VR is dead. What is next big thing in technology?Світ на порозі нової концептуальної технології та нової бізнесової моделі яка здатна оживити ІТ ринок після перенасичення і втоми ринку рішеннями для смартфонів. Настав час виходу "Smart" у широку площину.

?

AI AR/VR Drones/Robots

/antonmelnyk

Is it augmented reality? Virtual reality? Drones? Robots? Artificial intelligence?

/antonmelnyk

Спойлер

/antonmelnyk

Mobile is over. The app boom is finished.

Останні звіти показують, що в середньому американський користувач завантажує 1,5 нових додатків на місяць (і ця цифра наближається до нуля). Це означає, що прийшов час, щоб почати думати про "Next Big Thing".

/antonmelnyk

Закон Мура. Новий Заповіт.

/antonmelnyk

Продуктивність процесорів зростає в 2 рази кожні 18 місяців

Закон Мура

Обсяги даних на планеті Земля збільшуються з подвоєнням кожні два роки.

Нові парадигми для нової ери. Технологічна сингулярність.

/antonmelnyk

*Gartner, Inc  — провідна світова дослідницька і консалтингова компанія у сфері інформаційних технологій. **Цикл надочікувань.

Нові парадигми для нової ери. *Hype Cycle Methodology.

Провідні експерти стверджують, зокрема Gartner, що ера VR добігає кінця.

Насправді, відбувається перехід до нової стадії VR з "технології, що розвиваються" до стабільних технологій. VR/AR стає широко поширеними, що їх вже не можна назвати інновацією.

Поява інновації

Пік надочікувань

Найнижча точка розчарування

Підйом просвітництва

Плато продукт., стабільна технологія

/antonmelnyk

VR/AR в кінці циклу надочікувань. The right time for VR/AR!

Перші стартапи Вершина Швидке падіння

в долину смертіВцілівші

розчищають дорогу

Поява нових стартапів, останній

стає першим /antonmelnyk

Експоненціальний закон. Старий Заповіт.

/antonmelnyk

Експоненціальне зростання означає подвоєння. В результаті такого зростання рано чи пізно приходить момент перегину кривої. Інновації породжують інновації.

Експоненціальне зростання

/antonmelnyk

Загальне проникнення та використання нових винаходів в США. Подвоєння стає все більше і сильніше.

Експоненціальне зростання

1860 1880 1900 1920 1940 1960 1980 2000

1

10

100

Роки

/Шви

дкіст

ь пр

оник

ненн

я

*Загальне проникнення та використання нових винаходів в США

Телефон Радіо Телебачення

Комп'ютер

Мобільний телефон

Інтернет

VR/AR?

/antonmelnyk

It is augmented reality! Virtual reality! Drones? Robots? Artificial intelligence?

/antonmelnyk

1962

1966

1968

1977

1982 1994

1990

Історія розвитку VR гарнітур

Томас Фурнес створив перший симулятор для навчання керування

літаком

Створення компанії Virtuality яка

розроблює перші VR гарнітури та ігри

В MIT створили перший віртуальний тур Aspen Movie

Map

Винахідник Мортон Хайліг сконструював перший в світі VR

прийстрій

Айвен Сазерленд створив "Дамоклів

меч" VR/AR гарнітуру з ПО у вигляді

шолому

Atari започатковує RnD лабораторію для розробки

експериментів з VR

Найуспішніша ігрова компанія SEGA

випускає свою VR гарнітуру

*У 80-х роках шоломи віртуальної реальності використовували в NASA. Сьогодні швидкість інтернету в NASA 91 Гбіт/сек.

/antonmelnyk

Перший в історії пристрій Віртуальної Реальності

• 3D

• Широкий кут огляду

• Анімація

• Колір

• Стерео-звук

• Запах

• Вітер

• Вібрації

/antonmelnyk

2011

Сучасний ринок VR гарнітур

2012

2014

2014

2016 2016

2016

/antonmelnyk

Настав час Ери Візуалів.

• Ми живемо в світі, в якому всі ми озброєні камерофонами.

• Інтернет змінив все. В мережі, в продуктах та брендах, в презентаціях візуальна картинка домінуюча.

• З'явилось нове покоління яке створило візуальну мову.

1999-2004

2004-2010

2010-..

/antonmelnyk

Різниця між психотипами

SocialAugmented Experiences

IndividualVirtual

Experiences

Mixed Reality

Social

Individual

/antonmelnyk

VR vs AR

Доповнена реальність надає контекст і інформацію про світ навколо нас, дозволяючи нам взаємодіяти з нашим

оточенням.

Віртуальна реальність призначена, щоб ізолювати нас від нашого оточення, щоб ми могли взаємодіяти з не справжнім

світом.

/antonmelnyk

Реклама

За допомогою AR відкриваються нові унікальні рекламні

можливості

Ігри

Як люди так і ігрові компанії завжди мріяли про ширший досвід

Кіно/Музика

Слухач в будь-якій точці світу зможе

побувати на концерті улюбленого артиста

Освіта

Віртуальна реальність разом з онлайн

курсами кардинально завершить революцію

в сфері освіти

Social

AR як один з елементів буденного життя

Праця

Доповнена реальність модернізує тисячі

професій

Ніші застосування

/antonmelnyk

VR/Віртуальна Реальність Переваги:

• VR призначена для контенту• безмежні можливості для реклами (ефект занурення, повна відсутність взаємодії з оточенням),

• військова справа: симулятори навчання пілотів, танкістів, піхоти, реабілітація

• запис весілля у форматі 360 градусів• новий формат квест-кімнат - квест-будинки

1994

2016

Недоліки:

• користувачі не хочуть залежати від дротів• складний рівень входу для розробників, лише великі гейм.девелопери мають бути доступні,

• потрібні зручні та стильні окуляри для того щоби VR не асоціювався лише з геймерами

Virtual reality is booming in “The Wild Wild East.” В Китаї бум VR - наче золота лихоманка.

Згідно зі звітом Китайського інституту електроніки та стандартизації, ринок китайського VR коштував $ 236 млн доларів в 2015 році Аналітики консервативно очікують, що ринок досягне $ 1 млрд доларів в 2016 році, і майже 9 мільярдів доларів до 2020 року.

Число китайських споживачів, які намагалися пристрій VR-пов'язаної був оцінений в 17 мільйонів чоловік в 2015 році, і, згідно з прогнозами, перевищить 300 мільйонів чоловік до 2020 року.

Китай має більше 150 000 інтернет-кафе:

Розважальні програми (VR гри, 360 відео та 360 прямі трансляції) є найбільш популярними, а потім і освітніх програмах (соціальних дій VR курсів

VR/Віртуальна Реальність

/antonmelnyk

AR/Доповнена Реальність

Переваги:

• AR поліпшує реальність на відміну від VR яка відволікає від реальності

• AR призначена для реального життя, Iron Man стає дійсністю• Доповнена реальність в першу чергу потрібна Facebook як соц.мережі і Google як пошуковику

• В доповненій реальності - віртуальний об'єкт накладається на реальний, це масшабованість, безмежні можливості для креативу

Недоліки:

• потрібні зручні та стильні окуляри на тлі скорочення та стагнації інновацій у смартфонів

• для успішного розвитку AR все має бути легко, портативно і переконливо

/antonmelnyk

AR/Доповнена Реальність

Людина за своєю природою є істота політична

/antonmelnyk

AR/Доповнена Реальність

• Pokemon Go відносно проста "доповнена реальность" з накладанням зображень на верхній частині дисплея камери. (це великий користувацький стрибок вперед)

• Насправді, більшість людей, вже випробували доповнену реальность, можливо, навіть до Pokemon GO. Face-morphing у Snapchat є прикладом доповненої реальності, Google Translate дає змогу перекласти текст в режимі реального часу за допомогою камери iPhone.

/antonmelnyk

0

5

10

15

20

25

30

35

Pokemon GO Facebook Snapchat Twitter Instagram

Pokemon GO/Доповнена Реальність

• Більша популярність за "porno"

• Більше користувачів на день ніж у Twitter

• Більше користивачів на день ніж у Tinder

• Новий рекорд встановлень на AppStore

• Новий рекорд з монетизації. $500млн за 60 днів

/antonmelnyk

Причини прориву AR?

Ґенерація Y (Мілленіали)

La Nostalgie

Технології (користувацький досвід)

Доступність (поширеність смартфонів)

/antonmelnyk

Причини прориву AR?

Ґенерація Y (Мілленіали)

La Nostalgie

Технології (користувацький досвід)

Доступність (поширеність смартфонів)

Ґенерація Z (Homelanders)/antonmelnyk

Потенціал та перспективи аудиторії AR/VR

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

79%73% 70%

64%GENERATION Z

Mille

nnia

ls

Gen

erat

ion

X

Baby

Boo

mer

s

/antonmelnyk

2005 2013

Інавгурація Папи в 2005 та 2013

/antonmelnyk

Інавгурація Папи в 2021?

/antonmelnyk

Інавгурація Папи в 2021

/antonmelnyk

Інавгурація Папи в 2021

/antonmelnyk

/antonmelnyk

*Додаток британського онлайн магазину одягу Lyst на лондонському тижні моди

http://fashionandmash.com/2016/09/21/lyst-uses-augmented-reality-digitally-dress-naked-tv-star/

/antonmelnyk

Nokia - Here 360

Altergeo

Пік надочікувань AR

Altergeo - многофункциона

льный

кросс-платформенный

геосоциальный сервис, которы

й

позволяет польз

ователям находит

ь и

выбирать места для отдыха, делитьс

я

с друзьями рекомен

дациями,

фотографиями, выигры

вать

виртуальные и реальны

е награды, а

также получать скидки и бонусы в

городских заведе

ниях. AlterGeo

также считается географ

ической

социальной сетью.

/antonmelnyk

Плато продуктивності AR. Стабільна технологія.

Live filters for selfie

Realtime face tracking

MSQRD

$150млн.

≈$50млн.

/antonmelnyk

Гроші?

/antonmelnyk

До 2020, до інтернетубуде підключено, 34 мільярди девайсів

В середньому по 4 девайсина кожну людину на планеті

Але вже половина планети буде підключенадо інтернету до 2018 року

Ринок AR/VR

На вересень 2016 на планеті проживає 7.448 млрд. людейУ світі 4.779 млрд. унікальних мобайл користувачів /antonmelnyk

Ринок AR/VR (Landscape)

/antonmelnyk

Інвестиції VR/AR ($Млрд)

/antonmelnyk

*За дослідженням інвестиційного фонду BDMI - Bertelsmann Digital Media Investments

VR

AR

$0 $20 $40 $60 $80 $100 $120

Мільярди

Hardware Commerce Data Voice Film/TV Enterprise Games Other

Розподіл ринку AR/VR

/antonmelnyk

Пронозовані продажі VR/AR пристроїв

0

20

40

60

80

100

2016 2017 2018 2019 2020

*За дослідженням інвестиційного фонду BDMI - Bertelsmann Digital Media Investments

Консолі/PC Mobile

Мільй

онів

/antonmelnyk

VR/AR Platforms

/antonmelnyk

AR Platforms

/antonmelnyk

One more thing?

/antonmelnyk

Goodbye to privacy. Нові парадигми для нової ери.

/antonmelnyk

GENERATION Z

Thank you!Anton Melnyk

antonmelnyk Anton Melnyk nathanmelman