atl de disney
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Alicia Fernanda Hinojosa EscamillaATL de Disney
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Qué es ATL
ATL en Disney
Objetivo
Temas de interes:
Conclusiones
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Objetivo* Saber que es el ATL
* Conocer un poco más Disney* Aprender de la estrategia ATL en
Disneys
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- ATL es sinónimo de MKT masivo
- ATL y BTL pueden hacer una campaña muy exitosa
- Promoción de productos y servicios
- La medición de la estrategia solo se da al final
Promoción de ventas
Todo MKT blog
- Es publicidad pagada, se realiza a través de medio masivos.
- Se da para comunicar a muchas personas
EmpresamíaATL: Above the line
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Parques temáticos
Canales de televisión
1923
Walt y Rol Disney
5 parques
Fundada
Walt Disney Company
Princesas de Disney
Príncipes de Disney
Hadas de Disney
Villanos de Disney
Empresa
Disney
Estructura
Parques en el mundo
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Todos los clientes son divergentes
Atención exagerada a los detalles
Recompensa Reconoce
Celebra
Predican con el ejemplo
Tiene una fusión con BTL, mkt de experiencia
ATL Disney
Canales de TV, Radio, Internet, Apps
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Conclusión 3Recompensa, Reconoce y Celebra es la manera de que Disney invita a sus clientes a divertirse
Conclusión 2Como muchas otras empresas Disney busca que tengas
una experiencia
Conclusión 1La fusión de
diversas estrategias te
permiten llegar a todos los mercados
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Vásquez JJ (2013. abril 22) Alcance de los medios above the line (ATL) (2 de junio de 2014) URL: http://www.todomktblog.com/2013/04/alcance-de-los-medios-atl.html
S/A Disney Oficial (2 de junio de 2014) URL: http://disneylatino.com
SA (2013) ¿Cuál es la diferencia entre ATL y BTL? (2 de junio de 2014) URL: http://empresamia.com/crear-empresa/crear/item/90-cual-es-la-diferencia-entre-publicidad-atl-y-btl
Malacara N (2014, abril7) 7 Claves que llevaron a Disney Company al éxito (2 de junio de 2014) URL: http://www.informabtl.com/2014/04/07/7-claves-que-llevaron-a-disney-co
Chong J.L (2007) Promoción de ventas, herramientas básicas del marketing integral. Buenos Aires; Granica