atividade estruturada 2014 turma terça ab
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Campanha de motivação ao uso de bicicletas como transporte alternativo para o dia-a-dia. Turma de Publicidade e Propaganda 2014.1TRANSCRIPT
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Trabalho Acadêmico:
Campanha de incentivo à utilização das
bicicletas como meio alternativo de transporte.
Equipe: Bruno Keslley, de
Sousa, José Eduardo da
Silva Meneses, Maria Letícia
Dysmen Aquino Bezerra e
Nadynne de Holanda
Amancio.
Trabalho orientado pelo
professor de Direção de Arte,
Eugênio Furtado, como Av.2.
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Apresentação
A campanha aqui apresentada, intitulada “Pratique hábitos saudáveis” foi desenvolvida a partir de um
briefing específico dado em aula pelo cliente, como se segue.
Mobilidade urbana é o maior problema de infraestrutura de Fortaleza, diz pesquisa, 70% dos
entrevistados apontam o transito e o transporte público como problemas relacionados a mobilidade
urbana estes são os que causam maior impacto na vida da população de Fortaleza. Pelo menos é o
que mostra uma pesquisa do Sindicato Nacional de Arquitetura e Engenharia (Sinaenco). De acordo
com os números, 70% dos entrevistados pela entidade apontam o transito e o transporte público da
Capital como os maiores problemas de infraestrutura da cidade.
Na última década, o número de veículos em Fortaleza cresceu 74,23%. A Cidade é a quinta maior do
Brasil, com mais de 2,4 milhões de habitantes e na última década, o números de veículos cresceu
74,23%. A região metropolitana soma mais de 3,2 milhões de habitantes e suas cidades tiveram a
frota duplicada em 216,46%. De acordo com o presidente do Sinaenco-CE, Arthur Oliveira Costa
Sousa, a infraestrutura da cidade não acompanhou este crescimento. "Os problemas se acumularam
nas duas últimas décadas, devido principalmente a falta de planejamento com uma visão integrada
da macrometropole", comenta.
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Objetivo
O objetivo do grupo era elaborar uma campanha para
motivar o uso de bicicletas como meio alternativo de
transporte, assim mudando o hábito das pessoas no seu
dia-a-dia, proporcionando uma vida mais saudável, um
ambiente mais limpo e um ar mais puro para toda a
sociedade de Fortaleza.
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Justificativa
Com o aumento do número de veículos em Fortaleza de
74,23% e uma crescente dificuldade de circulação urbana
na cidade, que é a quinta maior do Brasil, com mais de 2,4
milhões de habitantes, percebeu-se a praticidade de alguns
ciclistas que utilizavam suas bicicletas como meio de
transporte para o trabalho e como eles economizavam , não
apenas o tempo, mas também o seu dinheiro e por isso a
importancia de motivar mais pessoas a utilizarem a bicicleta
no seu dia-a-dia.
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Métodos e técnicas utilizados
Iniciamos uma campanha com um evento voltado ao nosso
objetivo. Com as informações em destaque em peças
publicitárias, o publico será convidado a participar de um
evento ciclístico, visando incentivar e motivar o uso de
bicicletas como alternativa de transporte.
Além de atividades de ciclismos, serão repassadas
informações sobre vantagens de aderir o uso da bicicleta
como um meio de transporte, e dicas de seguranças para os
ciclistas.
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Descrição do produto processo
Partindo do objetivo que visa motivar as pessoas a utilizarem a bicicleta decidimos fazer um evento
no dia 21 de julho para que as pessoas que não costumam usar a bicicleta possam viver a
experiência de uma rota relativamente longa, que parte do Centro de Eventos do Ceará e termina no
calçadão Beira Mar, e terão disponibilidade de tirarem dúvidas com pessoas que já utilizam bastante
o veículo.
As cores utilizadas foram baseadas no seus significados e suas percepções psicológicas o azul que
transmiti tranquilidade e bem estar, o verde que remete a saúde, laranja que simboliza energia e o
cinza que significa equilíbrio, todas as cores variavam de forma a fazer contraste com fundo para
causar maior impacto publicitário.
E com tudo definido só precisávamos exibir as peças publicitárias de forma chamativa, jovem e
saudável para uma boa compreensão e aceitação do publico.
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Considerações finais
Este trabalho tem o propósito de defender a campanha
publicitária referente a atividade estruturada da disciplina de
Direção de Artes em Publicidade e Propaganda, dos alunos
de Publicidade e Propaganda do Centro Universitária
Estácio do Ceará.
A produção e execução da campanha “Pratique hábitos
saudáveis”, seguiram os objetivos do breinfing relacionado a
mobilidade urbana, ou seja, motivar o uso de bicicletas
como alternativa de transporte. A campanha foi otimizadas
para as peças chaves sugeridas no breinfing: 3 mídias
impressas, 3 mídias alternativas e 3 mídias expositivas.
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As peças produzidas
Busdoor Exemplo
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Mobiliário Urbano
Exemplo
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Painel de mêtro Exemplo
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Bikedoor Exemplo
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Outdoor Exemplo
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Mobiliário urbano Exemplo
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Flyer Cartaz
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