b quinio : pages 1 référencement et publicité 1. introduction 2. référencement 1.les moteurs et...
TRANSCRIPT
B Quinio : pages 1
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 2
Introduction
B Quinio : pages 3
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 4
Référencement : moteur & annuaire
Moteur :» Outil automatisé (robots) qui parcoure le Web» Robot, crawler (chenille), spider» Classement dans une base de données» Exemple : Google, cuil, exalead, kartoo
Annuaire :» Bottin de sites» Indexation par évaluateur Humain» Exemple : Yahoo
B Quinio : pages 5
Moteur : spider
Le spider parcoure le Web» Suit les liens interne et externe» Evalue la qualité du contenu / des mots clés
Chaque spider (moteur) a des goûts différents» Importance des « Title » ou des « Metas »
Un prestataire référenceur :» Connaît les spider» Sait les attirer» Sait ce qui les fâche !
B Quinio : pages 6
Démarche pour les moteurs et annuaires
Pour les moteurs :» Attirer les spiders» Proposer une URL
Pour les annuaires :» Faire une demande» Attendre la visite de l’évaluateur
Dans les deux cas :» Eviter les comportements douteux» Black List !» Gratuit ou payant ?
B Quinio : pages 7
Référencement : ce qui compte
Contenu visible :» Texte» Title des pages» Balises <H1> … <H2>
Contenu non visible :» Balise ALT des images» Balises Meta» Texte blanc sur fond blanc
– A éviter !
B Quinio : pages 8
Référencement : l’objectif
Contenu pertinent :» Par rapport à des mots clés choisis
Contenu original :» Par rapport aux autres sites
Densité d’informations :» Par rapport aux mots clés choisis
Régularité des mises à jour :» Fraîcheur
Top list = les 10 premiers
B Quinio : pages 9
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 10
Référencement : principes
Page d’accueil : optimiser pour les mots clefs génériques
Page en sous répertoire : optimiser pour les mots clefs spécifiques
Eviter un trop grand nombre de niveau : profondeur = 3
Eviter les pages lourdes : > 70KO
B Quinio : pages 11
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 12
La popularité d’un site
Popularité : Page Rank de 0 à 10 (Google)» Nombre de lien vers le site» Essentiel pour les moteurs» Visible sur la barre outils de Google
Elle tient compte :» Du trafic du site où est le lien» De la place du lien dans le site» De la description du lien
Exemple :» Altavista : link:www.machin.fr» http://livepr.raketforskning.com/
B Quinio : pages 13
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 14
Technique de référencement : le minimum
Title :» Explicite pour toutes les pages
Balise Méta :» La description
Attribut Alt des images» Pour toutes les images» Avec nom d’image explicite» <IMG SRC=‘’ordinateur-PC.jpg’’ ALT=‘’ordinateur duo
core’’> URL explicite :
» Avec les mots clés» Sans ? $ £ , et autres
B Quinio : pages 15
Technique de référencement : A éviter
Frame» Gestion des cadres
Abus de flash et DHTML» Non reconnus par les spiders» A doubler en texte normal» A doubler en pages Hallway (page composée sur
série de liens)
B Quinio : pages 16
Les techniques plus sophistiquées
Attirer ou écarter les spider» Fichier robots.txt à la racine du site» Commande user-agent :
– Pour parler à un spider précis– « scooter » pour Altavista
» Commande Disallow :– Pour interdire un répertoire désigné par son URL
B Quinio : pages 17
Les techniques plus sophistiquées
Cloaking :» Personnalisation des pages web selon les visiteurs» Une seul page
Page pour humain
Page optimisée pour le spider d’Altavista
Identification du visiteur
B Quinio : pages 18
Les techniques plus sophistiquées
Pages satellites :» Création de pages (ou même de site) distinctes pour attirer les
spiders» Aujourd’hui : INTERDIT par les moteurs» Différence fine avec le cloaking !
Page pour humain
Page optimisée pour le spider d’Altavista
Page optimisée pour le spider de Google
B Quinio : pages 19
Pour les sites Dynamiques : URL rewriting
Par principe, pour un site dynamique» Les pages sont « construites » à la demande via une
interaction
Pour que les moteurs référencent les pages :» Passer d’une URL de type :
– <a href=« rubrique.php3?id_rubrique=35 » class=« rubriqueoff » >
» A une URL :– <a href=« formation-informatique-licence » class=« diplomante » >
Demande une réécriture de fichier sur le serveur» Htaccess
B Quinio : pages 20
Une démarche de référencement
Audit du site à référencer» Modification de contenu ou de structure
Analyse des mots clefs» Pour les primaires : achat de mots clefs» Pour les secondaires : optimisation des pages» Exemple :
– Appartement (primaire) = 50 800 000 résultats– Appartement Courbevoie (secondaire) = 300 000
Création ou optimisation des pages» Par rapport aux moteurs ciblés
Source : www.referencement-site.info
B Quinio : pages 21
Une démarche de référencement
Netlinking» Avec site de popularité > 3
Soumission manuelle du site» Annuaire et moteur
Contrôle et suivi des résultats» 3 mois minimum» Selon le contrat
Tarif : de 500 à 1500 €
Source : www.referencement-site.info
B Quinio : pages 22
Référencement : conclusion
Proposer du contenu Mettre à jour régulièrement Faire un choix entre :
» Référencement professionnel = payant» Référencement amateur = peu de garantie
Un bon référenceur :» Spécialiste» Veille permanente des moteurs et annuaires
B Quinio : pages 23
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience1. Différents acteurs
4. Publicité en ligne1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 24
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 25
Mesures d’audience
Site bien référencé
Site beaucoup visité
Site cher pour les annonceurs
Mesures d’audience
1. Par l’hébergeur2. Par « site centric »3. Par « user centric »
B Quinio : pages 26
Mesure d’audience d’un site
Mesure « site centric »» Nombre de connexion sur le site et de pages
vues» http://www.weborama.fr/» http://www.atinternet.com/Default.aspx» http://www.estat.com/accueil.html
B Quinio : pages 27
Mesure d’audience d’un site
Mesure « User centric »» Panel de consommateur» 29000 pour Médiamétrie» http://www.mediametrie.fr/
home_departement.php?rubrique=net» http://www.comscore.com/fr/
B Quinio : pages 28
Mesure d’audience : des outils
Php myvisites:» http://www.phpmyvisites.net/
Alexa» http://www.alexa.com/
Google trends (audience) :» http://www.google.fr/trends
Google analytics» http://www.google.com/analytics/fr-FR/index.html
B Quinio : pages 29
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 30
Publicité : Principes
AIDA» Attirer l’attention» Intéresser» Désir d’en savoir plus» Agir en achetant ou en cliquant
Techniques de base» Aspect visuel» Marketing direct
– Offre limitée
» Teasing» Humour
B Quinio : pages 31
Publicité : exemples
SKY-SCRAPER
Bannière horizontale
Bannière Flash avec animation
B Quinio : pages 32
Standard de www.iab.net
Rectangles and Pop-Ups 300 x 250 IMU - (Medium Rectangle) 250 x 250 IMU - (Square Pop-Up) 240 x 400 IMU - (Vertical Rectangle) 336 x 280 IMU - (Large Rectangle) 180 x 150 IMU - (Rectangle) Banners and Buttons 468 x 60 IMU - (Full Banner) 234 x 60 IMU - (Half Banner) 88 x 31 IMU - (Micro Bar) 120 x 90 IMU - (Button 1) 120 x 60 IMU - (Button 2) 120 x 240 IMU - (Vertical Banner) 125 x 125 IMU - (Square Button) 728 x 90 IMU - (Leaderboard)
Skyscrapers 160 x 600 IMU - (Wide Skyscraper) 120 x 600 IMU - (Skyscraper) 300 x 600 IMU - (Half Page Ad)
B Quinio : pages 33
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 34
Formes de publicité
Bannières :» Respecter les standards» Attention au site support
Pop-UPS» Ne pas irriter l’Internaute» Souvent désactivés par le browser
Page Interstitielle» Exemple groupe Yahoo» Ne pas irriter
B Quinio : pages 35
Rémunération de la publicité
CPM» Coût Par Mille affichages de la publicité» Entre 10 et 100€
Coût par Clic» 1 à 2€ par visite
Demande un suivi précis» Statistiques et audience
B Quinio : pages 36
Autre forme de publicité : parrainage
Parrainage :» D’un site» D’une rubrique
Adéquation entre parrain et parrainé
Action sur le long terme Impact positif sur
l’Internaute
B Quinio : pages 37
Google : Achat de mots clefs
Le site apparaît à droite selon les
mots entrés dans la case recherche
B Quinio : pages 38
Achat de mots clefs
Achat de mots clés pendant une période» 0,15€ à 3€ par mots» A chaque fois qu’internaute clic
Addword : » pour Google principalement
Yahoo search marketing» Plus généraliste
Espotting
B Quinio : pages 39
Achat de mots clefs
Offre permanente sur des mots clefs» Exemple pour « cours informatique »
– Société 1 : 0,23€– Société 2 : 0,19€– Société 3 : 0,17€
Un Internaute tape « cours informatique »Liens promotionnels
Société 1Société 2Société 3
Liens trouvés par la recherche « normale »
B Quinio : pages 40
Google : in live
Add word :» https://adwords.google.fr/select/
KeywordToolExternal?defaultView=3 Add sense :
» https://www.google.com/adsense/login/fr/?hl=fr&sourceid=aso&subid=ww-fr-ha&utm_medium=ha&utm_term=addsense&gsessionid=td36yrU_LsCRo1dD8YO6fw
B Quinio : pages 41
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 42
Les acteurs de la publicité en ligne
Agent de communication interactive» Peuvent être des webagencies» Conception et achat
Régie publicitaires :» Spécialisées sur Internet ou généralistes
Sites Supports :» Sites qui hébergent de la publicité
Régies d’achat de mots clefs» Addword, Yahoo search marketing, Espotting
Plateforme d’affiliation et de syndication
B Quinio : pages 43
Référencement et publicité
1. Introduction2. Référencement
1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement
3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne
1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques
B Quinio : pages 44
Techniques de communication en ligne
Netlinking :» Echange de liens entre sites» Choisir les sites (popularité et rapport avec le site
concerné) et le niveau de positionnement des liens
Linkbaiting» Créer un contenu qui va attirer des liens naturels
(backlinks)» Utiliser : humour, polémique, information,
concours, …
B Quinio : pages 45
Techniques de marketing
Mailing ou newsletter :» Avec consentement et possibilité de stopper
Marketing virale :» Recommandation du site par visiteur» Mise à disposition de service ou « goodies »
– Logo, économiseur d’écran
Marketing tribal :» Créer une communauté» Organiser des évènements» Proposer un produit
Communiqué de presse :» Rubrique spécialisée sur le site et réservée à la presse
B Quinio : pages 46
Création de microsites
Créer un site à objectif ludique» Jeu, QCM, concours, etc.» Récupération des coordonnées des visiteurs
Attention : réglementation» Jeux sans obligation d’achat» Gains par tirage au sort
B Quinio : pages 47
Exemple de microsite Jeux
B Quinio : pages 48
L’affiliation
Partenariat entre 2 sites Web :» Affiliateur : @vendeur» Affilié ou annonceur : site qui va distribuer le
service Exemple : http://network.first-coffee.com/
» Plateforme d’affiliation» Kit média complet directement intégrable» Rémunération de l’annonceur par affichage et par
réalisation (clic)» Prime en fonction du nombre de contacts apportés
B Quinio : pages 49
La syndication de contenu (1)
Le site Syndicateur propose un fichier de syndication» Propose un contenu dynamique affiché sur le site
syndiqué L’Internaute clique sur le lien
» Il est redirigé vers le site syndicateur Format utilisé
» XML et RSS (Rich Site summary)
B Quinio : pages 50
La syndication de contenu (2)
Site syndiquéPortail féminin
Cours bourse
Site SyndicateurBourse-en-ligne
URL
redirection