asiana airlines cross media strategy (아시아나 항공 크로스 미디어 전략)

NGUYEN THUY DUNG – NGUYEN MAI PHUONGNGUYEN THI THU PHUONG – MAC THI KIM CHI

아시아나 항공

14

금호 아시아나 그룹

ASIANA AIRLINES

Strong• 안전성 확보• 감성적인

이미지• 친절한 서비스• 저렴한 가격

Weak• 국내항공

산업의 후발 주자

• 국제적 인지도 부족

Opportunity• 해외여행

일반화• 국제항공제휴

(스타얼라이언스 )

Threat• 저가항공사들과

의 경쟁• 국내환경의 위협

( 고속철도의 개통 )

• 고유가 , 고환율

SWOT ANALYSIS TARGET “FLY TO”CAMPAIGNCONCEPT PROMOTION STRATEGY

1825 자기개발 적극적으로 하는 Activism ( 실천주의 ) 젊은이들

1825

열정적이며 도전적이고 감성 풍부한 청춘

자기 정체성 확실히 파악하는 데에 노력 중

여기저기 다니면서 새로운 것을 알아보고 만져보고 체험하고 싶은 욕망

사회 또는 직업에 대한 실제 경험 부족


“FLY TO” CAMPAIGN

SWOT ANALYSIS TARGET“FLY TO”CAMPAIGNCONCEPT PROMOTION STRATEGY

WHY DO THINGS?

WHY DO THINGS?

HOW TO DO?

WHAT TO DO?

다음 캠페인 목표


_Always with you_ Asiana Airlines

Don’t dream your life. Live your Dream!

Dream ON


CF Dream ON

종이 하나로 꿈을 펼칩니다

하지만 , 땅에 떨어진 종 이 비 행 기 를 보 며 슬프다

누군가 다가와 손을 내밀며

한번 더 도전해보기로 SLOGAN: “ALWAYS WITH YOU”

ASIANA AIRLINES

CONTI

공모대상 : 전국 18 ~ 25 세 학생 누구나 참여가능 ( 개인 / 팀 )

공모주제 : 자기가 꿈꾸고 있는 일 ( 분야제한없이 1 개월 단기 프로젝트 형식 )

공모일정 : (6~8 월 )


CONTEST Dream ON


√Step 1: 응모방법

- “@AsianaDreamon Challenge Accepted. #Dream ON”

√Step 2:

- Workshop: 내용 : 자기 개발 , 회사 생활 실제

CONTEST Dream ON


√Step 3:

- 심사 후 창의적이며 가능성 보이는 아이디어를 00 개 선발 - 진행 경비를 지급- 참가자 경비를 받아 1 개월간 계획대로 진행 후 성과 발표

√Step 4:

- 심사 후 승자 1 팀 발표 - 장학금 지급 + 여행권 지급- 나머지 팀 항공권 할인 쿠폰 지급

CONTEST Dream ON


VIRAL

√ Viral 1:

WEBSITE 및

√ Viral 2:

승자가 여행 다니면서 개인 트윗터에 업데이트 하여 #AsianaDreamON 택그


VIRAL

√ Viral 3:

Digital signage 설치 ( 서울 : COEX, 인천국제공항 , Busan: BEXCO)

1. 화면에 콘테스트 홈페이지와 연결 그에 관련된 사진 보여줌

2. 게임 : 위대한 조종사

EXPECTATION


일관된 이미지 형성 및 유지

취업 준비생을 위한 진로 설계 및

실제 경험 제공

EXPECTATION


1 석 3 조 효과 기대

+ 기업이익 ( 기업

이미지 )

+ 고객 이익 ( 자기개

발 )

+ 사회 이익 ( 인재 양

성 )

asiana airlines cross media strategy (아시아나 항공 크로스 미디어 전략)

Marketing