asics marketing history

44

Upload: alena-huber-bond

Post on 11-Mar-2016

240 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

History about ASICS.

TRANSCRIPT

Page 1: Asics marketing history
Page 2: Asics marketing history

∂ Asics wurde 1949 in Kobe (Japan) als japanische Sportschuh- und Bekleidungsmarke gegründet.

Der Name des Gründers lautet Kihachiro Onitsuka. Seine ersten Versuche fertigte er in einer

kleinen Schuhmacherwerkstätten an, später wurde daraus das Unternehmen ONITSUKA TIGER. Von Anfang an verfolgte Kihachiro Onitsuka ein Ziel: «Er möchte der Jugend den Sport durch

neue Perspektiven vermitteln und sie dafür motivieren.»

Dem Sport und vor allem der Jugend durch seine Schuhe neue Perspektiven und Horizonte

aufzuzeigen, aufzumuntern, zu motivieren.

Das Markenzeichen von Asics sind die sogenannten Tigerstripes und das ∂ vor dem Asics-

Schriftzug. Ende des zweiten Weltkriegs erscheint ihm vor allem der Sport ein geeignetes

Me dium, um Depression und Mangel aufzufangen und einen neuen Weg Richtung Zukunft zu

weisen.

∂ Anfangs der 50er Jahre beginnt er sich auf dem US-Mark einen festen Bestandteil zu erobern.

Bei seinem ersten Händler handelt es sich um den Namen Phil Knight, welcher zuvor die Firma

Blue Ribbon Sports gründete, heute bekannt als Nike.

Sein erster grosser Erfolg erzielte er 1951/Boston Marathon. Bei diesem gewann ein Athlet mit

Tiger-Laufschuhe an seinen Füssen. Im Indoor-Bereich erreichte er den Durchbruch mit dem

Onitsuka-Basketballschuhs.EinSohlenprofilmitSaugnapf-Funktion,hattedieWeltbisdahinnoch

nicht gesehen. Diese zündende Idee kam Kihachiro Onitsuka im Sommer als er eine japanische

Gurkensuppe seiner Mutter verspeiste. Er fand in dieser Suppe ein kleines schwarzes Etwas

und fragte sich im stillen, was dies wohl sein könnte. Das Etwas war nichts anders als ein Tinten-

fisch-fuss.AlserdieSaugnäpfesah,kamimdiesegenialeIdee,welcheerdannaufseineweiteren

Schuhsohlenprofileumsetzte.

Page 3: Asics marketing history
Page 4: Asics marketing history
Page 5: Asics marketing history

∂ 1956 nützt Kihachiro Onitsuka die Olympischen Spiele um seine Firmenphilospie zu formulieren,

welche bis heute keine Veränderungen aufweist. All seine Schuhe sollen im Dialog mit den Sport-

lern entstehen. Eines seiner grossen Anliegen war schon damals, die Sportwelt mit den bestmögli-

chen Produkten ausstatten, damit sportliche Leistungen verbessert werden können und diese auch

zu einer gesunden Erhaltung von Körper und Geist führen.

∂ In den 60er Jahren fand ein wichtige Entwicklung statt, es wurden technische Innovationen wie

neue Gummikomponenten für Laufschuhe die erstmals für Dämpfungseigenschaften sorgen

entwickelt. Es wurden auch bereits Fussmessungen an 20.000 Sportlern durchgeführt, damit

besserundeffizientereLeistungenvollbrachtwerdenkönnen.DasZielwardiePassformender

Schuhe zu optimieren. Im Jahr 1964 gehen bei den Olympischen Spielen in Tokyo 46 Medaillen an

TIGER-Athleten.

Wenige Jahre später, 1969 stellte der australische Läufer Derek Clayton einen unglaublichen

Marathon-Weltrekord auf, mit den bis dahin einmalig angefertigten aus Nylon-Obermaterial ange-

fertigten Schuhen. Im selben Jahr erscheint auch der erste Schuhtest im RUNNER’S WORLD,

dem heute grössten Laufmagazin der Welt.

Page 6: Asics marketing history
Page 7: Asics marketing history
Page 8: Asics marketing history

∂ Im Jahre 1970 wurde Asics zum ersten Mal die populärste Laufschuhmarke in den USA. Bei den

Olympischen Spielen in München, trugen 80 Prozent aller Volleyballer und 70 Prozent aller Läufer

Tiger-Schuhe. Die Marke wurde von ganz Europa vertreten.

1976 läuft der talentierte Finne Finne Lasse Viren an den Olympischen Spielen zweimal zum Sieg.

Die Ehrenrunde absolvierte er barfuss und bei seiner Siegerpose hält er stolz seine Schuhe,

welche ihn zu seinem Sieg geführt haben, in seinen Händen. ONITSUKA TIGER wurde einem

Millionen-Publikum vorgeführt.

Onitsuka: «Ich kann nicht in Worte fassen, wie glücklich ich war. Die ganze Nacht zuvor hatten wir noch Verbesserungen an seinen Schuhen vorgenommen – fünf Millimeter niedriger wollte er sie haben. Ich sagte: kein Problem. Unsere Arbeit war ein voller Erfolg.»

∂ Ein Jahr später, 1977, entsteht schliesslich das Unternehmen in seiner heutigen Form. Die

Zusammenführung von ONITSUKA-Tiger, GTO Sport Nets und Jelenk Sportswear führten zum

heutigen Firmennamen ASICS.

Die ONITSUKA-Philosophie lebt weiter im Namen ASICS.

Anima Sana In Corpore Sano

Bedeutung: «Eine gesunde Seele in einem gesunden Körper.»

Page 9: Asics marketing history
Page 10: Asics marketing history
Page 11: Asics marketing history

∂ Nach dem Jahre 1979 begann der Ausbau von der ASICS-Forschungsabteilung in Kobe. Es wurde

ein Forschungslabor aufgebaut, welches sich ausschliesslich mit der Analyse von Sportschuhen

befasst. 1985 bekamesdanndieBetitlungalsdasoffizielleForschungs-undEntwicklungs- zentrum.

Es folgen anschauliche Entwicklungssysteme in der Sportschuhtechnik, welche heute nicht mehr

wegzudenken sind. Erfunden wurde das neue ASICS-GEL-DÄMPFUNGSSYSTEM, es wurde

aber auch ein neues, zeitgerechtes Aussensohlendesign entwickelt. Pronationsstützen, druckge-

schäumtem EVA und noch einiges mehr.

Page 12: Asics marketing history
Page 13: Asics marketing history
Page 14: Asics marketing history

∂ Ein weiterer Höhepunkt der Erfolgsgeschichte von ASICS waren die Olympischen Spiele in

Barcelona 1992.ASICSwirdderersteoffizielleSportschuhsponsorinderGeschichtevonder

Olympischen Spiele.

Gleich zwei Jahre danach, 1994 stellt ASICS einen Schuh vor, der eine Erfolgsgeschichte sonder-

gleichen vor sich haben soll: GEL-KAYANO.

Noch heute hat dieser Name eine grosse Bedeutung und wird in seiner Klasse immer wieder neu

definiert.AngefertigtwurdedieserSchuhdamalsvoneinemneuenDesigner:Toshikazu Kayano.

Page 15: Asics marketing history
Page 16: Asics marketing history
Page 17: Asics marketing history

∂ Die Erfolge werden aber nicht kleiner, im Gegenteil, 2000 bei den Olympischen Spielen gewinnt

Naoko Takahashi die Goldmedaille beim Marathon. Heike Drechsler holte ihr zweites Olympisches

Gold im Weitsprung. ASICS geht mit all diesen Erfolgen in die Geschichte ein.

∂ Ein neu entwickeltes Weiten-System sorgt in allen Schuhkategorien für Verbesserungspotenzial.

Auch die Umweltverantwortung wird zu einem Hauptbestandteil der Ziele von ASICS, klare und

verständliche Unternehmensrichtlinien werden eingeführt. Alle ASICS-Produkte werden von nun an

PVC-frei sein.

PVC = Polyvinylchlorid ist ein amorpher thermoplastischer Kunststoff.

Ohne all diese Massnahmen wäre ASICS heute nicht, was ASICS ist: der fünftgrößte

Sportartikelhersteller der Welt.

Page 18: Asics marketing history
Page 19: Asics marketing history
Page 20: Asics marketing history

∂ Im Jahre 2004 feierten wir den 10. Geburtstag vom ASICS-Schuh Gel-Kayano-X. Allgemein im Schuh-und Textilbereich erreicht ASICS mit einem neuartigen Konzept genannt

BIOMORHIC einen völlig neuen Stand.

∂ Auch beim olympischen Marathon in Athen zeigten die Athleten, Männer sowie auch die Frauen,

eine ausgezeichnete Leistung. Mizukui Noguchi aus Japan und Stefano Baldini aus Italien schrei-

ben Olympiageschichte, sie gewinnen Gold auf die Distanz von 42,195km.

Page 21: Asics marketing history
Page 22: Asics marketing history
Page 23: Asics marketing history

∂ 2005 wurde das 10 jährige Jubiläum von ASICS-Deutschland gefeiert.

Zur gleichen Zeit wird mit einem Bauprojekt begonnen, welches anfangs Oktober 2005 Inbetrieb-

nahme genommen wurde. Gebaut wurde ein Europäisches Logistikzentrum in Neuss.

Auch wurde ein neues ASICS-Bürogebäude gebaut.

∂ Auch im Bereich Sponsoring wurden einige Erfolge gezählt, wie zum Beispiel:

Luminita Zaituc mit ihrem Sieg beim Düsseldorf Marathon in 2:26:44, Wilfred Kigen als Sieger des

Frankfurt Marathon (2:08:29 h) und Faris Al-Sultan als sensationeller Ironman-Sieger von Hawaii.

∂ Im gleichen Jahr wurde ASICS vom führenden Läufermagazin Runner’s World ausgezeichnet.

Diesen Erfolg hatten sie der Entwicklung des Schuhes GT-2100 zu verdanken, er bekam die

Bezeichnung «Laufschuh des Jahres 2005.» ASICS baut den Vorsprung auf dem Markt aus und ist mit 40% klarer Marktführer.

Auch im Bereich Volleyball und Walking sind klare Gewinne zu erkennen, sie werden von der

Marke mit den Tiger-Stripes dominiert.

In diesem Jahr ist eine klare Umsatzsteigerung zu erkennen, mit 20% erreichten sie das erste Mal

die 80.Mio Euro Umsatzgrenze.

Page 24: Asics marketing history
Page 25: Asics marketing history
Page 26: Asics marketing history

∂ Unglaublich wie sich die Athleten von ASICS entwickelten, 2006 wird von drei Sensationen

geprägt.

∂ Ulrike Maisch wurde die 1. Deutsche Marathon-Europameisterin.

∂ Das Duo im Volleyball Brink und Dieckmann wurden «New come des Jahres» und holten den

Beach-Europameistertitel.

∂ Die Männer-Hockey-Nationalmannschaft von Deutschland wird Weltmeister, mit ASICS

am Fuss.

∂ Auch in diesem Jahr wird das neue Produkt vorgestellt, damit begann die Zukunft des Laufens.

Der Marktführer ASICS GEL-KINSEI brauchte 5 Jahre Entwicklungszeit und wurde als Running-

Schuh, einer ganz eigenen und neuen Kategorie entwickelt. Seit März 2006 ist der ASICS

GEL-KINSEI (Japanisch für «Goldener Stern») weltweit auf den Markt.

Page 27: Asics marketing history
Page 28: Asics marketing history
Page 29: Asics marketing history

∂ Das Jahr 2007 beginnt mit einer ausführlichen Überarbeitung der Bildmarke von ASICS.

Das neue Logo sollte Kraft und Dynamik ausstrahlen. Auch ein neuer Slogan, welcher die

Kernphilosophie symbolisiert: «sound mind, sound body.» Umfasst auch das ehemalige Sprichwort

an. Ein besonderes Highlight ist die Verwendung von Nanotechnologie – auch hier ist ASICS

Vorreiter einer neuen Generation von Sportschuhen.

∂ ImSommerwurdeASICSoffiziellerHauptsponsorundAusrüsterderDTU-Nationalmannschaft.

ASICS-Ambassador Daniel Unger gewinnt erstmals auf der olympischen Distanz WM-Gold für

Deutschland. Jan Frodeno, Ricarda Lisk und Anja Dittmer sichern sich vorzeitig das Ticket für die

Olympischen Spiele in Peking.

Page 30: Asics marketing history
Page 31: Asics marketing history
Page 32: Asics marketing history

∂ Ein neues Jahr mit neuen Zielen. 2008 wurde ein einheitlicher Markenauftritt entwickelt und ver-

öffentlicht. Bewegende Motive standen im Mittelpunkt, das Ziel war eine Botschaft an die

Menschheit zu bringen: eine einzigartige Philosophie vom gesunden Geist im gesunden Körper.

Auch das Angebot wurde ausgebaut, ein Beispielt dafür ist der GEL-KINSEI 2. Das Jubiläums-

modell GEL-NIMBUS 10 kommt mit der innovativen asymmetrischen Schnürung und wird für seine

herausragenden Updates mit dem RUNNER’s WORLD ispo Award geehrt.

Der GEL-KAYANO 14 wird weltweit zum «Laufschuh des Jahres 2008» gekürt. Aber auch die variantenreiche Sportstyle-Kollektion wurde passend zum neuen Markenauftrtitt

entwickelt.

∂ Im Olympischen Jahr 2008 konnten einige Athleten in verschiedenen Sportarten erfolge mit nach

Hausen nehmen. 65-Medaillen wurden gezählt.

Jan Frodeno holte die 1. Olympische Goldmedaille/Triathlon

Die Hockey-Herren gewannen nach 16. Jahren wieder den Gold-cup

Christina Obergföll gewann in ASICS-Schuhen Bronze im Speerwurf

Page 33: Asics marketing history
Page 34: Asics marketing history
Page 35: Asics marketing history

∂ 2009, ein grosses Jahr für ASICS, denn gefeiert wird der 60. Geburtstag.

Ein Geburtstag, welcher in Japan als Kanreki-Fest eine grosse Bedeutung hat.

Gefeiert wurde zum Beispiel mit einer speziellen Onitsuka-Tiger-Kanreki- und Zodiac-Kollektion

als Ausdruck der japanischen Wurzeln der Marke.

Ein neues Ziel wird formuliert: Konzentration auf die eigenen Stärken, Fokus auf die Kernkompe

tenz von ASICS. Beeindruckende Bilderwelten entstehen und Emotionen verleihen dieser Sport-

marke eine aussergewöhnliche Kraft.

Ebenfalls in diesem Jahr feiert der Gel-Kayano das 15.Jubiläum.

Die Schuhmodelle überzeugen mit starken Modellen und einer effektiven Weiterentwicklung.

Im Herbst hatte der GEL-KINSEI 3 seinen großen Auftritt: Mit einem Feuerwerk an innovativen

Neuentwicklungen wie dem Automatic-Guidance-System als nächster Leistungsstufe des

I.G.S.-System.

Die Textile Weiterentwicklung sollte in jedem Leistungsbereich den Anforderungen gerecht

werden. Mit neuen Materialien wurde dann die die LEG-BALANCE-Technologie präsentiert.

Während der WM feiert die internationale ASICS-Familie das 60. Jubiläum mit zahlreichen

Athleten, Freunden und Partnern.

Page 36: Asics marketing history
Page 37: Asics marketing history
Page 38: Asics marketing history

∂ Eine neue Welt. «Laufen erfrischt Körper und Geist». Die neue Werbekampagne zeigt, wie

Laufen sowohl den Körper als auch den Geist erfrischt und greift die Philosophie von Firmengrün

der Kihachiro Onitsuka auf, die sich auch als Abkürzung im ASICS-Markennamen widerspiegelt:

«Anima Sana In Corpore Sano», lateinisch für «Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper».

Sport ist die Wiege für einen gesunden Geist und führt zu einem gesunderen Körper und

gesteigertenWohlbefinden:

sound mind, sound body. Die bisher größte Marketinginitiative geht weit über das Laufen hinaus,

erstreckt sich in alle Bereiche des Sports und umfasst dabei Sportschuhe, Accessoires und

Sportbekleidung.

ASICS entwickelt erste mobile 3-D-Fußanalyse-System in Deutschland.

Erstmals wird eine Kollektion nur für Frauen entwickelt: AYAMi nennt sich die neue Running-Linie,

die aus dem Japanischen übersetzt, treffend die Eigenschaften «farbenfroh, feminin und schön»

zum Ausdruck.

zeigt wie einzigartig ASICS ist und sich von der Konkurenz unterscheidet:

www.stopatnever.com

Page 39: Asics marketing history
Page 40: Asics marketing history
Page 41: Asics marketing history

∂ Herzlichen Glückwunsch «GEL».

2011, ASICS feiert die Technologie, die wie keine andere dsa Laufen und die Laufschuhentwick

lungineinemsolchenAusmassbeeinflussenkonnte.

25 Jahre zurück wurde am Forschungsinstitut für Sportwissenschaft in Kobe die Gel-Technologie

vorgestellt. Diese Technologie mit ihren einzigartigen Dämpfungs- und Komforteigenschaften

wurde fester Bestandteil jedes ASICS Performance-Laufschuhs.

GEL-Dämpfungssysteme, deren einzelne Elemente dem menschlichen Bindegewebe nach- empfunden sind, haben sich seit 1986 zu den effektivsten im Markt entwickelt. Sie sind ein wirksamer und für jeden spürbarer Überlastungsschutz, der seit einem Vierteljahrhundert dafür sorgt, dass Menschen entspannter und länger laufen können. Im Mai 2011 holt das ASICS Top-Team HSV Handball vorzeitig die deutsche Meisterschaft.

Bereits seit der Gründung des HSV Handball im Jahr 2002 war ASICS als Sportschuhsponsor

und Partner aktiv, bevor in der Saison 2004/2005 das Engagement umfangreich ausgebaut

wurde. Das erfolgreiche Team des HSV Handball wird auch in Zukunft «von Kopf bis Fuß» auf

ASICS eingestellt sein. Die Partnerschaft wird vorzeitig bis 2015 verlängert. Mit Torsten Jansen

und Michael Kraus hat ASICS zudem zwei Top-Einzelspieler unter Vertrag. Mit über 30% Markt-

anteil im Handballsegment hat ASICS im Vergleich zum Vorjahr den Marktanteil um über 60%

gesteigert.

Im November erweitert ASICS sein Laufschuh-Segment um eine weitere Kategorie: Natural. Die

erste Serie – der ASICS 33 kommt auf den Markt. 33 leitet sich ab von den 33 Gelenken im

menschlichen Fuß. Durch das innovative Propulsion-Trusstic-System, das der menschlichen

Plantarsehne im Fuß nachempfunden ist bekommt der Läufer zudem Schritt für Schritt mehr

Power. ASICS 33 ist ein klares ASICS Statement in Sachen Natural Running. Insgesamt 3

Modelle kommen auf den Markt: Der Gel-Excel33, der Gel-Hyper33 und der Gel-Volt 33.

Page 42: Asics marketing history
Page 43: Asics marketing history
Page 44: Asics marketing history

∂ Eine zusammenfassende Erzählung über die Geschichte von ASICS. Mit diesen Quellen habe ich das Geschriebene erstellt:

sportsella.com onitsukatiger.com marathon4you.com sneaker.de asics.de asics.ch wikipedia.org

Den Inhalt habe ich teilweise zusammengefasst aber auch einzelne Textstellen identisch übernommen.

Die ASICS Deutschland GmbH übernimmt - weder ausdrücklich noch stillschweigend - irgendeine Gewährleistung für die Richtigkeit oder Vollständigkeit des Inhalts dieser Seiten, es sei denn, anwendbare Gesetze oder Rechtssprechung schreiben zwingend eine Haftung vor.

Die ASICS Deutschland GmbH übernimmt des weiteren keine Verantwortung oder Haftung für von Dritten erstellte oder veröffentlichte Informationen, auf die mittels Hyperlinks oder anderer Verbindungen auf oder über die Website «asics.de» zugegriffen werden kann.