avvocati e motori di ricerca
TRANSCRIPT
Search Marketing Come funziona?
Intercettiamo il potenziale cliente nel momento stesso in cui manifesta una necessità
Search Marketing Come funziona?
È il momento in cui è maggiormente predisposto ad accogliere una soluzione
A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca
INFORMAZIONI PRODOTTOSERVIZIO
BRAND AZIENDA
Legge sul divorzio Costo divorzio
Tempistiche divorzio
Avvocato Verona Avvocato divorzista Verona
Avvocato Mario Bianchi Studio legale Rossi
Un utente che cerca ‘‘avvocato’’ non manifesta una preferenza per una specializzazione Un utente che cerca ‘‘avvocato divorzista’’ vuole una specifica professionalità
Generiche e secche Long tail
• Maggior numero di ricerche • Maggior numero di concorrenti • Traffico meno qualificato
• Minor numero di ricerche • Minore concorrenza • Traffico più qualificato
Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca
Search Marketing I risultati di ricerca
Google, attraverso i suoi algoritmi, seleziona e ordina i siti che ritiene maggiormente pertinenti
E li elenca nella
S E R P
EARCH NGINE ESULT AGE
Search Marketing I risultati di ricerca
S E R P
EARCH NGINE ESULT AGE
Risultati sponsorizzati
Risultati organici
Risultati sponsorizzati Risultati organici
Paghiamo per ottenere visibilità in modo rapido e mirato
Lavoriamo per migliorare la rilevanza e l’autorevolezza del sito web
Controllo dettagliato di parole chiave, area geografica, testo degli annunci
Lavoriamo sui contenuti, sulla struttura del sito e sui link in ingresso
Terminare il budget =
Terminare la visibilità
Tempistiche più lunghe ma
Risultati più stabili
Campagne PPC SEO
Search Marketing I risultati di ricerca
Punteggio di qualità
Percentuale di clic prevista (rendimento storico delle parole chiave)
Pertinenza annunci (attinenza tra annunci e parole chiave)
Esperienza pagina di destinazione (attinenza tra sito e intento di ricerca)
Search Marketing I risultati a pagamento
Fattori interni al sito Fattori esterni al sito
Struttura Link in ingresso
Codice Menzioni
Contenuti Segnali sociali
Search Marketing I risultati organici
Utilizzare gli strumenti in maniera strategica e sinergica
Una campagna PPC può darci rapidamente dati sul rendimento di una parola chiave e aiutarci a capire se vale la pena investire sulla stessa keyword anche per la SEO.
Calcolare il rendimento
Con le campagne possiamo fare test A/B sui testi degli annunci, ed individuare termini efficaci per ottimizzare il sito e attirare gli utenti.
Split test
Pertinenza Ottimizzare le pagine e aumentarne la pertinenza ci permette di avere un punteggio di qualità più elevato, riducendo di conseguenza i costi della campagna a pagamento.
Search Marketing Strumenti complementari
A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca
INFORMAZIONI PRODOTTOSERVIZIO
BRAND AZIENDA
Legge sul divorzio Costo divorzio
Tempistiche divorzio
Avvocato Verona Avvocato divorzista Verona
Avvocato Mario Bianchi Studio legale Rossi
A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing La ricerca di informazioni
INFORMAZIONI
Legge sul divorzio Costo divorzio
Tempistiche divorzio
• La SERP di solito non ospita annunci in rilievo
• Creare contenuti pertinenti, utili e ottimizzati su
sito/blog/news
• Pubblicare banner su siti altrui (campagna su Rete Display)
A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing La ricerca di servizi
PRODOTTO SERVIZIO
Avvocato Verona Avvocato divorzista Verona
• La SERP ospita annunci in rilievo
• Campagna PPC su Rete di Ricerca
• SEO sul sito per emergere nei risultati organici
• Ricerche locali: predisporre Scheda Google
A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing La ricerca di un’azienda
BRAND AZIENDA
Avvocato Mario Bianchi Studio legale Rossi
• La SERP non ospita annunci in rilievo
• Controllare come si appare nei risultati organici
• Scheda Google per informazioni rapide di contatto