axe inmune new fragance 2016 case
TRANSCRIPT
BRIEF
NUEVA VARIEDAD2016
ÍNDICESITUACIÓNOBJETIVO
TARGETESTRATEGIA
CREATIVIDADMARCO SOCIAL•MUNDO
•ADOLESCENTES
•TERRITORIO
•INSIGHT
•ESTIMULO
•PROPOSICIÓN DE PRODUCTO
•ADOLESCENTES
SITUACIÓN
Como todos los años y siendo parte de su estrategia principal AXE busca
lanzar la nueva fragancia 2016 en Argentina.
SITUACIÓN NUEVA VARIEDAD2016
Dar a conocer los hallazgos de la investigación en el terreno del “primer paso”
A raíz de los hallazgos exponer el desarrollo de planificación y creatividad para la nueva fragancia 2016.
.
OBJETIVO
OBJETIVO NUEVA VARIEDAD2016
¿QUÉ ESTÁ
SUCEDIENDO?
MARCO SOCIAL / MUNDO NUEVA VARIEDAD2016
¿DONDE ESTÁN LOS
ADOLESCENTES?
MARCO SOCIAL NUEVA VARIEDAD2016
Son osados, buscan explorar, toman riesgos mucho mayores y quieren aprender de sus
errores mientras experimentan.
TEDx - El Misterioso funcionamiento del cerebro adolescente / Sarah Blakemore
MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016
Son 100% Nativos digitales, se comunican con imágenes
Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials / JWT
MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016
‘
Aprendieron de los errores de la generación anterior
Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials / JWT
MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016
Tópicos e intereses
Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials / JWT
News Media & Cultura Issues Technology
MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016
A QUIÉN LE HABLAMOS
EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016
EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016
Ya habían tenido experiencias de noviazgo y múltiples relaciones.
-Sus conductas y perspectivas respecto al
primer paso vienen influenciadas por la generación X, tiene una mayor relevancia.
-Tienen otro mindset, viven otra etapa de
sus vidas, donde el entorno y aspiraciones cambian radicalmente.
¿?
MILLENIALSGEN Z
18
“Siempre llega ese punto donde queremos saber que somos del chico
exactamente”
“Hagale, pero no le meta corazón”
“Ahora todo el mundo se besa, vacila y hace
todo sin ser nada”
“Ser auténtico es lo que gana”
¿QUÉ NOS DIJERON?
EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016
SNAPCHAT LOVERS
25,3 millones de usuarios. Aproximadamente el 70% de sus usuarios de #Snapchat son mujeresSe reproducen 400 millones de Snaps diariosEl 71% de los usuarios de #Snapchat son menores de 25 añosLos usuarios empiezan a utilizar #Snapchat con 13 añosLa gente quiere comunicarse de una forma real”, señala Lasky. “El verdadero yo, a diferencia del yo proyectado. Ese fue el aspecto que más me llamó la atención”
EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016
“Los adolescentes ya NO le tienen miedo al primer paso”
EL TERRITORIO
ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016
INSIGHT
ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016
“Los chicos ya NO le tienen miedo al primer paso, si no
a perder su libertad”
INSIGHT
ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016
No quieren ser etiquetados
Conocer chicas Buscan el primer paso Chapan
Salen varias vecesLLEGA LA PREGUNTA ¿QUÉ SOMOS?Siguen o se van
Si siguen, se vuelven novios y pierden su libertad
Si no responden pierden a la chica
Esta verdad la pudimos identificar en contenido actual
¿Qué significa perder su libertad?
No hay aniversarios que celebrar
No hay que conocer a la familia
Ni abandonar lo que te gusta hacer
Poder seguir chapando
Conocer chicas Buscan el primer paso Chapan
Salen varias vecesLLEGA LA PREGUNTA
¿QUÉ SOMOS?Siguen o se van
Si siguen, se vuelven novios y pierden su libertad
Si no responden pierden a la chica
ELIMINAR LA PREGUNTA
“ESTAR ANDANDO”
PROPOSICIÓN DEL PRODUCTO
“AXE lanza así una fragancia de más acción y menos
preguntas”
!
ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016
LA BAJADA CREATIVA
RACIONAL
Los tiempos han cambiado y nada es como antes.
Ahora ser libre es algo muy preciado. Algo que no cambiarías por nada. Porque puedes estar con quieras,
el tiempo que quieras, y cuando quieras.
Sin compromisos ni todo lo que conlleva estar en una relación.
Porque estamos viviendo una nueva era de seducción Axe ha creado una
fragancia que te ayudará a mantener intacta
tu libertad. Por eso a partir de hoy serás:
INNOVIABLE
PROPUESTA DE PRODUCTO
PROPUESTA GRÁFICA
PROPUESTA GRÁFICA
PROPUESTA WEB
PROPUESTA MOBILE