bab i 2 3rev

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Pendahuluan

Promosi penjualan merupakan upaya pemasaran yang bersifat media dan non media

untuk merangsang dari konsumen, meningkatkan permintaan dari konsumen atau untuk

memperbaiki kualitas produk. Dua teori yang berkaitan dengan promosi penjualan adalah

level of adaptation dan threshold level. Tingkat adaptasi (level of adaptation) akan terjadi

pada konsumen jika promosi penjualan dilakukan terlalu sering. Konsumen akan terbiasa

dengan promosi penjualansehingga respon kegiatan promosikan cenderung sama dengan

respon terhadap kegiatan yang bukan promosi penjualan. Tingkat ambang batas (threshold

level) merupakan batas konsumen akan mempunyai respon terhadap suatu aktifitas

tertentu. threshold level yang dibutuhkan untuk bisa menarik perhatian konsumen semakin

tinggi jika promosi penjualan dibuka terus menerus.

Wells, Burnett dan Manarty (1998) mengatakan bahwa promosi penjualan

menawarkan insentif ekstra agar konsumen melakukan tindakan potongan harga, hadiah,

program berkelanjutan adalah insentif ekstra agar konsumen mau melakukan tindakan,

paling tidak punya perhatian terhadap produk yang di tawarkan.

Peran promosi penjualan secara umum terdapat tiga tujuan dari promosi penjualan

yaitu:

1. Merangsang permintaaan oleh pengguna industri atau konsumen rumah tangga.

2. Memperbaiki kinerja pemasaran dari penjualan kembali.

3. Sebagai suplemen periklanan, penjualan tatap muka, hubungan masyarakat,

dan pemasaran langsung.

Secara spesifik, tujuan promosi penjualan hampir sama dengan periklanan yaitu agar

konsumen mau mencoba penggunaan produk, mendorong peningkatan pengeluaran

sepanjang masa liburan, dan mendorong konsumen yang sudah ada, agar menggunakan

produk lebih sering lagi. Cv. Mitra Abadi adalah sebuah perusahaan yang berdomisili di

kota Semarang khususnya Pedurungan dan perusahaan ini sendiri bergerak dalam bidang

yang meliputi alat-alat tulis sekolah dan alat peraga pendidikan di antaranya Anatomi

tubuh, Alat peraga IPS, Alat peraga matematika dan sebagainya. Dengan pemasaran untuk

memenuhi kebutuhan dunia pendidikan, baik sekolah negeri maupun swasta, serta

perorangan. Perusahaan ini bertujuan untuk memenuhi kebutuhan sekolah-sekolah yang

membutuhkan alat peraga pendidikan namun yang sangat penting lagi bagaimana

perusahaan ini dapat melakukan efisiensi barang yang di butuhkan, sebab barang yang

tersedia namun kualitas barang yang tidak terjamin belum menunjukkan perusahaan

tersebut telah bekerja dengan efisien, tetapi yang lebih penting adalah bagaimana

perusahaan dapat memperluas pasar.

Cv. Mitra Abadi di nilai belum cukup mampu untuk mendapatkan sasaran yang baik

dalam mempromosikan produknya sendiri, dikarenakan banyak khalayak semarang yang

belum mengetahui Cv. Mitra Abadi. Terbukti sudah 7 tahun lamanya dari tahun berdiri nya

pada tahun 2007 baru terdapat 20 sekolah pelanggan tetap yang menjadi konsumen nya.

Cv. Mitra Abadi memiliki kualitas barang yang cukup unggul dibandingkan dengan para

kompetitor yang tidak berjauhan dengan Cv. Mitra Abadi. Namun juga dengan tempatnya

yang luas dan nyaman serta lokasi perusahaan yang strategis ditambah dengan pegawainya

yang ramah serta memiliki harga yang bersaing dan relatif lebih murah menjadikan Cv.

Mitra Abadi sebagai salah satu perusahaan yang punya kelebihan.

Oleh karena itu Penulis membuat judul ”Perancangan Media Promosi Untuk

Memperluas Pasar Perusahaan Cv. Mitra Abadi” dengan tujuan agar mampu

mempromosikan perusahaan tersebut kepada khalayak semarang supaya dapat lebih

menyentuh sasaran yang ingin dituju dan Cv. Mitra Abadi selalu diingat dibenak

konsumen, serta mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan menengah ke atas yang

ada di kota Semarang seperti kompetitornya Cv. Kurnia Jaya Abadi karena Lokasinya

berdekatan.

1.2. Rumusan Masalah

Dari pembahasan di atas dapat diketahui bahwa tindakan menambah media promosi

merupakan salah satu tindakan yang dapat secara efektif memperluas pasar, tetapi pada

kenyataannya masih banyak masyarakat luas yang belum mengetahui Cv. Mitra Abadi ini,

maka rumusan masalah yang dapat ditarik adalah:

Bagaimana merancang media promosi “Cv. Mitra Abadi” agar mampu

mempromosikan perusahaan tersebut kepada khalayak Semarang supaya dapat lebih

menyentuh sasaran yang ingin dituju dan perusahaan tersebut selalu diingat dibenak

konsumen, serta mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan menengah ke atas yang

ada di kota Semarang.

1.3. Batasan Masalah

Ruang lingkup hanya sebatas perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi Semarang.

Adapun market Segmentasi yaitu :

Geografi : Target utama adalah warga kota Semarang

Demografi : Sekolah-sekolah mulai dari SD,SMP,SMA/Seluruh kota Semarang

atau pun luar Semarang.

Psikografis : Dunia pendidikan yang akan membutuhkan alat peraga pendidikan.

1.4. Tujuan Dan Manfaat

1.4.1. Tujuan Penelitian

Tujuan perancangan media promosi untuk memperluas pasar perusahaan Cv.

Mitra Abadi yang bertempat di Pedurungan Semarang adalah untuk meningkatkan

pasar dan minat masyarakat terhadap Cv. Mitra Abadi ini, yaitu dengan cara

mempromosikan Cv. Mitra Abadi antara lain :

a. Memberikan informasi kepada masyarakat atau sekolah-sekolah tentang

perusahan Cv. Mitra Abadi yang ada di Pedurungan dengan cara memberikan

informasi melalui media perancangan yang sesuai untuk digunakan dalam

pembuatan desain media promosi. Hal ini bertujuan untuk mendukung

kegiatan promosi Cv. Mitra Abadi agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat

luas.

b. Supaya dapat mengetahui sebuah konsep yang sesuai dengan kriteria

perancangan desain yang menjadi tujuan media promosi.

c. Untuk menciptakan media komunikasi visual yang dapat mempengaruhi

masyarakat dan dapat diterima oleh masyarakat.

1.4.2. Manfaat

a. Bagi Mahasiswa

Mahasiswa dapat menumbuhkan kreatifitas mahasiswa dalam bidang

ilmu Pengetahuan.

Mahasiswa dapat meningkatkan kreatifitas dan keterampilan dalam

merancang media promosi pada sebuah perusahaan.

b. Bagi Masyarakat

Membantu masyarakat untuk mengerti tentang Cv.Mitra Abadi tempat

penjual alat peraga pendidikan dan peralatan kebutuhan sekolah serta

tahu ternyata di Pedurungan sendiri ada perusahaan penyedia alat

peraga pendidikan.

c. Bagi Pihak Perusahaan

Membuat media promosi perusahaan yang mampu memenuhi

kebutuhan masyarakat untuk mengetahui informasi mengenai harga

alat peraga pendidikan secara akurat dan dikenal oleh khalayak

masyarakat Semarang.

Mempermudah proses pemasaran alat peraga pendidikan dan mampu

bersaing dengan perusahaan lainnya.

d. Bagi Pihak Akademik

Menambah literature khasanah pustaka di perpustakaan Universitas

Dian Nuswantoro Semarang.

1.5. Tinjauan Teori

1.5.1. Teori Pemasaran / Promosi

Ada beberapa definisi tentang Promosi, promosi adalah sebuah informasi yang

bertujuan untuk mempengaruhi seseorang atau organisasi untuk mengarahkan target

audiens kepada tindakan agar merespon apa yang disampaikan.

Menurut Fred E. Hahn dan Kenneth G. Mangon, Promosi adalah semua kegiatan

yang dilakukan untuk membantu penjualan suatu produk atau jasa disetiap jaringan

penjualan, mulai dari bahan-bahan presentasi yang digunakan oleh seseorang tenaga

penjual ketika melakukan penawaran hingga siaran niaga ditelevisi atau iklan disurat

kabar yang mencoba untuk memikat pelanggan agar memeperoleh kesan yang

menyenangkan terhadap apa yang diiklankan.

Terdapat banyak peluang bagi perusahaan atau lembaga, salah satu pemahaman

tentang pemasaran atau promosi adalah bahwa pemasaran atau promosi merupakan

disiplin ilmu yang dipergunakan oleh perusahaan untuk mengubah kebutuhan-

kebutuhan orang menjadi peluang yang menguntungkan bagi perusahaan atau

organisasi. Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh,

terpadu dan menyatu di bidang pemasaran, yaitu memberi panduan tentang kegiatan

yang akan dijalankan untuk tercapainya tujuan pemasaran perusahaan, lembaga atau

organisasi.

Definisi lain dari promosi atau pemasaran adalah merupakan suatu usaha

pemasaran dalam menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain

sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran barang atau jasa yang

dipasarkan. Tujuan dari promosi itu sendiri adalah menyebarkan informasi produk,

mendapatkan kenaikan penjualan, mendapatkan pelanggan baru.

Banyak sekali jenis promosi yang sering kita lihat atau jumpai dalam kehidupan

sehari-hari, misalnya :

- Rp. 10.000 dapat 3 (jika beli satu barang Rp. 4.000 )

- Dapat diskon 20 % setiap pembelian produk minuman ( dalam periode tertentu).

- Beli 2 dapat 1 / diskon 50 % + 20 % ( seperti pembelian pakaian di departement

store)

- Bonus sms seharian ke semua operator setiap mengirim 2 kali sms.

Berkaitan dengan perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi untuk menjadi

perusahaan berkualitas dan bermutu sebagai salah satu keunggulan utamanya. Teori-

teori, strategi dan contoh jenis-jenis promosi diatas tentu berkaitan erat dengan

perancangan media promosi ini. Karena perancangan media promosi ini sendiri

adalah untuk mengangkat produk-produk yang ada di perusahaan Cv. Mitra Abadi.

Dalam perancangan media promosi ini nantiya tentu akan menginformasikan,

mengarahkan dan membujuk masyarakat agar memilih membeli produk-produk Cv.

Mitra Abadi yaitu dengan berbagai media promosi serta melalui promo menarik yang

ditawarkan pihak museum kepada setiap pengunjung yang datang. Dengan media

dan promo menarik ini nantinya diharapkan konsumen Cv. Mitra Abadi semakin

meningkat serta mendapat pemasukan dari setiap masyarakat yang datang sebagai

konsumen.

1.5.2. Teori Periklanan (Advertising)

Periklanan (Advertising) adalah sebuah ilmu yang secara umum mempelajari

bagaimana kita berkomunikasi terhadap masyarakat akan produk, jasa, atau masalah

sosial yang ada. Dengan harapan orang mengetahui dan sadar ingin memiliki akan

produk, jasa atau masalah yang ada di masyarakat. Iklan dikatakan efektif apabila

tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai. Beberapa tujuan periklanan adalah

memperkenalkan produk baru, menarik konsumen baru dan mendukung program lain

atau kegiatan promosi lain.

Secara teoritik iklan sebagai suatu bentuk penyampaian pesan dalam komunikasi

non personal mengikuti alur teori yang berlaku pada ilmu komunikasi umumnya dan

khususnya komunikasi media massa. Berkaitan dengan periklanan atau advertising

ada teori yang patut jadi pegangan. misalnya :

a. Teori A-T-R (Awareness, Trial, Reinforcement).

Teori ini mengajarkan bahwa khalayak itu dapat di pengaruhi oleh iklan,

hasilnya kita akan menemukan sekelompok orang yang relatif tetap memakai

atau membeli produk-produk hasil iklan. Upaya dalam penyampaian A-T-R

(Awareness, Trial, Reinforcement), upaya yang pertama adalah menggugah

kesadaran khalayak. Harapan yang kedua setelah mampu menggugah

keasadaran khalayak adalah mengarahakan khalayak untuk mencoba apa yang

disampaikan oleh iklan. Dan upaya yang ketiga adalah penguatan terhadap

iklan tersebut, sehingga khalayak dapat bersikap positif terhadap produk yang

diiklankan.

Pesan dalam media periklanan untuk Promosi Cv. Mitra Abadi tentu harus

tepat sasaran. Berdasarkan teori di atas bisa kita pahami bahwa dalam

penyampaian pesan melalui media periklanan harus bisa menggugah kesadaran

masyarakat. Yaitu dengan memberikan pengarahan kepada masyarakat tentang

apa saja produk yang ada di Cv. Mitra Abadi ini melalui media-media iklan

yang digunakan. Sehingga masyarakat khususnya sekolah-sekolah yang

melihat iklan ini nanti punya keinginan untuk membeli produk di Cv. Mitra

Abadi dan media yang dipakai dalam promosi Cv. Mitra Abadi ini benar-benar

harus bisa meyakinkan khalayak bahwa Produk dari Cv.Mitra Abadi ini adalah

salah satu pilihan yang tepat sebagai produk unggulan yang relatif lebih murah

namun berkualitas.

1.5.3. Teori Ilustrasi

Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan teknik drawing, lukisan,

fotografi atau teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subjek

dengan tulisan yang dimaksud dari pada bentuk. Tujuan ilustrasi adalah menerangkan

bentuk atau menghiasi suatu cerita, tulisan, puisi atau informasi tertulis lainnya.

Diharapkan dengan bantuan visual, tulisan tersebut lebih mudah dimengerti.

Fungsi dari ilustrasi itu sendiri antara lain adalah memberikan bayangan setiap

karakter di dalam cerita, mengkomunikasikan cerita, memberikan bayangan langkah

kerja, memeberikan bayangan alat-alat yang digunakan, menghubungkan tulisan

dengan kreatifitas dan individualitas manusia, memberikan humor tertentu dan

menerangkan konsep yang disampaikan.

1.5.4. Teori Typografi

Typografi adalah disiplin ilmu yang mempelajari karakter dan fungsi huruf.

Dalam pemilihan huruf kriteria yang harus di penuhi diantara ada empat prinsip

pokok yang mempengaruhi keberhasilan suatu desain Tipogrfi:

Legibility, adalah kualitas pada huruf yang membuat huruf tersebut dapat terbaca.

Clarity, adalah kemampuan huruf-huruf yang digunakan dalam suatu karya desain

dapat dibaca dan dimengerti oleh target pengamat yang dituju.

Visibility, adalah kemampuan suatu huruf, kata, atau kalimat dalam suatu karya

desain komunikasi visual dapat terbaca dalam jarak baca tertentu.

Readibility, adalah penggunaan huruf dengan memperhatikan hubungannya

dengan huruf lain sehingga terlihat jelas.

Dalam suatu karya desain semua elemen yang ada saling berkaitan, Tipografi

sebgai salah satu elemen desain juga mempengaruhi dan dipengaruhi oleh elemen

desain yang lain. Serta dapat mempengaruhi keberhasilan suatu karya desain secara

keseluruhan. Komponen dasar dari Tipografi adalah huruf (Letterform), yang

berkembang dari tulisan tangan (handwriting).

Beberapa prinsip-prinsip dasar dalam Tipografi ( Yudha Ardhi, Seni Tipografi

digital : 2013).

Sintaksis Tipografi, dalam ilmu bahasa dikenal istilah sintaksis, yang

berarti penyusunan kata-kata dalam bentuk dan urutan yang tepat.

Seperti huruf membentuk suatu kata, kemudian kata membentuk

kalimat. Sedangkan sintaksis dalam tipografi memiliki pengertian

sebgai sebuah proses penataan bentuk yang kohesif. Studi terhadap

sintaksis tipografi dimulai dari elemn komposisi yang terkecil yaitu

huruf, kata, garis, kolom dan margin.

Persepsi Visual, tugas perancang grafis adalah menciptakan sebuah

kesatuan visual yang nudah di pahami oleh penglihat. Pemahaman

terhadap prinsip persepsi visual adalah kunci untuk memahami

tendensi mata kita dalam melihat sebuah pola visual.

1.5.5. Teori-Teori Website

Website atau situs juga dapat diartikan sebagai kumpulan halaman yang

menampilkan informasi data teks, data gambar diam atau gerak, data animasi, suara,

video dan atau gabungan dari semuanya, baik yang bersifat statis maupun dinamis

yang membentuk satu rangkaian bangunan yang saling terkait dimana masing-masing

dihubungkan dengan jaringan-jaringan halaman (hyperlink). Bersifat statis apabila isi

informasi website tetap, jarang berubah, dan isi informasinya searah hanya dari

pemilik website. Bersifat dinamis apabila isi informasi website selalu berubah-ubah,

dan isi informasinya interaktif dua arah berasal dari pemilik serta pengguna website.

Contoh website statis adalah berisi profil perusahaan, sedangkan website dinamis

adalah seperti Friendster, Multiply, dll. Dalam sisi pengembangannya, website statis

hanya bisa diupdate oleh pemiliknya saja, sedangkan website dinamis bisa diupdate

oleh pengguna maupun pemilik.

a. Untuk menyediakan sebuah website, maka kita harus menyediakan unsur-

unsur penunjangnya, seperti halnya:

Nama domain (Domain name/URL – Uniform Resource Locator)

Nama domain atau biasa disebut dengan Domain Name atau URL

adalah alamat unik di dunia internet yang digunakan untuk

mengidentifikasi sebuah website, atau dengan kata lain domain name

adalah alamat yang digunakan untuk menemukan sebuah website pada

dunia internet. Contoh :http://www.nama situs .com

Nama domain diperjualbelikan secara bebas di internet dengan status

sewa tahunan. Setelah Nama Domain itu terbeli di salah satu penyedia

jasa pendaftaran, maka pengguna disediakan sebuah kontrol panel

untuk administrasinya. Jika pengguna lupa/tidak memperpanjang masa

sewanya, maka nama domain itu akan di lepas lagi ketersediaannya

untuk umum. Nama domain sendiri mempunyai identifikasi

ekstensi/akhiran sesuai dengan kepentingan dan lokasi keberadaan

website tersebut. Contoh nama domain ber-ekstensi internasional

adalah com, net, org, info, biz, name, ws. Contoh nama domain ber-

ekstensi lokasi Negara Indonesia adalah :

o .co.id : Untuk Badan Usaha yang mempunyai badan

hukum sah

o .ac.id :Untuk Lembaga Pendidikan

o .go.id :Khusus untuk Lembaga Pemerintahan Republik

Indonesia

o .mil.id :Khusus untuk Lembaga Militer RepublikIndonesia

o .or.id :Untuk segala macam organisasi yand tidak

termasuk dalam kategori “ac.id”,”co.id”,”go.id”,”mil.id” dan

lain lain

o .war.net.id :Untuk industri warung internet diIndonesia

o .sch.id :Khusus untuk Lembaga Pendidikan yang

menyelenggarakan pendidikan seperti SD, SMP dan atau SMU

b. Untuk membuat sebuah website dibutuhkan sebuag web scripting. web

scripting itu sendiri dibagi menjadi dua kategori yaitu :

Client side dilakukan oleh web browser seperti Internet Explorer,

Opera Firefox, Safari dan browser-browser lainnya.

c. Untuk contoh bahasa Client side adalah HTML, Css, Javascript, Vbscript dan

xml.

Server Side dilakukan oleh web server seperti PWS (Personal Web

Server untuk

SistemOperasi98), IIS, Apache, Tomcat, Xitami dan JOP.

Untuk contoh bahasa Server Side adalah Asp(.Net), PHP, JSP, CFM,

dan CGI/PL.

Untuk mendesain sebuah website diperlukan beberapa Perangkat Lunak/

Software seperti Dreamweaver, PhotoShop, Flash player, dan lain sebagainya.

Website sederhana bisa dibuat lewat Microsoft Office, namun perkembangan

internet telah berkembang pesat sehingga website pun ikut berkembang pula.

Untuk memenuhi perkembangan tersebut maka system perangkat lunak untuk

website juga mengalami perkembangan yang sama.

Website pasif hanya mengajikan halaman-halaman yang hanya bisa dibaca

oleh pengunjung tanpa ikut aktif dalam website tersebut. Sedangkan website

aktif, pengunjung bisa ikut secara langsung dalam mengisi content lewat

komentar ataupun diskusi dalam wadah forum.

Website dinamis mempunyai System Management Content atau yang biasa

disebut CMS ( Content Managemant System ). Dengan CMS ini maka banyak

sekali terdapat kemudahan-kemudahan bahkan kita bisa membuat website jadi

dalam hitungan menit lewat fasilitas di Cpanel.

d. Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan website

Fungsidari beberapa macam jenis website diantaranya website untuk

keperluan Profil Perusahaan/ gambaran umum tentang suatu

perusahaan, ada pula Website dengan tujuan Jejaring Sosial

( Facebook, Twitter ), Website Perdagangan Online/ Toko online,

Website galeri baik foto maupun video dsb.

Bermacam-macam website tersebut diatas menentukan CMS yang akan

dipakai sehingga tepat keperuntukan dan fungsinya. Semakin dalam pengetahuan

kita tentang CMS maka akan semakin baik terhadap desain website kita.

e. Cepat diakses

Website yang terlalu lama dibuka karena terlalu banyak modul dan

scrip akan membuat pengunjung cepat berpindah atau menutupnya.

Inilah hal penting yang perlu diperhatikan karena tidak semua

masyarakatIndonesiamemiliki sambungan internet yang bagus. Dari

para ahli internet menyatakan rata-rata apabila suatu halaman website

selama 30 detik tidak terbuka maka website tersebut akan segera

ditinggalkan oleh pengunjung. selain jumlah modul, scrip, ada

beberapa hal yang ikut membuat lama halaman dibuka diantaranya

gambar besar, flash, serta file video.

f. Kesesuain nama Domain, Tema Website, dan isi Website/ Content.

Website yang utuh dan mudah dikelompokkan oleh mesin pencari

adalah website yang mempunyai kejelasan isi secara keseluruhan.

Nama Domain yang merupakan pengambaran isi atau content secara

generik adalah sangat penting, sehingga apabila kita membaca,

melihat, mendengarnya akan mudah diingat dan semakin mudah pula

untuk dikunjungi. Tema desain yang mengambarkan isi website turut

pula menambah kuat kesan isi content. Isi content yang sesuai dan

perbandingan komposisi jumlahnya yang sesuai dengan nama domain

kita akan memudah mesin pencari maupun pengunjung untuk

mengindex/mengingat website kita.

g. Tema/ Themes Website

Website yang tersusun rapi serta terdesain dengan keselarahan warna

mempunyai pengaruh yang kuat terhadap kesan pengunjung.

Sebaliknya website yang terlalu lama dibuka akan segera ditinggalkan

oleh pengunjung, disinilah diperlukannya Web Master, sehingga bisa

memberikan solusi yang terbaik.

Penggunaan komposisi warna, Perletakan Modul, Scrip, Link, Section

dan Categori content adalah hal yang saling terkait dan tidak bisa

dilepaskan antara satu dan yang lain. Komposisi warna yang dipilih

adalah warna yang tidak membosankan namun tidak pula yang

menimbulkan kesan sakit dimata ( maaf ). Warna-warna yang selaras

adalah pilihan terbaik, meskipun warna kontras juga bisa asalkan kita

dapat memadukannya.

h. Mengenal SEO

Pengetahuan dasar tentang Search Engine/Mesin Pencari adalah

keharusan. Hal ini erat kaitannya dengan promosi dan pengenalan

website kita pada di dunia internet. SEO wajib dikenal meskipun itu

berupa pengetahuan dasar. Selain 5 hal yang mendasar diatas, yang

tidak boleh ditinggalkan adalah tentang UPDATE content website,

Hal ini sangatlah penting untuk menjaga rangking kita agar tetap bagus

di Mesin Pencari.

BAB II

IDENTIFIKASI DAN ANALISIS MASALAH

2.1. Tinjauan Tentang Cv. Mitra Abadi

2.1.1. Nama dan Lokasi Cv. Mitra Abadi

Nama : Cv.Mitra Abadi

Lokasi : Perum Tamansari Majapahit pedurungan

Lokasi Cv.Mitra Abadi terdapat di Pedurungan, Perum Tamansari Majapahit.

Perusahaan ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang

pendidikan maupun penyedia alat-alat sekolah dan laboratorium. Cv. Mitra Abadi

yaitu perusahaan di provinsi Jawa Tengah khususnya di kota Semarang Pedurungan

yang sebagian besar pengunjungnya adalah sekolah-sekolah dan masyarakat umum.

2.1.2. Latar Belakang Berdirinya Cv. Mitra Abadi

Cv.Mitra Abadi didirikan pada akhir tahun 2007 yaitu pada bulan november.

Cv.Mitra Abadi berdiri atas kerja sama suami istri yaitu bapak Sukandi dan ibu Fitri,

karena melihat bahwa Perusahaan yang bergerak di alat tulis atau alat-alat peraga

pendidikan di Semarang waktu itu masih sedikit khususnya di kota Semarang. Hal ini

menunjukkan bahwa perusahaan ini merupakan satu satunya perusahaan dibidang

pendidikan yang ada di Pedurungan.

Dalam Cv.Mitra Abadi ini ada bermacam-macam produk, dan pastinya semua

keperluan pendidikan mulai dari mata pelajaran tingkat SD,SMP,SMA biasa

ditemukan di perusahaan ini. Kantor Cv. Mitra Abadi mampu menerima pesanan

perorangan maupun partai. Dari rata-rata pembeli yang dating ke perusahaan Cv.

Mitra Abadi kebanyakan adalah guru-guru dari beberapa sekolah. Untuk masyarakat

umum masih jarang yang tahu tentang Cv.Mitra Abadi ini dikarenakan masih

minimnya pembeli dari kalangan masyarakat umum yang datang ke perusahaan ini,

mungkin karena kebanyakan masyarakat belum tahu tentang Cv.Mitra Abadi ini.

2.1.3. Perkembangan Cv. Mitra Abadi

Cv. Mitra Abadi adalah merupakan perusahaan penyedia alat peraga pendidikan

atau laboratorium yang terdapat di kota Semarang yaitu di Pedurungan. Cv. Mitra

Abadi ini bertempat di salah satu pinggir kota dan tepat di lalulintas sibuk di kota

Semarang. Cv. Mitra Abadi ini berdiri sejak bulan november 2007 sampai sekarang.

Cv. Mitra Abadi ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di alat peraga

pendidikan yang ada di kota Semarang. Dilihat dari tingkat omset dan pelanggan

tetap terhadap Cv. Mitra Abadi ini cukup mendapat respoon yang baik, namun

pelanggan yang datang kebanyakan hanya guru-guru sekolah sedangkan dari tingkat

pelanggan masyarakat umum masih kurang.

Cv. Mitra abadi merupakan salah satu Perusahaan penyedia alat peraga pendidikan

yang ada disemarang yang ada di Pedurungan. Promosi yang digunakan dari dulu

sampai sekarang tidak pernah berubah, masih melalui media Koran padahal jaman

sekarang sudah banyak penyedia media promosi melalui online mulai dari website,

atau situs jual beli online lainnya. Nama Cv. Mitra Abadi sejak pertama berdiri

hingga sekarang tidak pernah berubah sekalipun. Kenapa disebut Cv. Mitra abadi hal

ini tak lain karena selain pemilik ingin usahanya Abadi hingga turun temurun ke anak

cucunya. Letak Cv. Mitra abadi yang dekat dengan jalan raya merupakan lokasi yang

termasuk strategis. Cv. Mitra abadi juga ingin perusahaannya dapat lebih dikenal di

masyarakat luas sehingga dengan itu kemungkinan besar omset nya yang semakin

lama semakin berkurang dapan meningkat dengan promosi yang sebelumnya sejak

tahun berditinya 2007 hingga sekarang tidak mengalami perubahan sama sekali.

2.1.4. Spesifikasi Produk

Berikut merupakan harga barang yang dijual di Cv.Mitra Abadi :

Tabel. 2.1. Daftar harga produk di Cv.Mitra Abadi (Sumber: Cv.Mitra Abadi)

No

.

Jenis Barang Nama Barang Harga

1

Matematika

PemulaRp. 290.000;

2

Kit Permainan

MatematikaRp. 440.000;

3

Alat Peraga

Pembelajaran

Matematika

Alat peraga Kit

diagram

presentaseRp. 410.000;

4

Alat peraga Kit

diagram pecahanRp. 430.000;

5

Alat peragaKit

diagramdesimalRp.290.000;

6 Alat

peragaPembelajaran

Bahasa

Alat Peraga

Bahasa interaktif

kelas dasarRp.900.000;

7 Alat Peraga

Bahasa Inggris

Rp.1.04.000;

8 Kit IPS Rp.750.000;

9

Alat Peraga

Pembelajaran IPSGejala Alam Rp.150.000;

10 Bentang Alam Rp.350.000;

Tabel 2.2 Data Produk Produk 2014 Cv. Mitra Abadi

NO Jenis Barang Nama Barang Display

1

Alat Peraga

Pembelajaran

matematikaMatematika Pemula

Gambar 2.1.1 (sumber google)

2Kit permainan matematika

Gambar 2.1.2 (Sumber

google)

3Alat peraga kit diagram presentase


google)

4

Alat peraga kit diagram pecahan


google)

5 Alat peraga kit diagram desimal


google)

6

Alat peraga

pembelajaran

Bahasa

Alat peraga Bahasa Interaktif kelas

dasar


google)

7 Alat peraga Bahasa inggris


google)

8 Sarana

penunjang

pembelajaran

Digital Wireless portable Sound

System


google)

9

Alat peraga

pembelajaran

IPS

Kit IPS


google)

10 Gejala Alam


google)

11 Bentang Alam


google)

2.1.5. USP (Unique Selling Point)

Cv. Mitra Abadi ini menawarkan harga yang relatif terjangkau, membantu

masyarakat kelas menegah kebawah dan memberikan pelayanan yang super ramah

bagi masyarakat. Para pelanggan yang dating biasanya adalah para pengajar baik dari

sekolah SD, SMP dan SMA dan beberapa orang tua atau anak sekolah. Khusus para

pengajar biasanya mencari dan membeli perlengkapan kebutuhan pendidikan

contohnya manekin, bola dunia dan peralatan alat peraga pendidikan baik jurusan

IPA, IPS. Dan biasanya bagi para orang tua datang ke Cv. Mitra Abadi guna untuk

membeli perlengkapan alat tulismaupun kebutuhan lain nya yang masih berkaitan

dengan dunia pendidikan.

2.1.6. Produk Positioning

Proses dan upaya menempatkan sebuah produk, perusahaan, Brand atau individu

didalam alam pikiran konsumen dapat diartikan sebagai positioning. Dalam hal ini

Cv. Mitra Abadi kurang begitu di kenal oleh masyarakat luas sehingga pelanggan

yang datang kebanyakan adalah hanya para pengajar yang mengetahui Cv. Mitra

Abadi dari mulut ke mulut atau melihat info dari Koran-koran lokal. Hal ini di

karenakan kurangnya informasi yang disebarkan oleh pihak pengelola kepada

masyarakat luas sehingga Cv. Mitra Abadi ini tertinggal dari para kompetitornya.

Tujuan Positioning ini adalah menjadikan Perusahaan Cv. Mitra Abadi menjadi

tempat penjual alat peraga pendidikan yang memiliki keunggulan kualitas barang

yang dimiliki dan dapat melayani pelanggan secara professional cepat dan harga

relative terjangkau.

2.1.7. Harga

Mengenai harga yang di tawarkan oleh Cv.Mitra Abadi lebih murah dari para

pesaingnya.

2.2.Analisis pemasaran

2.2.1.Market Positioning

a. Market Share / Omzet

Omzet yang diperoleh studio 3D Ranggawarsita audio visual room pada

tahun 2014 rata-rata mencapai Rp. 15.000.000 / bulan, omzet tersebut

merupakan pendapatan kotor tiap bulannya, dikurangi untuk biaya oprasional

studio, gaji karyawan dan lain sebaginya. Jika di lihat dari besarnya

pendapatan tersebut dirasa masih jauh dari harapan yang di inginkan.

b. Jangkauan promosi

pemasaran yang di lakukan pengelola bioskop pintar melingkupi daerah

semarang dan sekitarnya, dari seluruh total sekolahan yang ada di semarang

hanya sekitar 10 persen yang sudah mengunjungi bioskop pintar di museum

Ranggawarita ini.

c. Konsumen / pengunjung bioskop 3D Rangga warsita audio visual room.

Pengunjung yang datang ke museum dan melihat bioskop pintar

kebanyakan adalah siswa taman kanak kanak dan sekolah dasar. dari

pengunjung tersebut tidak semua menonton bioskop pintar.

Data pengunjung wahana Bioskop pintar Bulan Januari 2014 s/d Oktober

2014:

Tabel 2.2. Tabel jumlah pelanggan Cv.Mitra Abadi

(Sumber: Cv.Mitra Abadi)

Bulan Ket.

Pengajar /

Siswa

Ket.

Masyarakat

umum

Jumlah

Januari 35 - 35

Februari 41 2 43

Maret 32 4 36

April 27 10 37

Mei 37 - 37

Juni 45 20 65

Oktober 40 11 51

TOTAL 257 47 304

Data diatas merupakan data pemgujung wahana bioskop yang didominasi

oleh Pengajar siswa SMP / SMA dan orang tua, sedangkan untuk masyarakat

umum relatif masih sangat jarang. sesuai dengan data diatas pengunjung dari

masyarakat umum belum ada selama ini hal ini di karenakan ketidaktahuan

masyarakat terhadap Cv. Mitra Abadi ini. Dan jarang ada orang tua yang

berfikir untuk mencoba mencari peralatan pendidikan di perusahaan terdekat

tetapi malah langsung mencarinya di mall atau super market.

d. Corporate image

Cv. Mitra Abadi ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak

dibidang pendidikan di kota semarang dan merupakan salah satu perusahaan

yang menyediakan seluruh kebutuhan alat sekolah ataupun alat peraga

pendidikan dan alat alat laboratorium dan harga yang diberikan juga relatif

lebih murah.

e. Konsentrasi pasar

konsentrasi pasar promosi Cv. Mitra Abadi saat ini adalah di wilayah kota

Semarang.

2.2.2.Potensial Market

a. Target pemasaran

Target pemasan dan promosi Cv. Mitra Abadi ini akan dikembangkan

khususnya untuk wilayah Semarang dan sekitarnya masyarakat yang dekat

dengan lokasi Museum Ranggawarsita dan umumnya untuk masyarakat di

seluruh Jawa Tengah.

b. Pangsa Pasar

Untuk pangsa pasar kedepannya Cv. Mitra Abadi ini bisa menguasai

wilayah Jawa Tengah mengingat kebutuhan akan penyedia alat peraga

pendidikan bagi sekolah-sekolah dirasa sangat penting.

c. Market Segmentation

Melalui media promosi maka diharapakan jumlah pelanggan semakin

meningkat sehinggga perusahaan Cv. Mitra Abadi di kota Semarang semakin

dikenal oleh masyarakat luas.

d. Geografi

Dari segi geogarfi dari perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi

adalah untuk wilayah semarang dan sekitarnya, umumnya provinsi Jawa

Tengah.

e. Demografi

Dari segi demografi perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi target

pelanggan primernya adalah sekolah-sekolah mulai tingkat SD, SMP, SMA.

Sedangkan target pengunjung sekundernya adalah masyarakat umum yaitu

keluarga dan orang dewasa baik laki-laki maupun perempuan dari semua

kalangan ekonomi serta semua tingkat pendidikan.

f. Psikografi

Dari segi psikogarfi perancangan media Promosi Cv. Mitra Abadi

ditujukan kepada masyarakat yang memiliki rasa kesadaran tentang

pentingnya dunia pendidikan, dan pentingnya alat peraga pendidikan guna

menjelaskan kepada para siswa agar tidak hanya mengetahui teori tapi bisa

dipraktekkan melalui alat peraga pendidikan tersebut.

2.2.3.Kondisi Saingan

Dalam perancangan media promosi Cv.Mitra Abadi, yang menjadi kompetitor

merupakan perusahaan yang sama sama bergerak di bidang pendidikan atau alat

peraga pendidikan. Untuk kompetitor dari Cv.Mitra Abadi yang berada di kota

semarang khusus nya pedurungan ini sendiri adalah Cv.Kurnia jaya dan mall-mall

lainnya karena lebih menarik bagi masyarakat sebagai tempat untuk berbelanja apa

saja. Namun dengan fasilitas dan tempat yang lebih baik tentu harga di Mall cukup

mahal berselisih antara Rp. 10.000 sampai Rp. 20.000.

2.2.4.Kelemaham dan kelebihan produk (SWOT)

Berdasarkan analisa faktor internal dari Cv. Mitra Abadi berupa kekuatan

(strength) dan kelemahan (Weakness), serta kondisi eksternal yang meliputi peluang

(Opportunities) dan ancaman (threats) yang berpengaruh terhadap Cv. Mitra Abadi,

maka selanjutnya diidentifikasi faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan

ancamannya. Dan hasil dari analisis tersebut digunakan untuk menetapkan dan

merumuskan strategi alternatif usaha dengan menggunakan metode SWOT.

a. Kelemahan produk (Weakness)

Kualitas dan kuantitas sarana dan fasilitas

Hal ini berkaitan dengan sarana yang masih perlu ditingkatkan serta

ternaga kerja yang terbatas.

Kurangnya promosi

Pihak pemilik Cv.Mitra Abadi melakukan promosi melalui iklan

Koran dan kurang menarik minat pembaca terlebih jaman modern

sekarang masyarakat lebih aktif melihat informasi secara online.

sehingga calon pelanggan atau target audience tidak mengetahui atau

kurang memahami apa itu Cv.Mitra Abadi.

Sumber daya manusia

Pihak Pemilik Cv.Mitra Abadi masih kurang memiliki inisiatif dalam

mempromosikan perusahaan agar lebih dikenal serta lebih menarik

minat calon pelanggan.

Pemasaran belum optimal

Kegiatan pemasaran lebih difokuskan di sekolah-sekolah, sedangkan

untuk kalangan masyarakat umum kurang begitu diperhatikan

sehingga calon pelanggan yang datang didominasi oleh para pengajar

baik SD,SMP,SMA.

b. Kelebihan produk (Strenght)

Harga Barang

Mengenai harga barang di Cv.Mitra Abadi dibanding dengan harga

barang pesaingnya, harga barangnya relatif lebih murah.

Kualitas produk

Cv. Mitra Abadi mempunyai keunggulan barang berkualitas yang

cukup baik, dan merupakan perusahaan yang bergerak di dunia

pendidikan di kota Semarang. Letak perusahaan sangat strategis.

Pelayanan terhadap konsumen

Pelayanan yang diberikan kepada pengunjung sudah dilakukan dengan

baik, yaitu dengan selalu memperhatikan dan meningkatkan mutu

pelayanan.

2.2.5.Analisis SWOT

STRENGTH

1. Cv.Mitra Abadi salah satu

perusahaan yang bergerak di dunia

pendidikan dengan harga relatif

lebih murah di kota semarang.

OPPORTUNITIES

1. Kebutuhan akan alat peraga

pendidikan sebagai prasarana sekolah

dalam dunia pendidikan.

WEAKNESS

1. Kurangnya media promosi bagi

masyarakat, serta kurangnya inovasi

dalam mempromosikan Cv. Mitra

Abadi.

TREATH

1. Semakin banyak perusahaan yang

bergerak di dunia pendidikan.

2.2.6.Matrix SWOT

Cv.Mitra Abadi

OPPORTUNITY

1. Kebutuhan akan

alat peraga

pendidikan

sebagai prasarana

sekolah dalam

dunia pendidikan.

TREATH

1. Semakin banyak

perusahaan yang

bergerak di dunia

pendidikan.

STRENGHT

1. Cv.Mitra Abadi salah

satu perusahaan yang

Strategi S – O

1. Mempromosikan

Cv.Mitra Abadi serta

Strategi S – T

1. Meningkatkan promosi

langsung ke

bergerak di dunia

pendidikan dengan

harga relatif lebih

murah di kota

semarang.

dijadikan sebagai

tujuan utama

perusahaan yang murah

dan berkualitas bagi

masyarakat.

masyarakat,

bekerjasama dengan

sekolah-sekolah yang

ada di semarang.

WEAKNESS

1. Kurangnya media

promosi bagi

masyarakat, serta

kurangnya inovasi

dalam mempromosikan

Cv.Mitra Abadi.

Strategi W – O

1. Menciptakan media

promosi yang menarik

dan bersifat

mengundang

masyarakat untuk

menjadi di Cv.Mitra

Abadi Serta menjadi

perusahaan penyedia

alat peraga pendidikan

bagi keluargadan

sekolah-sekolah.

Strategi W – T

1. Merancang program

promosi melalui

kegiatan yang sesuai

dengan target audience

dalam menyikapi

persaingan produk

pendidikan yang ada.

2.2.7.Kesimpulan Analisa SWOT

Dari hasil analisis SWOT diatas nantinya dapat menjadi dasar pertimbangan

memilih strategi yang dinilai paling tepatdalam perancangan konsep media

komunikasi visual Cv. Mitra Abadi yang kreatif, Inovatif dan komunikatif.

Diharapkan dengan adanya perancangan ini dapat mempromosikan Cv. Mitra Abadi

agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat umum tentunya di kota semarang.

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

3.1. Konsep Perancangan

3.1.1.Tujuan Pemasaran

Dalam perancangan media promosi ini, pesan yang akan disampaikan adalah

berupa informasi kepada masyarakat tentang keberadaan Cv.Mitra Abadi, yaitu

melalui sebuah media promosi yang persuasif. Hal ini bertujuan untuk mengajak

masyarakat agar datang dan membeli produk di Cv.Mitra Abadi yang selama ini

belum begitu di kenal oleh masyarakat. Dengan adanya perancangan media promosi

ini, diharapkan jumlah pembeli yang datang ke perusahaan ini bisa meningkat dan

memperluas pangsa pasar.

3.1.2. Strategi Pemasaran

Dalam menghadapi persaingan usaha Cv. Mitra Abadi melakukan strategi yang

mungkin di lakukan, antara lain.

1. Mengantisipasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam

mempromosikan Cv. Mitra Abadi.

2. Memanfaatkan peluang yang ada serta kekuatan yang tidak dimiliki pesaing

lainnya.

3. Menempatkan diri sebagai perusahaan yang tepat dan unggul bagi sekolah

maupun perorangan.

4. Memanfaatkan media promosi yang ada agar setrategi pemasaran dapat

tersampaikan dengan tepat kepada masyarakat luas.

5. Melakukan pelayanan yang maksimal kepada para konsumen.

3.2. Konsep Media

3.2.1. Tujuan Media

Tujuan Pemilihan media promosi Cv. Mitra Abadi sebagai media komunikasi bagi

masyarakat adalah :

1. Mengenalkan dan meningkatkan citra Cv. Mitra Abadi.

2. Mempromosikan Cv. Mitra Abadi dengan tujuan untuk memasarkan dan

mengenalkan Cv. Mitra Abadi yang tepat bagi sekolah-sekolah secara luas dan

kepada masyarakat.

3.2.2. Strategi media

Promosi dan komunikasi yang dilakukan adalah melalui media komunikasi visual

berupa media iklan luar ruangan (Outdoor Advertising). Media komunikasi luar

ruangan merupakan media komunikasi yang dirasa tepat untuk melakukan promosi

karena dapat langsung mengena pada masyarakat. Dengan karakter visualisasi yang

menarik perhatian masyarakat. Sehingga memudahkan orang untuk mengenal suatu

produk dan mudah dalam mengingatnya karena ditempatkan di tempat-tempat yang

setrategis dan mudah untuk di lihat orang.

Pesan utama media komunikasi ini bertujuan untuk menyampaikan bahwa Cv.

Mitra Abadi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pendidikan segala

sesuatu yang berkaitan dengan pendidikan dapat di temukan di perusahaan ini. Pesan

lain yang ingin disampaikan yaitu memberikan informasi kepada masyarakat agar

mereka mengetahui akan keberadaan Cv. Mitra Abadi.

3.2.3. Program Media

3.2.3.1. Jenis Media

Pemilihan media komunikasi Cv.Mitra Abadi:

a. Billboard

Billboard merupakan media komunikasi yang sangat besar

sehingga dapat dibaca oleh masyarakat atau pengguna kendaraan yang

melintas di jalan raya. Kelebihan media ini Mempunyai ukuran yang

besar sehingga akan menarik perhatian masyarakat dan dengan mudah

masyarakat bisa mengetahui Tulisan serta pesan yang ingin disampaikan.

b. X- Banner

X-Banner merupakan salah satu media promosi yang dicetak

dengan print digital yang umumnya berbentuk potrait atau vertikal. Bisa

di pasang di luar ataupun didalam ruangan. Kelebihan media ini antra

lain :

1. Ukuran dan desain ringkas sehingga dapat di bawa dan di pindah

kemana saja.

2. Mudah dalam pengadaan serta harga relative terjangkau dan cocok

untuk berbagai macam tempat.

c. Spanduk

Spanduk merupakan kain panjang yang dibentangkan dan berisi

informasi singkat tentang produk atau event. Kelebihan media ini antara

lain :

1. Harga yang murah dan memiliki ukuran yang besar sehingga mudah

di tertangkap oleh masyarakat atau audience.

2. Sepanduk biasanya di pajang ditepi jalan atau melintang di tengah

jalan sehingga banyak terbaca oleh pengguna jalan yang

melewatinya.

d. Leaflet

Leaflet merupakan media informasi yang dicetak pada selembar

kertas kecil agar mudah dibawa orang. Tujuan dari leaflet yaitu untuk

menyebar luaskan informasi dengan cara dibagikan kepada masyarakat

yang menjadi target audience.

e. Website

Website merupakan media yang cukup efektif dijaman modern

seperti sekarang selain untuk media informasi, karena juga dapat dipakai

untuk langsung memesan suatu produk dengan cara online dan sangant

efisien. Ini adalah salah satu terobosan promosi agar Cv.Mitra Abadi

lebih maju dan tidak ketinggalan jaman.

f. Jam dinding

Jam dinding merupakan alat petunjuk waktu yang sewaktu-waktu

bisa dilihat oleh orang. Maka media jam dinding merupakan media

promosi yang cukup baik. Kelebihan media ini antara lain :

1. Mengingatkan orang akan suatu produk atau perusahaan.

2. Fungsional dan dapat digunakan sebagai merchandise dan publisitas.

g. Stiker

Stiker merupakan suatau media yang biasanya ditempel atau

ditempatkan pada tempat yang mudah dilihat oleh orang sehingga secara

langsung stiker merupakan media yang sangat baik sebagai saran

informasi atau media kampanye. Untuk pembuatan atau biaya produksi

stiker relatif murah dan aplikatif.

h. Poster

Poster merupakan sebuah media promosi yang berisi gambar dan

tulisan yang dicetak di kertas. Poster biasanya memiliki judul yang di

tulis besar sehingga bisa mudah dibaca oleh orang yang tidak sengaja

melihatnya. Poster biasa di tempel pada tempat-tempat yang banyak

dilewati oleh orang dan di tempel setinggi pandangan manusia agar

mudah ditangkap mata. Sehingga media ini cukup efektif dalam

mempromosikan suatu produk. Memeiliki masa hidup lebih lama dan

biaya produksi telatif murah.

i. Gantungan kunci

Gantungan kunci merupakan media promosi yang efektif dari

orang ke orang, dan fungsi lain dari gantungan kunci yaitu bisa dijadikan

serta dimanfaatkan sebagai souvenir, untuk biaya produksinya pun masih

sangat terjangkau.

j. Mug

Mug merupakan media yang cukup efektif untuk dijadikan sebagai

media promosi. Memiliki daya tahan yang cukup lama selain itu mug jug

dapat dijadikan sebagai souvenir.

k. Pin

Pin merupakan media promosi yang efektif dari orang ke orang, dan

fungsi lain dari gantungan kunci yaitu bisa dijadikan serta dimanfaatkan

sebagai souvenir, untuk biaya produksinya pun masih sangat terjangkau.

l. Branding

Branding merupakan suatu bentuk pengenalan “brand” atau produk

tertentu sehingga dapat dikenal oleh masyarakat. Branding biasanya dapat

dilakukan pada mobil atau kendaraan umum sebagai media iklan berjalan.

3.2.3.2. Tabel program media

Berikut ini adalah tabel program media promosi Cv. Mitra Abadi

selama 3 (tiga) Bulan.

Tabel 3.1 : Program media bulan April – Agustus 2015

No Media

April Mei Agustus

I II II IV I II II IV I II II IV

1 Billboard

2 X-Banner

3 Spanduk

4 Leaflet

5 Website

6 Jam dinding

7 Stiker

8 Poster

9 Gantungan Kunci

10 Mug

11 Pin

12 Branding

3.2.3. Biaya Media

Berikut ini adalah rincian biaya untuk rencana pembuatan media promosi

Cv.Mitra Abadi.

1. X-Banner

Ukuran : 80 cm x 180 cm

Bahan : MMT

Teknik Cetak : Digital Printing

Jumlah : 2

Biaya : Rp. 70.000

Total biaya : 2 x Rp. 70.000 = Rp. 140.000

2. Poster

Ukuran : 29,7 cm x 42 cm

Bahan : 1vory 260 gr


Jumlah : 100 lembar

Biaya : Rp. 5.000


3. Billboard

Ukuran : 4 m x 8 m

Bahan : Vynil


Jumlah : 1 unit

Biaya : Rp. 30.000 / m

Total biaya : 4 m x 8 m x Rp. 30.000 = Rp. 960.000

Pajak : 92 x 32 m3 x Rp. 10.000 x 25% = Rp. 7.360.000

Total : Rp. 8.320.000

4. Spanduk

Ukuran : 1 m x 5 m

Bahan : MMT


Jumlah : 4

Biaya : Rp. 30.000 / m


5. Website

Jenis : Company profile / situs online

Domain : http://cv.mitraabadi.com

Masa aktif : Per 3 tahun

Jumlah : 1 Website

Biaya : Design Web + Domain

Total biaya : Rp. 3.000.000 + Rp. 1.600.000 = Rp. 4.600.000

6. Gantungan kunci

Ukuran : Diameter 5 cm

Bahan : akrilik

Jumlah : 200 buah

Biaya : Rp.3.500

Total biaya : 200 x Rp.3.500 = Rp. 700.000

7. Pin

Ukuran : Diameter 4 Cm

Bahan : Akrilik

Jumlah : 200 buah

Biaya : Rp.3.000


8. Stiker

Ukuran : 5 cm x 10 cm

Bahan : Stiker Vynil


Jumlah : 200 buah

Biaya : Rp. 2.000


9. Vehicle Wrapping

Ukuran : Kendaraan jenis ELF

Bahan : Vynil / Stiker Mobil


Jumlah : 1

Biaya : Rp. 3.000.000

Total biaya : Rp. 3.000.000

10. Leaflet

Ukuran : 14,8cm x 21 cm

Bahan : CTS 150

Teknik Cetak : Digital printing

Jumlah : 500 lembar

Biaya : Rp. 1.000


11. Mug

Ukuran : Tinggi 9 cm x Diameter 8 cm

Bahan : Keramik

Teknik Cetak : digital

Jumlah : 50 buah

Biaya : Rp. 20.000

Total biaya : 50 x Rp. 20.000 = Rp. 1.000.000

12. Jam dinding

Ukuran : Diameter 25 cm

Bahan : Plastik dan kaca

Jumlah : 20 buah

Biaya : Rp. 50.000

Total biaya : 20 x Rp. 50.000 = Rp. 1.000.000

Tabel perhitungan biaya Cv.Mitra Abadi.

Tabel 3.2. Tabel biaya Media

No Media Biaya Jumlah Total (Rp)

1 Billboard + pajak Rp. 8.320.000 1 8.320.000

2 Banner Rp. 70.000 2 140.000

3 Poster Rp. 5.000 100 500.000

4 Spanduk Rp. 150.000 4 600.000

5 Branding / Vehicle Rp. 3.000.000 1 3.000.000

6 Leaflet Rp. 1.000 500 500.000

7 Website Rp. 4.600.000 1 4.600.000

Total Rp. 17.660.000

MERCHANDISE

8 MUG Rp. 20.000 50 1.000.000

9 Jam Dinding Rp. 50.000 20 1.000.000

10 Stiker Rp. 2.000 200 400.000

11 Gantungan Kunci Rp. 3.500 200 700.000

12 Pin Rp. 3.000 200 600.000

Total Rp. 3.700.000

Jumlah Biaya Media +Merchandise Rp. 21.360.000

3.3. Konsep Kreatif

3.3.1. Tujuan

Tujuan kreatif dari perancangan media promosi Cv.Mitra Abadi adalah

sebagai sarana untuk mengkomunikasikan kepada masyarakat luas melalui berbagai

media promosi yang disesuaikan dengan target audience atau market pasar agar

masyarakat lebih mengenal dan mengetahui tentang Cv.Mitra Abadi yang ada di i di

kota semarang tepat nya di pedurungan.

3.3.2. Strategi Kreatif

a. Khalayak

Strategi kreatif bagi khalayak merupakan bagian yang perlu diperhatikan

demi terciptanya sebuah strategi promosi yang efektif. ini merupakan salah satu

bentuk cara agar dapat meraih simpati atau perhatian dari masyarakat luas. Untuk

mencapai tujuan kreatif tersebut yaitu dengan cara memanfaatkan daya tarik

visual, isi pesan yang disampaikan dan desain yang semaksimal mungkin agar

dapat menumbuhkan minat, merangsang keingin tahuan dan mendapat tindakan

dari masyarakat luas. Sehingga kedepannya Cv.Mitra Abadi dapat di kenal oleh

masyarakat melalui media yang ada.

b. Isi Pesan

Isi pesan yang ingin disampaikan adalah memberikan informasi kepada

masyarakat luas tentang Cv.Mitra Abadi di kota semarang tepatnya di

pedurungan. Dengan tujuan utamanya adalah mengenalkan Cv.Mitra Abadi agar

dikenal oleh masyarakat serta menjadi tujuan utama saat masytarakat ataupun

sekolah membutuhkan alat peraga pendidikan maupun kebutuhan lainnya.

c. Bentuk Pesan

Bentuk pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat adalah berupa

pesan Visual dengan headline Cv.Mitra Abadi serta subheadine sebagai

pendukungnya. Pesan ini bermaksud untuk menyampaikan informasi tentang

keberadaan Cv.Mitra Abadi sebagai perusahaan yang bergerak di dunia

pendidikan. Pesan lainnya adalah berisi ajakan untuk mempengaruhi masyarakat

atau sekolah-sekolah agar menjadi pelanggan di Cv.Mitra Abadi melalui iklan

atau media promosi berupa Billboard, spanduk, poster, x-banner dan media

pendukung lainnya.

d. Tema Pesan

CV.MITRA ABADI PENYEDIA SEGALA KEBUTUHAN

PERLENGKAPAN PENDIDIKAN

HARGA BERSAING DAN RELATIFLEBIH MURAH

LOKASI YANG STRATEGIS AKSES YANG MUDAH SERTA

MEMILIKI FITUR BELI ONLINE

Dari beberapa tema dia atas dipilih subheadline yang berbunyi : CV.MITRA

ABADI PENYEDIA SEGALA KEBUTUHAN PERLENGKAPAN

PENDIDIKAN

, karena kalimat tersebut sesuai dengan konsep yang di usung oleh

PERUSAHAAN Cv.Mitra Abadi.

e. Pendekatan Penyajian Pesan

Bentuk pendekatan komunikasi atau penyajian pesan visual dalam

perancangan media promosi wahana Cv.Mitra Abadi adalah dengan pendekatan

Persuasif. yaitu memanfaat komponen yang ada, seperti perusahaan, logo, warna

lembaga atau instansi dan elemen pendukung lainnya.

3.3.3. Program Kreatif

3.3.3.1. Tema Visual

Perancangan media promosi Cv.Mitra Abadi yang berhubungan dengan

perusahaan penyedia alat peraga pendidikan dan semacamnya, Yaitu menggunakan

Ikon Pensil. Dimana pensil merupakan ikon yang sangat familiar bagai anak – anak

maupun masyarakat dewasa secara luas. Dengan maksud agar iklan media promosi

ini memiliki daya tarik dan memiliki kesan yang unik bagi target audience.

3.3.3.2. Pengarahan Visual

a. Font

Penggunaan Font atau tulisan dalam pembuatan desain media iklan

promosi merupakan salah satu elemen yang sangat penting. Dalam

perancangan media promosi ini menggunakan font Arial. Fontini

memiliki keterbacaan yang jelas dan mudah untuk dibaca oleh audience

dari jarak jauh.

Gambar 3.1. Font Arial

b. Warna

Warna dalam pembuatan suatu desain merupakan elemen yang

penting serta dapat mempengaruhi suatu bentuk desain atau gambar

visual dalam iklan. Warna yang di pakai dalam perancangan desain

visual iklan media promosi ini adalah warna- warna yang sesuai dengan

corporate perusahaan.

Warna Biru di pilih sebagai warna yang dominan karena warna

ini melambangkan ketenangan, kedamaian dan warna laut. Selain warna

biru warna lain yang di pilih adalah warna putih , hitam, kuning dan

hijau.

c. Ilustrasi

Ilustrasi media utama dalam pembuatan media Cv.Mitra Abadi

menggunakan beberapa unsur seperti fotografi, vektor dan tipografi. Dari

beberapa unsur tersebut di padukan agar tercipta sebuah karya desain

yang menarik, komunikatif serta modern.

d. Layout

Layout atau gaya desain merupakan penataan letak elemen-

elemen desain terhadap suatu bidang atau ruang dalam sebuah media.

Dimana bidang atau ruang tersebut di isi dengan elemen – elemen grafis

sesuai dengan media yang dibuat. Dalam pembuatan layout media

promosi serta aplikasi media pendukungnya disesuaikan dengan media

dan aplikasi yang telah di tentukan.

3.3.3.3. Penulisan Naskah

Dalam penulisan naskah iklan media promosi wahan bioskop, isi dari

iklan media promosi ini adalah :

Headline : CV.MITRA ABADI

Subheadline : PERUSAHAAN PENJUAL ALAT PERAGA

PENDIDIKAN

Logo Instansi Cv.Mitra Abadi

Alamat Instansi : Perum Tamansari Majapahit kav.6 pedurungan

3.3.3.4. Teknik Visualisasi

a. Billboard

Dengan ukuran yang besar, desain visualisai billboard

menggunakan teknik fotografi, teknik ilustrasi,digital imaging dan

menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.

b. Banner

Desain visualisasi Banner menggunakan teknik fotografi, teknik

ilustrasi,digital imaging dan menggunakan logo dari perusahaan.

c. Spanduk

Desain Spanduk menggunakan teknik fotografi, teknik

ilustrasi,digital imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi

d. Website

Desain Website menggunakan teknik ilustrasi, Note Pad, Coding ,

Css dan system beli online juga dapat diterapkan dan menggunakan logo

dan nama perusahan Cv.Mitra.

e. Gantungan Kunci

Gantungan Kunci menggunakan teknik ilustrasi,digital imaging dan

menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.

f. Stiker

Stiker menggunakan teknik ilustrasi,digital imaging dan

menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi

g. Leaflet

Desain Leaflet menggunakan teknik vector, ilustrasi,digital

imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi

h. Jam Dinding

Desain Jam Dinding menggunakan teknik vector, ilustrasi,digital

imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.

i. Mug

Desain Mug menggunakan teknik vector, ilustrasi serta

menambahkan logo instansi.

j. Pin

Desain Pin menggunakan teknik vector, ilustrasi,digital imaging

dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.

k. Branding Mobil

Desain Branding mobil menggunakan teknik vektor, fotografi,

teknik ilustrasi,digital imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra

Abadi.

l. Poster

Desain Poster desain visualisai billboard menggunakan teknik

fotografi, teknik ilustrasi,digital imaging, vektor dan menggunakan logo

dari Cv.Mitra Abadi.

3.3.4. Biaya Kreatif

Biaya Kreatif Pembuatan media Promosi Cv.Mitra Abadi adalah sebagai berikut :

Biaya Kreatif : Biaya Media x 10 %

: Rp. 21.360.000 x 10 %

: Rp. 21.360.000

Jadi total keseluruhan biaya yang di keluarkan adalah :

Biaya keseluruhan : Biaya Media + Biaya Kreatif

: Rp. 21.360.000 + Rp. 2.745.000

: Rp. 24.105.000

bab i 2 3rev

Documents