2009

COMUNICACIÓN

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COMUNICACIÓN

INDICE

· Estrategia de Patrocinio· Servicios

Consultoría y Desarrollo de ProyectosCaptación de FondosRelaciones con los Medios de Comunicación

· Ventajas Fiscales· Avantgarde Comunicación

¿Por qué nosotros?Equipo Directivo

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0709111213

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COMUNICACIÓN

ESTRATEGIA DE PATROCINIO

El patrocinio es la forma más emocional de comunicar, todo patrocinio tiene que apoyar unaestrategia de comunicación concreta

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COMUNICACIÓN

IMAGEN MARCA

Reforzar la capacidadmediática y promover focosde noticia hacia la marca.Ayuda a comunicar.

Hacer tangible sucompromiso con lasociedad a través deacciones visibles.

Mantener motivados a losdistintos grupos de interésde la empresa: losstakeholders.

RSC RRPP

Imagen de marca y

reputación corporativa

Responsabilidadsocialcorporativa

Relación constakeholders

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COMUNICACIÓN

EMPRESAS E INSTITUCIONES

patr

ocin

ador

espatrocinados

Alineación de:

Intereses

Estrategias

Atributos

Valores

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COMUNICACIÓN

SERVICIOS

Consultoría y Desarrollo de ProyectosCaptación de FondosRelaciones con los Medios de Comunicación

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COMUNICACIÓN

CONSULTORIA Y DESARROLLO DE PROYECTOS

Estrategia de patrocinio:

- Análisis estratégico y asesoramiento- Sistema de selección, evaluación y búsqueda de patrocinios (formulario)- Programa y presupuesto del patrocinio/ Comunicación del patrocinio- Relaciones con los medios y desarrollo de canales de comunicación- Gestión del programa

Acciones de activación

- Programa de las acciones más adecuadas- Desarrollo y gestión del programa de activación

Networking de empresasMediciones, seguimiento de resultados, y benchmarketing

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COMUNICACIÓN

CONSULTORIA: EJEMPLO

Estr

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patrocinio enfocado a reforzar laimagen de marca y reputación

corporativa

patrocinio orientado a fortalecerlas acciones de responsabilidad

social corporativa

patrocinio orientado a mejorar lasrelaciones con los distintos grupos de

interés (stakeholders)

comunicar a los medios

comunicar atributos

exposición abierta al público

financiación ONG

motivación directivos

hospitality a distribuidores

fidelización clientes

medición del resultado y evaluación del programa

Acciones de activación

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COMUNICACIÓN

CAPTACIÓN DE FONDOS

Desarrollo de la oferta para captación de fondos:

- Oferta de patrocinio, portafolio. Dossier técnico.

- Derechos y ventajas para los patrocinadores. Contraprestaciones de venta.

- Importe de los patrocinios (principal, otros, medios colaboradores)

- Sostenibilidad en el tiempo y fidelización

- Seguimiento y medición de resultadosServicio de fund raising (captación de fondos)Networking de empresasAsesoramiento y ejecución de proyectos

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COMUNICACIÓN

CAPTACIÓN DE FONDOS: EJEMPLOEntidades y proyectos específicos

Patrocinadorprincipal

patrocinador

colaborador

mediocolaborador

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COMUNICACIÓN

RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Un aspecto clave es la gestión con los medios de comunicación.Gestión y coordinación de:

- Estrategia de comunicación

- Plan de comunicación

- Elaboración de dossieres de prensa

- Generación de noticias

- Gestión de acuerdos de colaboración con los medios

- Notas y convocatorias de prensa

- Gestión de entrevistas y artículos de opinión

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COMUNICACIÓN

VENTAJAS FISCALES

Ley 49/2002- De acuerdo con esta ley, se establecen una serie de ventajas fiscales con el fin de estimular la

iniciativa privada en las actividades de interés general.- Incentivos fiscales aplicables a las empresas por donativos, donaciones o aportaciones a favor

de entidades sin fines lucrativos consistentes en una deducción de su cuota íntegra del 35% dela base de la donación con los límites legales marcados.

Patrocinios esenciales- El marco legal español también contempla en la Ley 49/2002 de Incentivos fiscales al

Mecenazgo determinados programas de apoyo a acontecimientos de excepcional interéspúbilco, que aprobarán por Ley en cada caso.

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COMUNICACIÓN

Avantgarde Comunicación

¿Por qué nosotros?Equipo Directivo

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COMUNICACIÓN

¿Por qué nosotros?

Especialización- Nuestra empresa se dedica en exclusiva al asesoramiento e implementación de estrategias

de patrocinioExperiencia

- Disponemos de un equipo altamente cualificado con experiencia en distintos sectores deactividad.

Proyectos personalizados- Nos preocupamos de asesorar y ayudar a nuestros clientes de forma personalizada en

proyectos globalesCompromiso

- Nos comprometemos con los proyectos de nuestros clientes

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COMUNICACIÓN

EQUIPO DIRECTIVO

Tania CaballéBarcelonaSe ocupa del área de programas depatrocinio y activación principalmente.Toda su carrera se ha desarrolladoen las áreas de marketing deservicios a empresas y particulares,es especialista en programas depatrocinios y comunicación. Creandofinalmente su propia empresa junto asu socia.Licenciada en Ciencias Económicaspor la Universidad Autónoma deBarcelona.Master en Marketing y FinanzasInternacionales por la UBPrograma de Patrocinio yMecenazgo por ESADE.PDD por IESE

Mónica BeltránBarcelonaSe ocupa de las áreas denetworking entre empresas ycaptación de fondosprincipalmente, también participaen los programas de patrocinio.Toda su carrera se ha desarrolladoen las áreas de marketing deservicios a empresas, esespecialista en networking entreempresas y en temas decomunicación. Creando finalmentesu propia empresa junto a su socia.Licenciada en Derecho por laUniversidad de BarcelonaMBA por ESADE (Barcelona)

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