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Aula 03 – Mídia exterior27/08/20094PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

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• Apresentação do professor;• Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18

faltas);• Chamada;• Disciplina = respeito.• Contato: ney@queirozazevedo.com.br

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

• Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

• Avaliação: Provas................... 7,0Trabalhos.............. 2,0Presença............... 1,0

• Conteúdo – Objetivos

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Aula Data Tema

01 20/08 Apresentação - introdução

02 21/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 27/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 28/08 Debate

05 - Mídia exterior - outdoor

06 - Mídia exterior – mobiliário urbano

07 - Mídia exterior – novos formatos

08 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

09 - Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

10 - Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 - Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 - Debate – novas tendências do meio rádio

13 - Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 - Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 - Mídia eletrônica – TV digital - tendências

16 - Apresentação de trabalhos

17 - Revisão

18 - Prova 1o. Bimestre (7,0)

19 - Devolutiva

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CPM – Custo por Mil • É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia.

Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes.

• É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil.

Revista 11 página120,0080.0001,50

Revista 21 página80,00100.0000,80

Revista 31 página77,0060.0001,28

Revista 41 página30,0010.0003,00

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PI – Pedido de Inserção

PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação.

É o contrato entre cliente/agência e veículo.

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Pedido de Pedido de InserçãoInserção

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O Mercado PublicitárioO Mercado Publicitário

Dados: Projeto InterMeios

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Mídia Exterior

•Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio.

•Mídia exterior – mídia externa;

• OOH – out of home

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Origens da Mídia Origens da Mídia ExteriorExterior

• Primeiro meio publicitário;• Mesopotâmia: pedras talhadas;• Gregos: rolos de madeira;• Roma Antiga: cartaz mural;• Na Roma Antiga, a propaganda já era mais próxima do nosso atual

cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever - com carvão - mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.Nas ruínas de Pompéia foram encontrados, numa única rua, 23 destes quadros destinados à propaganda.

• História: diversas formas de publicidade ao ar livre;

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Nem toda publicidade ao ar livre é “mídia exterior”

Diversas formas de publicidade:Diversas formas de publicidade:

Publicidade irregular:Publicidade irregular:Faixas, placas em postes, pinturas Faixas, placas em postes, pinturas

de muros, cavaletes, etc...de muros, cavaletes, etc...

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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights

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Formas de “mídia exterior”

- Outdoor;Outdoor;- Painéis frontlight, topsight, etc;Painéis frontlight, topsight, etc;- Mobiliário Urbano;Mobiliário Urbano;- Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;Táxi; Caminhão; bicicleta, etc;- Balões, barcos,...Balões, barcos,...- ……

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Uma Nova Mídia Exterior

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Uma Nova Mídia Exterior

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Mídia Exterior - FrontlightsMídia Exterior - Frontlights

9 x 3;9 x 3; 12 x 3;12 x 3; 12 x 4;12 x 4; 8 x 4;8 x 4; 6 x 3;6 x 3;

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A Fonte: Meio e Mensagem