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ATTRAKTIV FÜR AZUBIS
Bericht aus der Projektwerkstatt:
Arbeitsmappe Azubimarketing für kleine und kleinste Unternehmen
Ulrike Heitzer-Priem Projektleiterin Azubimarketing
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 2
Landesorganisationen Einzelbetriebliche Unterstützung durch
Beratung Weiterbildung Information
Kompetenzzentrum Überbetriebliche Themen wie Unternehmensgründung Innovationsmanagement Fachkräftesicherung
RKW: BUNDESWEITES NETZWERK FÜR KMU
1921 gegründet als Reichskuratorium für Wirtschaftlichkeit
Initiatoren: Reichswirtschaftsministerium, VDI, Siemens
Aufgabe: Rationalisierung fördern, Wissen verbreiten
heute bundesweites Netzwerk
Aufgabe: Förderung der Wettbewerbsfähigkeit von KMU
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 3
FACHBEREICH UNTERNEHMENSENTWICKLUNG UND FACHRÄFTESICHERUNG Unsere Themen:
Strategische Personalarbeit Attraktive Arbeitsbedingungen – Fachkräfte binden Leistungsfähigkeit erhalten – gesund und kompetent durchs Erwerbsleben Führung & Kommunikation Passendes Personal finden – Vielfalt nutzen, Azubimarketing
rkw.link/fachkraefte
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UNSER ANSATZ
Berufswahlphase: Interesse &
Neigungen erkunden
Berufe kennenlernen
Optionen für den eigenen Lebensweg klären
Ausbildungsplatz-suche: in definierten
Berufen in einer Region bei Offenhalten
anderer Optionen
Planungsphase Arbeitgeberattraktivität Ausbildungsqualität Ausbildungsangebot
Aktive Ansprache Zielgruppengenau authentisch Berufe erklären / zeigen
Kontakthalten Konkretes Angebot Bei der Stange halten Image pflegen
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DIE PLANUNGSPHASE
Berufswahlphase: Interesse &
Neigungen erkunden
Berufe kennenlernen
Optionen für den eigenen Lebensweg klären
Ausbildungsplatz-suche: in definierten
Berufen in einer Region Bei Offenhalten
anderer Optionen
Planungsphase Arbeitgeberattraktivität Ausbildungsqualität Ausbildungsangebot
Aktive Ansprache Zielgruppengenau authentisch Berufe erklären / zeigen
Kontakthalten Konkretes Angebot Bei der Stange halten Image pflegen
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 6
WAS WISSEN SCHÜLER ÜBER BERUFE?
Informationsdefizite:
Welche Berufe zu meinen Fähigkeiten passen 67%
Welche Berufe gute Zukunftsaussichten bieten 54%
Ansprechpartner, an die ich mich wenden kann 51%
Welche Ausbildungswege es überhaupt gibt 48%
Bestimmte Berufe /Studiengänge 46%
Bewerbungsablauf 32%
56 % fühlen sich ausreichend informiert, 35 % fühlen sich nicht ausreichend informiert.
Quelle: Allensbach, 2014 Schule, und dann?
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DIE ERWARTUNGEN DER JUGENDLICHEN I
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DIE ERWARTUNGEN DER JUGENDLICHEN II
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 9
BEST PRACTICE: INSPIRATION GEBEN
Landhotel Saarschleife
42 Beschäftigte, davon
3 Azubis www.hotel-saarschleife.de/
Mitarbeiterorientierung Teil der Unternehmens- Vision
Ausbildung legt Grundstein für Begeisterungsfähigkeit
Monatliche Weiterbildung für alle Mitarbeiter
Übernahme Kaum ungewollte Fluktuation
Karrierepfade im Unternehmen
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BEST PRACTICE: EIGENE PROJEKTE FÖRDERN
Restaurant Hackbarth‘s
15 Beschäftigte, davon
5 Azubis www.hackbarths.de/
Monatliches Azubimenü als Standardangebot - kein Verlustgeschäft!
Azubis übernehmen Verantwortung
Eltern und Jugendliche als Gäste
Abiturienten in Ausbildung, aber auch schwerbehinderte Jugendliche
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BEST PRACTICE: ENTWICKLUNG ERMÖGLICHEN
Hörgeräte-Akustik
aus Karlsruhe
9 Beschäftigte
www.haus-des-hoerens.de/
Alle Azubis spezialisieren sich
Fortbildung zum Meister unterstützt / gewünscht
Signal an Mitarbeiter: „Wir haben eine gemeinsame Zukunft.“
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AIDA - HANDLUNGSKETTE
A = Attention z.B. Vorstellung des Berufs / Unternehmens in der Schule o. bei Ausbildungsmesse Ziel: Neugierig machen
I = Interest z.B. Einladung ins Unternehmen / Tag der offenen Tür Ziel: Interesse konkret bedienen, zeigen, wer man ist/was man bietet
D = Desire z.B. Praktikum machen wollen Ziel: interessierte Jugendliche sehen Ihr Angebot als Traumausbildung
A = Action z.B. für Praktikum bewerben Ziel: Jugendliche im Praktikanten kennenlernen und als Azubis gewinnen
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AKTIVE ANSPRACHE
Berufswahlphase: Interesse &
Neigungen erkunden
Berufe kennenlernen
Optionen für den eigenen Lebensweg klären
Ausbildungsplatz-suche: in definierten
Berufen in einer Region Bei Offenhalten
anderer Optionen
Planungsphase Arbeitgeberattraktivität Ausbildungsqualität Ausbildungsangebot
Aktive Ansprache Zielgruppengenau authentisch Berufe erklären / zeigen
Kontakthalten Konkretes Angebot Bei der Stange halten Image pflegen
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UNBEKANNTE BERUFE Strategie: Geschichten erzählen, vom Produkt her anknüpfen
Maßnahmen: Ausbildungsbotschafter, Zeitungsartikel, „Testimonials“
UNBEKANNTE FIRMEN Strategie: Über die Aufgaben sprechen, Aufmerksamkeit erregen
Maßnahmen: Sponsoring, Aktionen für Kinder/Jugendliche
UNBEKANNTE ARBEITGEBER Strategie: sich als suchendes Unternehmen bekennen,
über sich reden
Maßnahmen: Website nutzen, Messen, an Awards teilnehmen
HÜRDEN IM PERSONALMARKETING NACH AUSSEN
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 15
NÜTZLICHE INFORMATIONEN AUS SCHÜLERSICHT
Praktika 75 % Bundesagentur für Arbeit 32 % Authentische Infos von Menschen, die den Beruf ausüben 63% bzw. lernen 58% Internet 51 % Social Media 26 %
68,3 % 62,5 %
19,1 % 29,2%
Bevorzugte Suchwege von KMU
Quellen: Allensbach 2014; IfM Bonn 2014
KMU nutzen zielgruppengerechte, kostengünstige Suchwege zu wenig
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 16
DIE PASSENDEN FINDEN: SUCHSTRATEGIEN VERÄNDERN
Flexibler und breiter suchen
Zielgruppen definieren und gezielt ansprechen Mädchen/Frauen, Migranten
Interne Potenziale ausschöpfen An- und Ungelernte, Mitarbeiterkinder
Anforderungen konkretisieren
Ansprüche hinterfragen
Über die Grenzen schauen
Perspektive wechseln: Angebot statt Anforderung
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 17
ZENTRALE MASSNAHME: AUSZUBILDENDE ONLINE ANSPRECHEN
Anforderungen konkret benennen
Benachteiligte explizit zur Bewerbung auffordern
Brancheninformationen verlinken
Zu Berufsbildern verlinken
Ausbildung bei Ihnen beschreiben / Besonderheiten herausstellen
Übernahme- / Karrierechancen ansprechen
Authentische Bilder nutzen / Azubis zur Wort kommen lassen
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 18
BEST PRACTICE: INFORMATIONSDEFIZIT BESEITIGEN
EJOT Spezialist für Verbindungstechnik aus Bad Berleburg 2500 Beschäftigte weltweit www.ejot.de
Standort, an dem der Beruf ausgebildet wird
Aufgabenfelder
Dauer der Ausbildung
Ablauf der betrieblichen Ausbildung
Ablauf und Ort der schulischen Ausbildung
Voraussetzungen
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 19
BEST PRACTICE: AZUBI-WEBSITE
www.gutdrauf-karriere.de/
JÄGER DIREKT Jäger Fischer GmbH & Co. KG Hersteller für elektrotechnische Produkte aus Reichelsheim / Odenwald 200 Beschäftigte, davon 20% Auszubildende in 5 Berufen www.jaeger-direkt.com
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 20
BEST PRACTICE: SOZIALE NETZWERKE NUTZEN
Weber Metallgestaltung
12 Beschäftigte, davon
3 Azubis www.weber-metallgestaltung.de/
Berichte aus dem Unternehmensalltag auf Facebook
Vernetzung auch mit Partnerunternehmen
Blick über den Tellerrand
Azubi über Facebook gewonnen
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 21
DIE PASSENDEN FINDEN: SUCHSTRATEGIEN VERÄNDERN
Flexibler und breiter suchen
Zielgruppen definieren und gezielt ansprechen
Interne Potenziale ausschöpfen
Anforderungen konkretisieren
Ansprüche hinterfragen
Über die Grenzen schauen
Perspektive wechseln: Angebot statt Anforderung
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 22
SUCHKANÄLE ANPASSEN
AM ERFOLGREICHSTEN: EMPFEHLUNGEN
Stellenangebote auf die eigene Homepage stellen
Social Media nutzen: XING, Facebook und co.
authentisch bleiben:
http://www.youtube.com/watch?v=VM36TAo6i5o
offline auf online hinweisen
Zielgruppen adäquat ansprechen
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ARBEITSMAPPE: AUSBILDUNGSMARKETING FÜR KLEINE UND KLEINSTE UNTERNEHMEN
4 LEITFÄDEN:
Klein aber fein Als attraktiver Ausbildungsbetrieb bei Jugendlichen groß raus kommen
Vom Du zum Wir Jugendliche aktiv ansprechen und für eine Ausbildung gewinnen
In den Betrieb reinschnuppern Das Schülerpraktikum und die Zeit danach nutzen, um Azubis zu gewinnen
Kreativität ist Trumpf Beispiele, wie Unternehmen mit pfiffigem Ausbildungsmarketing auffallen
WWW.RKW-AZUBIMARKETING.DE
Interaktive Checks, Checklisten zum Download
2 Muster-Azubiseiten von fiktiven Unternehmen + Hintergrundinfos + Links + weitere Praxisbeispiele …
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 24
UNSERE ANGEBOTE ZUR FACHKRÄFTSICHERUNG
Monatlicher Newsletter Wiki zu Personalthemen
Aktuelles, Kommentare und Praxisbeispiele
Fachkräfte ausbilden, gewinnen, halten
XING-Gruppe zur Strategischen Personalarbeit
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17.09.2015 Ulrike Heitzer-Priem, Was macht Unternehmen attraktiv für Azubis? - ddn Dresden 25
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
Fragen?
Ulrike Heitzer-Priem
Projektleiterin
Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung
Tel 06196 495-2810