“O Guardião”FRINGE

Intensivo em Marketing Digital

Resumo do BriefingDesafio de negócio:

Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causadopelo aumento da pirataria na internet.

Desafio de comunicação:

Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channelatravés de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.Observação: Como Fringe é uma série internacional, nenhuma das nossas açõespodem influenciar no decorrer da trama ou criar uma história paralela.

A Série

A série Fringe, exibida no Brasil pela Warner Channel, é um dosmaiores sucessos mundiais de audiência. Repleta de mistérios,ação e muito dinâmica, a série cativou fãs no mundo inteiro e noBrasil não é diferente.

A Estratégia:• Através da criação de um Alternate Reality Game (ARG), com distribuição de vários prêmios aos vencedores, estimular os fãs da série a assistirem ao seriado na TV (Warner Channel).

• Os mistérios propostos pelo jogo vinculados aos prêmios têm grande potencial para atingir os objetivos traçados.

• As dicas para a participaçãono ARG serão divulgadas semprenos intervalos comerciais dasérie na TV. Uma forma de“prender” o telespectador noprograma e também atrairanunciantes para o canal.

• A divulgação das dicas aindairá utilizar outros recursosdas mídias digitais para criarum canal de comunicação demaior alcance com o público.

O Guardião

PortalLocalização:

Alto Paraíso - Chapada dos Veadeiros, Goiás.Locais de ocorrência dos casos do ARG apontam para o ponto no mapa do Brasil onde está localizado o portal.

PortalCapital Brasileira do Terceiro Milênio: região rica em ocorrências ufológicas cortada pelo Paralelo 14, que também passa pelo Machu Picchu, no Peru, outro santuário místico

Mitos:

Instruções:• Interação através do parceiro J. Kurtzman (personagem do ARG)

via e-mail, SMS e vídeos.

• Todas segundas e-mail sobre a nova missão:

“Agente,Monitoramentos recentes nos levam

a crer que nossos inimigos estão se movimentando pela região Centro – Oeste.

Fique atento às Comunicações por eles realizadas, não se esqueçam de registrar os sons e prestar bastante atenção nas pistas deixadas para trás.

Agente Alex Orci”

Instruções:Pistas dadas nos intervalos de FRINGE, terças às 21hrs no Warner Channel.

Ex.: Os jogadores deverão inserir os códigos que aparecem nas imagens abaixo no sistema do FBI. Código a ser digitado: 3264 192857

Instruções:

Vídeo: Várias imagens de tesouras cortandopapéis, tecidos e etc. Código a serdigitado: Tesoura. Códigos que também podemser digitados: Cortar, Cortando... Asrespostas serão aceitas porém com menospontuação.

Sons: Várias pessoas falando Água ao mesmo tempo. Código a ser digitado: Água

Instruções:• O jogador que tiver mais pontos ganha a competição de acordo

com a tabela de pontuação.

• Os participantes terão até domingo para resolver as missões.

• O primeiro intervalo de cada episódio irá conter um vídeo resumo da missão anterior, juntamente de sua solução;

• Serão 27 casos, 23 nos episódios e os outros no período de hiatus para não esfriar o jogo.

Plataformas de Comunicação:

Durante o jogo, o agente vai se comunicar com outros personagens do“universo Fringe” para trocar informações importantes para aresolução dos casos.

Divisão Fringe (EUA)

J. Kurtzman (2º agente)

Células Terroristas

Jogador

Plataformas:

• SMS

• Aplicativos para celular

• E-mail

• Mensagens de Voz, Texto e Vídeo

Plataformas de Comunicação:

1) Fringesquare(Ex:Foursquare)

O agente deverá fazer check in em lugares que possuam determinadossímbolos. (ex: farmácias, hospitais, laboratórios), o que lhe daráuma pista ou informação a mais para desvendar a missão.

Opção alternativa: o agente deverá fotografar os locais determinados e enviar por e-mail ou responder alguma charada.

.

2) Decodificador de áudio(Ex: Shazan)

O agente colocará o celular para ouvir uma mensagem de voz enviadapelas células terroristas, e assim será decodificada mais umainformação sobre o caso.

Opção alternativa: Será enviada uma mensagem de celular com notasmusicais e, com a ajuda de uma tabela, o jogador vai decifrar amensagem

3) Realidade AumentadaO agente terá que fotografar a imagem da TV ouuma imagem enviada por e-mail e, em seguida,colocar na frente de uma webcam para receber umapista.

Opção alternativa: Enviar a mesma imagem para umendereço de e-mail. O agente vai receber apista, porém não instantaneamente.

4) BluetoothNas principais capitais do país, vamos escolher locais-chave para, durante uma semana, soltar uma pista por bluetooth. A senha vai ser informada através do sistema do jogo.

Opção alternativa: Quem mora no interior ou não puder se deslocar vai receber a pista ao desvendar uma charada.

Divulgação

CANAL WARNER

• Comerciais de até 30” nos intervalos dos seriados de maior audiência da emissora:

– Conteúdo 1: Teaser sobre a série;

– Conteúdo 2: Estréia da 3ª temporada da série nos padrões Warner;

– Conteúdo 3: Chamada para o Hotsite com data de início do ARG.

• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.

• Anunciar no próprio canal atrai anunciantes que são sempre bem-vindos.

WEBSITE WARNER BRASIL

• Banner na home do canal;

• Banner na seção da série – Fringe;

• Conteúdo: Estréia da 3ª temporada da série nos padrões Warner + Chamada para o Hotsite com data de início do ARG. (conteúdo misto: estréia + ARG);

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• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.

Redes Sociais

ORKUT

• Divulgação do hotsite com o jogo e sua premiação nas principais comunidades de Fringe no Brasil: Fringe: Fringe Serie Oficial | Fringe Brasil | Fringe | Fringe Downloads;

Divulgação

• Divulgação do hotsitecom o jogo e sua premiação nas comunidades de séries no estilo de Fringe, como: The Mentalist, Sobrenatural e Cold Case.

Divulgação

FACEBOOK

• Criar um canal Fringe Brasil e anunciar no já existente canal da Warner Brasil.

TWITTER

• Criar perfil do ARG (@oguardiaofringe) que será utilizado para divulgação e contato com os participantes - onde os participantes poderão tirar dúvidas sobre o jogo e um importante feedback sobre as impressões do jogo.

• Divulgação no Twitter da Warner Brasil.

Divulgação

BLOGS

• Envio de um Kit contendo:- Release sobre a série sua estréia e o conteúdo do ARG- Boxes das 2 primeiras temporadas;- Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.

• Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo

• Foco na premiação que o jogo vai oferecer

Divulgação

Só Seriados de Tv - Simone Miletichttp://soseriadosdetv.com

Temporadas - Fernanda Furquimhttp://veja.abril.com.br/blog/temporadas

Séries TV - Grupo Abrilhttp://www.abril.com.br/blog/series-tv

Ilustrada no POP - Thiago Neyhttp://ilustradanopop.folha.blog.uol.com.br

Spin Off - Eduardo Moreira & Equipehttp://www.spinoff.com.br

Séries On Line – Terrahttp://seriesonline.terra.com.br

Série Maníacos - Equipe de Colaboradoreshttp://www.seriemaniacos.com.br/blog

Divulgação

WEBSITES SOBRE SÉRIES DE TV

• Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo;

• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.

Omeletehttp://omelete.com.br

Cinesérieshttp://www.cineseries.com.br

Divulgação

REVISTAS ONLINE

• Veiculação de banners para divulgação da 3ª temporada e do Hotsite com o jogo;

• Foco na premiação que o jogo vai oferecer.

Super Interessantehttp://super.abril.com.br/home

Galileuhttp://revistagalileu.globo.com

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MÍDIA ONLINE

Link Patrocinado - Ad Words (Google / Yahoo / UOL)

• Divulgação de campanha com link para o hotsite com o jogo;• Foco na divulgação do jogo e sua premiação.

MSN

• Half Banner no WL Messenger;Special Offer (disparo e-mail MKT para base segmentada);

• Foco na divulgação do jogo e sua premiação.

Divulgação

COMUNICAÇÃO ALTERNATIVA - STAND EM FEIRA DE GAMES

Exemplo: Rio Game Show (20/11/2010 e 21/11/2010 no Centro de Convenções SulAmérica)

A Warner Brasil em parceria com a série Fringe montará um stand no Rio Game Show, onde as pessoas poderão conhecer melhor o jogo e sua premiação.

O público de feiras de games são também o nosso público.

Obs.: No período de Hiatus na série, os novos casos/estados não vão parar. Portanto, a divulgação na home e nas mídias sociais irão continuar. O conteúdo dessa vez irá alertar àqueles que não estão participando que ainda dá tempo de participar.

Premiação:Os 50 primeiros colocados no ARG ganharão os seguintes prêmios:

As 5 primeiras pessoas ganharão:• Uma viagem aos EUA para conhecer os bastidores da série com acompanhante;• Netbook HP e celular Nokia personalizados com o tema da série;• Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada);• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.

As 10 pessoas seguintes ganharão:• Netbook HP e celular Nokia personalizados com o tema da série;• Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada);• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.

Premiação:

As 15 pessoas seguintes ganharão:• Boxes das 3 temporadas (3ª temporada – tiragem especial limitada);• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.

As 20 pessoas seguintes ganharão:• Um kit com camisa, mochila e caneca personalizados com o tema da série.

Negociação de parceria com a Nokia, HP, agências de turismo e aviação para viabilizar as premiações.

Grupo:

Alexandre Florez

Danielle Guedes

Isabela Lima

Julia Teixeira

Paola D’Almeida

Renata Freihof