assemblea upa - intervento di annamaria testa 03/07/2013
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L’URGENZADI UN PROGETTOANNAMARIA TESTA MILANO, 3 LUGLIO 2013
55 MINUTI ANALISI5 MINUTI SOLUZIONE
“SE AVESSI UN’ORA PER RISOLVERE UN PROBLEMA, INVESTIREI…”
NELL’
NELLA
DONNE E PUBBLICITA’UN TEMA CONTROVERSO
15 MINUTI PER AFFRONTARLO
UN TEMA INDIFFERIBILE
IL SISTEMA PAESE
PRIMO QUADRO
GENDER GAP INDEX135 PAESI
LA MISURA DELLA DISPARITA’ DI GENERE
DOPO BOTSWANA, PERU’, CIPROITALIA 80°
SALUTEISTRUZIONEOPPORTUNITA’ ECONOMICHEPARTECIPAZIONE POLITICA
4 DIMENSIONI INDAGATE:
OPPORTUNITA’ ECONOMICHEPARTECIPAZIONE POLITICA
2 PROBLEMI ITALIANI:
COMPETITIVITA’INDICE DI SVILUPPO UMANOIL GENDER GAP INDEX E’ CORRELATO
+ 7 PUNTI DI PILCON OCCUPAZIONE FEMMINILE 60%
Ricerca Bankitalia, 2012
IL SISTEMA DEI MEDIA
IL SISTEMA PAESE
SECONDO QUADRO
TRA MEDIA E SOCIETA’, UN
GIOCO DI SPECCHI
1953: LA TELEVISIONE INSEGNA
L’ITALIANO AGLI ITALIANI
1.400.000 ITALIANIIMPARANO A LEGGERE E SCRIVERE
ANNI ‘60
IN BRASILETELENOVELAS PER L’EMANCIPAZIONE
OGGI,
IN INDIASTORIE PER VALORIZZARE L’EDUCAZIONE
OGGI,
TELESPETTATORIDA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNOPRIMA FONTE D’INFORMAZIONE
92,7%:74,9%:51,9%:
QUANTO PESA LA TV IN ITALIA?
Eurispes, gennaio 2013
2009 LORELLA ZANARDOIL CORPO DELLE DONNETV
UOMINI 86% DONNE 14%INTERVISTATI NEI TG ITALIANI:
Osservatorio diPavia, 2011
STEREOTIPIMODELLI DI RUOLO+
ABBIAMO BISOGNO DI
CHI L’HAVISTA?FABIOLA GIANOTTI
IL SISTEMA-PUBBLICITA’
IL SISTEMA DEI MEDIA
IL SISTEMA PAESE
TERZO QUADRO
PUBBLICITA’= MODERNIZZAZIONENEL DOPOGUERRA…
PUBBLICITA’= OPPORTUNITA’NEGLI ANNI ‘60
PUBBLICITA’= PROTAGONISMONEGLI ANNI ‘70
GIOCANOSPORCOLE PUBBLICITA’ OFFENSIVE
IL GIURI’ LE CENSURA
COSA E’CAMBIATODA ALLORA?
(INSEGNA GARAGE, ANNI ‘50):
COSA E’CAMBIATODA ALLORA?
(LIBRO DI SCUOLA, ANNI ‘60):
25,9%7,7%
24,5%
DA UN GENITORE STRANIERO
DA MADRE OVER 40
DA MADRE NON SPOSATA
NUOVI NATI 2011: 546.607
Ricerca ISTAT “Natalità e fecondità della popolazione residente”, 2011
24,2% LAUREATE
DA MADRE OVER 40
POPOLAZIONE 30/34 ANNI:
55% DELLE DONNE TRA I 25 E I 54 ANNI
VS
LAVORATRICI CON FIGLI
Eurostat, 2012
XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 201015,5% LAUREATI
94% CASA, ALIMENTARI,COSMETICIBANCHE, ASSICURAZIONI,UTENZE64%
LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO:
Ricerca Cermes Bocconi, 2012
RIGENERAZIONE DELLECULTURE DI CONSUMOCHE L’OFFERTA NON HAANCORA COLTO
E’ IN ATTO UNA
Eurisko, 2013
BRANDIDENTITYFORTE,CONTEMPORANEA,ALLINEATA CON I TRENDNAZIONALI EMERGENTI
POSIZIONAMENTO PIU’ FORTE, NETTO, DISTINTIVO
RITORNO SULL’INVESTIMENTOPIU’ IMPATTO, MIGLIOR RICORDO
FEDELTA’ ECONSENSOPIU’ ROBUSTI, PIU’ INDIPENDENTIDAL PREZZO
CSRDALLE CAUSE NOBILI
ALL’ESSERE PROTAGONISTIDELLA MODERNIZZAZIONE
ALLARGARE LO SGUARDO
PIU’ LEGGEREZZA E HUMOUR
FARE PROGETTI SOLIDI
COGLIERE LAMOLTEPLICITA’
PROMUOVEREL’AUTODISCIPLINA
GRAZIE