artem loginov, sandra stein, jens wienhold fachhochschule worms – dws alzey studentische...

Artem Loginov, Sandra Stein, Jens WienholdFach

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Studentische Projektgruppe Stadt- Marketing Alzey

Prüfungsleistung

International Marketing

WS 2005/ 06

Prof. Dr. de Zoeten

14.09.2005

Stadtmarketing Alzey

Bereich Kultur


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Ein Kooperationsprojekt

der Digitalen

Weiterbildungsstelle der

FH Worms in AlzeyStand: 14.09.2005


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2. Präsentation Studie2. Präsentation Studie

Agenda 14.09.2005

2.3 2.3 Core Results Fragebogen Bewohner/ NichtbewohnerCore Results Fragebogen Bewohner/ Nichtbewohner

3. Resümee

4. Resümee4. Resümee

2.2 Response Fragebogen Veranstalter/ Ausrichter2.2 Response Fragebogen Veranstalter/ Ausrichter

2.4 2.4 Core Results Fragebogen Veranstalter/ AusrichterCore Results Fragebogen Veranstalter/ Ausrichter

3.1 Stärken- Schwächen- Analyse Fragebogen 3.1 Stärken- Schwächen- Analyse Fragebogen BewohnerBewohner 3.2 Stärken- Schwächen- Analyse Fragebogen 3.2 Stärken- Schwächen- Analyse Fragebogen VeranstalterVeranstalter 3.3 Handlungsbedarf3.3 Handlungsbedarf

1. Ziele und Struktur der Studie1. Ziele und Struktur der Studie

2.1 Response Fragebogen Bewohner/ Nichtbewohner2.1 Response Fragebogen Bewohner/ Nichtbewohner

3. Stärken- Schwächen- Analyse3. Stärken- Schwächen- Analyse

Stand: 14.09.2005


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Vorgegebenes Thema vom Kulturamt (Hr. Wagner)

Erhebung der Stärken und Schwächen des Erhebung der Stärken und Schwächen des

Kulturangebotes im Mittelzentrum Alzey aus Kulturangebotes im Mittelzentrum Alzey aus

ZielgruppenperspektiveZielgruppenperspektive

Stand: 14.09.2005


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Pre- Data- SearchingPre- Data- Searching

Information- Wishlist/ -NeedlistInformation- Wishlist/ -Needlist

FragebogendesignFragebogendesign

Durchführung der empirischen UntersuchungDurchführung der empirischen Untersuchung

Stärken- / SchwächenanalyseStärken- / Schwächenanalyse

Vorgehensweise

Stand: 14.09.2005


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0 25 50 75 100 125 150

Projektzeitplan

März April Mai Juni Juli Aug Sept 05 05 05 05 05 05 05

14.06.05

14.09.05

29.03.05

15.06.05

03.04.05

07.04.05

15.06.05

16.06.05 18.06.05 13.07.05

21.08.05

28.08.05

05.09.05

21.08.05

Bekanntgabe Thema

Sekundärquellen

Vor-Ort-Untersuchung

Erstellung Fragebogen

Sprechstunde

Freigabe Fragebogen

Erhebung Fragebogen 1

Erhebung Fragebogen 2

Auswertung

Aufbereitung

Vorpräsentation

Endpräsentation

Stand: 14.09.2005


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Information Wish- List (1/2)

• Angaben zu den Befragten (Alter, Wohnort, Haushaltsgröße, Angaben zu den Befragten (Alter, Wohnort, Haushaltsgröße,

Einkommen)Einkommen)

• Wie ist das derzeitige Kulturangebot? Wie wird dieses Wie ist das derzeitige Kulturangebot? Wie wird dieses

wahrgenommen?wahrgenommen?

• Ist das kulturelle Angebot kinder- bzw. jugendfreundlich?Ist das kulturelle Angebot kinder- bzw. jugendfreundlich?

• Wie informieren Sie sich über das Kulturangebot?Wie informieren Sie sich über das Kulturangebot?

• Welche kulturellen Veranstaltungen vermissen Sie?Welche kulturellen Veranstaltungen vermissen Sie?

• In welchen umliegenden Städten besuchen Sie kulturelle In welchen umliegenden Städten besuchen Sie kulturelle

Veranstaltungen?Veranstaltungen?

• Wie oft nehmen Sie an kulturellen Veranstaltungen in Alzey und Wie oft nehmen Sie an kulturellen Veranstaltungen in Alzey und

Umgebung teil?Umgebung teil?

• Ist der Besuch von kulturellen Veranstaltungen stark vom Ist der Besuch von kulturellen Veranstaltungen stark vom

Einkommen bzw. dem Eintrittspreis abhängig?Einkommen bzw. dem Eintrittspreis abhängig?

Stand: 14.09.2005


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• Nutzen Sie das Angebot eher an Wochentagen oder am Nutzen Sie das Angebot eher an Wochentagen oder am

Wochenende?Wochenende?

• Fühlen Sie sich ausreichend und rechtzeitig über das kulturelle Fühlen Sie sich ausreichend und rechtzeitig über das kulturelle

Angebot informiert?Angebot informiert?

• Welche Kulturangebote kennen Sie aus Nachbargemeinden, die Sie Welche Kulturangebote kennen Sie aus Nachbargemeinden, die Sie

sich auch für die Stadt Alzey wünschen?sich auch für die Stadt Alzey wünschen?

• Welche der angebotenen Veranstaltungen sind für Sie besonders Welche der angebotenen Veranstaltungen sind für Sie besonders

wichtig?wichtig?

• Mit wem besucht die Mehrheit kulturelle Veranstaltungen?Mit wem besucht die Mehrheit kulturelle Veranstaltungen?

• Bekanntheitsgrad und Beurteilung einzelner VeranstaltungenBekanntheitsgrad und Beurteilung einzelner Veranstaltungen

• Ist das Kulturangebot für ein Mittelzentrum wie Alzey angemessen?Ist das Kulturangebot für ein Mittelzentrum wie Alzey angemessen?

Information Wish- List (2/2)

Stand: 14.09.2005


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Information Need- List (1/2)

• Wie ist das derzeitige Kulturangebot? Wie ist das derzeitige Kulturangebot?

• Wie wird das Kulturangebot wahrgenommen?Wie wird das Kulturangebot wahrgenommen?

• Ist das Kulturangebot für eine Stadt wieIst das Kulturangebot für eine Stadt wie

Alzey angemessen?Alzey angemessen?

• Wie informieren Sie sich über dasWie informieren Sie sich über das

Kulturangebot?Kulturangebot?

• Wie wichtig sind Ihnen diese Wie wichtig sind Ihnen diese

Informationsquellen? Informationsquellen?

• Mit wem besucht die Mehrheit kulturelle Mit wem besucht die Mehrheit kulturelle

Veranstaltungen?Veranstaltungen?

• Bekanntheitsgrad einzelner VeranstaltungenBekanntheitsgrad einzelner Veranstaltungen

• Beurteilung einzelner VeranstaltungenBeurteilung einzelner Veranstaltungen

Beurteilung des Beurteilung des KulturangebotesKulturangebotes

Stand: 14.09.2005


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Information Need- List (2/2)

• Welche kulturellen Veranstaltungen vermissen Sie?Welche kulturellen Veranstaltungen vermissen Sie?

• In welchen umliegenden Städten besuchen Sie In welchen umliegenden Städten besuchen Sie

kulturelle Veranstaltungen?kulturelle Veranstaltungen?

• Welche kulturellen Angebote besuchen Sie Welche kulturellen Angebote besuchen Sie

außerhalb der Stadt Alzey?außerhalb der Stadt Alzey?

Was fehlt Was fehlt

in Alzey?in Alzey?

Was kannWas kann

verbessertverbessert

werden?werden?

• Wo sehen Sie im Kulturangebot der Wo sehen Sie im Kulturangebot der

Stadt Alzey den größten Handlungsbedarf?Stadt Alzey den größten Handlungsbedarf?

Stand: 14.09.2005


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Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


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Fragebogen Bewohner/ Nichtbewohner

Stand: 14.09.2005


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Fragebogen Veranstalter/ Ausrichter

Stand: 14.09.2005


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Rahmendaten Primärerhebung

Zielgruppenerfassung (gruppierte Zufallsauswahl):Zielgruppenerfassung (gruppierte Zufallsauswahl):

persönliches Interviews in der Fußgängerzone/ Ortskern Alzeypersönliches Interviews in der Fußgängerzone/ Ortskern Alzey

persönliche Interviews im Rahmen der Johannisnachtpersönliche Interviews im Rahmen der Johannisnacht

digitale Befragung der Veranstalter/ Ausrichterdigitale Befragung der Veranstalter/ Ausrichter

Stand: 14.09.2005


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Befragungskerndaten

ZielgruppenZielgruppenPrivatpersonen/ Veranstalter/ Privatpersonen/ Veranstalter/

AusrichterAusrichter

alle Altersgruppenalle Altersgruppen

Kern- ErhebungszeitraumKern- Erhebungszeitraum 16.06. - 01.08.0516.06. - 01.08.05

Datenbasis Datenbasis

(qualifizierte (qualifizierte

Fragebögen)Fragebögen)

Bewohner/ Nichtbewohner: 175 Bewohner/ Nichtbewohner: 175

Veranstalter/ Ausrichter: 8Veranstalter/ Ausrichter: 8

Studienbeginn:Studienbeginn: 29.03.0529.03.05

StudienendeStudienende 21.08.0521.08.05

Stand: 14.09.2005


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Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


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Befragte nach Bezug zur Stadt Alzey

beruflich/ schulisch/ sonstige Gründe

Besucher

Bewohner53,1

27,4

19,4

Alle Angaben in %Stand: 14.09.2005


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ey 41,7

50

49,5

58,3

50

50,5

0 20 40 60

Befragte nach Geschlecht

weiblich männlich

Bewohner

Besucher

beruflich/ schulisch/

sonstige Gründe



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22,9

25

4,2

17,6

20,6

23,5

10,8

35,5

12,9

47,9

38,2

40,9

0 20 40 60

Befragte nach Altersstruktur

über 60

41-60

20-40

unter 20

Bewohner Besucher beruflich/ schulisch/ sonstige Gründe



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ey 35,4

6,3

8,3

2,1

20,6

5,9

8,8

23,5

5,9

12,9

11,8

21,5

12,9

6,5

47,935,3

34,4

0 20 40 60

Befragte nach Tätigkeit

Arbeits-suchend

Rentner

Nicht- Selbst-

ständiger

Selbst- ständiger

Hausfrau/-mann

Schüler/ Student/

Azubi




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Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


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Befragte Ausrichter / Veranstalter

37,5

25

12,5

25 eingetragener Verein

öffentliche Einrichtung

private Institution

Sonstiges



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Ausrichter / Veranstalter nach Dauer der Aktivität

25

12,5

12,5

50

0 20 40 60

über 100

31-100

5-30

unter 5



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Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


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Kulturbesuch in Alzey

Stand: 14.09.2005


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80,6

19,4

nein

ja



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ey 9,7

4,6

5,1

17,7

14,9

48

0 20 40 60


Bewohner

Besucher


sonstige Gründe

Alle Angaben in %

ja nein

Stand: 14.09.2005


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6,4

31,2

17,7

44,7

0 20 40 60

Häufigkeit des Besuches

sehr häufig

monatlich

selten

kaum



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1,4

2,1

2,8

22

5,7

2,1

3,5

2,8

11,4

11,3

23,4

11,3

0 20 40

Häufigkeit des Besuches

Bewohner

Besucher


sonstige Gründe

sehr häufig monatlich selten kaum



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Qualität des Kulturangebotes

Stand: 14.09.2005


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0,7

3,5

44

7,1

44,7

0 20 40 60


sehr gut

gut

befriedigend

ausreichend

mangelhaft



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ey 0

2,8

4,3

2,1

0,7

0

0,7

0

0,7

23,4

4,3

12,88,5

8,531,2

0 20 40


sehr gut

gut

befriedigend

ausreichend

mangelhaft

Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


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ey 0,7

1,4

19,9

2,8

0

2,1

21,3

4,3

22,7

24,8

0 10 20 30


sehr gut

gut

befriedigend

ausreichend

mangelhaft

Alle Angaben in %

weiblich männlich

Stand: 14.09.2005


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ey 0,7

0

4,3

0

0

0

13,5

4,3

0

2,1

12,1

2,1

0

1,4

5

0,7

7,118,4

18,49,9

0 10 20 30


sehr gut

gut

befriedigend

ausreichend

mangelhaft

unter 20 20-40 41-60 über 60



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Angemessenheit des Kulturangebotes

Stand: 14.09.2005


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Alle Angaben in %keine Angaben: „überhaupt nicht“


11,3

11,3

35,5

41,8

0 20 40

voll und ganz

teilweise

weder noch

eher nicht

Stand: 14.09.2005


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ey 1,4

5

1,4

2,8

5,7

8,5

3,5

22

7,8

7,8

8,5

25,5

0 10 20 30


voll und ganz

teilweise

weder noch

eher nicht



Stand: 14.09.2005


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ey 6,4

5

15,6

5

6,4

19,9

20,6

21,3

0 10 20 30


voll und ganz

teilweise

weder noch

eher nicht

weiblich männlich


Stand: 14.09.2005


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2,1

0,7

4,3

5

2,1

2,1

13,5

5

5,7

11,3

2,8

2,8

5

18,4

12,8

6,4

0 10 20 30


voll und ganz

teilweise

weder noch

eher nicht

unter 20 20-40 41-60 über 60


Stand: 14.09.2005


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Bekanntheitsgrad

Stand: 14.09.2005


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„kenne ich, besuche ich“ TOPS

36,2

56,7

57,4

58,2

62,4

68,1

75,2

79,4

81,6

93,6

94,3

0 20 40 60 80 100

Weihnachtsmarkt

Winzerfest

Johannisnacht

Christkind.-markt

Fastnacht

Innenstadtfest

Weinb.-wanderung

Töpfermarkt

Kino

Autom.-ausstellung

Sonstiges



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„kenne ich, besuche ich“ FLOPS

13,5

14,2

14,2

15,6

16,3

17

21,3

36,2

5,7

9,2

12,1

0 20 40 60 80 100

Sonstiges

Stadtbücherei

Jugendzentrum

Kulturzentrum

Feuerwehrkonzerte

Ferienspiele

AZ Big Band

Preisverleihungen

Martin-Luther-Haus

Zirkus-Projekt-Woche

SANUK Concerts



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„kenne ich, besuche ich nicht / nicht mehr“ FLOPS

30,5

48,2

49

50,4

51,1

52,5

55,3

56

58,2

61,7

66

0 20 40 60 80

Sonstiges

Weinproben

Kulturzentrum

Feuerwehrkonzert

Museumstage

Zirkusprojektwoche

Preisverleihung

Ferienspiele

Jugendzentrum

Stadtbücherei

Martin-Luther-Haus



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14,9

27

27

28,4

29,8

31,2

34

34,8

38,3

38,3

46,1

73,8

0 20 40 60 80

Kleine Kirche

Museumsabende

Nikolaikirche

Ferienspiele

Preisverleihung

Feuerwehrkonzerte

Kulturzentrum

Zirkusprojektwoche

AZ Big Band

SANUK Concerts

New Galaxy

„kenne ich nicht“ FLOPS

Sonstiges



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Konzerte in der Konzerte in der RundsporthalleRundsporthalle

- 6,16 -- 6,16 -

Festival da Capo,Festival da Capo,Weinproben im Weingut Weinproben im Weingut

- 5,48 -- 5,48 -

Konzerte im New Galaxy Konzerte im New Galaxy Massa SportzentrumMassa Sportzentrum

- 13,69 -- 13,69 -

„kenne ich nicht, würde ich aber gerne mal besuchen“



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Mit wem? (Mehrfachnennung)

Stand: 14.09.2005


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Mit wem? TOPS

10,5

6,5

5,6

6

4,7

5,2

5

6,2

40

41,1

34,3

37,3

34,7

36,6

36,6

34,9

34,7

10,8

9,5

8,4

11,1

9,7

11,3

8,5

10,8

34,4

40

43,9

49,1

47

49,3

46

48,2

45,46,6

10,8 44,1

13,3

12,4

49,7

0 100

Weihnachtsmarkt

Winzerfest

Christkind.-markt

Johannisnacht

Fastnacht

Innenstadtfest

Kino

Herbstmarkt

Töpfermarkt

Automobilaus-stellung

Alleine Partner Kinder Freunde/ Bekannte



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Ausstellungen im Ausstellungen im MuseumMuseum

- 7,3 -- 7,3 -

Stadtbücherei Stadtbücherei - 5,7 -- 5,7 -

Weihnachtsmarkt Weihnachtsmarkt - 5,3 -- 5,3 -

Alleine



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Alzeyer Winzerfest,Alzeyer Winzerfest,WeihnachtsmarktWeihnachtsmarkt

- 6,7 -- 6,7 -

ChristkindchesmarktChristkindchesmarkt- 5,8 -- 5,8 -

Johannisnacht Johannisnacht - 5,5 -- 5,5 -

Partner



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WeihnachtsmarktWeihnachtsmarkt- 9,6 -- 9,6 -

Alzeyer WinzerfestAlzeyer Winzerfest- 7,7 -- 7,7 -

ChristkindchesmarktChristkindchesmarkt- 7,4 -- 7,4 -

Kinder



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Alzeyer WinzerfestAlzeyer Winzerfest- 8,1 -- 8,1 -

WeihnachtsmarktWeihnachtsmarkt- 7,7 -- 7,7 -

Johannisnacht Johannisnacht - 6,5 -- 6,5 -

Freunde / Familie



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Persönliche Top 3 der Befragten

Stand: 14.09.2005


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Persönliche Top 3 der Befragten

Alzeyer Winzerfest Alzeyer Winzerfest - 38,7 tolle Atmosphäre -38,7 tolle Atmosphäre -

- 15,3 gute kulin. Versorgung -15,3 gute kulin. Versorgung -- 12,6 gutes Programm -12,6 gutes Programm -

Johannisnacht Johannisnacht - 37,6 tolle Atmosphäre -37,6 tolle Atmosphäre -

- 19,3 gute kulin. Versorgung -19,3 gute kulin. Versorgung -- 10,1 gutes Image -10,1 gutes Image -

Fastnacht Fastnacht - 31,7 tolle Atmosphäre -- 31,7 tolle Atmosphäre -

- 16,5 gutes Programm, gutes Image -- 16,5 gutes Programm, gutes Image -- 8,9 gutes Preis- Leistungs- Verhältnis -- 8,9 gutes Preis- Leistungs- Verhältnis -



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Alzeyer Winzerfest Alzeyer Winzerfest - 40,9 tolle Atmosphäre -40,9 tolle Atmosphäre -

- 12,4 gutes Image -12,4 gutes Image -- 11,7 gute kulin. Versorgung, gutes Programm -11,7 gute kulin. Versorgung, gutes Programm -

Johannisnacht Johannisnacht - 38,5 tolle Atmosphäre -38,5 tolle Atmosphäre -

- 16,9 gute kulin. Versorgung -16,9 gute kulin. Versorgung -- 9,2 gutes Image -9,2 gutes Image -

Festival da Capo Festival da Capo - 30,4 tolle Atmosphäre -- 30,4 tolle Atmosphäre -- 19,6 gutes Programm -- 19,6 gutes Programm -

- 10,9 gutes Image -- 10,9 gutes Image -

Bewohner



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Alzeyer WinzerfestAlzeyer Winzerfest- 39,62 tolle Atmosphäre -39,62 tolle Atmosphäre -

-24,5 gute kulin. Versorgung -24,5 gute kulin. Versorgung -- 9,43 gutes Image -9,43 gutes Image -

JohannisnachtJohannisnacht- 38,5 tolle Atmosphäre -38,5 tolle Atmosphäre -

- 30,8 gute kulin. Versorgung -30,8 gute kulin. Versorgung -- 11,5 gutes Preis- Leist.- Verh., gute Erreichbarkeit -11,5 gutes Preis- Leist.- Verh., gute Erreichbarkeit -

WeihnachtsmarktWeihnachtsmarkt- - 41,7 tolle Atmosphäre -41,7 tolle Atmosphäre -

- 25 gute kulin. Versorgung -- 25 gute kulin. Versorgung -- 16,7 gutes Preis-Leistungs-Verhältnis -- 16,7 gutes Preis-Leistungs-Verhältnis -

Besucher



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Alzeyer Winzerfest Alzeyer Winzerfest - 33,8 tolle Atmosphäre -33,8 tolle Atmosphäre -- 19,7 gutes Programm -19,7 gutes Programm -

- 15,5 gute kulin. Versorgung -15,5 gute kulin. Versorgung -

Johannisnacht Johannisnacht - 33,3 tolle Atmosphäre -- 33,3 tolle Atmosphäre -- 22,2 gutes Programm -- 22,2 gutes Programm -

- 16,7 gutes Image -- 16,7 gutes Image -

berufl. / schul. / sonst. Gründe


FastnachtFastnacht- 23,7 tolle Atmosphäre -23,7 tolle Atmosphäre -

- 21,1 gutes Image -21,1 gutes Image -- 15,8 gutes Preis-Leistungs-Verh., gutes Programm -15,8 gutes Preis-Leistungs-Verh., gutes Programm -


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Alz

ey

Informationsquelle für Veranstaltungen

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

42,6

62,4

66,7

17

72,3

42,6

19,9

14,2

12,8

9,9

11,3

6,4

12,8

9,9

7,8

9,9

43,3

24,8

16,3

22

14,9

47,5

72,3

58,2

73,8

31,9

76,6

0 20 40 60 80 100


Alzeyer Wochenblatt

Familie/ Bekannte

Plakate

Radio/ TV

Tageszeitung

Website des Veranstalters

www.alzey.de

Veranstaltungsfolder

Veranstaltungs-kalender

wichtig weder noch nicht wichtig



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

19,9

36,2

43,3

5,7

44,7

24,8

14,9

16,3

7,1

5,7

5,7

5,7

2,1

6,4

5

5,7

5,7

32,6

17,7

8,5

10,6

51,8

8,5

29,8

37,6

45,4

39

0 20 40 60

Bewohner

Alzeyer Wochenblatt

Familie/ Bekannte

Plakate

Radio/ TV

Tageszeitung


www.alzey.de



Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Besucher

12,1

12,8

12,1

11,3

5,7

8,5

2,8

8,5

2,1

2,8

2,1

2,8

1,4

2,8

2,1

0,7

2,8

4,3

2,8

4,3

4,3

11,3

1,4

7,8

7,1

14,2

14,9

0 20

Alzeyer Wochenblatt

Familie/ Bekannte

Plakate

Radio/ TV

Tageszeitung


www.alzey.de



Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

10,6

13,5

12,1

5,7

13,5

9,2

2,1

7,1

5

4,3

2,1

2,8

2,8

3,5

2,8

1,4

1,4

6,4

4,3

3,5

7,1

13,5

4,9

9,9

13,5

16,3

18,4

0 20


Familie/ Bekannte

Alzeyer Wochenblatt

Plakate

Radio/ TV

Tageszeitung


www.alzey.de

Veranstaltungskalender


Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

E- Mail Newsletter

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

E- Mail Newsletter

36,9

63,1

ja

nein



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey 14,2

12,8

36,2

7,8

5,7

23,4

0 20 40

E- Mail Newsletter

Bewohner

Besucher

beruflich/ schulisch/ sonstige

Gründe

Alle Angaben in %

ja nein

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Häufigkeit des E- Mail Newsletters

13,5

17,3

69,2

0 20 40 60

1 mal pro Woche

1 mal im Monat

1 mal im Quartal



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey 3,8

3,8

3,8

1,9

5,8

11,5

15,4

7,7

46,2

0 20 40

Häufigkeit des E- Mail Newsletters

1 mal pro Woche

1 mal im Monat

1 mal im Quartal


Alle Angaben in %keine Angaben: „halbjährlich“

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Kampf der Regionen

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Kampf der Regionen

9,1

14,3

7,4

22,9

5,1

5,7

16

7,4

13,7

21,7

21,7

35,4

0 20 40

Mainz

Alzey Land

Wiesbaden




hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

6,9

5,1

4

13,1

2,9

4,6

7,4

4

4,6

13,1

12,6

17,7

0 20

Bewohner

Mainz

Alzey Land

Wiesbaden

Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

1,7

4

4,6

1,1

4

2,9

1,7

2,3

6,3

4,6

4,6

5,7

0 2 4 6 8

Besucher

Mainz

Alzey Land

Worms

Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

2,9

2,9

1,7

5,1

5,1

0,6

3,4

5,7

5,1

6,9

5,1

12

0 4 8 12 16


Mainz

Bad Kreuznach

Alzey Land

Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Kultur außerhalb der Stadt Alzey

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


6,3

6,6

8,3

11,2

13,6

13,8

15

25,2

0 20

Feste

Konzerte

Theater

Tanz

Märkte

Ausstellungen

Messen

Museum



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


0,7

1,5

3,9

1,5

3,4

5,3

2,4

1,5

1,2

4,1

0,5

1,9

1,9

2,4

4,1

5,6

7

4,6

5,8

6,3

8,9

8,75,8

10,7

0 4 8 12

Theater

Tanz

Märkte

Messen

Konzerte

Feste

Ausstellungen

Museum

Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Beispiele für Kultur außerhalb der Stadt Alzey

2,4

2,9

2,9

3,4

4,4

6,3

8,8

9,3

15,1

16,6

0 20

Kino

Mainzer Theater

Johannisfest in Mainz

Disco

Weinfeste

Jahrmarkt Bad Kreuznach

Backfischfest

Maimarkt

Oper Frankfurt

RHP-Ausstellung



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Beispiele für Kultur außerhalb der Stadt Alzey

2

0

2

2,4

5,4

3,9

2,5

1,5

0

1

1

2,4

1

2,9

2

1,5

1,5

1,5

3,9

7,3

5,83,4

3,49,3

0 4 8 12

Mainzer Theater

Kino

Disco

Johannisfest in Mainz

Fastnacht in Mainz

Jahrmarkt Bad Kreuzn.

SWR 3 Open Air

Weinfeste

Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


hoch

sch

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Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Aktive Mitwirkung

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

25

25

12,5

37,5

0 20 40

Aktive Mitwirkung

sehr häufig

monatlich

selten

kaum



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Ziele

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Ziele

Erhöhung Bekanntheitsgrad

Akquise Neumitglieder

finanzielle Ziele

Informations-austausch

Sonstiges5

10

15

20

30

0 20 40



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

12,5

12,5

75

0 20 40 60 80


voll und ganz

teilweise

eher nicht

Alle Angaben in %Keine Angaben: „weder noch“/ „überhaupt nicht“

Stand: 14.09.2005

Erinnerung-Privatpersonen:

41,8% voll und ganz35,5% teilweise

11,3% weder noch11,3% eher nicht


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

25

37,5

37,5

0 20 40 60


gut

befriedigend

mangelhaft

Alle Angaben in %keine Angaben: „sehr gut“/ „ausreichend“

Stand: 14.09.2005


7,1 % sehr gut 44% gut

44,7% befriedigend 3,5% ausreichend

0,7% mangelhaft


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Unterstützung der Stadt Alzey

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

25

12,5

25

37,5

0 20 40

Unterstützung der Stadt Alzey

mangelhaft

ausreichend

befriedigend

gut

Alle Angaben in %keine Angaben: „sehr gut“

Stand: 14.09.2005

37,5


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Zielgruppe

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey 3,7

7,4

7,4

14,8

18,5

22,2

25,9

0 20

Zielgruppe

Erwachsene

Jugendliche

Familien

Kinder

Vereins-mitglieder

Rentner

andere Vereine



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Beispiele für Veranstaltungen

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

VeranstaltungenVeranstaltungen FastnachtFastnacht

Weihnachts-Weihnachts-marktmarkt

StrassenfestStrassenfest

KirchweihKirchweih

MundartkabarettMundartkabarett

Festival da Festival da CapoCapo

FerienspieleFerienspiele

Zirkus-Projekt-Zirkus-Projekt-WocheWoche

KonzertreihenKonzertreihen

Heimersheimer Heimersheimer KerbKerb

Dorfgemeinschaftsabend Dorfgemeinschaftsabend in Heimersheimin Heimersheim

WinzerfestWinzerfest

JohannisnachtJohannisnacht

Christkindches-Christkindches-marktmarkt

ChorkonzerteChorkonzerte

Beispiele für Veranstaltungen

Kinderoper Kinderoper

OrgelfeuerwerkOrgelfeuerwerk

Vortragsreihe Vortragsreihe im Museumim Museum

KonzerteKonzerte

RheinhessenabendRheinhessenabend

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Qualität der Veranstaltungen

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

2,125

2

2

2

2

1,875

1,75

1,75

1,625

1,5625

1,5

1,25

1 1,2 1,4 1,6 1,8 2 2,2 2,4

Zirkusprojekt-woche

Ferienspiele

Konzerte

Chorkonzerte

Joh.-nacht

Vorträge im Museum

Qualität der Veranstaltungen

Fest. da Capo

Fastnacht

Weihn.-markt

Christk.-markt

Strassenfeste

Winzerfest

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Qualität der Locations

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

2,36

2,07

2

2

1,93

1,93

1,57

1,43

1,29

1,29

1

1 1,2 1,4 1,6 1,8 2 2,2 2,4

InfocenterVolksbank

Museum

Nikolaikirche

Kulturzentrum

Jugendzentrum

Innenstadt

Qualität der Locations

Kleine Kirche

Gerry Jansen Theater

Schlosshof

Weingut

Stadthalle

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

12,5

37,5

25

12,5

25

0

12,5

12,5

25

37,5

12,5

12,5

12,5

0

0

75

25

25

62,5

75

62,5

87,5

50

100

0 40 80 120


Alzeyer Wochenblatt

Plakate

Radio/ TV

Tageszeitung

über eigene Website

www.alzey.de



Alle Angaben in %


Stand: 14.09.2005


Tageszeitung76,6% wichtig

www.alzey.de73,8% nicht wichtig

Plakate 47,5% wichtig

42,6% nicht wichtig

Veranstaltungsfolder24,8% wichtig

62,4% nicht wichtig


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Veranstaltungen außerhalb der Stadt Alzey

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Veranstaltungen außerhalb der Stadt Alzey

37,5

62,5ja

nein



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

20

20

60

0 20 40 60

sehr häufig

monatlich

selten

Häufigkeit der Teilnahme außerhalb

Alle Angaben in %keine Angaben: „kaum“

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Anregungen aus der Bevölkerung

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Anregungen aus der Bevölkerung

62,5

37,5

nein

ja



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Bewohner

PositivPositiv NegativNegativ

• „ „Kulturangebot hat sich verbessert“ Kulturangebot hat sich verbessert“

(2,56)(2,56)

• „ „Alles wird geboten“ (2,56)Alles wird geboten“ (2,56)

• Gerry Jansen Theater (1,71)Gerry Jansen Theater (1,71)

• Ambiente, Gemütlichkeit (0,85)Ambiente, Gemütlichkeit (0,85)

• Konzertangebot (0,85)Konzertangebot (0,85)

• Angebot mangelhaft, zu wenig Angebot mangelhaft, zu wenig

Möglichkeiten (12,82)Möglichkeiten (12,82)

• abwechslungsreiches Programm abwechslungsreiches Programm

fehlt fehlt

(10,26)(10,26)

• fehlende Sauberkeit (7,69)fehlende Sauberkeit (7,69)

• Preis - Leistungs - Verhältnis Preis - Leistungs - Verhältnis

(4,27) (4,27)

• zu wenig los „tote Hose“ (2,56)zu wenig los „tote Hose“ (2,56)

• schlechte Erreichbarkeit (2,56)schlechte Erreichbarkeit (2,56)



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Nichtbewohner


• Konzerte sind super (1,71)Konzerte sind super (1,71)

• überschaubar (1,71)überschaubar (1,71)

• ausreichendes Angebot (0,85)ausreichendes Angebot (0,85)

• Attraktivität der Feste hat Attraktivität der Feste hat

zugenommen (0,85)zugenommen (0,85)

• Angebot mangelhaft, zu wenig Angebot mangelhaft, zu wenig

Möglichkeiten (11,11)Möglichkeiten (11,11)

• Parkplatzsituation (8,55)Parkplatzsituation (8,55)

• fehlende Sauberkeit (7,69) fehlende Sauberkeit (7,69)

• Abwechslung fehlt (7,69)Abwechslung fehlt (7,69)

• schlechte Erreichbarkeit (5,13)schlechte Erreichbarkeit (5,13)

• zu wenig Werbung (3,42)zu wenig Werbung (3,42)

• zu wenig los (2,56)zu wenig los (2,56)



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Veranstalter/ Ausrichter


• bedürfnisorientiertbedürfnisorientiert

• vielfältigvielfältig

• Zusammenarbeit mit der StadtZusammenarbeit mit der Stadt

• Unterstützung der StadtUnterstützung der Stadt in den letzten Jahren wurden Zuschüsse gestrichen und in den letzten Jahren wurden Zuschüsse gestrichen und

die „handwerkliche“ Unterstützung stark eingeschränktdie „handwerkliche“ Unterstützung stark eingeschränkt Veranstaltungen werden am Kunst - Geschmack der Veranstaltungen werden am Kunst - Geschmack der

Einwohner „vorbeigebucht“ (Motto: „Lieber angesehene Einwohner „vorbeigebucht“ (Motto: „Lieber angesehene

Kunst als Unterhaltung“)Kunst als Unterhaltung“)

• „ „man fühlt sich Allein gelassen“man fühlt sich Allein gelassen“

• schlechte Organisation Festival da Capo schlechte Organisation Festival da Capo

(nicht vertretbare Wartezeiten)(nicht vertretbare Wartezeiten)

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Handlungsbedarf

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Handlungsbedarf

1,7

3,3

3,3

3,3

4,2

5,8

5,8

5,8

7,5

10

20,8

0 20

Jugend-programm

Musik

Senioren- programm

Abwechslung

Theater-programm

Werbung

Erreichbarkeit

Kurse

Koordination Stadt

Sonstiges

Parkplatz-situation



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

0,8

1,7

1,7

2,5

3,3

3,3

4,2

4,2

5,8

9,2

12,5

0 4 8 12 16

Bewohner

Jugend-programm

Musik

Senioren-programm

Abwechslung

Theater-programm

Kurse

Werbung

Kabarett

Tierpark

Koordination Stadt

Sonstiges



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Nichtbewohner

1,7

1,7

1,7

1,7

1,7

1,7

1,7

2,5

3,3

5

8,3

0 4 8 12

Jugend-programm

Musik

Erreichbarkeit

Senioren-programm

Abwechslung

Theater-programm

Parkplatz-situation

Koordination Stadt

Veranstaltungen ohne Eintritt

Sauberkeit

Sonstiges



hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Bessere Kooperation und KoordinationBessere Kooperation und Koordination

mit der Stadt !!!mit der Stadt !!!

Ausrichter / Veranstalter

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey


Agenda 14.09.2005


3. Resümee








Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Resümee

Für ein Mittelzentrum wie Alzey ist das Kulturangebot angemessen!Für ein Mittelzentrum wie Alzey ist das Kulturangebot angemessen!

Das Kulturangebot ist gut, aber dennoch optimierungsfähig!Das Kulturangebot ist gut, aber dennoch optimierungsfähig!

Stand: 14.09.2005


hoch

sch

ule

Worm

s –

DW

S

Alz

ey

Resümee

• Angebot in Alzey wird von der Mehrheit wahrgenommenAngebot in Alzey wird von der Mehrheit wahrgenommen

aber:aber:

mehr Bewohner wie Besucher nutzen das Kulturangebotmehr Bewohner wie Besucher nutzen das Kulturangebot

Bewohner bewerten Angebot besser wie BesucherBewohner bewerten Angebot besser wie Besucher

Empfehlung:Empfehlung:

Besucher durch einen früheren und intensiveren Einsatz Besucher durch einen früheren und intensiveren Einsatz gezielter Werbemaßnahmen „locken“ gezielter Werbemaßnahmen „locken“

Stand: 14.09.2005

• ältere Generation beurteilt Angebot als „gut“ältere Generation beurteilt Angebot als „gut“

dennoch:dennoch:

Defizite im SeniorenangebotDefizite im Seniorenangebot


Kurse für Senioren (Gymnastik, Brettspiele etc.)Kurse für Senioren (Gymnastik, Brettspiele etc.)

Musikveranstaltungen für Senioren (mit Tanz)Musikveranstaltungen für Senioren (mit Tanz)


hoch

sch

ule

Worm

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DW

S

Alz

ey

Resümee

• Optimierungsbedarf: ParkplätzeOptimierungsbedarf: Parkplätze


1/2h Stunde „frei parken“1/2h Stunde „frei parken“

Rabatt auf Parkticket bei Nutzung des kulturellen Rabatt auf Parkticket bei Nutzung des kulturellen

AngebotesAngebotes

Stand: 14.09.2005

• Erreichbarkeit nach Alzey ist verbesserungswürdig Erreichbarkeit nach Alzey ist verbesserungswürdig


öffentliche Shuttle Busseöffentliche Shuttle Busse

bessere öffentliche Anbindung an Alzeybessere öffentliche Anbindung an Alzey


hoch

sch

ule

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s –

DW

S

Alz

ey

Resümee

• jüngere Generation bewertet Kulturangebot jüngere Generation bewertet Kulturangebot nurnur als befriedigend als befriedigend

Gründe:Gründe:

Jugendzentrum wird nicht wahrgenommenJugendzentrum wird nicht wahrgenommen

Jugend „zieht“ es nach AußenJugend „zieht“ es nach Außen


Nachtleben in Alzey stärken (Disco)Nachtleben in Alzey stärken (Disco)

Bedürfnisse der Jugendlichen berücksichtigen (Hallenbad, Bedürfnisse der Jugendlichen berücksichtigen (Hallenbad,

Open Air Veranstaltungen, größeres Kino)Open Air Veranstaltungen, größeres Kino)

Jugend/ Schule in Gestaltung des Angebotes mit Jugend/ Schule in Gestaltung des Angebotes mit einbeziehen (Jugendgruppe bilden, Sitzungen in einbeziehen (Jugendgruppe bilden, Sitzungen in Jugendzentrum) Jugendzentrum)

Stand: 14.09.2005


hoch

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DW

S

Alz

ey

Resümee

Stand: 14.09.2005

• Internetseite www.alzey.de wird als Informationsquelle zu wenig Internetseite www.alzey.de wird als Informationsquelle zu wenig

genutzt genutzt


übersichtlichere Gestaltung der Websiteübersichtlichere Gestaltung der Website

„ „Veranstaltungsforum“ einrichten (mit „Partyfotos“)Veranstaltungsforum“ einrichten (mit „Partyfotos“)

Jugendgruppe in Gestaltung mit einbeziehen z. B. Jugendgruppe in Gestaltung mit einbeziehen z. B. Jugendlounge einrichten Jugendlounge einrichten


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Vielen Dank Vielen Dank

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Aufmerksamkeit!!!Aufmerksamkeit!!!

Stand: 14.09.2005

artem loginov, sandra stein, jens wienhold fachhochschule worms – dws alzey studentische...

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