PINTEREST VS INSTAGRAM

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EN CO-ANIMATION

Marie Aneto

Conseil l Stratgie de contenu l SEO l Communitymanagement

@marieaineto / @sohappyweb

Sophie Turpaud-Amalvy

Conseil l Formation l Community management

@SophieTurpaud / @veillepinterest

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1. INTRO

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PANORAMA MEDIAS SOCIAUX 2015

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AVNEMENT DU PICTURE MARKETING

Crer un lien motionnel des consommateurs de + en + mobiles et zappeurs

Objectifs pour les marques :

Attirer lattention par le visuel

Gnrer un max dengagement

Faciliter la viralisation des contenus

Recruter de nouveaux followers

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QUELQUES CHIFFRES

100 millions dutilisateurs actifs

Si 50% dentre eux sont amricains, le march europen est en forte croissance

dont 2,7 millions de visiteurs uniques en France (mdiaMtrie)

1,5 milliards de recherches y sont effectues chaque mois.

La France 4me pays en terme de trafic.

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QUELQUES CHIFFRES I INSTAGRAM

400 millions utilisateurs actifs (dont 75 % hors US) chiffres officiels sept. 15

5,5 millions de visiteurs uniques en France mdiamtrie mai. 15

80 millions de photos postes chaque jour

La recommandation est un usage fort du rseau (47 % des utilisateurs franais se sont dj rendus un endroit suite une photo d'un de leurs amis / 58 % des usagers franais ont dj eu envie d'acheter un produit suite la publication d'un ami).

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2. PINTEREST

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PINTEREST EN QUELQUES MOTS Pas un rseau social mais un Moteur de recherche visuel

Pinterest aide les internautes trouver des ides pour leurs projets, leurs achats et leurs ralisations.

Depuis 2010 = 5 ans

Comment cela fonctionne ? Moteur de recherche visuel.

Pinterest est mi chemin entre le mdia social, et le moteur de recherche visuel.

Selon Evan Sharp Ce nest pas un rseau social, cest plus un outil visuel de recherche et dorganisation

Epingles / Tableaux publics ou secrets

Fonctions dun Rseau social : like, commentaire, partage, messagerie directe

Fonctionne avec un Bouton Pin it

Abonnement 1 utilisateur ou 1 seul de ses tableaux

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UNE PINGLE CEST QUOI ? Peut recevoir plusieurs formats de visuels :

Les videos youtube

Des Slideshares

Des infographies, photos, illustrations

Des Gifs

Chaque visuel doit tre rattach un lien (back link) : car cest ainsi que le trafic se fait VERS votre site ou blog !

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LES EPINGLES ENRICHIES 6 catgories pour intgrer des informations dtailles sur vos pingles

Les pingles enrichies contiennent des informations supplmentaires directement dans l'pingle. Il en existe six types :

1. pour les applications

2. les films

3. les recettes

4. les produits

5. les articles

6. les lieux

Les Buyables Pins arrivent en fin danne 2016

Les pingles sponsorises galement

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UTILISATEURS

cible fminine mais plus seulement

Des jeunes actifs !

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PAR GENRE / AGE

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SECTEURS HISTORIQUESBtoC ET AUSSI BtoB Mode & lifestyle

Architecture

Graphisme

Veille social mdia

Veille Economie, RSE etc..

Automobile

Gastronomie

Art

Citation

Tourisme

Dcoration

Loisirs cratifs : DIY, bricolage

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94 % POUR PLANIFIER UN PROJET

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PINTEREST ET LE SOCIAL COMMERCE

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PANIER PINTEREST E-COMMERCE

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LES BUYABLES PINS

60 millions de Pins Pinterest avec le bouton acheter

Ben Silberman et dEvan Sharp proposent le Pinterest Shop , une plateforme de social commerce qui regroupera tous les Pins commerciaux en un seul et mme endroit.

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LA RECHERCHE VISUELLE

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UTILIS PAR LES MARQUES EN BTOCPENSEZ CENTRES DINTRTS DU CLIENT !

Trouver de linspiration : pour innover

Connaitre les centres dintrts de leur prospects et clients : exprience client

Prsenter leurs produits en contexte : trucs & astuces

Story telling : Communiquer sur des thmatiques spcifiques / les valeurs de lentreprise

Tableaux collaboratifs de tendances avec les clients

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UTILIS AUSSI EN B TO B : 9 IDES Prsenter vos contenus

Mettre en avant ses clients avec les rfrences et Portfolio

Annoncer ou raconter un vnement

Montrer lenvers du dcor

pingler des infographies

Crer une bibliothque

Publier des vidos YouTube

Publier des SlideShares

Mais : ne parlez pas que de "VOUS" en tant qu'entreprise ! Pensez la rgle des 80/20 !

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EXEMPLES

France et international : Sephora, La Redoute, Ika, Vogue, Etsy

Les doudounes x

Buzzfeed

Toulouse : Le Musum dhistoire naturelle

Toulouse ville

Le Pastel

Les montres Lip

(mes exemples perso : une ONG , un organisme de formation, etc)

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CAS DE BUZZFEED

BuzzFeed est un site d'actualit et de divertissement.

En termes de source de trafic, Pinterest est le 2me rseau social le plus important pour BuzzFeed. 50 % du trafic de BuzzFeed vient de Pinterest.

Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien plus long que ceux des autres rseaux sociaux et gnrent souvent du trafic vers les articles plusieurs mois aprs leur publication.

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TMOIGNAGE DE LA REDOUTE

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On travaille de plus en plus avec Pinterest.

Les gens cherchent des images sur leurs intrts. On trouve de vrais contenus sur nos intrts et nos passions.

On peut toucher des personnes qui sont en recherche, trs en amont du parcours dachat.. Ce sont des gens trs engags

http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/

http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/

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EXEMPLE DUNE ONG

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Leur Pinterest voque notamment :

Leur raid humanitaire vers le Sngal : avec

les articles de leur blog

Les tmoignages des raideurs

Les tmoignages des dispensaires

bnficiaires

Les paysages traverss

Lart culinaire du Sngal

Lart du Sngal

LAuvergne rgion dorigine de lassociation

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3. INSTAGRAM

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INSTAGRAM EN QUELQUES MOTS

Application mobile permettant de partager des photos & vidos

Depuis 2010 = 5 ans

Rachat par FB en 2012

Comment cela fonctionne ? Photos / Vido

Application mobile uniquement

Filtres & retouches

Abonnement chaque utilisateur /compte

Catgorisation des photos via les Hashtags

Fonctionnalits sociales : like, commentaire, messagerie directe

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CA RESSEMBLE QUOI ?

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PHOTO IDEALE

Les photos qui reoivent le + dinteractions :

photos de qualit, nettes, sans filtres

cadre, plan large ou dtail

les photos reoivent ce jour + dinteractions que les vidos.

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FOCUS HASHTAGS

Primordial sur Instagram !

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UTILISATEURS

16-34 ans = 75 % des utilisateurs

+- 50/50 hommes - femmes

95 % ont un compte FB

instagramers = igers

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SECTEURS LES + POPULAIRES Les entreprises de tourisme et de voyages arrivent en tte des marques les plus suivies (56 %), devant la mode (38 %) ou la dcoration et le design (33 %).

Tourisme / voyage

Mode & lifestyle

Dcoration / design

Mais aussi

Gastronomie

Sport

Art, architecture

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UTILIS PAR LES MARQUES POUR :

Prsenter les produits de manire crative

Crer du lien affectif avec les followers en postant des photos live de la vie de la marque /entreprise / vents

+ veille / connaissance clients - influenceurs

Animations spcifiques : Concours photos #hashtagddi avec ou sans social wall sur le site de la marque.

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TMOIGNAGE LA REDOUTE Depuis quelques annes, la marque La Redoute se repositionne. De toute vidence, nous n'avons pas de problme de notorit : tout le monde connat la marque et elle est plutt bien aime par les Franc ais. L'enjeu se situe plut au niveau de notre image : l'objectif est de passer du gros catalogue de notre enfance a la marque du style a la francaise. [] Dans le cadre de ce repositionnement, Instagram occupe une place trs importante. La plate-forme, trs lifestyle, est tout a fait en ligne avec ce sur quoi La Redoute veut communiquer. L'audience, plutt influenceuse, correspond egalement aux ambassadeurs que la marque essaie de recruter et d'activer.

Concrtement, notre politique editoriale sur Instagram repose sur 4 axes.

Le premier concerne les lives. Il s'agit essentiellement de contenu frais et evnementiel : press days, les soires bloggers, etc.

Le deuxime est la mise en avant des designers : nous avons des partenariats avec des designers, que nous mettons en avant sur le compte. Jacquemus est, par exemple, l'un de ces designers.

Nous ralisons galement des focus produits, en postant des visuels spcialement retravaills pour Instagram, trs loin de l'aspect catalogue ou fiche-produit. Ainsi, chaque semaine, au moins une photo produit cre spcialement pour Instagram est diffusee.

Enfin, nous nous focalisons sur l'interaction : nous mettons en avant toutes les personnes fie resde porter du La Redoute.

https://www.facebook.com/business/news/Campagnes-Instagram-

Lacoste-La-Redoute-Air-France

https://www.facebook.com/business/news/Campagnes-Instagram-Lacoste-La-Redoute-Air-France

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MAIS AUSSI EN BtoB

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EXEMPLE MARQUE LOCALE

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@laboratoiresmessegue

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BOITE A OUTILS

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PINTEREST

Buffer

Tailwind

Pingroupie

Canva

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INSTAGRAM

Nouveaut : Trending topics

iconosquare + http://influence.iconosquare.com

appli repost

appli layout

programmation sur hootsuite

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http://influence.iconosquare.com/

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SYNTHESE / CONCLU

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2 RS COMPLMENTAIRES !

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TMOIGNAGE LA REDOUTE

Nous pensons quInstagram et Pinterest peuvent nous aider repositionner limage de marque de La Redoute, nous sommes dans une phase trs qualitative, avec une remise en cause continue de lditorialisation car nous souhaitons apporter du contenu de qualit aux communauts. Si nous nintressons pas les gens, ils se dsintressent de nous.

En 2015 et 2016, nous souhaitons acclrer sur Instagram et Pinterest, pour les aspects inspirationnels. Ce sont aussi des rseaux sociaux trs complmentaires, bien adapts notre marque (mode, dcoration) car nous avons beaucoup de visuels et nous observons de plus en plus dinteractions.

http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/

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INSTAGRAM / PINTEREST

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INSTAGRAM / PINTEREST

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INSTAGRAM / PINTEREST

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/ influenceurs.

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MERCI