asiakaskokemus huomisen kilpailuetuna
TRANSCRIPT
PISTÄÄKÖ DIGITALISAATIO ORGANISAATIOSI UUSIKSI?
Perttu Ahvenainen ⎢ @PerttuahDigiKyky2016
OLEN TÄÄLLÄ KERTOMASSA KUINKA SINÄ VOITAT HUOMISEN
KILPAILUN
DIGI SIIRSI VALLAN ASIAKKAALLE
MIKSI VALITSEN TERVEYSTALON DIACORIN SIJASTA?KOSKA MÄ VOIN JA HALUAN…
VALLAN VALTIKKANI
MIKSI VALITSEN TERVEYSTALON DIACORIN SIJASTA?HALUAN, KOSKA ASIAKASKOKEMUS
KUOPION SEPPÄLÄ TAISTELEEZALANDOA VASTAAN.MILLÄ ASEILLA?
HUOMISEN KILPAILU VOITETAAN ASIAKASKOKEMUKSELLA
ASIAKASKOKEMUS ON SITÄ, KUINKA ASIAKKAASI SINUSTA
AJATTELEVAT JA MILLAISIA TUNTEITA HEISSÄ HERÄTÄT.
ASIAKASKOKEMUS ON SE MIELIKUVA JA TUNNE, JOKA MUODOSTUU KAIKISTA
KOHTAAMISISTA YRITYKSESI EDUSTAJIEN JA PALVELUIDEN KANSSA.
TAVOITTEENA
DIGITALISAATIO TARJOAA RAJATTOMAT
MAHDOLLISUUDET ASIAKASKOKEMUKSELLE.
Perttu Ahvenainen, @perttuah
DIGITALISAATIO MAHDOLLISTAA…
https://perttuahvenainen.wordpress.com/tag/asiakaskokemus/
MUTTA IHMINEN RATKAISEE….
EI OLE ERILLISTÄ ANALOGISTA TAI DIGITAALISTA MAAILMAA.
ON VAIN ASIAKASKOKEMUKSEN MAAILMA.
Perttu Ahvenainen, @perttuah
3TYÖKALUA ASIAKASKOKEMUKSEN
KEHITTÄMISEEN
1. RAKENNA LIIKETOIMINTASI ASIAKKAAN YMPÄRILLE
KERTOOKO YRITYKSESI VISIO SIITÄ MITÄ SINÄ HALUAT OLLA VAI SIITÄ MITÄ HALUAT MERKITÄ
ASIAKKAILLESI?
Perttu Ahvenainen, @perttuah
CASE ELISA”Erinomaisuuden esimerkki”
Asiakkaan matka / asiakaskohtaamiset
“Arvostettu kansainvälinen digitaalisten palveluiden tarjoaja ja erinomaisuuden esimerkki.”
http://www.digitoday.fi/bisnes/2016/03/18/elisa-alkaa-lypsaa-suomalaisturisteja--viestintavirasto-tutkii/20163069/66
Asiakaskokemuksen johtaminen
CASE METRO BANK”Asiakkaasta faniksi”
Asiakkaan matka / asiakaskohtaamiset
Asiakaskokemuksen johtaminen
“Turn Customers into FANS. We want them to tell their family members, friends and business associates about the products and superior services we provide.” Vernon W. Hill, II.
Asiakkaan matka / asiakaskohtaamiset
https://www.youtube.com/watch?v=i8R1uNaXTI4
ASIAKASKOKEMUSTA EI VOI LIIMATA PÄÄLLE, TAI VAIN
PÄÄTTÄÄ ETTÄ NYT OLEMME ASIAKASLÄHTÖISIÄ.
ASIAKASLÄHTÖINEN ASENNE JA PALVELUHALUKKUUS PITÄÄ
JUURRUTTAA YRITYSKULTTUURIIN.
2. YMMÄRRÄ ASIAKKAAN MATKA.
MUODOSTA 360-ASTEEN ASIAKASNÄKYMÄ
ASIAKKAAN MATKA
INSPIRAATIO TIEDONHAKU OSTOPÄÄTÖS MYYNTIKONTAKTI OSTAMINEN LISÄMYYNTI ASIAKKAASTA FANIKSI
TARPEEN LUONTI LÖYDETTÄVYYS OSTAMISEN HELPPOUS ASIAKKAAN TUNTEMINEN :)
SISÄLTÖMARKKINOINTI + MARKKINOINTIAUTOMAATIO
ENNAKOIVA ANALYTIIKKA JA BI
KONEOPPIMINEN
MONIKANAVAINENASIAKASPALVELU VERKKOKAUPPA, WWW, FACE2FACE
ANALYTIIKKA
ASIAKASTIEDON KERUU CRM
SEO
SOCIAL SELLING
PORTAALIT
ASIAKASKOKEMUKSEN AUDITOINTI1.VALITSE AUDITOITAVAT OSTOPOLUT2. TUNNISTA HAASTEET 3. PRIORISOI JA VIE ROADMAPILLE4. TOTEUTA
ASIAKASKOKEMUKSEN AUDITOINTICASE FORENOM
Tarve/inspiraatio
Ostaminen
Jälkihoito ja lisämyynti
Toimenpiteetennen saapumista
Tiedon löytäminen
Majoittuminen
Saapuminen
ASIAKASKOKEMUKSEN AUDITOINTICASE FORENOM
Tarve/inspiraatio
Ostaminen
Jälkihoito ja lisämyynti
Toimenpiteetennen saapumista
Tiedon löytäminen
Majoittuminen
Saapuminen
CASE FORENOM
”360 asteen näkymä asiakkaaseen”
”Dynamics Marketing tuo yhdessä Dynamics CRM:n kanssa 360 asteen näkymän asiakkaisiimme koko organisaatiossamme.” Markkinointipäällikkö Sarianna Jolkkonen.
Asiakkaan matka / asiakaskohtaamiset
MILLOIN SINÄ OLET VIIMEKSI TESTANNUT OMAN
ASIAKKAASI MATKAA?
3.TYÖPÄIVÄKOKEMUS
SITOUTUMATTOMAT TYÖNTEKIJÄT EIVÄT LUO
SITOUTUNEITA ASIAKKAITA.
ASIAKASKOKEMUKSEN TÄRKEIN YKSITTÄINEN ELEMENTTI ON
SITOUTUNEET TYÖNTEKIJÄT JA HEIDÄN TYÖPÄIVÄKOKEMUS.
Perttu Ahvenainen, @perttuah
Mistä onnistunut työpäiväkokemus muodostuu?
1) Johtaminen (myös itsensä)2) Työtä tukeva teknologia3) Teknologian hyödyntäminen
JOHTAMINEN
VÄLINEET
CASE DIGIMYYJÄN TYÖPÄIVÄKOKEMUSNiin paljon dataa, että eihän sitä ehdi millään
hyödyntää!
ENTÄS JOS….DIGIMYYJÄN TYÖPÄIVÄKOKEMUS
Luokittele liidi Myyntimahdollisuus Tarjous Kaupan päättäminen
Skype for Business puhelu
asiakkaan kanssa
OneNote memo asiakaalla
O365 Group myyntitiimin virtuaalinen
työtila
Seuraa myynnin pipelinen kehitystä
Tee sopimus ja arkistoi
Tee tarjous
Yammer ideointi
Löydä nopeasti tarvittavat dokumentit
Saapuva sähköposti
Sama käyttökokemus Data talteen kaikissa vaiheissa
Data pilvessä ja kaikilla päätelaitteilla
JOS 100 TYÖNTEKIJÄÄ KULUTTAA JOKA PÄIVÄ 5 MINUUTTIA YLIMÄÄRÄISTÄ AIKAA TIEDON
ETSIMISEEN, MAKSAA TÄMÄ ORGANISAATIOLLE VUODESSA 244
HENKILÖTYÖPÄIVÄÄ.
DIGITAALINEN TYÖYMPÄRISTÖ KILPAILUETUNA
MUUTOS VAATII JOHTAMISTA
DIGITYÖTAIDOT KUULUVAT KAIKILLE
Tulevaisuuden tekijät vaativat jo näitä
Toistoja, esimerkkejä, seuraamista
Kouluta muutosta, älä välineitä
MUISTA NÄMÄ!1. Kilpailu voitetaan asiakaskokemuksella2. Rakenna liiketoimintasi asiakkaan ympärille3. Ymmärrä asiakkaan matka4. Työpäiväkokemus Asiakaskokemus5. Digi mahdollistaa, mutta ihminen ratkaisee
20% TEKNOLOGIA80% IHMINEN100% MITTAAMINEN
PELIN VOITTAA SE JOKA TIETÄÄ MISSÄ ON KIEKKO, MAALI SEKÄ
PELAAJAT.
@Perttuah
KIITOS!
Perttu Ahvenainen ⎢ @Perttuah
TYÖPÄIVÄKOKEMUS
Digitaalinen työympäristö
Digitaalisten työtapojen muutos
Prosessien digitalisointi
ASIAKASKOKEMUSAsiakkuudenhallinta & markkinointiautomaatio
Verkko- ja asiointipalvelut
Digitaalinen asiakaspalvelu