AUGMENTED REALITYFOR MARKETING

Created by Viktor Kryvenko

Что такое Дополненная Реальность (AR)?

Это древняя идея. Вспомните терминатора, шлемы для истребителей

Идея стара. Вспомните Терминатора, вертолетчиков

Мы и так уже дополняем нашу реальность

Мы уже и так дополняем нашу реальность

Что же такое AR?

Дополненная реальность - это соединение реального и виртуального мира с помощью технологий с целью упрощения жизни

Что AR значит для маркетинга?

Согласно исследования Jupiter Research к 2015

глобальный доход от AR достигнет $15 млрд

According to the Juniper report, there are an increasing number of brands who are starting to see the potential of augmented reality technology and how it can benefit the

market

QR (quick response) коды

Родные кейсы. ЯпонаХата

Like с помощью QR кода

Родные кейсы. TUBORG

Расшифруй слово TUBORG, выиграй поездку в Голландию

QR коды для маркетинга:

- свежий маркетинговый инструмент- таргетирование “продвинутой” ЦА- branding- программы лояльности- ……

Mobile Apps + AR browsers

AR mobile applications

поиск ближайших баров, ресторанов

поиск ближайших отелей

Hotels.infoYelp Monocle

AR applications

поиск всего, что может быть в объявлениях

поиск ближайших баров. Украина 10 баров

Le Bar GiudeeBay Classifieds

LAYAR – AR browser

Браузер, через который вы увидите другой мир Source: http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08

ACROSSAIR – AR browser

Уже серьезный конкурент LAYAR

Мы движемся

в направлении real-world applications и браузеров, которые будут упрощать жизнь покупателей, но делать маркетинг сложнее и интересней

Mobile AR для маркетинга:-понимание важности присутствия на всех платформах, сервисах, в которых вас могут искать- важность открытости бренда, общения с пользователями- возможность первыми сделать свое AR application

AR online shopping + Webcams

Tissot augmented reality

Находясь дома мы выбираете часы с пониманием того, как они будут выглядеть на руке source: http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw

Tissot AR ad campaign in London

Отслеживая активность online AR кампании совместно c кампанией в Selfridged department store Tissot заявила о 85% увеличении

продаж в offline магазине source: http://www.youtube.com/watch?v=FvSG10lclfI

Virtual fitting room on Seventeen.com

Заходим на seventeen.com включаем камеру, отходим от монитора и меряем наряды

Virtual 3D fitting room on Zooandco.com

Zooandco.com аналог Seventeen.com

BoutiqueAccessories.com

Та же технология что используется на Zooandco.com, Seventeen.com только для украшений

ACER www.acer3d.dabs.tv

70% посетителей сайта за время кампании попробовали AR от ACER. 13% из них совершили покупку. При стандарте 0,5% по отрасли в

целом. Myles Peyton, Director of market leading AR authoring company Total Immersion

VirtualVacay.com

Трафик на Hotels.com вырос на 26%. Бронирования на 36% по данным Hotels.com СMO Vic Walia. На 32% выросли регистрации

программы лояльности

AR shopping маркетингу:- абсолютно новый shopping experience- усиление social составляющей: примеряла – поделилась – услышала мнение – купила. Или нет- увеличение кол-ва сайтов с AR- возможность увеличить ROI

POS (point of sale) AR

LEGO Augmented Reality Kiosk

Берете коробку с конструктором. Подносите к камере. Видите что можно собрать из данного конструктора

Source: http://www.youtube.com/watch?v=mUuVvY4c4-A

GoldRun app. Augmented Reality + Virtual goods = Real

Rewards

Фотографируйтесь с виртуальными товарами, получайте реальные скидки. Делитесь фото с друзьями на FaceBook.com

AR in POS для маркетинга:

- увеличение прибыли через вовлечение в точках продаж- buzz пользователей о бренде- branding

AR in Media

AR in Esquire magazine

Купите журнал. Загрузите софт http://www.esquire.com/AR Поднесите к Web камере и увидите анимированную fashion story о

погоде, живое приветствие и шутки от Gillian Jacobs source: http://www.youtube.com/watch?v=LGwHQwgBzSI

IKEA AR demo

Вырезаем страницу. Заходим на сайт IKEA. Примеряем вживую. Comment: in 2011 she would be using a tablet and ordering her couch

without leaving the house

3D обложка Popular Science

Подносим журнал к Web камере, дуем на ветряки. Получаем бесплатную энергию

AR in Media маркетингу:

- абсолютно новый тип рекламы- увеличение продаж медиа носителей- выделение рекламы из общей массы- вовлечение пользователей во взаимодействие с брендом

Social Augmented Reality

Распознавание лиц

Опять вспоминаем фильмы: ТЕРМИНАТОР, ОСОБОЕ МНЕНИЕ, и другую фантастику

Tagwhat social AR network

Tagwhat is a new social augmented reality network that lets you create and share augmented reality with others, for business or pleasure

Augmented Reality Business Card

QR коды на визитках уже вчерашний день. Рулит живое послание. Self-marketing в новом виде. Вы выбросите такую визитку?

Social AR для маркетинга:- доступность к мнениям о вас как… - возможность заменить старую визитку на новую интерактивную - усиление страха пользователей перед полной потерей privacy

Augmented reality glasses

Очки “StarkHUD 2020” от Fujikawa

AR очки уже в продаже в Японии. Это не фантастика

Nokia Mixed reality – Nokia World

Свое видение AR представила Nokia

Кто уже активен в АR?

Nestle cereal box game

Живая AR игра на коробке с хлопьями от NESTLE source: http://www.youtube.com/watch?v=IZYbHcEmWQg

Molson Dry beer AR branding campaign

Бренд-кампания на 100% основанная на Augmented Reality с вовлечением пользователей

McDonalds, Heineken и Burger King тоже там

Это уже не робкие шаги по продвижению бренда с помощью AR

AR так же используется в:

Video Games

Hair style simulation

Теперь не нужно бояться что парикмахер испортит вам судьбу

Cosmetic simulation

Выглядеть лучше без проб и попыток вслепую

Interior design

Как будет смотреться этот коврик и стол в гостиной?

Gift Cards

Поздравление это не просто скучная открытка. Это Вы лично от чистого сердца

Augmented (hyper)Reality: domestic robocop

http://vimeo.com/8569187

AR для маркетинга:- это глобальный тренд- возможность увеличить brand awareness, ROI, продажи - выделить бренд среди конкурентов как инновационный- новый тип вовлечения пользователей