auto regulación publicitaria...de anunciantes conclusiones • las empresas han suscrito acuerdos...
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ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Auto Regulación Publicitaria
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Rodolfo León D.
Director Ejecutivo de la
Asociación Nacional de Anunciantes -
ANDA
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Quiénes somos
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
FUNDADA EL 18 DE MAYO DE 1984
•Promueve y defiende las mejores prácticas en la
comunicación comercial.
ASOCIACIÓN NACIONAL
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SOMOS UNA ASOCIACION REPRESENTATIVA
80 PRINCIPALES EMPRESAS MAS DEL 70% DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL PAÍS
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
SOMOS UNA ASOCIACION REPRESENTATIVA
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
UNIDOS POR LOS MISMOS PRINCIPIOS
• Libertad
• Honestidad
• Responsabilidad
Social
• Legalidad
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
… Y UNA MISMA DIRECCIÓN
MISIÓN
Promover y defender las mejores prácticas en la comunicación comercial.
VISIÓN
Ser reconocidos por liderar el desarrollo de alternativas eficaces y responsables de comunicación comercial que garanticen un entorno adecuado para la inversión publicitaria y contribuyan al progreso de la comunidad.
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NUESTRO RESPALDO INTERNACIONAL
World Federation of Advertisers
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AUTORREGULACIÓN
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¿Qué NO es la Autorregulación ?
• Acuerdos que vulneren la libre
competencia o creen barreras de
entrada a nuevas empresas o
competidores.
ASOCIACIÓN NACIONAL
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¿Qué es la Autorregulación ?
• Es la iniciativa tomada por un grupo de
empresas dentro de una industria con
el fin de adoptar prácticas que
mejoren la calidad de los productos o
servicios que ofrecen, la información
que ofrecen y su atención al usuario o
consumidor.
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES ¿Qué es la Autorregulación?
• Es una herramienta de las
economías de libre mercado.
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Alimentos y Bebidas
El Entorno Global
ASOCIACIÓN NACIONAL
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Recomendaciones de la OMS para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a niños*:
• Reducir el impacto del marketing de alimentos altos en grasas saturadas, azúcares libres o sal (HFSS) cualitativa y cuantitativamente.
• Contemplar enfoques tanto regulatorios como auto regulatorios
• Las compañías deben implementar sus políticas globalmente
• Deben existir mecanismos para el monitoreo, cumplimiento y evaluación.
•Niños = Menores de 12 años
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES La empresas anunciantes están de acuerdo con el desafío fundamental de la OMS
Reducir el impacto en
niños del marketing de
alimentos altos en grasas
saturadas y trans, azúcares libres o sal (HFSS)
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
La Publicidad es sólo un elemento en una compleja red multifactorial de influencias
http://www.shiftn.com/obesity/Full-Map.html
Reporte sobre los
Determinantes de
la Obesidad para
el Gobierno del
Reino Unido
ASOCIACIÓN NACIONAL
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Sistema de Influencias en la Obesidad
Bloques Principales:
1. Fisiología
2. Fisiología del Individuo
3. Entorno de actividad física
4. Actividad física individual
5. Psicología social
6. Psicología individual
7. Consumo de alimentos
8. Producción de alimentos
ASOCIACIÓN NACIONAL
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Correlación entre la publicidad y los niveles de obesidad infantil
Fuente: Basado en datos de obesidad de la IOTF y de publicidad de Consumers International
Datos sobre Publicidad: “A Spoonful of Sugar - Television Food Advertising Aimed at Children: An International Comparative Survey” and “Easy Targets: Survey of Television Food and
Toy Advertising to Children in Four Central European Countries”, Consumers International1996 and 1999
Datos sobre niveles de obesidad infantil: 11 países de la IOTF: http://www.iotf.org/childhood/euappendix.htm;
*“Prevalence of overweight and obesity in Australian children and adolescents” Magarey et al. - Department of Public Health, Flinders University of South
Australia, Adelaide. Published in the Medical Journal of Australia in June 2001.
** US National Health and Nutrition Examination Survey (NHANES) 1999-2000
País % de Anuncios de
Alimentos
N° promedio de Anuncios de Alimentos
por Hora % sobrepeso u obeso
Australia 39% 12 21*
USA 49% 11 33**
Polonia N/A 11 19
Reino Unido 59% 10 22
Francia 49% 8 18
Alemania 41% 6 15
Dinamarca 38% 5 18
Finlandia 47% 6 13
Grecia 60% 7 31
Países Bajos 84% 4 14
Noruega 29% 2 21
Bélgica 53% 2 18
Suecia 21% <1 18
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Federación Mundial de Anunciantes
• Las restriccciones publicitarias no reducen la obesidad infantil
• La publicidad de alimentos tiene un impacto menor en las
preferencias y opciones de los niños.
• Los determinantes de la dieta y la salud son muchos, y con una interrelación compleja.
No obstante, las empresas en el Perú que han firmado los acuerdos de auto regulación, se han comprometido a realizar un marketing responsable de sus productos.
ASOCIACIÓN NACIONAL
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ACUERDOS DE AUTO REGULACIÓN – Alimentos y Bebidas
• Las empresas de la industria de alimentos y bebidas que representan el 85% de la publicidad del rubro, han suscrito acuerdos de auto regulación para difundir, de manera responsable, publicidad que alcance a los niños menores de doce años.
• La publicidad seguirá estándares internacionales, que tienen como base las recomendaciones de la OMS, entre otras.
• Las empresas suscribieron los acuerdos entre diciembre de 2011 y febrero 2012.
• Los acuerdos serán supervisados por el Consejo Nacional de Auto Regulación Publicitaria – CONAR.
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES ALCANCES DE LA AUTO REGULACION
•Establece lineamientos para la difusión responsable de publicidad de alimentos y bebidas, que alcance a niños menores de doce años.
• Busca incluir en la publicidad mensajes que promuevan estilos de vida saludable.
•Los acuerdos ya se encuentran vigentes.
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PARTICIPANTES
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES Marketing Responsable de Alimentos y Bebidas
• La auto regulación de las empresas de alimentos y bebidas funciona sin costo para el estado.
• Su efectividad ha sido reconocida por el Comisionado de Salud de la Unión Europea.
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Conclusiones
• Las empresas han suscrito acuerdos de auto regulación para difundir, de manera responsable, publicidad que alcance a los niños menores de doce años.
• El CONAR es el organismo que supervisará el cumplimiento de los acuerdos.
• Las madres y los profesores de educación primaria en el Perú consideran que la desnutrición es el principal problema nutricional de los niños. Y no la obesidad.
• La publicidad es sólo un elemento en una compleja red multifactorial de influencias.
• La regulación desproporcionada de la publicidad de alimentos y bebidas llevará a la desatención de los verdaderos problemas nutricionales y de los componentes que los causan.
ASOCIACIÓN NACIONAL
DE ANUNCIANTES
La industria reitera su compromiso con la sociedad para contribuir a mejorar la nutrición infantil.
La industria reitera su compromiso con las autoridades para trabajar conjuntamente en la promoción de estilos de vida saludables, incluidos los buenos hábitos de nutrición.
NUESTROS COMPROMISOS
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Rodolfo León D.
Director Ejecutivo de ANDA
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AV. RIVERA NAVARRETE 765
OF 41 SAN ISIDRO, LIMA
T 511 411 4200
WWW.ANDAPERU.ORG