aula aberta convergência - jenkins
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Agradecimentos�! #unisinos #comdig�
! @dbittencourt �
! @gusfischer �
! @soniamontano �
! Público presencial �
! “Audiência invisível” da web�
! aulaaberta.comdigital.info �
#comofas ?�
! Contextualização histórica de recepção da obra�
! Abordagem genealógica�
! Autores - conceitos�
! Críticas �
Sobre o autor:�
! Henry Jenkins - University of Southern California (ex-MIT) �
! http://henryjenkins.org/ e @henryjenkins�
Obras Anteriores�
! Textual Poachers,�
! Fans, Bloggers and Gamers�
! From Barbie to Mortal Kombat: gender and computer games�
Genealogia Teórica�
! Literatura e Mídia Comparada�
! Estudos Culturais�
! Estudos de Audiência�
! Estudos de Fandom �
Autores de base�
! Raymond Williams Fluxo Televisivo �
! Pierre Lévy Inteligência Coletiva�
! Ithiel de Sola Pool Convergência de Modos�
Internet: Artefato Cultural �
! Inserção da tecnologia na vida cotidiana�
! Significados diferentes em diferentes contextos�
! Objeto não é único mas multifacetado e passível de apropriações�
! “Produção e consumo dispersos entre múltiplos locais, instituições e indivíduos” (Hine, 2000: 28) �
Fluxo - Audiência�
! O papel das audiências pode ser enfatizado e relativizado (positiva e negativamente) a partir de uma intrínseca relação com os estudos culturais, sob a noção antevista por Raymond Williams (1974) : “tecnologias são sempre produzidas por um processo histórico e em um sistema social, como uma articulação ou aparato” �
! Crítica à noção de caixa preta - tudo em único aparelho - visão predominante na indústria�
! Relação cultura, produtos, audiência�
! Relação entre públicos, produtores e conteúdos midiáticos �
! Conjunto de protocolos e práticas culturais e sociais (Gitelman) �
Práticas Culturais�! Spoiling - exercício de poder, conhecimento e disputas�
! “Fansourcing”(Baym, 2009; Amaral, 2010) - curadoria�
! Spoofs�
! Memes �
! Remixes�
! Mashups �
! Scanlation�
“Economia Afetiva” �
! Fundamentos emocionais da tomada de decisão �
! “Lovemarks” �
! Capital emocional �
! Estudos Culturais - Ponto de vista do fã �
! Discurso de MKT - Moldar decisões de compra �
Como se conta uma história�
! “Era uma vez”(Contos de Fada - Umberto Eco) �
! “Há muito tempo atrás, em uma galáxia muito distante” �
! Experiência�
! Revelação (mistério) �
! Utilizar a “gramática dos meios” �
! Fluxo midiático de conteúdos�
! Autoria coletiva�
! Criação de universos�
Questões:�! Cultura Tradicional?�
! Cultura de Massa?�
! Cultura Pop?�
! Subculturas?�
! Cultura da Convergência?�
! Entretenimento �
! Resistência?�
! Cooptação �
Extrapolação:�
! “Media Litteracy”- Educação �
! Atividade e engajamento dos fandoms�
! Possibilidades narrativas�
! Sci-fi como um dos elementos narrativos fundadores do imaginário da cibercultura�
! Importância da “cultura pop” na Academia�
“Don’t believe the hype” �
! Divulgação Científica - Metodologia não-explicitada�
! Falta de questionamentos sobre a apropriação dos conteúdos pelos conglomerados midiáticos (perspectiva do empresário) �
! Não discute as relações de poder, hierarquia e protocolos que estão presentes nas dinâmicas e disputas sociais�
! Crença “excessiva”no poder do coletivo - aspectos positivos�