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Aula 02 - Conceitos12/02/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

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[Ney Queiroz de Azevedo]

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na

UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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Aula Data Tema

01 08/02 Apresentação - introdução

02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 22/02 Debate

05 26/02 Mídia exterior - outdoor

06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 05/03 Mídia exterior – novos formatos

08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)

09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)

10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio

13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências

16 09/04 Revisão

17 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)

18 16/04 Devolutiva

[Até - Notas lançadas no sistema]

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lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio';

1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...)2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios.

Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.

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A “Era da Informação”…A “Era da Informação”…

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… … é a “Era da Hiper-é a “Era da Hiper-Estimulação”Estimulação”

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Os velhos modelos da Os velhos modelos da comunicação de comunicação de massa estão a acabar.massa estão a acabar.

António Câmara, fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009.

““””

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300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores,

4 combustíveis)

Abertura de Mercado:Consumidor obrigado o

tempo todo a fazer escolhas

19 tipos de leite

260 fundos de previdência privada

4.600 de fundos de investimento

200 opções de celular

400 configuraçõesde PC

45 mil itens expostos nos hipermercados

30 tiposde maionese

70 modelos de DVD

100 qualidades de iogurte

SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHASURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA

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Jim Stengel CMO Procter & Gamble

Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc…

““The traditional marketing model is The traditional marketing model is

broken”broken”

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A jimstengel.com

where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.

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A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não.

Simon Clift, Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO).

Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.

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“Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia.

Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da

mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam

alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”. 

Babs Rangaiah, inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global.

É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa

com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo

FONTE:http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927.html

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Da edição de Julho 12, 2004

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Da edição de Julho 12, 2004

“A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”

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MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...

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o fim do jornal com o início do rádio (1901)“com o rádio, os jornais morrerão”

o fim do rádio com o início da TV (1920) “O Rádio não tem futuro”

o fim do cinema com o início do videocassete (1969)“Por que ficar esperando em filas de

cinema se você pode evitá-las?”

o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em

breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".

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O processo de transição O processo de transição do modelo de do modelo de comunicação está comunicação está acontecendo, é uma acontecendo, é uma realidade.realidade.

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ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…

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...Entrando na era do Envolvimento.

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Gerar envolvimento é Gerar envolvimento é gerar participação e gerar participação e interação.interação.

Gerar envolvimento é Gerar envolvimento é dialogardialogar..

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•DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA;•QUE QUER INTERAGIR;•QUER PARTICIPAR.

SURGE UM NOVO CONSUMIDORSURGE UM NOVO CONSUMIDOR

“User Generated Content”http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/

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SURGE UM NOVO CONSUMIDORSURGE UM NOVO CONSUMIDOR

•Geração “nativos digitais”;•Internet 2.0;•Mídia Tradicional – reinventar;•Novas Mídias – off-line e online;

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ESPAÇOS Veja Veja SP Veja Rio

1 página indeterminada 198.200,00 85.800,00 27.300,00

1 página determinada 257.660,00 102.960,00 32.760,00

2/3 de página vertical 182.200,00 77.000,00 24.500,00

1/2 página horizontal 141.500,00 59.900,00 19.100,00

1/3 de página vertical 97.100,00 41.700,00 13.500,00

2º Capa + página 3 532.500,00 207.900,00 70.200,00

2º Capa - 104.900,00 33.300,00

3º Capa 236.700,00 100.700,00 31.800,00

4º Capa 302.500,00 119.500,00 37.700,00

Módulo 6x4 cm - 4 cores - 2.400,00 900,00

Ilha Simples 182.200,00 77.000,00 24.500,00

Ilha Dupla 365.700,00 - -

Ilha Simples - Roteiro - 23.700,00 7.400,00

Ilha Dupla - Roteiro - 47.500,00 14.700,00

Rodapé Simples 97.100,00 23.700,00 7.400,00

Rodapé Duplo - 43.300,00 13.500,00

Ofertas - 1 página - 24.300,00 8.100,00

Ofertas - 1/2 de página - 14.600,00 4.900,00

Espaço Imobiliário - 1 página - 26.700,00 8.900,00

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Mídia - Conceitos

•Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio.

•A Mídia é um setor da agência de publicidade e propaganda que juntamente com a criação, atendimento e produção, participa do planejamento de comunicação do cliente.

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Mídia - Conceitos

•A função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quando, por quanto, porque e como a mensagem deverá ser veiculada.

•A mídia é composta por outras atividades que dão apoio e reforçam o planejamento, conforme apresentado a seguir:

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Mídia – atividades relacionadas

•PlanejamentoPlanejamento•PesquisaPesquisa•Estratégia e Estratégia e TáticaTática•Negociação Negociação •Informações de Informações de VeículosVeículos

•Controle de Controle de ConcorrênciaConcorrência•Simulação Simulação •Execução e Execução e OperaçãoOperação•FaturamentoFaturamento•CheckingChecking

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Mídia – atividades relacionadas

•Pesquisa: Pesquisa: Orienta, através de dados numéricos e Orienta, através de dados numéricos e análises de pesquisas de audiência, de análises de pesquisas de audiência, de hábitos de consumo e de investimentos hábitos de consumo e de investimentos publicitários o planejamento de mídia. publicitários o planejamento de mídia.

• Negociação: Negociação: Análise do mercado e dos meios de Análise do mercado e dos meios de comunicação, onde o acompanhamento comunicação, onde o acompanhamento detalhado dos investimentos por veículos, detalhado dos investimentos por veículos, pontos fortes, pontos fracos, novas pontos fortes, pontos fracos, novas oportunidades auxiliam na estratégia de oportunidades auxiliam na estratégia de mídia e na otimização da compra de espaços mídia e na otimização da compra de espaços publicitários.publicitários.

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Mídia – atividades relacionadas

•Execução: Execução: É a parte operacional de todo o processo do É a parte operacional de todo o processo do planejamento de mídia. Realiza a reserva, a planejamento de mídia. Realiza a reserva, a compra dos espaços publicitários e envia os compra dos espaços publicitários e envia os materiais aos veículos.materiais aos veículos.

•Checking: Checking: Conferência da veiculação dos espaços Conferência da veiculação dos espaços publicitários após o término do período de publicitários após o término do período de veiculação.veiculação.

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Mídia

Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo: Público-alvo: (target)

Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo.

Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc

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Mídia

Audiência:

Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo).

Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um universo de domicílios ou total de indivíduos.Audiência Target: Se refere a um target específico.

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Alcance/Cobertura:

Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um determinado período.

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Frequência

Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.

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GRP (Gross Rating Point):

Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação.

GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.

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GRP (Gross Rating Point):

Programação Inserções Audiência Cálculo GRP

Programa A 02 60% 02 x 60 120

Programa B 03 50% 03 x 50 150

GRP = Audiência X No.Inserções

TOTAL 270

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CPM – Custo por Mil • É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia.

Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes.

• É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil.

Revista 11 página120,0080.0001,50

Revista 21 página80,00100.0000,80

Revista 31 página77,0060.0001,28

Revista 41 página30,0010.0003,00

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PI – Pedido de Inserção

PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação.

É o contrato entre cliente/agência e veículo.

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•Conhecer a fundo os meios e veículos é fundamental para o profissional de mídia do final da primeira década do sec. XXI.

•Características de cada meio; Pontos fortes e fracos;

•Peculiaridades dos veículos e profissionais;