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Aula 06 – Mídia exterior – Mobiliário Urbano04/09/20094PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

Mídia

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• Apresentação do professor;• Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18

faltas);• Chamada;• Disciplina = respeito.• Contato: [email protected]

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

• Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

• Avaliação: Provas................... 7,0Trabalhos.............. 2,0Presença............... 1,0

• Conteúdo – Objetivos

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Aula Data Tema

01 20/08 Apresentação - introdução

02 21/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 27/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 28/08 Debate

05 03/09 Mídia exterior - outdoor

06 04/09 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 10/09 Mídia exterior – novos formatos

08 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

09 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

10 - Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 - Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 - Debate – novas tendências do meio rádio

13 - Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 - Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 - Mídia eletrônica – TV digital - tendências

16 - Apresentação de trabalhos

17 - Revisão

18 - Prova 1o. Bimestre (7,0)

19 - Devolutiva

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Mobiliário UrbanoMobiliário Urbano

• Definição

Equipamentos públicos de uso comum instalados em centros urbanos;

• Ex.: Abrigos de ônibus, relógios, termômetros, bancas, totens, racks para bicicleta, etc...

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AAbrigos de Ônibus

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Mobiliário Urbano

Abrigos de Ônibus - CEMUSA

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A Rack para bicicletas

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A Colunas

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Mobiliário Urbano

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1.1.HistóricoHistórico

1.1. A evolução das cidades e da publicidade;1.1. A evolução das cidades e da publicidade;

1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, 1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, BsAs);BsAs);

1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus 1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus com neon;com neon;

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M.U. - HistóricoM.U. - Histórico

1.1. A evolução das cidades e da publicidade;

• “uma forma pós-moderna de pensamento, comportamento e urbanismo, trazendo consigo uma homogeneidade e padronização culturais: assistimos aos mesmos filmes, ouvimos as mesmas músicas, almoçamos sushi, jantamos no McDonalds, fazemos compras nos shopping centers, trabalhamos em uma torre envidraçada e climatizada, seja em São Paulo, Nova York, Londres ou Natal”.

• Gielson Montenegro – Dissertação de Mestrado – A produção do mobiliário urbano – Natal, RN.

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M.U. no BrasilM.U. no Brasil

• Bens públicos de uso comum;

• Formato de concessão – exploração de publicidade;

• Vantagens e desvantagens desse formato;

• Empresas que atuam no Brasil;

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JC Decaux- Multinacional francesa;

- No. 1 na Europa e Asia; no.2 no mundo em mídia exterior;

- No. 1 no mundo em mobiliário urbano.

- História: 1964 – Lyon – Abrigos de ônibus;

- Atuação:

- Mobiliário urbano;

- Painéis (billboard);

- Publicidade em transporte;

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Equipamentos JC Decaux

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- 21/02/2008: Santiago-CH – 15 anos;

- Mercado: 48 países, 3.500 cidades, + de 170 milhões de pessoas / dia;

- No Brasil desde 2000, em Salvador; licitação de 20 anos;

- Prevê 5.000 peças;

- Produtos: Abrigos de Ônibus, Protetores de árvore, Bancas de Jornais, Quiosques Multiserviços, Colunas Multiuso, Relógios Termômetros, Lixeiras, Sanitários Autolimpantes, MUPI's (Mobiliário Urbano Para Informação).

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INFORMAÇÕES COMERCIAIS

- “Redes”: são conjuntos de faces publicitárias em equipamentos de mobiliário urbano com quantidade, tamanho, área geográfica e periodicidade pré-determinados. Através da repetição ordenada das mensagens, conseguimos o maior número de impactos pelo menor C.P.M*. possível.

- 1. Preço de tabela Salvador - BA

- R$ 472,50 por face publicitária, por semana.

-2. Prazo de Pagamento

- Até dois (2) dias que antecedem a data de veiculação- No dia do início da veiculação, será emitida a respectiva fatura de serviços, com o prazo de praxe indicado, bem como o tipo de cobrança (boleto bancário/carteira), conforme instruções da agência/ anunciante.

Mobiliário Urbano

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3. Período de Veiculação

- A veiculação das campanhas será de 07 ( sete dias ), podendo esta ser automaticamente renovada, desde que previamente acordada entre a JCDecaux e a Agência/Anunciante.

4. Data de Início da Veiculação

- Toda quinta -feira. As trocas de materiais ocorrerão dentro deste dia, salvo imprevistos, que estejam fora de nosso controle.

5. Data para entrega de material

- Sendo a impressão por conta do Cliente/Agência, necessitamos dos cartazes em nosso galpão até às 12:00 hs da terça-feira que antecede a veiculação.- São necessários 10 dias antes do início da veiculação para a impressão da prova, a aprovação por parte da agência/anunciante e impressão dos pôsters. - Não nos responsabilizamos por atrasos na veiculação caso o prazo de envio do material não seja cumprido.

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6. Reservas - Serão consideradas reservas efetivadas apenas por escrito, estando a agência/Anunciante de acordo com os critérios ora citados e mencionando todos os dados relativos à campanha. - Dados para reserva efetiva: - Razão Social do Cliente- Razão Social da Agência- Semana de Interesse- Valor Total Bruto- Título da Campanha- Prazo de Pagamento- Será respeitada a ordem de chegada das reservas efetivas para efeito de confirmação de reserva e programação.

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7. Pedidos Especiais - São consideradas reservas específicas: ( A) A escolha de Network, ( B) O uso de materiais diferentes do cartaz tipo "Pôster", ( C ) A utilização de mais de um tema na mesma semana de veiculação. - Estas reservas estarão sujeitas a confirmação. - Os custos adicionais de produção de material serão confirmados de acordo com lay-out fornecido pela pela Agência/Anunciante.

8. Confirmação e Cancelamento de reserva para o anunciante

- As reservas efetivadas por escrito garantem exclusividade no segmento, para o anunciante.- A reserva verbal terá prazo máximo para efetivação, por escrito, de 24 horas. Após este período, a reserva verbal estará sujeita a confirmação.- Uma vez reservada por escrito, a campanha não poderá ser cancelada ou transferida para outra semana.- A JCDecaux efetivará o faturamento com seu respectivo prazo de pagamento, sem a concessão de créditos em espaços para futura veiculação.

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CemusaCemusa

• Espanhola, fundada em 1984;

• Presente em mais de 110 cidades de 11 países na Europa, América do Norte, América do Sul e América Central;

• Mais de 110.000 peças instaladas;

• No Brasil: Rio de Janeiro, Salvador, Manaus, Brasília e Belo Horizonte.

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Cemusa

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Clear ChannelClear Channel• A Clear Channel é a maior empresa do mundo

em mídia exterior ;

• com presença em mais de 50 países de cinco continentes;

• comercializa Outdoors, Painéis, Mobiliário Urbano, publicidade em Centros Comerciais, Metrôs, Ônibus, Táxis, Mídia Aeroportuária e “anúncios espetaculares” na Time Square;

• com a experiência de mais de 100 anos nos Estados Unidos e 40 anos de Mobiliário Urbano na Europa.

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CLEAR CHANNEL

Mobiliário Urbano

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Clear ChannelClear Channel

• Com vendas anuais de mais de R$ 5,5 Bilhões

a Clear Channel possui 870 mil espaços publicitários

• detém mais de 3.500 contratos de Mobiliário Urbano,

• 300 contratos com shoppings nos USA • e espaços em 60 aeroportos do mundo • além de comercializar 60% do Time

Square em Nova York.

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CLEAR CHANNEL

• 1999. A Clear Channel iniciou suas operações na cidade de Rio de Janeiro com a Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano que venceu a licitação por 20 anos para a instalação e comercialização de espaços na zona sul e Centro da cidade.

• 2001. Clear Channel extende sua área de atuação ao Estado de São Paulo com a aquisição de duas empresas líderes no mercado brasileiro de Outdoor: a L&C Outdoor e Publicidade Klimes, ambas empresas conceituadas e respeitadas dentro do mercado publicitário

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CLEAR CHANNELCLEAR CHANNEL

2003. Clear Channel Adshel ganha a licitação de Mobiliário Urbano de Curitiba, com elementos de design moderno que representam a cidade, comercializando 2.900 faces publicitárias que dão cobertura à toda a cidade.

2004. Clear Channel Adshel lança no Rio de Janeiro o Newsstand Media ou Banca de Jornal, um produto inovador desenvolvido pela equipe de designers da Clear Channel com um desenho integrado à cidade e que valoriza a exposição do layout do anunciante.

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CLEAR CHANNEL

2005. A Clear Channel Adshel integra a cidade de Niterói sua oferta no Estado do Rio de Janeiro, onde comercializa 400 faces de Mobilíario Urbano distribuídas entre tótens e abrigos de ônibus.

2006. Clear Channel sofre a fusão em suas operações no Brasil, criando Clear Channel Brasil e passando a ter uma única equipe comercial que é responsável pela comercialização de todos seus produtos.

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CLEAR CHANNELCLEAR CHANNELInformações Comerciais

A variedade de elementos varia dependendo da cidade e são comercializados por semana em redes de faces determinadas, chamados de NETWORKS, as quais estão estrategicamente distribuídas, garantindo o mesmo nível de impacto e cobertura.

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CLEAR CHANNELInformações Comerciais

DESCRIÇÃOEstrutura:

Aço e alumínio;Painel publicitário padronizado de 1,20x1,80m;

Área publicitária visível:1,14m x 1,73m;

Iluminação: Backlight, com painel coberto por vidro laminado de 10mm de espessura.

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PRODUÇÃOPôster:

Impresso para sistema backlight, frente e verso (4/3 cores);Papel alta alvura Suzano ou similar 150 g/m² (não indicamos o uso de papel couchê).

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FORMA DE VENDA

Venda em NETWORKS estabelecidos por cidade;

Contrato semanal com data de postagem todo domingo;

O custo de produção é por conta do cliente;

Custos de projetos especiais sob consulta.

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MOBILIÁRIO URBANO – NETWORK

CIDADE FACES VEICULAÇÃO SEMANAL Rio de Janeiro / Niterói 250 R$ 167.000,00*Curitiba 200 R$ 80.000,00*


TABELA DE PREÇOS

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CLEAR CHANNELEm Curitiba

A Clear Channel comercializa 2.900 faces publicitárias entre abrigos de ônibus e táxis, relógios eletrônicos, tótens informativos, painéis publicitários, colunas de internet, bancas de jornal, quiosques multiuso e bicicletários garantindo uma alta freqüência e cobertura em toda a cidade.

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Mobiliário Urbano

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Education