az online hirdetési piac
DESCRIPTION
Az előadásban bemutatjuk, hogy mit érdemes tudni a hazai internetről, hirdetési lehetőségekről. Megmutatjuk, hogy kiket lehet elérni online, erre milyen megoldások vannak és kik a hazai piac legfontosabb szereplői.TRANSCRIPT
![Page 1: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/1.jpg)
Online hirdetési piac
2011.03.22.
![Page 3: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/3.jpg)
Mit kell tudnunk az internetről
![Page 4: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/4.jpg)
Internethasználat a világban
![Page 6: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Az internet penetráció Magyarországon 55%
![Page 10: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/10.jpg)
Online hirdetések
![Page 11: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/13.jpg)
Miben különbözik az internet
ElőnyHátrány
Presztízsérték magas sokan még mindig idegenkednek a használatától
Befogadói szituáció kedvező, interakció könnyű „átkapcsolni”, reklámokat nem jelenítik meg
Technikai adottságok nagyon jó, szinte minden megvalósítható; interaktív
korszerűtlen számítógéppark (lassúság), önszabályozás
Közönség-összetétel iskolázott, magas jövedelmű, fiatal széles rétegek elérésére korlátozottan alkalmas
Célozhatóság rendkívül jó
Hirdetési költség közepes, jól kalkulálható, alacsony produkciós költség, de tervezési és médiaköltségek vannak
Rugalmasság rugalmasan változtatható
Élettartam Közösségi médiában „ingyenes” jelenlét rövid, gyakori változtatás szükséges
Jogi szabályozás Viszonylagos szabadság erős önszabályozás, „saját törvények”, jogi szabályozás nehéz
![Page 16: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/16.jpg)
Display
![Page 17: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/17.jpg)
Display
![Page 18: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/18.jpg)
Display
![Page 19: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/19.jpg)
Search
![Page 20: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/20.jpg)
Listing
![Page 21: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/22.jpg)
Display-ről bővebben
![Page 23: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/23.jpg)
Méret a lényeg
A gyakorlatban…
![Page 24: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/24.jpg)
Speciális megjelenések
• Beágyazott• Az oldal tartalma mellett, között megjelenő banner
• Pop-up/under• Új böngésző ablakban megnyíló banner
• Interstitial• A kért oldal előtt megjelenő, teljes képernyős banner
• Skyscraper (Lebegő felhőkarcoló)• Az oldal görgetésével mozgó, mindig látótérben maradó banner
• Layer• A weboldal fölötti rétegen megjelenő banner
• Scroll• Az oldal megnyitásakor beágyazottként jelenik meg, de görgetéskor lebegőként viselkedik, azaz folyamatosan a látótérben marad. A hirdetés bezárását követően „visszaugrik” a helyére, a beágyazott zónába, és a továbbiakban ott lesz látható.
![Page 25: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/25.jpg)
Speciális megjelenések
• Peel (Szamárfül)•Az a banner, mely a weboldal sarkában, egy legördülő szamárfül mögött válik láthatóvá
• Expand (Méretet változtató)•Hagyományos méretű banner, mely interakció hatására a területe többszörösét veszi fel
• Böngésző ablakhoz ragadó•A böngésző szélén (ált. alul) folyamatosan jelen lévő banner
• Preroll/Postroll•Videó lejátszása előtt, után megjelenő hirdetés
• Sidekick• Egy olyan hirdetési forma, amely egy hagyományos, oldalba beágyazott flash hirdetésből indulva félretolja az oldalt, helyet adva egy másik zónában futó, nagyobb méretű hirdetésnek. Az oldalba ágyazott kreatív egy megadott részére történő kattintással aktiválható.
![Page 27: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/27.jpg)
Mérhetőség
![Page 28: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/28.jpg)
Mit mérünk
Kampány közben:
• Adview (ADV) – Reklám megjelenés
• Click-Through (CT) – Kattintás
• Click-Through Rate (CTR) – Átkattintási arány
• Unique Visitor (UV) – Egyedi látogató
• Post-view/action – Reklámmal való találkozás utáni viselkedés
• Kampány után:•Demográfiai adatok•Márkaismertség
![Page 29: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/29.jpg)
Mit mérünk
Kampány közben:
• Adview (ADV) – Reklám megjelenés
• Click-Through (CT) – Kattintás
• Click-Through Rate (CTR) – Átkattintási arány
• Unique Visitor (UV) – Egyedi látogató
• Post-view/action – Reklámmal való találkozás utáni viselkedés
•Optimalizáció!• Kampány után:
•Demográfiai adatok•Márkaismertség
![Page 30: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/30.jpg)
Célozhatóság
![Page 31: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/31.jpg)
Célozhatóság
• Böngésző• Domain• Dátum/Idő• Gyakoriság• Keresőszó• Bővítmények• GeoIP• Konkurencia kizárás• Képernyő felbontás• Mobil• Operációs rendszer• Felhasználói adatbázis• …M.O.R.E.
![Page 32: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/32.jpg)
M.OR.E.
Retargeting
![Page 33: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/33.jpg)
Az online hirdetési piac felépítése
![Page 34: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/34.jpg)
A hirdetés útja a felhasználóig
• Marketing célok megfogalmazása
• Kampány-• Kreatív-• Média-
stratégia
• Hirdetések megjelenítése • Targetálások biztosítása
A hirdetést:• Látja (ADV)• Kattint (CT)• Elmegy a céloldalra (Post-action)
• Tartalom• Közönség a hirdető számára
![Page 35: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/35.jpg)
…és vissza
• Kampány értékelése
• Statisztika alapján a hirdetések optimalizálása
• Független statisztika a szereplők számára a kampány futása közben• Kampányjelentés a kampány végén
• Statisztika a tevékenységéről• Ez alapján később hirdetések a számára
• Hirdetési helyek értékelése
![Page 36: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/36.jpg)
Hirdetők
Forrás
![Page 37: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/37.jpg)
Hirdetők
Forrás
![Page 38: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/38.jpg)
Ügynökségek
![Page 39: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/39.jpg)
Adserver
![Page 40: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/40.jpg)
Adserver
![Page 41: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/41.jpg)
Adserver a gyakorlatban
Weboldal szervere Adserver
![Page 42: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/42.jpg)
Adserver
![Page 43: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/43.jpg)
Weboldalak
Forrás
![Page 44: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/44.jpg)
Weboldalak
Forrás
![Page 45: Az online hirdetési piac](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020101/547f4994b4af9f33408b487c/html5/thumbnails/45.jpg)
Köszönöm a figyelmet!
adverticum.com
twitter.com/adverticum
adserver.blog.hu
facebook.com/
Adverticum
Erőss Csaba [email protected]