aula de briefing
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Aprenda a importância e como montar um bom Briefing para seu plano de Marketing.TRANSCRIPT
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Métodos e Técnicas para elaboração do briefing
Como fator decisivo para criação publicitária.
Flávio de Matos Henrique
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Pauta
TemaMétodos e Técnicas para elaboração do
Briefing.
EstratégiasApresentação de Slides
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Definições
Briefing:Significa a passagem de informações de uma pessoa para outra.
O briefing é um direcionamento preciso para o trabalho a ser realizado. Nele, devem estar listados dados sem os quais as possibilidades de erro são enormes.
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Por que Fazer um Briefing
O sucesso de um produto está diretamente relacionado à construção de um Briefing completo, claro e objetivo.
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Como fazer
Não há regras estabelecidas para escrever um Briefing. o briefing deve ser um diálogo contínuo entre o anunciante e
a agência.
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Características de um Briefing
O briefing é um documento que deve conter: Características da empresa ? Características do mercado em que ela atua? Característica da pesquisa: Problema de marketing, público-
alvo a ser investigado
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Itens de um Briefing
Saiba tudo sobre o produto ou serviço Nome Como é feito? Qual a imagem do produto no mercado? Quais as principais características diferenciadoras em
relação à concorrência? Pontos Positivos e Negativos? Possui influências ambientais ou culturais
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Itens de um Briefing
Preparando o Mercado Qual a participação do produto neste mercado, em volume e
dinheiro? Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade? Qual o mercado alvo?
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Itens de um Briefing
Conheça bem os Consumidores Qual seu target? Faixa etária, sexo, classe social, ocupação
profissional de seus consumidores? Consumidor alvo? Lugar de compra dos consumidores?
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Itens de um Briefing
Preço Anotar o seu preço e do concorrente. Analisar Descontos. Aumento no Preço.
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Itens de um Briefing
Conheça melhor ainda seus concorrentes. Quais os principais concorrentes diretos? Quais os preços praticados pelos concorrentes? Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes? Quais as principais campanhas de propaganda dos
concorrentes?
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Itens de um Briefing
Objetivo do projeto. Quais necessidades o produto vai satisfazer ? Quais são os objetivos da empresa? Quem quer atingir, quantidade e o que comunicar?
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Itens de um Briefing
Ações de Marketing. Neste item devemos pensar quais são as possíveis ações
que cabem para seu produto?
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Itens de um Briefing
Verba e Prazo. A verba disponível para o job e o prazo. Não esquecendo de perguntar se é flexível ou não.
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O que não deve conter em um Briefing
Briefing muito extenso. Ele tende a confundir. Desperdiça-se Tempo.
Briefing demasiadamente sistematizado. Ele tende a atrapalhar e não a ajudar. o sistema se torna mais importante que a informação .
Briefing curto demais. Deficiências na Informação. Pensamento limitado.
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Conclusão
O briefing é um documento vital para definir o foco principal da mensagem da propaganda, que por sua vez, procura ser ousada e criativa. Quanto mais claro, objetivo e bem elaborado for, mais ele será fundamental e facilitará o processo de criação.
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Final
Dúvidas?
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Referências Bibliográficas
SAMPAIO, Rafael, Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso, 2ª edição, Rio de Janeiro, Editora Campus, 1999.
Site: www.portaldapropaganda.com.br. Site: http://www.des1gnon.com
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Exercícios
Baseados nos conceitos da aula, como fazer um briefing de qualidade, extraindo todas as informações do
cliente?
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