ATIVAÇÃO  PETRA  FERRAMENTAS  

               Contaremos  com  a  parceria  comercial  de  restaurantes,  ações  promocionais  em  pontos  estratégicos,  a  criação  de  um  game  para  iPads  e  Facebook  (Jogo  dos  Detalhes)  para  premiação,  engajamento  e  interação  do  público  com  a  marca  e  seu  atual  posicionamento  (Feita  de  Detalhes),  mídia  online  com  posts  promovidos  no  Facebook,  além  da  geração  conteúdo  para  comparPlhamento  em  redes  sociais  e  de  likes  no  APP  e  na  fanpage.  

           RESTAURANTES      Foram  selecionados  14  restaurantes  e  bares  pela  cidade  de  São  Paulo:      -­‐  Restaurantes  e  bares  de  diversas  especialidades;    -­‐  Frequentados  por  um  público  A  /  A+;    -­‐  Pontos  importantes  do  circuito  gastronômico  da  cidade;    -­‐  Com  atmosfera  refinada  e  moderna.  

           PONTOS  ESTRATÉGICOS      Faremos  um  mapeamento,  para  uma  ação  iPnerante,  dos  principais  shoppings  centers  e  eventos  de  São  Paulo  para  alcançar,  comunicar  e  criar  experiência  com  o  público-­‐alvo  da  marca.  

           AÇÕES  PROMOCIONAIS      Essas  ações  contarão  com  balcões  Petra  para  degustação  da  linha  de  cervejas  da  marca  e  o  trabalho  de  promotores.      Esses  promotores  fomentarão  o  conhecimento  cervejeiro,  engajando  os  consumidores  através  do  Jogo  dos  Detalhes  e  de  premiações  para  moPvar  a  experiência  de  harmonização  nos  restaurantes  parceiros  parPcipantes.  

           O  GAME      O  objePvo  do  game  é  traduzir  o  posicionamento  da  Petra  (Feita  de  Detalhes)  criando  engajamento  e  conhecimento  entre  consumidor  e  marca.    O  jogo  propõe  uma  série  de  perguntas  que  tracem  detalhes  individuais  de  personalidade  e  de  preferências  dos  parPcipantes  naquele  dia.    Ao  fim  do  game,  uma  cerveja  Petra  que  mais  se  adeque  ao  resultado  será  indicada  para  degustação  e  harmonização.      A  parPr  desse  momento,  ele  poderá  consultar  o  menu  de  pratos  do  restaurante  que  melhor  harmoniza  com  o  Ppo  de  cerveja  indicada.  

           PREMIAÇÕES      Serão  2  Ppos  de  premiações:    -­‐  Prêmio  Principal  que  será  entregue  a  todos  que  aceitarem  a  sugestão  do  game,  harmonizando  o  prato  com  a  cerveja  indicada.  Essa  premiação  é  composta  de  um  kit  que  traz  todos  os  detalhes  para  a  apreciação  de  uma  cerveja  premium  (termômetro  digital,  copo  exclusivo,  abridor  de  garrafas,  porta  copos  e  uma  cerveja  Petra  à  sua  escolha).    -­‐  Prêmio  Secundário  que  será  entregue  aos  parPcipantes  que  pedirem  uma  Petra  não  indicada  para  a  harmonização.  Essa  premiação  é  um  kit  contendo  a  cerveja  Petra  indicada  no  game  e  um  copo  exclusivo.      

           WEB      Todo  o  resultado  dessa  aPvação  será  converPdo  em  uma  base  de  fãs  para  o  APP  e  a  fanpage  do  Facebook.  Além  de  também  gerar  conteúdo  para  comparPlhamento  em  redes  sociais  e  ajudar  na  divulgação  da  campanha.    Posteriormente  toda  essa  base  de  fãs  poderá  ser  trabalhada  em  outras  ações.    

           MÍDIA  ONLINE      Serão  promovidos  anúncios  no  Facebook  com  intuito  de  divulgar  o  Jogo  dos  Detalhes  e  chamar  atenção  de  um  público  específico  (qualificado  e  segmentado)  para  a  aPvação.    

   

ATIVAÇÃO  PETRA  JOGO  DOS  DETALHES  

             Será  um  game  para  iPad  e  Facebook  APP  com  10  perguntas  e  duas  alternaPvas  de  respostas  para  cada.    As  respostas  formarão  uma  PERSONA  PETRA  e  haverá  uma  indicação  da  cerveja  ideal  de  acordo  com  sua  personalidade  e  suas  preferências.      Os  6  Ppos  de  cerveja  Petra  serão  personificadas  dentro  do  jogo:    DETALHES  PESSOAIS  X  DETALHES  DE  SABORES  PETRA      

 EXEMPLO  DE  PERGUNTAS          1.  Homem  ou  Mulher?                                                                                    2.  Como  está  o  seu  humor  hoje?                a.  IntroverPdo    b.  ExtroverPdo    3.  O  que  você  espera  dessa  noite?            a.  Calma          b.  Surpresa  

4.  Qual  seus  planos  para  hoje?            a.  Apenas  Jantar    b.  Diversão  

5.  Qual  o  melhor  gênero  de  filme  para  hoje            a.  Romance    b.  Ação          

6.  Perfume  de  hoje?            a.  Forte      b.  Suave    7.  Óleo  de  Massagem  pra  essa  noite?          a.  Frio          b.  Quente  

8.  Música  pra  hoje?          a.  Alta          b.  Baixa  

9.  Paladar  dessa  noite?          a.  Doce      b.  Salgado    10.  Qual  a  melhor  cor  para  hoje:          a.  Vermelho    b.  Amarelo    (exemplo)    

 PERSONAS  PETRA            PETRA  WEISS  BIER:                                                                      -­‐  Uma  cerveja  frutada,  diferenciada,  cremosa,  estável,  pronunciada  e  opaca;  

-­‐  Mais  feminina,  para  pessoas  extroverPdas  que  esperam  uma  surpresa,  querem  diversão,  optam  por  filmes  de  ação,  gostam  de  perfumes  fortes,  óleos  quentes,  música  alta  e  preferem  doces.  

               

 PERSONAS  PETRA              PETRA  BOCK:                                                                      -­‐  Uma  cerveja  encorpada,  maltada,  tradicional  e  histórica;  

-­‐  Sugerida  para  o  público  masculino  com  humor  um  pouco  mais  introverPdo,  calmo,  que  quer  apenas  jantar,  prefere  filmes  de  romance,  perfumes  suaves,    óleos  frios,  música  baixa  e  um  paladar  mais  maduro.  

     

 PERSONAS  PETRA            PETRA  STARK  BIER:                                                                      -­‐  Uma  cerveja  reforçada,  surpreendente,  única,  forte,  clássica  e  encorpada;  

-­‐  Sugerida  para  homens  extroverPdos,  que  gostam  de  surpresas  e  desejam  apenas  jantar,  preferem  filmes  de  ação,  perfumes  fortes,  óleos  quentes,  música  alta  e  possuem  um  paladar  amadurecido.  

     

 PERSONAS  PETRA            PETRA  ESCURA  PREMIUM:                                                                      -­‐  Uma  cerveja  encorpada,  levemente  adocicada,  forte  e  maltada;  

-­‐  Sugerida  para  homens  extroverPdos,  que  querem  apenas  jantar,  optam  por  filme  de  romance,  gostam  de  perfumes  suaves,  óleos  quentes,  música  alta  e  um  paladar  adocicado.  

     

 PERSONAS  PETRA            PETRA  AURUM:                                                                      -­‐  Uma  cerveja  importada,  leve,  refinada,  pura  e  dourada;  

-­‐  Sugerida  para  mulheres  extroverPdas,  que  querem  um  jantar  calmo  e  diverPdo,  optam  por  um  filme  de  romance,  gostam  de  perfumes  suaves,  óleos  frios,  música  baixa  e  possuem  um  paladar  adocicado.  

     

 PERSONAS  PETRA            PETRA  SCHWARZBIER:                                                                      -­‐  Uma  cerveja  tradicional,  preta,  saborosa,  cremosa  e  densa;  

-­‐  Sugerida  para  mulheres  um  pouco  mais  introverPdas,  que  querem  um  jantar,  optam  por  um  filme  de  romance,  gostam  de  perfumes  suaves,  óleos  quentes,  música  baixa  e  possuem  um  paladar  maduro.  

     

   

ATIVAÇÃO  PETRA  MECÂNICA  RESTAURANTES  

             A  ação  acontecerá  nos  restaurantes  em  4  etapas:      -­‐  Degustação  (Conhecimento);  -­‐  Engajamento  (Interação);  -­‐  Harmonização/Ritual  (Experiência);  -­‐  Residual  (Premiação)..    

         DEGUSTAÇÃO  (CONHECIMENTO)    Na  área  de  espera  dos  restaurantes  haverá  um  balcão  Petra,  onde  um  casal  de  promotores  uniformizados  abordará  o  público  e  convidará  a  degustar  pequenas  doses  das  variantes  que  serão  servidas  em  pequenos  copos  de  vidro  exclusivos.    Ao  servir  as  doses,  cada  promotor  explicará  um  pouco  sobre  a  cerveja  e  seu  processo  de  fabricação  (com  receita  exclusiva,  ingredientes  selecionados,  etc.)  demonstrando  o  conhecimento  cervejeiro  que  a  marca  carrega.      Serão  entregues  também  dois  materiais  gráficos:  um  folder  informaPvo  sobre  a  linha  de  cervejas  Petra  e  sobre  harmonização,  e  um  menu  Petra  com  sugestões  de  pratos  do  restaurante  para  harmonizar  com  cada  uma  das    variantes.    

         ENGAJAMENTO  (INTERAÇÃO)    Após  a  degustação,  os  promotores  estarão  com  iPads  onde  irão  auxiliar  as  pessoas  em  um  game  chamado  Jogo  dos  Detalhes.  As  pessoas  que  decidirem  parPcipar  do  jogo  receberão  uma  indicação  de  Petra  que  mais  se  adeque  ao  seu  perfil  naquele  dia  e  poderão  consultar  no  menu  Petra  (do  restaurante  em  que  esPverem)  o  prato  que  melhor  harmonize  com  a  sugestão.      Em  seguida,  os  promotores  entregarão  um  material  com  a  cerveja  Petra  indicada  para  que  a  pessoa  o  entregue  ao  garçom  no  momento  do  pedido.  Em  seguida,  o  garçom  anotará  o  número  da  mesa  no  material  e  entregará  à  promotora.      

         HARMONIZAÇÃO/RITUAL  (EXPERIÊNCIA)    Depois  de  acomodados  em  suas  mesas,  os  clientes  que  optarem  pela  sugestão  do  Jogo  dos  Detalhes  ou  por  uma  das  opções  do  cardápio  de  harmonização  entregue  na  espera  (prato  +  Petra)  terão  sua  cerveja  servida  de  maneira  exclusiva.    Um  garçom,  idenPficado  especialmente  para  a  ação,  trará  a  cerveja  em  uma  bandeja  exclusiva  e  a  servirá  seguindo  o  ritual  específico  de  cada  variante  (taça,  forma  de  servir,  temperatura).  Ele  explicará  a  necessidade  e  importância  do  ritual  e  guiará  a  experiência  de  harmonização  da  cerveja  com  o  prato,  indicando  como  fazer,  quais  notas  de  paladar  serão  notadas,  etc..    

         RESIDUAL  (PREMIAÇÃO)    Ao  final,  os  clientes  que  parPciparem  do  jogo  e  aceitarem  a  sugestão,  ganharão  um  brinde  exclusivo  Petra,  chamado  de  Kit  dos  Detalhes.    Aos  que  não  aceitarem  a  sugestão  do  jogo  ou  mesmo  aos  que  não  quiseram  jogar  e  ainda  sim  pediram  uma  harmonização  do  cardápio,  será  distribuído  um  brinde  secundário.  

         PLUS    Além  disso,  cervejas  estarão  dispostas  em  uma  pequena  gôndola  exclusiva  para  que  possam  ser  vendidas  em  unidades,  packs  ou  packs  personalizáveis  (o  cliente  monta  com  as  variantes  que  quiser).    

   

ATIVAÇÃO  PETRA  MECÂNICA  PONTOS  ESTRATÉGICOS  

             Será  uma  ação  iPnerante,  resultante  de  um  mapeamento,  que  acontecerá  em  shoppings  centers  e  em  eventos  com  o  público-­‐alvo  da  marca.  Nesses  pontos  haverá  um  balcão  Petra  com  promotores  com  a  responsabilidade  de  atrair  o  público-­‐alvo  promovendo  a  degustação  e  o  conhecimento  cervejeiro,  além  do  Jogo  dos  Detalhes  nos  iPads  e  a  divulgação  da  aPvação  de  Petra  nos  restaurantes  da  cidade.    Após  parPciparem  do  jogo,  as  pessoas  receberão  um  folder  promocional  com  as  opções  dos  locais  parceiros  onde  possam  encontrar  a  Petra  sugerida  e  também  um  voucher  para  parPcipar  da  promoção  e  da  experiência  de  harmonização  que  acontece  nesses  restaurantes.    

   

ATIVAÇÃO  PETRA  RESULTADOS  

 MÉTRICAS  –  PONTOS  DE  ATIVAÇÃO                  Ao  final  da  ação,  teremos  o  controle  de    resultados  de  todos  que  brincaram  no  game,    fizeram  o  pedido,  rePraram  seu  prêmio  exclusivo  e  por  fim,  expressaram  sua  saPsfação  dando  um  like  na  fanpage  de  PETRA  ou  no  APP.        

Jogo  dos  Detalhes  (Volume  de  pessoas  que  Pveram  

engajamento)  

Fazer  o  Pedido  (Volume  de  pessoas  que  Pveram  experiência)  

Likes  (Fãs  ConverPdos)  

FUNIL  DE  CONVERSÃO  

 MÉTRICAS  –  APLICATIVO  FACEBOOK                  Faremos  um  plano  de  métricas  para  o    tagueamento  do  aplicaPvo  no  Google  AnalyPcs.  Esse  tagueamento  nos  trará    as  informações  sobre  a  navegação  dos  usuários  no  APP,  indicando  volume  de  visitas,  tempo  médio  de  navegação,  interação  com  as    páginas,  cliques  (nos  posts  promovidos)  e  etc..        

Visitantes  Únicos  (Volume  de  pessoas  que  chegaram  no  APP)  

   

Botão  Ver  Resposta  (Volume  de  pessoas  que  completaram  o  jogo)  

Gerar  voucher  (Volume  de  pessoas  que    resgataram  o  voucher)  

FUNIL  DE  CONVERSÃO  

OBRIGADO!