi anda sampai pada tujuan. Kami percaya bahwwa proses kreatif

akan membawa kita menuju proses kerjasama yang menguntungkan. Tim kami

akan bekerjasama dengan anda disetiap langkah menuju hasil yang anda

dambakan.

Sebagai studio indoor terbesar dan dengan paket terlengkap di kota Solo.

Mammoth Photography akan membantu memenuhi semua kebutuhan foto anda.

b. Product Servise yang dimiliki

Babby Born, Kiddy Pack, Teen Indoor atau Outdoor, Family Indoor atau

Outdoor, Pregnancy, Graduation, Photo Product, Presweet.

Paket Pre Wedding terdiri atas indoor dan outdoor, dengan harga mulai

dari Rp. 1.500.000 untuk paket indoor serta Rp. 3.500.000 untuk paket outdoor.

Sedangkat untuk liputan Wedding kami menawarkan harga mulai Rp. 4.000.000

b. Daftar harga :

Gambar 8. Daftar harga Pre Wedding

(Sumber Mammoth Photography)

33

Gambar 9. Daftar harga Wedding

(Sumber Mammoth Photography)

Gambar 10. Daftar harga Teen Packages

(Sumber Mammoth Photography)

34

Gambar 11. Daftar harga Teen Packages

(Sumber Mammoth Photography)

Gambar 12. Daftar harga Pregnancy Packages

(Sumber Mammoth Photography)

35

Gambar 13. Daftar harga Wisuda

(Sumber Mammoth Photography)

Berikut beberapa produk yang dihasilkan :

a. Pre wedding

Gambar 14. Pre wedding Wahyu dan Reva

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#13/14534575772268)

36

b. Wedding

Gambar 15. Wedding Savira dan Budi

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#10/14562119135459)

c. Teen Age

Gambar 16. Foto Teen Age

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#9/14513680073056)

37

d. Family

Gambar 17. Foto Family

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#8)

e. Pregnancy

Gambar 18. Foto Pregnancy

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#7)

38

f. Product

Gambar 19. Foto Product

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#5)

g. Wisuda

Gambar 20. Foto Wisuda

(Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#3)

39

I. Analisa SWOT

Untuk mengetahui perkembangan dan keberhasilan suatu perusahaan

dibutuhkan suatu analisa untuk meningkatkan kinerja. Disini saya memakai

analisa SWOT, yang merupakan singkatan dari kekuatan (Strength), kelemahan

(Weakness), kesempatan (Opportunities), dan ancaman (Threats). Cara ini bersifat

sederhana dan langsung dalam penggunaanya, tetapi dapat menyajikan suatu

analisis yang komprehensif dan akurat tentang suatu usaha yang sedang

dilaksanakan.

Dalam analisis SWOT ini saya memilih kompetitor yang dianggap

sebanding dengan Etheria Photography yaitu Mammoth Photography. Di bawah

ini adalah SWOT dari Etheria Photography.

1. Strength (Kekuatan)

Etheria Photography memiliki konsep awal adalah sebagai penyedia jasa

fotografi yang lebih ke fasionable untuk dewasa sekarang ini yang konsepnya

berbeda - beda dan tidak sama dan selalu inovatif.

2. Weakness (Kelemahan)

Etheria Photography masih belum memiliki studio foto sendiri dan belum

mempunyai media promosi yang maksimal dan struktur organisasi yang masih

kurang sempurna.

a. Belum maksimal dalam bidang promosi

Kendala yang dialami Etheria Photography adalah promosi yang

dilakukan belum maksimal. Karena masih masih tergolong usaha di bidang jasa

yang banyak sekali pesaing bisnisnya dan masih belum banyak dikenal orang.

40

b. Struktur organisasi yang belum maksimal

Sebagai bidang usaha yang terbilang masih kecil. Masih banyak hal yang

belum bisa dimaksimalkan oleh Etheria Photography antara lain adalah struktur

organisasi yang masih belum sempurna.

c. Belum memiliki foto studio

Bagi usaha dibidang fotografi belum memliki foto studio sendiri adalah

hal yang sangat tidak menguntungkan karena kita harus selalu outdoor dan bila

ingin indoor harus menyewa studio foto.

3. Opportunities (Kesempatan)

Dengan melihat Strength (Kekuatan) dari Etheria Photography, Etheria

Photography memiliki Opportunities (kesempatan) yaitu :

a. Penggalaman

Pengalaman fotografer yang sudah professional dan hasil karya yang

selalu inovatif karena selalu menggunakan konsep yang selalu berbeda di setiap

acara maupun sesi foto yang dilakukan.

b. Peluang memperluas usaha semakin lebar

Konsep yang selalu inovatif membuat Etheria Photography dapat

melebarkan konsepnya menjadi lebih baik seperti tidak hanya di acara wedding

saja tapi bisa merambah ke foto produk atau sejenisnya.

4. Threats (Ancaman)

Dengan melihat Weakness (Kelemahan) dari Etheria Photography, Etheria

Photography memiliki Threats (Ancaman) yaitu :

a. Tidak dapat menjalankan perusahaan dengan maksimal

41

Promosi merupakan hal yang penting dalam keberjalanan perusahaan itu

sendiri dikarenakan kurangnya konsumen yang menggunakan jasa perusahaan.

b. Sistem kerja yang kurang terorganisir

Struktur organisasi yang belum maksimal dapat menimbulkan dampak

sistem kerja yang buruk. Karena setiap anggota kurang memahami dengan jelas

pembagian kerja atau posisinya dalam usaha tersebut.

Etheria Photography Mammoth Photography

Strenght

(Kekuatan)

Konsep selalu inovatif dan

kreatif

Harga relatif masih murah dari

pada pesaingnya

Komunikasi dengan konsumen

sangat baik

Mempunyai studio foto sendiri

Komunikasi dengan konsumen

sangat baik

Weakness

(Kelemahan)

Media promosi yang masih

belum maksimal

Masih belum mempunyai studio

foto sendiri

Harga yang ditawarkan masih

relatif mahal dari perusahaan yang

berjalan dibisnis yang sama

Opportunities

(Kesempatan)

Usaha dalam bidang jasa masih

bisa dikembangkan dan masih

bisa di perluas jaringan usahanya

Bisa membuat banyak konsep yang

innovatif di karenakan mempunyai

studio foto sendiri

Threats

(Ancaman)

Tidak dapat menjalankan

perusahaan dengan maksimal.

Konsumen kurang tertarik karena

harga yang ditawarkan relarif terlalu

42

Belum mempunyai media

promosi yang dapat menaikan

pendapatan perusahaan.

Sistem kerja yang masih kurang

terorganisir

mahal