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Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo AyresTRANSCRIPT
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Buscadores e Marketing Direto
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Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em uma campanha PPC;
Objetivo da empresa: Gerar leads interessado em financiamento de veículos novos e usados;
Perfil da empresa: pequeno porte/familiar/quatro unidades na capital em São Paulo
Problema: Temos o desafio de apresentar resultados em 14 dias - budget máximo de R$ 8 mil!
Exercício 1
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Exercício 1
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Exercício 1
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Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em uma campanha PPC;
Objetivo da empresa: Maximizar e otimizar a captação de leads interessado em financiamento de veículos novos e usados;
Perfil da empresa: grande porte, uma das maiores instituições financeiras do país
Problema: Os gestores do projeto não possuem a menor idéia sobre valores de investimento
Exercício 2
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Exercício 2
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Exercício 2
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O que vocês fariam para isto não acontecer?
Case de insucesso
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Exercício 3
Mapear possíveis temas (grupos de palavras ou campanhas) cujo objetivo
é vender uma assinatura mensal de serviço de pagamento eletrônico para
acesso de veículos
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Exercício 3
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Exercício 3Tendências já observadas:
• Aeroporto • Caminhão – B2B• Shopping Villa Lobos (maio)• Assessórios automotivos (som, pneus, tunnig, turbo)• Previsão do Tempo• Eventos sazonais (rodeio Jaguariúna, visita Papa)
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• Estimar um investimento mensal em mídia (Links Patrocinados) Estimar Custo e Cliques;
• Empresa: Uma das maiores instituições financeiras do país;
• Objetivo: Geração de leads (financiamento de veículos leves e pesados), simulação de financiamento online e fortalecimento da marca na Internet;
• Custo médio do clique (CPC) = R$ ...e agora?
Exercício 4
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Custo total: ? ? ?
Exercício 4
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Exercício 4
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ENTRADA EM MARÇO 2012 (CRACKLE E TERRA SUNDAY TV)
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Reflexos dos Links Patrocinados
Considerações: Qualquer semelhança nas curvas não é mera coincidência.Acreditamos em um crescimento constante com estratégia focada na captação de cadastros cujo impacto final incide na receita de e-mail marketing.
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• Temos a missão de realizar uma campanha em buscadores parauma associação brasileira de um determinado sistema construtivocujo objetivo é difundir sua tecnologia no Brasil e principaisbenefícios. A expectativa é que aumente o número de cadastros eque os usuários se aprofundem na navegação;
• Já realizamos um levantamento e concluímos que a ação poderágerar entre 3.000 e 4.500 visitas/mês com um CPC médio de R$0,80, chegando portanto, a um investimento mensal próximo a R$3.000,00;
• Com esta avaliação é possível prever alguma expectativa deresultado? Como chegaram a esta conclusão?
Exercício 5
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Melhor concentrar no Google ou distribuir entre as outras plataformas?
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E agora – como distribuir?
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Isto não pode
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Operacional – Controle constante
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Connect Rate (taxa de conexão)
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clique
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Visita
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dispersão
dispersão
dispersão
dispersão
Razão entre cliques e visitas
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Princípios da otimização
segmentar filtrar priorizar
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marketing onlinemkt onlineprojetos webonline marketingweb marketingmarketing digital- tv- e-mail
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Amadurecimento do mercado
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