bab 2 rancangan pemasaran
TRANSCRIPT
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
1/22
BAB 2RANCANGAN PEMASARAN
Disediakan oleh :Nurusyahirah binti Ismail
PISMP BM Sem
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
2/22
PE!A MINDA
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
3/22
PENGENA"AN
• Pemasaran meru#akan satu #roses
sosial dan #en$urusan di mana
indi%idu atau kum#ulan memenuhi
ke#erluan dan kehendak mereka
melalui #en$hasilan dan #enukaran
#roduk atau nilai di kalan$an
mereka&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
4/22
'(NSEP
• Satu proses perancangan dan pelaksanaan ke atas harga, promosidan pengedaran terhadap barangan
atau perkhidmatan supaya proses pertukaran dapat dilakukan yangmana akan memenuhi kepuasan
individu dan mencapai objektiforganisasi.
Persatuan Pemasaran Amerika )AAM*
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
5/22
PASARAN SASARAN +SASARAN PASARAN
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
6/22
PASARAN SASARAN
• Sekum#ulan #en$$una yan$ men,adi sasaran
#ernia$aan dalam men,alankan usaha-usaha
#emasarannya ba$i men,ual #roduk atau
#erkhidmatan #ernia$aan&
• .saha/an khususnya #erlu terlebih dahulu
men$enal #asti sia#akah sasaran #asaran yan$akan men$$unakan #roduk atau#un
#erkhidmatan yan$ dita/arkan oleh usaha/an&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
7/22
SAMB&&&
• .saha/an khususnya #erlu terlebih
dahulu men$enal #asti sia#akah sasaran
#asaran yan$ akan men$$unakan #roduk
atau#un #erkhidmatan yan$ dita/arkan
oleh usaha/an& Sasaran #asaran boleh
dita0sirkan seba$ai #en$$una atau#un
#elan$$an&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
8/22
1ENIS PR(I"
DEM(GRAI
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
9/22
SASARAN PASARAN
• Strate$i untuk menembusi #asaran-#asaran ke3il yan$ homo$enus yan$telah dikenal#asti dalam se$mentasi
#asaran&
'ENA" PAS!I
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
10/22
S!RA!EGI SASARAN
!idak !idak
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
11/22
'EPEN!INGAN PEMASARAN
Da#at memasarkan #roduk dan #erkhidmatan den$an lebih e4syen&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
12/22
!REND + SAI5 PASARAN
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
13/22
'(NSEP
• Meru,uk ke#ada ,umlah #embeli yan$
ber#otensi dalam satu6satu ka/asan
da$an$an yan$ disasarkan oleh usaha/an
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
14/22
!REND PASARAN
• Bertu,uan untuk men$enal #asti aliran#erkemban$an semasa industri yan$ in$in
di3eburi&
• Perlu dinyatakan sama ada industri tersebutsedan$ berkemban$7 menurun atau dalam
keadaan yan$ stabil&
• Berikan statistik ,ika ada ba$i menyokon$kenyataan yan$ dibuat&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
15/22
SAI5 PASARAN• 1umlah keluasan #asaran atau lebih te#at la$i7 ,umlah #otensi #asaran untuk satu-satu ka/asan
dan dalam ,an$ka masa setahun&
• Dalam men$ira sai8 #asaran7 bebera#a 0aktor
#erlu diambil kira di antaranya ialah :-
9* !idak men$ambil kiramen$ira #embaha$ian
men$ikut #esain$ di dalam #asaran yan$ luas&
2* Sai8 #asaran #erlu dinyatakan di dalam bentuk
unit atau Rin$$it Malaysia )RM*&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
16/22
1adual 9: Contoh #en$iraan ba$i
menentukan sai8 #asaran
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
17/22
PERSAINGAN
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
18/22
• .saha/an #erlu kenal #asti kekuatan dan
kelemahan setia# #esain$&
• 'enal #asti sia#a #esain$ yan$ mena/arkan
baran$an atau#un #erkhidmatan yan$
seru#a mahu#un baran$an #en$$anti ke#adakum#ulan #elan$$an yan$ sama&
• 1ika sama7 nyatakan keu#ayaan #en$eluaranmasin$-masin$7 kualiti keluaran7 har$a ,ualan
serta kekuatan dan kelemahan #esain$&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
19/22
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
20/22
• Meru,uk ke#ada ,umlah #eratus )
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
21/22
• Di dalam men$enal #asti syer #asaran7kaedah yan$ selalu dikaitkan ialah
konse# =sharing of cake>7 di mana#asaran itu sendiri dian$$a# seba$ai
seke#in$ kek yan$ #erlu di#e3ah-
#e3ahkan men$ikut #asaran yan$berlainan&
•
Pernia$aan yan$ mem#unyai baha$ianyan$ besar dikenali seba$ai #emim#in#asaran atau =market leader >&
-
8/18/2019 Bab 2 Rancangan Pemasaran
22/22
1adual 2: Men$enal #asti syer #asaran