aula da disciplina "portais e gestão de conteúdo e inventário de midia i" do i-mba em...

I-MBAPLANEJAMENTO DE MÍDIAAntonio Bicarato

I-MBAGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos

Mídia Online:Os dois lados do balcão.

Julho de 2012



Apresentação

• Antonio Bicarato– Formado em Publicidade e Propaganda pela ESPM/SP, tem

experiência no mercado digital, com passagens por empresas como JWT, Africa, AgenciaClick, Taterka, iG e Sky, entre outras, atendendo a clientes de diversos segmentos de mercado (Bradesco, Itaú, Santander, Shell, Fiat, Ford, GM, BMW, Sadia, Coca-Cola) e premiado como “Profissional de Mídia do Ano” em votação por profissionais do mercado promovida por Meio&Mensagem e MSN, hoje atua como consultor independente para anunciantes, veículos de mídia e agências.



Objetivos desta aula

• Apresentar conceitos e práticas de mercado sobre o meio online, com a visão dos dois lados interessados: os anunciantes e os veículos.

• Principais tópicos:– Modelo de negócio de mídia– Formatação de produtos de mídia– Conceitos e métricas– Compra de mídia online



Agenda

• Aula de 18/julho– Modelos de mídia: Século XX vs. Século XXI– Internet Facts – Brasil

• Aula de 25/julho– Planejamento de mídia online



Pausa para Reflexão

Durante os próximos 5 minutos, cada espaço educacional deverá discutir e listar 2 tópicos relacionados ao tema da aula que gostaria que não fosse deixado de ser abordado durante a aula.

•Por favor, postem os tópicos no chat.

Tempo: 5 mins.



Modelos de mídia:Século XX vs. Século XXI



Por um século inteiro praticamente, nos acostumamos à mídia departamentalizada em

plataformas estanques

Cada meio possuía características bem definidas e desempenhava um papel determinado no processo de comunicação

Cada meio possuía características bem definidas e desempenhava um papel determinado no processo de comunicação



Isto era um efeito direto do modelo de indústria de mídia vigente...



Você pode ter o carro Você pode ter o carro da cor que quiser, da cor que quiser, desde que seja preto.desde que seja preto.““



Num primeiro momento, portanto, é natural que se veja a internet como uma ameaça ao

modelo industrial de produção e distribuição de conteúdo.

André Dahmer



Mídia Offline, mídia online...

• Não devemos, portanto, tratar a consolidação de plataformas digitais como um embate entre velhos e novos conceitos de mídia.

Mídia continua sendo a disciplina que estuda a melhor forma de nos comunicarmos com nossa audiência.

O que muda é o cenário da mídia...



O cenário de mídia mudou...



...e continua mudando...

Novos elementos alteraram definitivamente a equação quase que exata da mídia, que permitia uma leitura horizontal do comportamento do consumidor, uma vez que as possibilidades de diferenciação eram restritas e tornavam o público previsível

Maior possibilidade de escolha por parte da audiência fragmentou a comunicação, permitindo uma maior variedade de conteúdos destinados a diferentes públicos

Acesso cada vez mais amplo a tecnologias e plataformas que simplificaram o processo de geração, edição e publicação de conteúdos que geram diversidade de opiniões e multiplicam as escolhas ao consumidor



Neste novo cenário, alguns paradigmas envelheceram rapidamente, em especial o direito autoral, que protegia não só a propriedade intelectual envolvida na produção de conteúdos, mas

também o controle sobre tudo que é produzido envolvendo a própria marca do anunciante.



Glauco

Logo, percebemos que não se trata de um embate entre meios.

Plataformas estabelecidas de distribuição de conteúdos estão ameaçadas pelas tecnologias digitais. Mas apenas as plataformas!

O conteúdo permanecerá sendo um diferencial.



O meio é a mensagem!O meio é a mensagem!

Marshall McLuhan



Exercício

• Identifique, entre veículos “tradicionais”, iniciativas de distribuição de conteúdo por plataformas digitais e também o inverso (de veículos digitais para plataformas tradicionais).

• Existe uma fórmula de sucesso entre os exemplos levantados?

Tempo: 15 mins.



Internet Facts – Brasil



Brasil possui posição de destaque entre as maiores audiências de internet

RK PaísPopulação(est. 2011)

Usuários Internet

Penetração% Usuários/Mundo

1 China 1.336.718.015 513.100.000 38,4% 22,51%2 Estados Unidos 313.232.044 245.203.319 78,3% 10,76%3 Índia 1.189.172.906 121.000.000 10,2% 5,31%4 Japão 126.475.664 101.228.736 80,0% 4,44%

5 Brasil 194.037.075 81.798.000 42,2% 3,59%6 Alemanha 81.471.834 67.364.898 82,7% 2,95%7 Rússia 138.739.892 61.472.011 44,3% 2,70%8 Indonésia 245.613.043 55.000.000 22,4% 2,41%9 Reino Unido 62.698.362 52.731.209 84,1% 2,31%

10 França 65.102.719 50.290.226 77,2% 2,21%11 Nigéria 170.123.740 45.039.711 26,5% 1,98%12 México 115.017.631 42.000.000 36,5% 1,84%13 Coréia do Sul 48.754.657 40.329.660 82,7% 1,77%14 Irã 77.891.220 36.500.000 46,9% 1,60%15 Turquia 78.785.548 36.455.000 46,3% 1,60%16 Itália 61.016.804 35.800.000 58,7% 1,57%17 Filipinas 101.833.938 33.600.000 33,0% 1,47%18 Vietnã 90.549.390 30.858.742 34,1% 1,35%19 Espanha 46.754.784 30.654.678 65,6% 1,34%20 Paquistão 187.342.721 29.128.970 15,5% 1,28%

4.731.331.987 1.709.555.160 36,1% 74,99%2.235.794.808 570.154.469 25,5% 25,01%6.967.126.795 2.279.709.629 32,7% 100,00%

Resto do MundoTotal Mundial

TOP 20 Países



Evolução do meio ao longo dos anos 2000 evidencia mudanças

Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados



Isso sem falar no universo mobile...

• De acordo com o site Teleco, o ano de 2011 fechou com 242 milhões de linhas celulares, o que corresponde a aprox. 1,25 celular por habitante no país.

• Tecnologias e pacotes de acesso de dados em celulares avançam rapidamente no Brasil, tornando o país numa referência no mercado mobile.



Exercício

• Baseados nos dados de audiência de internet, cite exemplos de mudanças no hábito de consumo de mídia nos seguintes públicos gerais:– Donas de casa– Classe C– Executivos

Tempo: 15 mins.



Obrigado!

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