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Mallorca SEO - EmprenBit
SEO y SEM: sus aspectos legales Jorge Morell Ramos
@jorge_morell
29 de Junio de 2017
¿Qué es Términos y Condiciones?
Prestamos servicios legales en nuevas tecnologías. Por ejemplo, comercio electrónico,
protección de datos, marcas y la vertiente legal de cualquier proyecto tecnológico
¿Qué es Términos y Condiciones?
¡También tenemos un Legal LAB! Es nuestro departamento de investigación y
desarrollo
¿Qué es Términos y Condiciones?
Desarrollos propios
¿Qué es Términos y Condiciones?
Blockchain y contratos inteligentes
¿Qué es Términos y Condiciones?
Mapear la legaltech española
¿Qué es Términos y Condiciones?
1ª videoguía legal para Youtubers
Los buscadores son hoy nuestras páginas amarillas
@jorge_morell
Por tanto, trabajar el posicionamiento web se convierte en algo básico
@jorge_morell
Ahora bien, a un nivel profesionalizado deben valorarse varias cuestiones legales
@jorge_morell
Índice
❖ Objeto del contrato❖ Cláusula de garantía ❖ Técnicas usadas ❖ Marcas de terceros❖ Políticas privadas
@jorge_morell
Objeto del contrato
@jorge_morell
No es lo mismo obtener un resultado que intentar obtenerlo
Cláusula de garantía
@jorge_morell
Quizá ofrecer una garantía limitada en tráfico y keywords, pero razonable y
con margen
Técnicas usadas
@jorge_morell
❖ White Hat SEO❖ Grey Hat SEO❖ Black Hat SEO
Técnicas usadas
@jorge_morell
Técnicas usadas
@jorge_morell
❖ Comprar enlaces❖ Duplicar contenido/Article spinning❖ Comentarios spam❖ Cloaking/Doorway Pages❖ Keywords invisibles/Stuffing❖ Automatizar RRSS
Técnicas usadas
@jorge_morell
Usar Black Hat SEO contra la competencia
Marcas de terceros
@jorge_morell
Con diferencia, la cuestión legal más controvertida
Marcas de terceros
@jorge_morell
Primer punto, Google (o el prestador del servicio) no es responsable, lo es el
anunciante
Marcas de terceros
@jorge_morell
Segundo punto, el uso de marcas de tercero no es por sistema ilícito
Marcas de terceros
@jorge_morell
Tercer punto, debe hacerse un análisis del caso y detectar un uso sin “causa
justa” para determinar infracción
Marcas de terceros
@jorge_morell
1.- ¿Se usa la marca ajena en el tráfico económico?
2.- ¿Dicho uso se hace para productos o servicios?
3.- ¿El uso en cuestión afecta alguna de las funciones de la marca?
Marcas de terceros
@jorge_morell
Las funciones de la marca a valorar son:
a) Publicitariab) Indicación del origen empresarialc) Inversión
Marcas de terceros
@jorge_morell
Finalmente, habrá justa causa si:
1.- No hay difuminación/confusión
2.- No se dañan las funciones de la marca ajena
3.- Se propone una alternativa legítima
Políticas privadas
@jorge_morell
Los términos y condiciones de Google, Adwords o Adsense son muchos y
cambiantes
Políticas privadas
@jorge_morell
Los propios procesos de Google:
1.- El spam report2.- Reclamación por uso de marca
En resumen, el SEO/SEM tienen más vertientes legales de lo aparente
@jorge_morell
