aula planejamento estratégico de marketing
DESCRIPTION
Aula ministrada aos alunos do curso tecnico em administração, do IFNMG Campus Arinos. Disciplina: Administraçao de Marketing.TRANSCRIPT
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
O planejamento possibilita a empresa responder com eficiência as mudanças do ambiente organizacional.
Atividade básica para o profissional da Administração.
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
O PE é um processo que harmoniza a relação entre objetivos, competências, recursos e oportunidades de marketing. $
Etapas básicas para o PE e Plano de Marketing
Definir a MISSÃO Estabelecer os
OBJETIVOS Desenvolver o
PORTFÓLIO
Desenvolver PLANO DE MKT e
ESTRATÉGIAS
Definidas a nível CORPORATIVO
Definidas a nível das UEN
Representa o que a empresa deseja realizar no ambiente social. Além disso, é responsável por orientar o trabalho das pessoas na empresa.
Fundamental • Declaração de Missão orientada para o mercado.
Criando a Missão • Nem ampla, nem restrita demais • Realista • Específica • Adequada ao Ambiente de Mercado • Fundamentada nas suas habilidades características • Motivadoras
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
Representa o desdobramento da Missão Organizacional para todos os níveis da organização, inclusive para o Departamento de Marketing.
Fundamental • Os objetivos devem ser definidos a partir da Missão.
• Servem de base para a definição das estratégias organizacionais.
Criando os Objetivos • e S pecíficos • M ensuráveis • A lcançáveis • R ealizáveis • T emporais
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
É o conjunto de negócios e produtos/serviços que constituem a empresa e que são oferecidos ao mercado consumidor.
Fundamental • É definido de acordo com a Missão e Objetivos da organização.
• Deve estar orientado para atender as necessidades e desejos dos clientes.
Analisando o Portfólio • Atividade inserida na Elaboração do Planejamento
Estratégico. 1º Definir as UEN’s – Unidades Estratégicas de Negócios 2º Avaliar a atratividade das UEN’s 3º Quais os negócios mais lucrativos? Quais os negócios mais fracos? Quais decisões tomar em relação aos negócios?
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
Existem diversos métodos-padrão de análise e planejamento do portfólio de negócios, entre eles: Matriz de Crescimento/Participação (BCG), e a Matriz de Atratividade de Mercado (GE).
Participação de Mercado Relativa
Tx. D
e C
resc
ime
nto
do
Me
rcad
o
ESTRELA
VACA LEITEIRA
CRIANÇA PROBLEMA
ABACAXI
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
A abordagem do BCG – Boston Consulting Group
Decisões em relação ao Portfólio: • Investir para aumentar participação • Investir para manter participação • Explorar ao máximo • Desistir/Abandonar
Além da avaliação dos negócios atuais, o desenvolvimento do portfólio implica em encontrar novas oportunidades de negócios e produtos que a empresa deve levar em conta no futuro.
Utilizamos a Matriz
Crescimento Mercado/Produto
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
Produtos Existentes Novos Produtos
Mercados Existentes
Novos Mercados
O Planejamento Estratégico também pode ser desenvolvido e utilizado nas pequenas empresas.
É uma ferramenta que irá auxiliar os Administradores das pequenas empresas, quando se veem com muitas dívidas, perda da participação no mercado, e/ou com seu crescimento e capacidade de produção comprometidos
O PE é importante para determinar o futuro de qualquer organização.
E-mail: [email protected] MSN: [email protected] Prof. Rafael Gonçalves
E-mail: [email protected]
MSN: [email protected]
Contribuímos para o bem estar da
sociedade, atuando no mercado de alimentos
e itens de consumo doméstico, oferecendo excelentes condições
de compra e atendimento de
qualidade.
Vendemos estilo personalizado,
elegância e conforto, através das melhores
opções de itens do vestuário unissex e
acessórios.