aula 3 – jornalismo baseado em tags - 2° período
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Aula 2 – Jornalismo baseado em tags - 2° período PUC Minas São Gabriel.TRANSCRIPT
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Jornalismo e audiência na internet: Jornalismo e audiência na internet: o uso de ferramentas o uso de ferramentas
computacionais para capturar leitorcomputacionais para capturar leitor
Estudo de caso “Incêndio em Santa Maria”Estudo de caso “Incêndio em Santa Maria”
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ObjetivoObjetivo
Mostrar ferramentas, diferentes dos critérios de noticiabilidade, que estão ajudando os jornalistas a “ganhar” mais leitura em suas matérias online. A discussão que perpassa o assunto é o uso de tags no processo de produção e distribuição das notícias.
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AudiênciaAudiência
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RELEMBRANDO
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“através dele, conhecemos melhor o perfil de nossos internautas e suas preferências. Inúmeras vezes fizemos matérias que, no nosso entendimento, teriam grande apelo junto ao leitor, mas a audiência acabou sendo pífia. Por outro lado, reportagens pouco trabalhadas e desacreditadas tiveram um surpreendente número de acessos”
coordenador do site da Rádio Itatiaia, Mateus Castanha
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Repórter do Estado de Minas - em.com.br, Iracema Amaral
“No ano que vem completo 30 anos de jornalismo. Comecei em 1984, em um jornal que nem existe mais, " Jornal de Minas", que era impresso por meio da linotipia, bem antes da imprensa offset, cujas técnicas ficaram na poeira do tempo. Então, o que levávamos em conta era a pauta (observada, óbvio, o critério do interesse coletivo pela notícia) e a linha editorial da empresa. Hoje, um terceiro ingrediente veio se somar a esse "bolo da notícia", o Google Analytics. Portanto, mais uma "bússola" para nos orientar no dia a dia do exercício profissional. A audiência é hoje, portanto pré-requisito, porém sempre haverá esses outros dois itens a serem observados. Até porque, de antemão, não sabemos o que pode funcionar e não é raro sermos surpreendidos pelos picos de audiência para assuntos que nem demos tanta importância. Mas o monitoramento é sempre importante para nos dar pistas do que gera audiência ou não”
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repórter do Portal HD, Ana Clara Otoni
“não só medimos a audiência, ou seja, a quantidade de acessos e page views, mas também a qualidade deles. Por exemplo, se percebemos um aumento nas buscas por determinada palavra-chave, repensamos em que medida podemos atender àquela demanda, com conteúdo, enquete, promoção, interação. Quando decidimos produzir um material sobre tráfico de pessoas para relacionar à novela da rede Globo "Salve Jorge" porque há uma expressiva busca por palavras relacionadas ao folhetim, estamos executando na prática o conceito de long tail, de Chris Anderson (2002), por exemplo. Afinal, a partir do gráfico de palavras mais buscadas criamos conteúdos para agradar aos nichos mais diversos de leitores. Muitas vezes, diante dessas informações temos condições de abastecer o portal com um conteúdo que satisfaça e até que antecipe às necessidades dessas pessoas. Da mesma forma é feito o direcionamento desse material na capa do portal. Um assunto que tem se apresentado com maior evidencia no Google tem uma propensão a ganhar uma localização de destaque na home e nas páginas internas do portal. A ferramenta Google Analytics propicia à produção jornalista uma maior assertividade na produção de conteúdo para atender ao público leitor”.
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Influência das Influência das ferramentas de busca na ferramentas de busca na
Internet - GERALInternet - GERAL
•Buscadores: 34% do tráfego da rede/ Direta: 40%/ Redes sociais: 20% / outros: 6%
•Google representa 94%, seguido pelo Bing (2%) e outras ferramentas da mesma categoria (4%)
•As pessoas se prendem a um grupo específico de palavras-chave na hora das buscas orgânicas - metade do tráfego gerado pelos buscadores veio de tags específicas*Dados Instituto Verificador de Circulação (IVC) 2013
RELEMBRANDO
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Influência das Influência das ferramentas de busca na ferramentas de busca na
Internet – JORNAIS Internet – JORNAIS ONLINEONLINE
•Buscadores: 9,3% do tráfego, sendo 90% do Google
•Direta: 29%
•Redes sociais 0,9%
•Outros: 61% podem ser webmail, boletins de notícias e outros
*Dados Instituto Verificador de Circulação (IVC) 2012
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Caso Incêndio em Caso Incêndio em Santa Maria Santa Maria
1) interesse social 2) imprevisibilidade3) significância e singularidade 4) atualidade 5) continuidade 6) emoção7) proximidade afetiva e geográfica 8) negatividade
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Caso Incêndio em Caso Incêndio em Santa Maria Santa Maria
•As tags e as ferramentas de busca mudaram o cenário da cobertura•93,19% do tráfego na página da galeria com origem em ferramentas de busca orgânica
•De todo esse tráfego, 98,19% vieram do buscador Google
•Combinações que renderam maior audiência à galeria foram “incendio em santa maria” (18,81%), “fotos do incêndio em santa maria” (12,92%) e “fotos incendio santa maria”(5,42%).
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Caso Incêndio em Caso Incêndio em Santa Maria Santa Maria
Importância desse exemplo do uso de tag:
•o número absoluto de acessos colocou essa galeria de fotos em primeiro lugar como a mais clicada de todos os tempos desde o surgimento do portal em.com.br, em setembro de 2010
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Caso Incêndio em Caso Incêndio em Santa Maria Santa Maria
•a audiência é o dobro da galeria que vem em segundo lugar – imagens da mulher barbie (23 de abril de 2012 - Ucraniana de 21 anos já postou mais de 10 mil fotos posando como a boneca Barbie)
•É mais que o dobro do terceiro lugar - fotos de um grave acidente na Avenida Nossa Senhora do Carmo em Belo Horizonte que está no ar desde 6 de junho de 2012
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Caso Incêndio em Caso Incêndio em Santa Maria Santa Maria
Valores semânticos:
•provavelmente, antes da tragédia a tag “Santa Maria” tinha outros valores semânticos quando procurada em buscadores na Web
•no Google Trends, a tag alcançou o topo máximo de buscas em janeiro deste ano e ganhou uma combinação improvável antes do fato: “santa maria tragédia” e “kiss santa maria”
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As ferramentas da As ferramentas da Web Semântica Web Semântica nos nos ajudam a entender o que se passa na cabeça ajudam a entender o que se passa na cabeça do leitor, a atraí-lo na do leitor, a atraí-lo na rota hipertextual rota hipertextual tentando adiantar a tentando adiantar a lógicalógica de pensamento de pensamento dele quando navega pelo ambiente digital. dele quando navega pelo ambiente digital. Essas tecnologias trouxeram todo o potencial Essas tecnologias trouxeram todo o potencial que tem origem, nada mais nada menos, que que tem origem, nada mais nada menos, que no no pensamento humanopensamento humano..
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““Nenhum campo de opinião, de Nenhum campo de opinião, de pensamento, de imagem, de afetos, de pensamento, de imagem, de afetos, de narratividade pode, daqui para a narratividade pode, daqui para a frente, ter a pretensão de escapar à frente, ter a pretensão de escapar à influência invasiva da “assistência por influência invasiva da “assistência por computador”, dos bancos de dados e computador”, dos bancos de dados e da telemática” (GUATTARI, 1993, da telemática” (GUATTARI, 1993, p.177). p.177).
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