audience first - was in der multi-screen mediaplanung wirklich zählt
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Wie kann man die höchste Kontaktqualität innerhalb einer Zielgruppe über verschiedene Endgeräte hinweg sicherstellen?TRANSCRIPT
Audience FirstWas in der Multi-Screen Mediaplanung wirklich zählt
Swiss Online Marketing, Praxisforum, 11. April 2013 / Alexander Horrolt
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The right Messageto the right Customerat the right Time
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…and on the right Screens !Display, Video & Mobile
The right adFor the right person
Through the right channelOn the right device
At the right timeAt the right place
For the right interactionAt the right price
Reduce Complexity in Digital Marketing
Advertiser Consumer
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Vermarkter
TelevisionAudience
über verschiedene Endgeräte
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Höchste Kontaktqualitätinnerhalb einer Zielgruppe
OnlineAudience
Display
Video
Mobile
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Wie entsteht die beste Kontaktqualität ?
Technologie-basiert
Medien-übergreifend
Audience-fokussiert
Daten-getrieben
7
Innovative Technologie
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8© 2013 Goldbach Audience
9
Noch sind keine Produkte verkauft !
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10
Audience First
VideoDisplay Mobile
© 2013 Goldbach Audience
11
CustomizedAudiences
AudiencesSoziodemografien
Hot Spots
InventarDisplay, Video,
Mobile
Profile, Verhalten & Interessen
Data Sources
TargetingProzess
Aud
ienc
es
Agg
rega
tion
Aut
omat
ion
Der Audience Targeting Prozess
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Mehrwert von Audience Targeting
1. Zielgerichtet2. Individuell3. Aktuell4. Effektiv
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Audience First ist Daten-getrieben
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Display,Video,Mobile
DOOHCTV
TVplus
Unified Analytics
Audience Segmen-
tation& Buying
Paid,Earned
& OwnedMedia
New Touch-points
14
Digital Touchpoints
$
Digital Advertising
Good Data
TV
PC
DOOH
12 43
Audience Journey5
Zielgruppe
Die Audience im Mittelpunkt
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Ausblick: Von Multi-Screen zu Cross-Screen
AdvertisingScreenCrossGoldbach
DIGITAL
NATIVES
WELTEN
BUMMLER
SUPER
MAMA
SPORT
PANIK
SINGLE
SERIEN
JUNKIE
KOCHEN
FRAUEN
15-34
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GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AGSeestrasse 398700 Küsnacht
www.goldbachaudience.ch
Alex HorroltDirekt +41 44 914 92 23 Mobile +41 79 589 [email protected]