Le blog éditorial

Le complément de l’imprimé

Par Christophe LaganeIPJ Formation

Vendredi 28 mars 2008Journée de l’entreprise de presse interactive

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Au menu

Un blog, un outil simple à utiliser

Le compagnon idéal de la publication

Stratégie de mise en oeuvre

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Un phénomène durable

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En moins de 10 ans…

• Plus de 100 millions de blogs depuis la création des premières plates-formes d’édition

• 175 000 nouveaux blogs par jour

• 1,6 million de nouveaux messages par jour, 18 par seconde

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Pourquoi un tel succès ?

Simplicité de mise en œuvre et d’utilisation

Rapproche l’auteur de ses lecteurs (et inversement)

Moyen rapide et économique d’enrichir une publication en ligne

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Démonstration

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Se rendre sur Blogger.com

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Nomination du blog après s’être créé un compte Blogger

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Choix d’un thème graphique du blog

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Trois étapes auront suffi à créer le blog

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La publication de contenu est immédiatement opérationnelle

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Texte avec image et liens

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Vidéo

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Carte

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Agenda

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Présentation

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Diaporama

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Des blogs ? Pour quoi faire ? Pour exploiter tout ce qui n’entre pas dans le journal avec :

• Des reportages photos • Du son• De la vidéo• Des services (agenda, plans, présentations…)• Un traitement en BD de l’info• L’intégralité des interviews• Une couverture en continu de l’actu• Une approche originale de l’actualité(Le SMS ou le « casse toi » de Sarkozy auraient difficilement pu être traités en presse tels quels)

• Une entrée dans les coulisses du support• Un traitement d’expert• Le suivi sur la durée d’un événement médiatiquement périssable• Un débat avec et entre les lecteurs• …

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Des blogs thématiques avant tout Blog d’experts sur des sujets de niche

Avec Secret Défense, Jean-Dominique Merchet suit l’actualité de l’armée française et… informe la grande muette (Libé)

Blog de chroniqueursDavid Revault d’Allonnes analyse l’évolution

du PS dans La vie en rose (Libé) Blogs de passionnés

Philippe Astor décortique la musique numérique dans Digital Jukebox (ZDnet)

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Tenus par des journalistes

« Je demande aux journalistes qui tiennent un blog des informations différentes de ce qu’ils publient sur le papier, des dessous, des confidences sur des sujets très fortements anglés. » MDA Libération.fr

« Pour les blogs, on choisi des sujets que la rédaction n’a pas le temps de couvrir en profondeur. » PL ZDnet.fr

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Blogs thématiques

Blogs témoignageDéboires ou la vie d’une alcoolique en cureLa France de tout en bas racontée par « un

saisonnier de la galère »Les Français sous l’œil du photographe

Ludovic MaillardEtc.

« Ce qui m’intéresse, c’est une singularité de voix. » MDA

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Blogs d’experts

Pour Transnet (Le Monde) Francis Pisani scrute les réseaux numériques.

Dominique Nora se penche sur l’économie mondiale pour le NouvelObs.

Et pourquoi ne pas donner la parole aux SR sur le métier : Les Zakouski du jeudi.

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Qu’en attendre? Élargir les angles de traitements de l’information et donc la visibilité du titre

presse en tant que marqueLes blogs de Libé : 15 internes (journalistes), 30 externes (experts, témoins…)

Dynamiser l’audience du siteStats du 5 mars de Liberation.fr : 319 000 visiteurs du site, 117 000 pour les blogs.

Fidéliser le lectorat en rapprochant les lecteurs des auteurs et inversement (peut-être plus en province qu’à Paris où les régions sont parfois couvertes par un seul quotidien) « Les journalistes découvrent qu’ils ont des lecteurs sur leur blog » MD Arrighi, responsable des blogs de Libé.

Préparer et stimuler les rédactions aux outils de publication en ligne, à la culture du réseau numérique.Quand le journaliste n’a pas déjà anticipé le mouvement avec son propre blog…

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Mise en œuvre technique1 - Choix d’une plate-forme de publication de blogs (ou

CMS pour Content Managment System)

Nom de domaine+

hébergement

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Mise en œuvre techniqueQuelques plates-formes professionnelles

Payant Propriétaire

Fonctionnalités avancées Simplicité d’utilisation Support de production collaborative

SixApart

Gestion commentaire peu satisfaisante Wisiwyg décevant Propriétaire mais gratuit (et sans publicité)

Fonctionnalités avancées Simplicité d’utilisation Référencement rapide

Google

Connaissances techniques indispensables

Fonctionnalités avancées Extensions et thèmes variés, tout en français Admin et blogs ergonomiques Open Source Intégré dans l’offre nom de domaine de Gandi.net (1 Go)

Projet Communautaire

Connaissances techniques indispensables

Fonctionnalités avancées Personnalisation à volonté Nombre impressionnant d'extensions Véritables fonctions CMS possibles Open Source

Projet Communautaire

-+

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Mise en œuvre éditorialeDévelopper une rédaction Web

- Culture d’entreprise, connaissance du terrain- Synergies possibles presse/en ligne- Mais risques de réticences

- Investissements importants- Pas de culture d’entreprise- Équipe formée aux nouvelles technologies

InterneExterne

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Mise en œuvre éditoriale Impliquer les journalistes en :

leur faisant valoir la liberté de ton et de choix de sujets et en accordant une grande confiance (après avoir défini les règles de base éditoriales)L’occasion pour eux de placer les infos confidentielles ou décalées qu’ils n’ont pas l’habitude de publier sur le média traditionnel.

autorisant l’usage des divers média numériques (photo, vidéo, son…)Certains pourraient trouver une vocation à tendre un micro, brandir une caméra, plutôt qu’un stylo.

les incitant à interagir avec leurs lecteursChez Rue89, c’est 50% du temps à produire, 50% à gérer les commentaires

animant un blog à plusieursCe qui facilitera le démarrage et la problématique de la régularité de la production.

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Conclusion : l’avenir en ligne? Le blog, nouvel outil de publication

• Simple à appréhender• Qui offre un nouveau traitement éditorial par ses

contenus multimédia et sa liberté de ton• Permet le suivi de l’actualité en continu• Proximité inédite avec les lecteurs• Une plate-forme éditoriale ouverte à l’expérimentation

en évolution permanente.• Qui propose un terrain d’expérimentations inédit« L’avenir est à une forme d’écriture un peu moins formatée, plus

confidentielle et personnelle. » MDA

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Merci de votre attention