Revista embanews xxx Julho´15

44 xxx fronteiras

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaArticulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging Better World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

R ecentemente visitamos a Bulgária, onde observamos muitos produtos à base de rosas, o que nos chamou

muito a atenção. Encontramos bebidas especiais, como o Natural Rose Drink®, e a água com óleos essenciais de rosas Aquaro-se®, que inclusive recebeu um prêmio na SIAL (Salão Internacional da Ali-mentação – Paris – 2014). Há também geleias e balas. As em-balagens de lata de aço (Deo®), que mais se assemelham a embalagens de talco ou desodorante, são na verdade preenchidas com balas embaladas uni-tariamente em flow packs, cujo objetivo é garantir o aroma por mais tempo. O atributo destacado é o aroma candy, ou seja, balas aromáticas, que continham óleo essencial de rosa búlgara. O pote de vidro da geleia tem o formato de uma rosa com pétalas, e o produto traz o perfume de rosas e pedaços das pétalas. Um doce! Produtos de beleza são os cam-peões de venda: de cremes a perfu-mes. Observamos que a maioria vem em cartucho de papelcartão como se-gunda embalagem, sempre com hot stamping, para valorização e posicio-namento premium dos produtos. O padrão de design usando o tom de rosa claro misturado com o tom forte de vinho e fotos de rosas se re-pete em todos os produtos, inclusive nas sacolas de lojas, reforçando a identidade e fortalecendo-a.

Assunta Napolitano Camilo

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Os sabonetes prometem a nutrição da pele, assim como os cremes de mão, que além do clássico, oferecem as ver-sões com Q10 (anti-idade) e com iogurte probiótico (para peles mais sensíveis). Os protetores labiais (produto es-sencial no inverno rigoroso de lá) são cor-de-rosa, e a embalagem foge do tradicional cilindro para o formato ex-clusivo oval, com sistema de subida por rosca e tampa desenhada para lembrar uma delicada rosa. Os homens também têm vez com uma linha especial de tratamento que oferece produtos para cuidado da pele e da barba.

Há também produtos para bebês e uma linha para cabelos, além de amostras e pequenos frascos para souvenires. É claro que a “joia da rainha” é um frasco de vidro especial de perfume (Eau de parfum). O frasco-objeto fos-queado tem o formato de um botão de rosa, e o conjunto válvula-tampa lem-bra o cabo da flor, um mimo delicado! O mais curioso, porém, é que a Bul-gária nem sequer figura entre os gran-des produtores de rosas! No entanto, construiu um conceito e preparou a indústria para atendê-lo. Dessa forma, hoje o país é reconhecido por uma linha de produtos à base de rosas que só é en-contrada lá, e as embalagens ajudaram a edificar essa história. Embalagem pode ajudar a cons-truir a imagem e promove um mun-do melhor. Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.

Como transformar algo comum num ícone do país

BULGÁRIA

As rosas búlgaras

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