Aspectos Generales del Plan de Mercadeo

Realizado por Daniel Calles

C.I 18155833

Materia - De la estrategia a la accin: Plan de marketing (2)

Profesor - MCM Lic. Giovanni Zozzaro Salas

1.- Qu es Realmente un Plan de Mercadeo?

De manera global, los principales objetivos de un plan de mercadeo son determinar qu estrategias comerciales debemos implantar en nuestra empresa para alcanzar el mximo beneficio y analizar los detalles de nuestro negocio para extraer las principales ventajas competitivas. Todo para que nuestra entidad camine hacia unas metas determinadas. En la empresa del siglo XXI ya nadie cuestiona la utilidad e incluso la necesidad de un Plan de Mercadeo. Es algo imprescindible para el presente y el futuro de la organizacin, para su supervivencia y desarrollo. Tambin para sentarse cada ao a realizar el presupuesto y la planificacin. Se trata de un mtodo eficaz para saber dnde estamos, dnde queremos llegar y cmo podemos cruzar ese camino. Es una radiografa de nuestra entidad para proyectar unas metas a corto, medio o largo plazo. Cuando nos planteamos para qu sirve un plan de marketing, hemos de ser conscientes que las respuestas posibles son mltiples.

Tambien podemos decir que nos sirve para conocer e identificar el entorno de la empresa, es decir, el mercado, nuestros rivales, el aspecto tecnolgico o legislativo, la demanda, los recursos disponibles.

Esta es una importante herramienta para perseguir y alcanzar objetivos. Incluso sirve para identificar estas metas.

Debemos hacer comprender a los distintos trabajadores y departamentos de la organizacin, cul es la responsabilidad que tiene cada uno y de qu forma sus actividades inciden en la estrategia de la empresa. Adems, los empleados no slo saben qu tienen que hacer, tambin conocen cundo.

2. Plan de Mercadeo Nm. 1

( Sector) (Anlisis de la situacin ) (Anlisis del mercado)

( Escenario)

( CONTROL)

(PRESUPUESTO)

( Anlisis FODA) ( Consumidores) ( Clientes) ( Empresa) ( Competencia)

( PROGRAMAS)

( TACTICAS) ( OBJETIVOS)

( ESTRATEGIAS)

Plan de Mercadeo Nm. 2

( ESTUDIO DE MERCADO)

(PLAN DEMARKETING)

(DEFINICIN DE ESTRATEGIAS) (DEFINIR OPORTUNIDADES) (ANLISIS DE NUESTRA SITUACIN Y DE LA COMPETENCIA)

(SEGMENTACIN, TARGET Y POSICIONAMIENTO)

( PLAN DE ACCIN) (OBJETIVOS DE COBERTURA Y PARTICIPACIN) (PLAN DE CANALES) (PROPUESTA DE VALOR) (PLAN DE COMUNICACIN)

3-. Mencionar cual de los Procesos mostrados se ajusta ms a nuestra realidad.

Como pudimos observar se presentaron dos ejemplos de cmo realizar un plan de marketing, a nivel personal pienso que el primer ejemplo cumple con los pasos apropiados que nos pueden llevar a tener xito sobre un producto en determinado. Este ejemplo presenta el anlisis FODA, que como sabemos es un pilar fundamental para saber cules son nuestras fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Tambin quisiera acotar que una vez que tengamos un plan de accin, este debe ir acompaado de un control, el cual tenemos presente en el ejemplo numero uno.

Referencias consultadas

http://campusvirtual.ciu-online.com/pluginfile.php/43327/mod_resource/content/1/Como%20Elaborar%20Plan%20Marketing.pdf

http://campusvirtual.ciu-online.com/pluginfile.php/37146/mod_resource/content/1/marketingestrategico-120516213605-phpapp01.pdf

http://campusvirtual.ciu-online.com/pluginfile.php/43328/mod_resource/content/1/Comportamiento%20del%20Consumidor.%20Schiffman.pdf

http://www.socialmediacm.com/el-plan-de-marketing-que-es-y-como-hacerlo/

http://www.marketing-free.com/marketing/plan-marketing.html