artevelde hogeschool - sustainable innovation and green marketing
TRANSCRIPT
Duurzaamheid Als opportuniteit voor innovatie
ARTEVELDE HOGESCHOOL GENT Dinsdag 9 november 2010
Stefaan Vandist
STUDIO SPARK
Stefaan Vandist - Strategic Planner Bart Jansen - Industrial Designer, Cradle-to-cradle
consultant
[ Organisaties helpen bij de ontwikkeling van duurzame innovatie en vermarkting ervan ]
+ =
#1 DUURZAAMHEID IS VAAK CONTRA-INTUITIEF
CREEER EEN NIEUW VERHAAL
Oude metrostellen om koraalriffen mee te bouwen (Delaware Department of Natural Resources and Environmental Control)
BUSINESS REALITY
ECOSPHERE HUMAN WORLD
fun
faith facts
CREEER EEN NIEUW VERHAAL
#2 DUURZAAMHEID ALS OPPORTUNITEIT VOOR
INNOVATIE EN CREATIEF ONDERNEMEN
DUURZAAM VERBLIJF
Duurzaamheid biedt de kans om een onvergetelijke verblijfservaring te realiseren
(Seaventures Dive Resort, Indonesië, Borneo, Filipijnen)
Ondernemerschap is het nieuwe activisme
LOCALE SAMENWERKING
Zeeschildpadden beschermen door er een toeristische trekpleister van te maken
(Projecto Tamar, Praio do Forte, Brazilië)
Reducing ‘un-sustainability’
Creating possibility
#3 GREENWASHING VOORKOMEN
Not making sustainability special, but making sustainability normal
CUT OUT AND KEEP
1. The sin of suggestive pictures >>> Suggestieve beelden
2. The sin of the hidden trade off >>> Verborgen valkuil
3. The sin of no proof >>> Geen bewijs
4. The sin of vagueness >>> Vaagheid
5. The sin of irrelevance >>> Irrelevantie
6. The sin of lesser of two evils >>> Kiezen tussen pest en cholera
7. The sin of fibbing >>> Liegen
“The seven sins of Greenwashing”
De beste groene marketing is niet groen
Consumenten- voordeel
Duurzaam principe
#4 OUDE VERSUS NIEUWE MARKETING
Op dit moment staat marketing op de rand van een grote verschuiving
Soifwethinkaboutwherenewmediaandsustainableinnova5oncollide,webe8erleapfrogtothenewmarke5ngprac5ce
De klassieke regel:
Creëer veilige, gelijkaardige massaproducten, en Communiceer ze via massamedia aan een massapubliek.
De nieuwe regel:
Creëer innovatieve producten en bouw de marketing in de product- ervaring zelf.
Draag bij aan een grote
maatschappe-lijke beweging
Engageer mensen die er
zelf baat bij hebben dit te
promoten
Ontwerp of programmeer een
uniek verhaal
Ontwikkel een
merkboodschap
Creëer een campagne
Herhaal ze zoveel mogelijk
#4 GROENE MARKETINGSTRATEGIËN
Company credibility
Product experience
Brand belief
Company credibility
Product experience
Brand belief
PERFORMANTIE
VERTROUWEN
EMPATHIE
Company credibility
Product experience
Brand belief
ECO DESIGN/ PRODUCT/SERVICE
CSR
GREEN MARKETING
The Company The Product
The Brand
Give the right example
Associate with doing
good
Performance of more or less
Challenge consumption
Trojan horse
New business model
Connect brand to tribe
Develop your market
Change usage
Communiceer duurzaam voordeel
Verbind met groter ideaal
Innoveer het business model
Communiceer duurzaam voordeel
Kunnen we onze duurzame missie of ambitie capteren in een statement dat campagnable is, en geloofwaardig is?
(vb. Aim: Zero Emissions, Materials for life)
Give the right example
Communiceer duurzaam voordeel
Kunnen we samenwerken met een partner om zo een positieve impact te realiseren en te communiceren?
(vb. Chiquita Rainforest Alliance, Ecolabel,…)
Credible partners
Communiceer duurzaam voordeel
Kunnen we mensen betrekken in een krachtige productervaring waar ‘minder slecht’, of ‘veel beter’ een onderscheidende rol speelt? (vb. Green&Black’s, Muji, …)
Performance of more or less
Verbind met groter ideaal
Kunnen we markt creëren door kennis en overtuiging met onze doelgroep te delen? (GE Smartgrid, B&J Climate Academy, …)
Develop your market
Verbind met groter ideaal
Kunnen we aansluiting vinden bij decision makers door empathie te tonen voor hun realiteit of aansluiting te vinden bij hun peers? (Tesla, …)
Connect to tribe
Kunnen we via communicatie of tools aanzetten tot gedragsverandering?
Change usage
Verbind met groter ideaal
Zorgen van burgers worden behoeften van consumenten
Innoveer het business model
Kunnen we de heerstende status-quo in de markt veranderen door een behoefte op een totaal andere manier in te vullen
New business model
Innoveer het business model
Kunnen we met ons duurzaam alternatief deel gaan uitmaken van een hardnekkige gewoonte?
Trojan horse
Innoveer het business model
Kunnen we onze value propositie realiseren op een andere manier, door mensen anders te laten consumeren of te laten produceren?
Challenge consumption
#4 BUSINESS MODEL INNOVATIE Duurzaamheid creëren door je business model te innoveren
You cannot solve a problem with the thinking that created it (Albert Einstein)
Logic
Detail
Facts
Success
Present and past
Knowing
Feeling
Big picture
Imagination
Harmony
Present an future
Belief
Cs Rs
Vp
Kr Kp
Ka
Ch Re
Us
THE BUSINESS REALITY
THE ECOSYTEM THE HUMAN WORLD
FACTS
FUN
FAITH
#5 ZEVEN BOUWSTENEN VAN GROENE MARKETING
7 BU
ILDIN
G B
LOC
KS
1 UNIQUE EXPERIENCE WORTH SHARING
2 ENGAGED INCUBATION GROUP
3 CONNECTION TO A BIG IDEAL
4 POWERFUL BELIEF SYSTEM
5 MEASURABLE DIFFERENCE
6 CREDIBLE INTENTION
7 EASE AND ATTRACTIVENESS
Make sustainability work where it belongs: in industries, society, in consumer markets, in the conversation and in between peoples ears
THE ECOSPHERE
THE BUSINESS REALITY
THE HUMAN WORLD
fun
faith
facts
Als we aan een wereld bouwen zoals we die wensen, moeten de mensen daar met plezier in
willen leven (Carlo Petrini, Slowfood foundation)
Success is more then ever derived from passion, not expertise
BEDANKT VOOR UW AANDACHT! StudioSpark.be Binnekort online Operationeel vanaf 1 januari 2011 in Antwerpen, vlakbij de dierentuin
Voorlopig: trinity-planning.be [email protected]