Área de ciÊncias da comunicaÇÃo e artes curso e publicidade e propaganda disciplina: produção...
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ÁREA DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO E ARTESCurso e Publicidade e Propaganda
DISCIPLINA: Produção Publicitária em Rádio
PROFs: MSc. Mariângela Torrescasana
Período: 6° Carga horária: 72 h/a Ano/Semestre: 2013/ 2°
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RÁDIO
•Meio de comunicação que utiliza emissões de ondas eletromagnéticas para transmitir a distância mensagens sonoras destinadas a audiências numerosas. A tecnologia é a mesma da radiotelefonia (ou seja, transmissão de voz sem fios).
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RÁDIO
•"Veículo de radiodifusão sonora que transmite programas de entretenimento, educação e informação. Serviço prestado mediante concessão do Estado, que o considera de interesse nacional, e deve operar dentro de regras preestabelecidas em leis, regulamentos e normas”. ( Rabaça e Barbosa)
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O meio RÁDIO O rádio é a mais criativa das
mídias porque não oferece nenhuma idéia acabada. A criação se completa na cabeça, no coração do ouvinte. O ouvinte participa da criação e por isso é mais fácil estimular alguém pelo rádio do que por qualquer outra mídia.
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Características do Rádio Sensorialidade Abrangência Regionalismo Intimidade Imediatismo
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Características do Rádio Acessabilidade Investimento barato Simplicidade Mobilidade Instantaneidade
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Função Social do Rádio Como agente de informação e
formação do coletivo, vem se firmando como um serviço de utilidade pública, deixando como legado, princípios como:
Ação: Atuação; Transformação e mobilização.
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Motivações pessoais Informar; Instruir; Entreter; Tranqüilizar; Chocar; Ganhar
dinheiro;
• Divertir-se;• Transformar;• Manter o status
quo;• Converter a uma
crença;• Apresentar
opções ;
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RÁDIO
Nasceu pelas mãos de Roquette Pinto com a finalidade cultural-educativo
O Brasil entra na era do rádio: 7 de setembro de 1922 - Exposição Internacional do Rio de Janeiro.
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RÁDIO Programação: para as classes altas e não incluía a emissão de publicidade
“O rádio estreou no Brasil como um meio sem programas, sem ouvintes e sem dinheiro”. (Renato Murce - Bastidores do rádio )
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Rádio x Publicidade História da publicidade radiofônica no
Brasil: a) a descoberta dos formatos de
anúncio, de 1922 a 1930; b) a expansão e consolidação dos
investimentos, de 1930 a 1960; c) as mudanças ante a presença da
televisão, de 1960 a 1980; d) a transição para um novo modelo de
mercado, a partir de 1980.
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Rádio x Publicidade
“Fundo de broadcasting” = uma espécie de patrocínio aos programas (alusão ao nome das empresas que apoiavam as emissões) É o primeiro formato de anúncio do qual se tem alguma referência documentada, o que constituiu uma questão-chave na história da publicidade radiofônica no Brasil.
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Rádio x Publicidade O primeiro passo - rádio com finalidade comercial
- de 1925 e 1930 com os avanços técnicos nos sistemas de
transmissão, a popularização dos aparelhos a inserção regular dos anúncios na programação. Mudanças na oferta programática: mesclar música
popular, esportes e informação de atualidade Surgia o conceito de audiência no rádio.
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Rádio x Publicidade O rádio e a publicidade radiofônica
viveram o seu período dourado entre as décadas de 1930 e 1960.
O investimento publicitário cresceu, as emissoras criaram o Departamento Comercial, a redação de anúncios incorporou os primeiros redatores especializados em publicidade.
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Rádio x Publicidade Getúlio Vargas:
Em 1° de março de 1932 editou o decreto-lei 21.111, regulamentando a difusão de publicidade no rádio e limitando o tempo total destinado à emissão dos anúncios a 10% da programação diária.
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Rádio x Publicidade Ao final da década de 40, o rádio ocupava o
segundo posto no ranking dos investimentos publicitários, com uma quota de participação de 26% na divisão dos recursos destinados aos meios.
O rádio exerceu uma grande influência no mercado publicitário até e 1950, quando a primeira emissora de televisão do Brasil, TV Tupi inaugurou as suas transmissões em São Paulo.
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Rádio x Publicidade
Em 27 de agosto de 1962, o governo implantou o Código Brasileiro de Telecomunicações e fixou em 25% da programação diária o tempo máximo permitido para a difusão de publicidade no rádio e na televisão.
Quanto ao rádio, surgiram as emissoras que transmitiam em FM e que se popularizaram na década de 70. O rádio terminou os anos 70 com 8% de participação no bolo publicitário.
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Rádio x Publicidade
Nas décadas de 60 e 70, a televisão se popularizou, reduzindo a influencia, a audiência e uma fatia significativa do bolo publicitário do rádio. A quota de participação do rádio nos investimentos publicitários baixou dos 23,6% registrados em 1958 para 13,2% em 1970
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Rádio x Publicidade
A década de 80 – eventos importantes no mercado publicitário: Criação do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), em 1980.
O rádio tentava se fortalecer com o lançamento da Central do Rádio - Formação de redes teve um objetivo unicamente econômico: fortalecer o rádio como um suporte publicitário – mais dividendos com menor investimento.
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Rádio x Publicidade Investimento publicitário: a queda
iniciada nas décadas de 60 e 70 se manteve durante os anos 80 e o rádio entrou na década de 90 com apenas 4,8% de participação no mercado.
De 1950 (ano em que surgiu a televisão no Brasil) até 1990, a participação do rádio na distribuição dos recursos publicitários baixou 82%.
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Rádio x Publicidade Como resultado do avanço das novas tecnologias de
comunicação e para se adequar à nova realidade do mercado, o negócio radiofônico inicia uma reorganização. As redes de emissoras se fortalecem e se abre o capital das empresas à participação dos investidores estrangeiros.
Os dados do Projeto Inter-Meios revelam que o mercado publicitário brasileiro voltou a mostrar vigor em 2010. Os investimentos em rádio aumentaram 10,9%, para R$ 1,09 bilhão, ou 4,18% do total.
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A publicidade no rádio
VANTAGENS1º- Fonte de entretenimento - -é um meio de
entretenimento e diversão que o ouvinte tem à sua disposição a qualquer hora.
2°- Impacto - pelo uso da música e da sonoplastia reforça o efeito da palavra, dando maior impacto aos textos publicitários.
3°- Não absorve a atenção total - o ouvinte pode, ao mesmo tempo, executar outras tarefas.
4°- Maleabilidade - permite cancelar, trocar ou inserir a mensagem publicitária em poucas horas.
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A publicidade no rádio -Limitações
1°- Age exclusivamente pelo ouvido.
2°- É inadequado para a apresentação de temas complexos ou coisas técnicas que demandam explicações mais ou menos longas.
3°- A mensagem radiofônica vive apenas no momento em que está no ar. Ao contrário da imprensa não pode ser lida.
4°- É um veículo local.
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O RÁDIO COMO VEÍCULO PUBLICITÁRIO
Características básicas: a) Baixa cobertura por mensagem
transmitida. b) Cobertura local: as emissoras
locais são líderes de audiência;
c) Mídia seletiva: através da programação ou faixa horária.
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Aspectos positivos:
1) Requer poucos investimentos em termos absolutos para a transmissão da mensagem;2) Rapidez na colocação da mensagem. Pode-se autorizar a veiculação e ter a mensagem "no ar" no mesmo dia.3) Permite grande frequência de exposição devido ao seu baixo custo unitário.
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Aspectos negativos:
1) Necessita maior frequência de comerciais;
2) Sua cobertura é lenta, não permitindo a rápida rotação de estoque;
3) Por ser uma mídia local, as campanhas nacionais requerem centenas de emissoras.
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A linguagem publicitária no Rádio
Som, música, ruídos, palavras e... Silêncio.
Recursos lingüísticos mais freqüentes:
FONÉTICOSLÉXICO-SEMÂNTICOSMORFOSSINTÁTICOS
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A linguagem publicitária no Rádio - FONÉTICOS
a) Sons característicos: sibilância. Ex: A 1ª faz tcham, a 2ª faz tchum e... tcham, tcham, tcham, tchaaammm.
b) Evocação de ruídos: onomatopéia. Ex: toc-toc, atchimm..
c) Motivação sonora: aliteração, assonância.
Ex: O rato roeu a roupa do rei da Rússia
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A linguagem publicitária no Rádio -LÉXICO-SEMÂNTICOS
a) Criação de novos termos - Ex: bebemore com Antártica. Tom bom é tom bom.
b) Mudanças de significado - Ex: barbeiro - significando alguém ruim no volante.
c) Clichês - Ex: Quem vê cara não vê coração
.
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A linguagem publicitária no Rádio -LÉXICO-SEMÂNTICOS
d) Frases feitas - Ex: O primeiro chope é bom para a saúde; o segundo é bom para o prazer; o terceiro é bom para a vergonha e o quarto é bom para a loucura
e) Provérbios - x: A palavra é prata, o silêncio é ouro
f) Sentidos conotativo (figurado) e denotativo (real) - Ex: Ela é uma rosa de bonita
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A linguagem publicitária no Rádio - MORFOSSINTÁTICOS
a) GRAFIAS INUSITADAS - Ex: Konverta-se e Finlandize-se.
b) RELAÇÕES NOVAS ENTRE ELEMENTOS - Ex: A moda que vai pegar no seu pé.
Ainda não inventaram um passe bem melhor que passe bem.
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Produções de áudio - JINGLE: vem do inglês = música pequenamensagem musicada de curta duração, de comunicação rápida, fácil de se lembrar e cantar, composta especialmente para determinado produto ou serviço. Pode ter um tempo de 30"s, 15"s e 1min, normalmente veiculado em TV , rádios e vídeos.
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Produções de áudio - JINGLE:• função é reforçar a imagem do produto
ou idéia.
o texto deve ser objetivo, claro e simples. Ele deve despertar, estimular o interesse do publico alvo pelo produto ou idéia e ficar claro nas linhas melódicas
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Produções de áudio - JINGLE: três momentos definidos:
a) Desperta a curiosidade e cria expectativa no ouvinte.
b) Introduz o produto como resposta a expectativa criada.
• Assinatura do jingle com o nome do produto e/ou empresa.
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Produções de áudio - SPOT: Criação do texto, produção com locução, efeitos vocais e sonoros. Este comercial é gravado com vocal masculino ou feminino de acordo com o gosto do cliente. Tamanho / formato - 15'', 30'', 45'' E 60''.
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Produções de áudio - TEXTO – FOGUETE : Parecido com o SPOT, possui uma duração menor, entre 5 a 7 segundos. Geralmente estes tipos de mensagens surgem por meio de transmissões esportivas. Ex.: ...e passa
longe da meta do goleiro alvinegro. 51 - uma
boa idéia leva a outra. Caninha 51. -2 a O
para São Paulo aqui no Morumbi.
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Produções de áudio - ROTATIVO:
Comercial de rádio e TV, sem uma programação rígida de horário a ser veiculado, que é apresentado várias vezes ao dia, entre os programas de diferentes horários.
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Produções de áudio – ESPERA TELEFÔNICA:
São produzidos textos com dados fornecidos pela empresa. Cria-se uma trilha personalizada ou de gosto do cliente . A gravação é feita em fita sem fim, a qual não precisa ser virada, rebobinada. .
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Produções de áudio - VINHETAS• Áudio feito com trilha efeitos e
vocal, destinado normalmente para rádios.
• tempo bastante pequeno: 5"s, a 30 "s.
• iniciam programas e quadros, hora certa, noticiário extraordinário, e outros eventos radiofônicos
facilitam a identificação da emissoras e dos programas das mesma.
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Produções de áudio - VINHETAS
Cantadas- Com dados fornecidos pela empresa, serão produzidos textos e trilhas. Cada vinheta pode durar de 5 à 30 segundos.
Ponte- Serão criados textos para cada vinhetas. A produção será feita com efeito sonoro e vocal. Cada vinheta terá a duração de 5 à 10 segundos.
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Produções de áudio - TRILHA• Áudio sonoro composto para ser usado
em jingles spots e vídeos. De acordo com o cliente é criado uma trilha e a assinatura é feita com o nome da loja
• Seu tempo varia muito de acordo com a utilização (1min, 30", 15"...)
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Produções de áudio – FITA DE RUA
textos com dados fornecidos pelo cliente. A gravação é feita com dez minutos para cada lado da fita. A gravação é feita com músicas de sucesso (cuidado com os direitos autorais!) e com vocais masculino ou feminino
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Produções de áudio - PARÓDIA
substituição da letra original de uma canção por uma mensagem publicitária, preservando-se a melodia.
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Referências Básicas e complementares
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