aula 06 design gráfico na publicidade leis da gestalt02
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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE
Prof. Ms. Elizeu N. Silva
As leis da Gestalt representam o abc da leitura visual das formas.
Para análises e interpretações das formas, é fundamental conhecê-las.
• Unidades
• Segregação
• Unificação
• Fechamento
• Continuidade
• Proximidade
• Semelhança
• Pregnância
UNIDADES
Pode ser a representação de um único objeto, completo em si mesmo, ou partes de um todo.
Pode ser entendida, também, como conjunto de elementos que constituem o objeto completo, o “todo”.
As unidades são percebidas pelas relações que estabelecem entre si, na composição do objeto.
SEGREGAÇÃO
Diz respeito à capacidade de separar os elementos/unidades compositivos do objeto.
É possível segregar uma ou mais unidades, dependendo da relação de igualdade/desigualdade entre as partes.
É possível estabelecer níveis de segregação: unidades principais, desde que suficientes para a interpretação/análise do objeto.
UNIFICAÇÃO
Consiste na igualdade ou semelhança produzidos pelo objeto.
Verifica-se quando fatores de harmonia, equilíbrio, ordem e coerência estão presentes no objeto ou composição.
Varia em função de maior ou menor organização formal.
FECHAMENTO
Importantíssimo para a formação de unidades formais.
Obtém-se a sensação de fechamento da forma pela continuidade numa ordem estrutural definida – e previsível.
Não confundir com o fechamento físico, obtido pelo contorno dos objetos.
CONTINUIDADE
Obtém-se boa continuidade quando há percepção de como as partes se sucedem de forma organizada numa trajetória previsível.
PROXIMIDADE
Elementos ópticos próximos tendem a ser vistos juntos, constituindo-se em totalidades ou unidades dentro do todo.
Estímulos próximos entre si, seja por forma, cor, tamanho, textura, brilho, peso, direção, entre outros, têm maior tendência de serem agrupados e constituírem unidades.
SEMELHANÇA
Igualdade de forma e cor contribuem para a percepção de igualdades. Ajudam no estabelecimento de agrupamentos.
Quanto mais semelhantes entre si (forma, cor, tamanho, peso, direção etc) maior a tendência a serem agrupados.
Referência bibliográfica
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de
leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002.