avance 2º ola egm 2º acumulado 2014

1

Resumen EGM2ª Ola/2º Acumulado de 2014

� El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014 a 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014, loque supone una nueva pérdida del 3% de lectores. Los diarios económicos, aunque también registran pérdida de lectores, es algo menor. A pesar de que losdiarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado.

� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Las revistas quincenales son las que registran mayor pérdidade lectores. Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Hoy Corazón consigue aumentar sus lectores en un 10,6%. MuyInteresante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales, y además incrementan su audiencia con respecto al 1erAcumulado. Hola, Lecturas y Semana consiguen aumentar el número de lectores con respecto al 1º Acumulado 2014. Pronto a pesar de perder lectores, semantiene en primera posición del ranking.

� Radio: Cope, Rac1 y Catalunya Radio son las únicas cadenas que aumentan su número de oyentes, Cope es la que emisora generalista que más crece, conun incremento de 56.000 oyentes. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 1eracumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto, aunque disminuye su audiencia en 168.000 oyentes. Cabe destacar el crecimiento paulatinode Rock FM con un aumento de 74.000 oyentes.

� Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte que se viene dando ola tras ola desde hace un año, conun aumento de 1,8 millones de individuos. Con 22, 4 millones de individuos, el smartphone sigue en esta ola como primer dispositivo de acceso a internet,lo que supone un incremento del 10% con respecto a la ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos. Búsqueda deinformación, Mensajería instantánea y el Correo electrónico continúan siendo los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones continúatomando importancia con un 20% de crecimiento situándose en 7ª posición en cuanto a penetración se refiere. El acceso a diarios electrónicos crece un2,5%, y junto a la TV son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.

� Exterior: Experimenta un descenso del -1,3%, llegando a alcanzar al 58,7% de la población.

� Cine: Rompe la tendencia descendente que tenía en años anteriores y experimenta un aumento del 17,4% hasta situarse en 3,4%.

Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, a excepción de Internet y Cine.Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 17%. Internet en el día de ayer registra un incremento en la penetración del día de ayer del 5,2%

respecto al primer acumulado de 2014 y se sitúa al mismo nivel ya que Exterior

Conclusiones 1º Acumulado de EGM

88,1

13,4

41,9

20,328,6

61,0

28,7

37,5

3,4

58,5

67,7

58,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, a excepción de Internet y Cine.Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 17%. Internet en el día de ayer registra un incremento en la penetración del día de ayer

del 5,2% respecto al primer acumulado de 2014 y se sitúa al mismo nivel ya que Exterior

Audiencia General de Medios Último Período2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

87,8

12,3

41,4

20,3

61,0

28,4

37,5

3,9

60,4

68,9

59,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.

Audiencia General de Medios Último Período2ª ola 11 – 2ª ola 14

Internet en el último mes se mantiene como el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV. Cabe destacar la caída de los

medios Impresos, especialmente la de los suplementos (-6,7%).

Diarios

12.079

10.369

4.018

2410

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014 a 12.079.000

en el 2º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores.

Los diarios económicos, aunque también registran pérdida de lectores, es algo menor

Evolución de la audiencia en Diarios2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

Audiencia (000)

2.601

1.685

1.343

1.083 1.032

690 603 594 566 554 517 419 323

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu MundoDeportivo

La voz deGalicia

ElPeriódico

Sport Abc El Correo La NuevaEspaña


Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 1º acumulado 2014.

A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado. Cuentan con 98.000 y 85.000 lectores menos respectivamente.

En el polo opuesto, se sitúan As y La Vanguardia que solo pierden 1.000 y 2.000 lectores respectivamente.

Ranking de la audiencia en Diarios2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

Suplementosy

Revistas

5.335

16.626

8.045

711

11.337

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales

2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 121º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14

Audiencia (000)

Fuente:: Acumulados EGM

Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 1º acumulado de 2014, las revistas quincenales son las que registran mayor pérdida de lectores, con

241.000 lectores menos.

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

2.271

1.509 1.464

856

396 393 396 314

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Yo Dona Dominical Smoda Hoy Corazón

2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12

1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Hoy Corazón consigue aumentar sus lectores en un

10,6%. En el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 86.000 lectores le supone una reducción de 3,6%.

Ranking de Suplementos2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

3.510

2.341

1.384

1.213

1.094

728

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12


2.198

1.742

1.441

988

931

773

766

749

731

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Historia National Geographic

Quo

Mi Bebé y Yo

Cocina Fácil

Elle



Au

die

nci

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vist

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ales

(0

00

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eman

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00

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Fuente: Acumulados EGM.

Hola, Lecturas y Semana consiguen aumentar el número de

lectores con respecto al 1º Acumulado 2014. Pronto a pesar de

perder lectores, se mantiene en primera posición del ranking.

Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen

en el Top 3 de revistas mensuales, y además incrementan su

audiencia con respecto al 1er Acumulado

Ranking de Revistas2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

Radio

Radio

4.432

2.359

1.941

1.255

687 567362 294

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio


Evolución de la audiencia en Radio Generalista2º acumulado 11 – 2º acumulado 14

Cope, Rac1 y Catalunya Radio son las únicas cadenas que aumentan su número de oyentes, Cope es la que

emisora que más crece, con un incremento de 56.000 oyentes.


Audiencia (000)

Audiencia (000)

La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 1er

acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto, aunque disminuye su audiencia en 168.000 oyentes.

Cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con un aumento de 74.000 oyentes

Evolución de la audiencia en Radio Temática2º acumulado 11 – 2º acumulado 14


3.263

2.1411.871

1.681

890 851 747567 521 509 442 366

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM MáximaFM

M80 RadioMarca

Radio Olé Rne R3 CanalFiestaRadio



Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

I-1

3

II-1

3

III-1

3

I-1

4

II-1

4

Acceso ayer

Acceso últ. 30 días

Acceso Internet últ Año

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

20002002

2004

… continúa imparable a mediados de 2014

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

27.179

26.846

23.203

10695

147148

140127

9872

37

126112

10679

44

738897

104111

51,548,5

9,58,8

21,825,0

17,39,6

7,9

13,720,0

46,317,8

2,2

4,413,2

25,920,9

35,5

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

65,1% - menores de 44 años 80% - clases MM-MA-A

56,4% - urbanos

2º Acum. 2014

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. * Base: 23,2 millones de individuos (55,5% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM 2º Acumulado 2005; 2º Acumulado 2014.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

14,9%

15,4%

30,3%

20,7%

12,9%

5,9%

9,5%

8,8%

21,8%

25%

17,3%

17,5%

2005 2014Edades

2005 33 años edad media internauta

2014 40 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte que se viene dando ola tras ola

desde hace un año, con un aumento de 1,8 millones de individuos.

Audiencia(000)

26.269

5.745

2.054

11.827

5.033

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio

2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012


Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 2ª ola 11 – 2ª ola 14

Con 22, 4 millones de individuos, el smartphone sigue en esta ola como primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un

incremento del 10% con respecto a la ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos.

Audiencia(000)

22.489

16.776

13.029

7.074

2.871918 312 28

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Smartphone (tipoiPhone, HTC,

Blackberry, etc.)

Ordenador personalportátil / Netbook

Ordenador personalde sobremesa

Tableta tipo IPad,Samsung Galaxy o

similar

Videoconsola (tipoPlaystation,

Nintendo, Wii,XBox, PSP)

Televisión conposibilidad deconectarse a

Internet

Ebook conposibilidad deconectarse a

Internet

Otro equipo




Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 2ª ola 11 – 2ª ola 14

24.21022.653 21.253

16.51414.419 14.278

10.3878.583 7.906 7.233

5.705 4.393 3.451 3.421 3.042 1.961 1.295 6230

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Bú

squ

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Uso

de

cód

igo

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IDI/

QR




Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 2ª ola 11 – 2ª ola 14

Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico continúan siendo los servicios más utilizados en el último mes. De entre ellos, la mensajería instantánea es el servicio que experimenta mayor crecimiento respecto a la Ola anterior (6%)

1,15,5

0,6 0,4 0,5

8,2

20,3

5,8

-1,1

6,23,1

-10,0 -11,5

2,38,1

-6,8

4,59,9

-35,0

-25,0

-15,0

-5,0

5,0

15,0

25,0

Bú

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Uso

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có

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BID

I/Q

R

Crecimiento % 2ª Ola 2014 vs 1ª Ola 2014

El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 20% de crecimiento situándose en 7ª posición en cuanto a penetración se

refiere. La compra de productos y servicios es la tercera actividad que más crecimiento experimenta por delante del uso de códigos QR

y visionado de vídeos.


Crecen las actividades realizadas en Internet

12.564

4.0814.713

2.631

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas



El acceso a diarios electrónicos crece un 2,5%, y junto a la TV son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 2ª ola 11 – 2ª ola 14

ExteriorFuera del hogar

10695

119122

115111

10190

73

110105104

9263

6880

91109117

51,448,6

7,77,3

17,921,8

17,712,1

15,5

11,918,6

45,520,9

3,2

4,112

24,522,1

37,4

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

54,7% - menores de 44 años76% - clases MM-MA-A59,5% - Hábitat Urbano

2º Acum. 2014

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0

10

20

30

40

50

60Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(58,4%)

Gran Formato

(44,5%)

Mobiliario

Urbano

(73,0 %)

Resto de soportes

(49,2)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

avance 2º ola egm 2º acumulado 2014

Marketing