AGÊNCIA DE PROPAGANDAAGÊNCIA DE PROPAGANDA

É a organização especializada na arte e técnica da É a organização especializada na arte e técnica da

propaganda que se estrutura especialmente para esse fim, propaganda que se estrutura especialmente para esse fim,

aglutinando profissionais especializados de diversas áreas, aglutinando profissionais especializados de diversas áreas,

acumulando experiências, desenvolvendo e adquirindo acumulando experiências, desenvolvendo e adquirindo

tecnologia específica, e prestando serviços para tecnologia específica, e prestando serviços para

anunciantes de vários setores, que formam sua carteira de anunciantes de vários setores, que formam sua carteira de

clientes.clientes.

Agência de PropagandaAgência de Propaganda

Estrutura e funções básicas da agência Estrutura e funções básicas da agência

Atendimento/Atendimento/

PlanejamentoPlanejamento

Criação/produçãoCriação/produçãoRedação e ArteRedação e Arte

MídiaMídia

Outras Outras

Planejar a comunicação publicitária de seus clientes.Planejar a comunicação publicitária de seus clientes.

• Estudo de suas características.Estudo de suas características.

• Compreensão de seus problemas/oportunidades. Compreensão de seus problemas/oportunidades.

• Planejamento para a solução desses problemas e/ou aproveitamento Planejamento para a solução desses problemas e/ou aproveitamento

das oportunidades de comunicação.das oportunidades de comunicação.

Atendimento/PlanejamentoAtendimento/Planejamento

Criação Criação

É a fase da geração das idéias, dos temas, dos É a fase da geração das idéias, dos temas, dos

slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações, slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações,

dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as

diversas formas de comunicação a serem diversas formas de comunicação a serem

combinadas e empregadas na transmissão das combinadas e empregadas na transmissão das

melhores mensagens publicitárias para cada caso de melhores mensagens publicitárias para cada caso de

cada cliente.cada cliente.

A produção física das mensagensA produção física das mensagens

MídiaMídia

• É a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais É a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais

adequados para atingir o público-alvo nos momentos mais adequados para atingir o público-alvo nos momentos mais

propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica

e indicada para cada caso em particular.e indicada para cada caso em particular.

• As tarefas de execução, negociando e comprando espaços, As tarefas de execução, negociando e comprando espaços,

autorizando as veiculações e fazendo o seu controle.autorizando as veiculações e fazendo o seu controle.

O estudo, planificação e envio das melhores O estudo, planificação e envio das melhores

alternativas de uso dos veículosalternativas de uso dos veículos

Aferição dos resultados de todo o esforçoAferição dos resultados de todo o esforço

Outras áreasOutras áreas

• PesquisaPesquisa

• TráfegoTráfego

• Relações PúblicasRelações Públicas

• PromoçãoPromoção

• MerchandisingMerchandising

• Financeiro/Administrativo/RHFinanceiro/Administrativo/RH

Tipos de agênciaTipos de agência

Individual – Faz tudoIndividual – Faz tudo

Pequena – Direção geral – Atendimento/Planejamento – Pequena – Direção geral – Atendimento/Planejamento –

Criação/Produção – Mídia e Adm/FinanceiroCriação/Produção – Mídia e Adm/Financeiro

Tipos de AgênciaTipos de Agência

Média – Incorpora os quatro departamentos básicos e soma Média – Incorpora os quatro departamentos básicos e soma

outros subdepartamentos:outros subdepartamentos:

Pesquisa – ligada ao Atendimento/PlanejamentoPesquisa – ligada ao Atendimento/Planejamento

Estúdio e Produção – ligada à Criação.Estúdio e Produção – ligada à Criação.

Tráfego – em linha com a Administração.Tráfego – em linha com a Administração.

Tipos de AgênciaTipos de Agência

Grande – incorpora todos departamentos anteriores e Grande – incorpora todos departamentos anteriores e

agrega núcleos de:agrega núcleos de:

Relações Públicas, Promoção e Merchandising, Assessoria Relações Públicas, Promoção e Merchandising, Assessoria

de Imprensa.de Imprensa.

Podem ser divididos por grupos de Contas.Podem ser divididos por grupos de Contas.