augmented reality i marknadsföring
TRANSCRIPT
Om medielandskapetoch Augmented Reality
Atomer & Bitar, Oktober 2010 Av Michaela Schmied, SweetAR
AugmentedReality
Vad är inte
Burger King ”Augmented Reality spoof”
Jigsaw Puzzle ”Augmented Reality Jigsaw Puzzle”
1
3
Virtuality continuum
Exempel, AR i marknadsföring
Översikt medielandskapet2
Augmented RealityMobiltelefon (Mobile devices)
Dator
Slutet system (PoS / Standalone)
Augmented RealityVideokamera + Skärm/projektion/yta
Innehållet påverkas i realtid
Datorlagret är kopplat till motivet, helst i 3D-perspektiv
I butik”Augmented Reality Kiosk”, Lego
1Virtuality Continuum
Glidande skala mellan den fysiska verkligheten och den virtuella
Wikipedia: ’The Virtuality Continuum’, Paul Milgram 1994
Reality - Virtuality Continuum
Mixed Reality MR
Uppblandad verklighet
Fysiska verkligheten
IRLReal Environment
Digital miljö
Virtual Environment
Virtuell verklig-het ‘förstärkt’
AVAugmented Virtuality
’Förstärkt verklighet’
ARAugmented Reality
Augmented RealityAR
‘Förstärkt’ verklighet
Augmented VirtualityAV
Det virtuella ’förstärkt’
Virtual EnvironmentVirtuellt / digitalt
Summering
• Augmented Reality är en variant av flera
på den glidande skalan mellan helt analogt
och helt digitalt
2Översikt medielandskapet
Marknadsföringskanaler online och offline
Online
Offline (IRL)
dig
soc mix
trad
soc
Sociala medier
Plattformar eller funktioner på internet, som låter människor interagera med varandra.
Besökaren kan aktivt bidra med innehåll.
Exempel på tjänster: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Bloggar, Wikis
Exempel: Kunskaps- & materialdelning (bilder/video/text etc), Sms/video/chat... Kommentarer/inlägg, Recensioner/betygsättning,
dig
soc
Digitala kanaler
Digitala marknadsföringskanaler
Exempel: E-utskick/nyhetsbrev, Ditt företags egna hemsida, Sökmotorer(organiska)/SEM, AppStore/Android/Mozilla,
SMS/MMS-utskick etc
trad
soc
dig
”Traditionella” medier
Klassiska kommunikationskanaler
Exempel: Direktreklam på papper, Radioreklam, TV/Bio, sponsor/event, kataloger, butiksmaterial, promotionsmaterial/giveaways etc
dig
soc mix
trad
Everything
digital
Online
will be
The peoplewill always be
Varför offline?
En femtedel av sveriges vuxna befolkning står utanför
Många har inte tillgång stora delar av tidenLästips: WII-rapporten 2010 - utkommer på tisdag!
(World Internet Institute)
Everything
offline
extended
will be
Interaction will be too
Exempel: Touch/Multitouchscreens, holografiska projektioner, motion control/face recognition,
sammankoppling/kommunikation t ex via bluetooth
Mixade medier‘Nya’ digitala kontaktytor
&‘Framtidens’ spelplan för marknadsföring
Stargazer Live ”3D hologram concert”
dig
soc mix
trad
Summering
• Augmented Reality är en variant av flera
i området ‘mixade medier’; digitala medier
”på stan”/IRL
3AR i marknadsföring
Exempel: Mobil, Web/PoS, Utomhus
AR-annons för Nike”Lunarglide”
AR-annons för Nike”Lunarglide”
Tissot ”Tissot Reality” Web
Tissot ”Tissot Reality”, Stand-alone
Mazda Augmented Reality presentation
Summering
• Augmented Reality i marknadsföring
utnyttjar de nya möjligheterna med
tid och plats för rörligt material
Sammanfattning
Vad är inte AR?
AR i medielandskapet
Allt är inte AR som glimmar
En del av flera i området ”Mixade medier”
AR i marknadsföring
Unikt extramaterial, gärna i butik/event
Tack!
