10 April 2019 1

ASAL-USUL

KOMUNIKASI MASSA

10 April 2019 2

Theory of transition

⚫ ada perbedaan tahapan di dalam sejarah

perkembangan komunikasi manusia

⚫ konsekuensi yang sangat besar baik bagi

individu maupun kehidupan sosialnya

⚫ setiap tahapan akan mencerminkan

bentuk komunikasi yang dilakukan umat

manusia

10 April 2019 3

5 Revolusi Komunikasi Massa

⚫ the age of signs and signals

⚫ the age of speech and language

⚫ the age of writing

⚫ the age of print

⚫ the age of mass communication

(Melvin DeFleur and Sandra J. Ball-Rokeach, 1989)

FUNGSI KOMUNIKASI

MASSA

10 April 2019 4

Fungsi komunikasi massaWilbur SChramm

.

⚫ - Decoder komunikasi massa mengawasi

kemungkinan timbulnya bahaya, mengawasi terjadinyapersetujuan dan juga efek dari hiburan.

⚫ - Komunikasi massa menginterpretasikan hal-hal

yang didecode sehingga dapat mengambil kebijakan thdefek, menjaga berlangsungnya interaksi sertamembantu anggota masyarakat menikmati kehidupan.

⚫ - Komunikasi masasa juga mengencode pesan yang

memelihara hubungan antara komunikator denganaudience.

Charles Wright⚫ a. Surveillance⚫ Menunjukkan pada fungsi pengumpulan danpenyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian

dalam lingkungan, baik di luar.

⚫ b. Correlation⚫ Meliputi fungsi interpretasi pesan yang berkaitandengan lingkunagnnya

⚫ c. Transmission⚫ Menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasinilai dan norma sosial dari satu generasi ke generasi lainatau dari anggota masyarakat kepada pendatang baru.Fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi pendidikan.

⚫ d. Entertainment⚫ Menunjuk pada kegiatan komunikatif yang dimaksudkanuntuk memberikan hiburan tanpa mengharap efektertentu.

10 April 2019 7

Fungsi komasInformasi

Hiburan

Persuasi

Transmisi Budaya

Mendorong Kohesi Sosial

Pengawasan

Korelasi

Pewarisan Sosial

Melawan Kekuasaan dan Kekuatan Represif

Menggugat Hubungan Trikotomi

10 April 2019 8

Informasi

◼ Informasi → fakta

◼ 5 W + 1 H

◼ (lihat: Alexis S. Tan)

10 April 2019 9

Hiburan

◼ Prosentase paling tinggi

◼ Kodrat TV →menghibur

◼ Tercermin dalam jam prime time

◼ Sajian koran hari Minggu

◼ Perubahan format acara TV

◼ (lihat: Wright)

10 April 2019 10

Persuasi◼ Tulisan, tayangan acara, iklan punya

persuasi

◼ Tujuan:

➢ Memperkuat sikap, kepercayaan, nilai

➢ Mengubah, sikap, kepercayaan, nilai

➢ Menggerakkan untuk melakukan sesuatu

➢ Mengenalkan etika, atau menawarkan sistem

nilai tertentu

➢ (lihat: Alexis S. Tan)

10 April 2019 11

Transmisi Budaya◼ Paling luas, tapi sedikit dibicarakan

◼ Dua tingkatan:

Kontemporer (media memperkuat konsensus nilai

masyarakat, dengan selalu memperkenalkan bibit

perubahan secara terus-menerus) → Televisi

Historis (umat manusia telah dapat melewati atau

menambahkan pengalaman baru dari sekarang

untuk membimbingnya ke masa depan)

(lihat: Wright, Laswell)

10 April 2019 12

Mendorong Kohesi Sosial

◼ Kohesi=penyatuan (mendorong

masyarakat untuk bersatu)

◼ Cover both sides

◼ Membuka peluang disintegrasi

◼ Robert K. Merton→

Narcotising dysfunction (racun

pembius)

10 April 2019 13

Pengawasan

◼ Peringatan

◼ Instrumental (penyebaran

informasi yang berguna. Ex. daily

need)

◼ (lihat: Laswell, Wright)

10 April 2019 14

Korelasi◼ Menghubungkan antar komponen di

masyarakat → iklan, berita

◼ Interpretasi pesan (Wright)→ tajuk rencana

Fungsi Tajuk Rencana:

Menjelaskan berita

Mengisi latar belakang (mengkaitkan dengan fakta

sosial lain)

Meramalkan masa depan

Meneruskan suatu penilaian moral

(mencerminkan hati nurani rakyat)

(lihat Laswell)

10 April 2019 15

Pewarisan Sosial

◼ Media = pendidik

◼ Meneruskan atau mewariskan

suatu ilmu pengetahuan, nilai,

norma, pranata, etika dari satu

generasi ke generasi

selanjutnya

◼ (lihat: Laswell)

Melawan Kekuasaan dan Kekuatan Represif

◼ Dimana pun dan kapan pun pemerintah

berusaha agar kekuasaannya tidak

diganggu.

◼ Media massa harus melakukan kontrol

sosial pada pemerintah.

◼ Peringatan pemerintah sampai

pencabutan surat izin, bukti bahwa media

melakukan perlawanan.

10 April 2019 16

Menggugat Hubungan Trikotomi

◼ Hubungan 3 pihak yang susah untuk

ditemukan (media massa, pemerintah,

masyarakat).

◼ Trikotomi dari waktu ke waktu akan selalu

berubah. Lihat hubungan trikotomi dalam

buku Pengantar Komunikasi Massa, 2009

hal 93.

10 April 2019 17