assuntos emergentes barth 7out
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20 ANOS
MARIANA VIANA RUSCHEL | DESG 8A | ASSUNTOS EMERGENTES | 2010/2
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O assunto escolhido para este trabalho foi como divulgar um livro comemorativo para empresa Barth Shoes, por causa do meu PGD.
O meu PGD é o projeto para um livro comemorativo para os 20 anos da marca. Ele será distribuído para: fornecedores, representantes, lojistas, e outros colaboradores.
A questão, então, é: como passar para as consumidoras finais um pouco da história da marca?
ASSUNTO
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EMPRESA
A Barth Calçados Ltda. é uma fábrica de calçados artesanais. Hoje tem capacidade para produção de 500 pares/dia, e em torno de 50 funcionários.
Seus calçados têm assinatura Barth Shoes e estão disponíveis nas principais lojas surfwear do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Rio de Janeiro.
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EMPRESA
EVOLUÇÃO DA MARCA
1991 1998 2003 ATUAL
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EMPRESA
1991 | Marcelo Chagas e Rodrigo Barth firmam sociedade
• Fábrica em Porto Alegre - falta de mão de obra especializada, materiais vinham de Novo Hamburgo.• Produção de 8 pares por dia, totalmente manual.• 8 funcionários• Apenas 1 modelo disponível• Venda em boutiques, como Druska e Boutikão
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EMPRESA
1998 | Mudança da fábrica para Novo Hamburgo
• Produção para terceiros - Mormaii e Cravo e Canela• Ocupavam até 90% da produção da fábrica
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EMPRESA
Mudança de posicionamento - mercado surfwear,porque perceberam uma carência no mercado.
• Investimento em comunicação
2003 |
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EMPRESA
Sofisticação do conceito surfwear, que se refletiu na marca e nos calçados.
• Produção de 500 pares por dia• 65 funcionários + terceirizados (costuras e construções/saltos)• 100 modelos a cada coleção - inverno e verão• Investimento claro em comunicação: catálogos, ponto-de-venda e site.
2008 |
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EMPRESA
AÇÕES REALIZADAS
Onde está o baú?Sorvete da Barth
Blitz
Move On
+ tarólogo =link com a campanha de inverno “Lucky Girls”
Facebook + “curtir”
Promoção Melhor VitrineHotsite Dia dos NamoradosPromoção Dia do Amigo
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CONCORRENTES
GOOFY
LUI LUI
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REFERÊNCIAS
Evento para comemorar os 30 anos da marca gerou um livro.O livro não foi distribuído para o grande público.|
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REFERÊNCIAS
O evento contou com auxílio de um hotsite interativo, no qual as pessoas que aguardavam a noite especial podiam se cadastrar e contar suas expectativas. Como uma rede social privada.
4ª Noite de Prêmios ESPM
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INOVAÇÃO
COMO PASSAR PARA AS CONSUMIDORAS FINAIS UM POUCO DA HISTÓRIA DA MARCA?
COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
Estratégias no PONtO-DE-vENDA (E AçõES...)para divulgação de hOtSitE iNtErAtivO
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INOVAÇÃO
PONtO-DE-vENDA (E AçõES...) hOtSitE iNtErAtivO
*Selo de metal com o número 20, junto aos outros elementos (botões, tachinhas, presilhas...) presentes em todos os modelos de calçados.
*Passo nº 1: Preencher um cadastro para criar um perfil com os dados: foto, nome, idade, calçado Barth preferido (seriam dadas opções com fotos, e entre a seleção estariam presentes calçados de todas as fases da marca), e a pergunta: Em que momentos a Barth esteve presente na sua história?
*Passo nº 2: Para a foto, poderiam ser escolhidos os elementos que a “enfeitariam”: molduras, botões, tachinhas, fitas, topes, conchinhas.Esses elementos são os mesmos que já se encontram no livro físico.
*Passo nº 3: No fim do cadastro, o acesso para folhear o livro virtual é liberado. Para surpresa da consumidora, quando estiver na fase referente ao sapato que escolheu como preferido ao preencher o cadastro, encontrará a sua foto inserida junto aos outros momentos da empresa, decorada com os elementos que escolheu. Será passada a mensagem de que ela também faz parte da história da Barth.
O livro mostrará a foto somente da usuária
logada, mas será possível acessar uma “galeria de
experiências”, com as contadas pelas
usuárias cadastradas e coisas pessoais delas que
consideram especiais para suas próprias histórias.
* Ações como as blitz que já acontecem. Os promotores, além dos brindes, levariam um Ipad para que as “abordadas” já se cadastrassem no hotsite e começassem a compartilhar suas experiências.
COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
* Tags, sacolas, ponto-de-venda personalizados com o tema de aniversário, chamando as consumidoras para o hotsite. Algo parecido ocorre com a “Edição Limitada”, na qual esses determinados calçados são tratados como especiais. Aqui no caso, todos seriam especiais por marcarem esse momento importante da marca.
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OBRIGADA!