ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

ДЛЯ ТРЦ

ТРЦ сегодня:Море информации

Бесполезной

Навязчивой

Однонаправленной

Это вызываетОтторжение

Информационная слепота

Депрессия

Суицид

Рост онлайн-покупок

УВЛЕКАТЬ!

ЧТО ДЕЛАТЬ?

КУДА ДВИЖЕТСЯ СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА?

Персонализированные предложения

Учет контекста Информативность

Мобильность Интерактивность Геймификация

Что и зачем это нужно?

Дополненная реальность (Augmented reality) -технология, позволяющая поместить виртуальные объекты в реальный мир.

Дополненная реальность стирает границы, разделяющие окружающее пространство и цифровую среду, образуя новый мир и новый опыт пользователя в этом мире.

Почему это работает?

Каждый третий в России - обладатель смартфона Пользователи устали от информационного шума

Развитие технологий ускоряется Бренды ищут новые, работающие инструменты

В 2015 году продажи смартфонов и планшетов вырастут с отметки 1,2 в 2013 году до 2 млрд $

В 2017 году мобильные приложения на базе дополненной реальности будут приносить порядка 5,2 млрд. $годового дохода

ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ…

НОВЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИЙ

ПРЕИМУЩЕСТВА

Любой объект может быть меткой -технология NTF (NATURAL FEATURE TRACKING)

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ - более эмоциональное и продолжительное взаимодействие пользователя с продуктом

АНАЛИТИКА - позволяет собрать новые данные о пользователях, применимые для consumer management и для планирования других рекламных кампаний

МОБИЛЬНОСТЬ и пользовательский ОПЫТ

«ON-THE-GO»

Возможность СОКРАТИТЬ РАСХОДЫ на сервис

Прогнозируемый и вычисляемый ROI

УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ пользователей несравнимо выше по сравнению с другими методами продвижения

ВИДЫ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ

Создание цифровых объектов в контексте реальной окружающей среды

Распознавание лиц

Браузер дополненной реальности

Дистанционное управление виртуальными или реальными объектами с помощью жестов

Как это работает?

Сбор данных (камера, GPS, гироскоп, компас, акселерометр и т.д.)

Идентификация объектов с помощью механизмов распознавания (по сути поиск маркеров, определённых заранее)

Поиск информации релевантной для объекта

Отображение дополненной реальности

КАТАЛОГ IKEA 2014Например

NIKE FUEL STATIONНапример

VOLVOНапример

Почему это выгодно?

Масштабируемость Мобильность WOW-эффект

Универсальность Таргетированность

Не нужно усложнять механику взаимодействия и функциональность

В погоне за инновационными решениями не забывайте о своих бизнес-задачах

Обратите внимание на контент

Делайте акцент на развлечение

Использование дополненной реальности может быть частью Медиамикса, но не может быть стержнем рекламной кампании

1

2

3

4

5

Check-List

Завтра

НапримерСоздание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом

Создание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом

Например

Найти метки по заданному сценарию, осуществление целевых действий.

Пример: 1. По всему ТРЦ расклеиваются метки, в каждой из которых зашифрован объект

(например, логотипы представленных в ТРЦ марок).2. С помощью планшета нужно их искать и считывать.3. Потребитель, собравший все метки, - участвует в розыгрыше призов.

Тема и формат квеста могут меняться в зависимости от задач.

Геймификация: формирование сценариев и квестов

Например

Повторить сюжет или кадр из фильма, интеграция потребителя в инсталляцию, распространение в социальных сетях, мотивационная схема и виральность

На примере сети кинотеатров

Конкурсные активности с AR

Например

Навигация в ТРЦ – как не потеряться в море скидок и океане моды

Например

Ваш карманный шоппинг-консультант

НапримерВаш карманный шоппинг-консультант: полная информация о товаре через индивидуальную метку на бирке + советы и рекомендации по сопутствующим товарам

AR в CaBaRe: интерактивное меню

НапримерНаводим на метку в меню и видим блюдо в реальном размере, с составом, калорийностью и пр.

НапримерЗ а п у с к н о в о г о б и з н е с а В Т Р Ц

НЕТСТРОИТЕЛЬНЫМ

ФАСАДНЫМ ПЛЕНКАМ

ДАМЕТКАМ, КОТОРЫЕ ЯВЛЯЮТСЯ

«КЛЮЧОМ» В УЖЕ РАБОТАЮЩИЙ НОВЫЙ МАГАЗИН

ЗАПУСК НОВОГО БИЗНЕСА В ТРЦ

Vip-верификация

Например

Спасибо за внимание